SEO em 2020: pesquisa de palavras-chave e construção de links

O SEO pode ser complexo em sua essência, mas alcançar bons resultados não é tão difícil quanto seus algoritmos fazem parecer. O melhor conselho de SEO que você pode seguir em 2020 é simplesmente continuar melhorando a usabilidade refinando seus fundamentos : conteúdo, interface e estratégia.

Portanto, não entre em pânico com as complexidades de SEO e algoritmos. Mantenha-se informado sobre as tendências que moldam a evolução dos mecanismos de pesquisa, mas não faz sentido perder o sono toda vez que o Google anuncia uma atualização.

Na verdade, existem milhares de atualizações que são lançadas todos os anos, e o Google não anuncia (ou mesmo confirma) centenas delas. Então relaxe. Se você está fazendo todo o possível para garantir uma experiência fácil, divertida e eficaz em suas plataformas digitais, já está ganhando.

Aqui, explicaremos como atingir suas metas de conteúdo de SEO para 2020, aprimorando sua pesquisa de palavras-chave e estratégias de criação de links. Uma vez que você tenha uma compreensão mais ampla do que é SEO hoje, como chegou onde está e para onde pode ir, as atualizações do Google não parecerão mais tão assustadoras.

Refine seu conteúdo com uma estratégia de palavras-chave

Seja um especialista divulgando todos os fatos ou um colega empreendedor simplesmente compartilhando conhecimento recém-descoberto, há duas palavras que sempre surgirão em uma conversa sobre SEO. Pesquisa de palavras-chave.

Onde a pesquisa de palavras-chave começou:

A pesquisa de palavras-chave tem sido a pedra angular do SEO desde o final dos anos 90, antes mesmo da era do Google começar. Naquela época, a classificação bem-sucedida era tão fácil quanto colocar várias palavras-chave em suas páginas da web, manipulando assim os resultados da pesquisa.

Nenhum cuidado com o conforto, intenção ou experiência do usuário.

Cerca de 12 anos depois, quando o Google ganhou um poder significativo entre os mecanismos de busca, as atualizações do Panda e do Penguin foram lançadas e declararam o preenchimento de palavras-chave como SEO black hat. Qualquer site que praticasse essa tática implacável seria desclassificado e penalizado.

Muitas pessoas no mundo digital ficaram perplexas com isso porque tinham a impressão de que estavam fazendo as coisas da maneira certa – você sabe, para os algoritmos. Mas a intenção do Google logo ficou clara: faça isso pelo usuário, não pelos bots.

De então até agora, apenas conteúdo relevante e de alta qualidade é recompensado.

Como a pesquisa de palavras-chave funciona hoje:

A pesquisa de palavras-chave ainda é um ápice da prática de SEO porque alimenta cada passo seguinte - desde o conteúdo do site e postagens de mídia social até campanhas do AdWords e PPC.

Mas hoje, a entrega técnica do seu conteúdo é muito mais importante do que a quantidade de tempo que você gasta criando novas planilhas de palavras-chave repetidamente. Em vez disso, crie uma planilha de palavras-chave forte e dinâmica e continue refinando-a.

Começar com a pesquisa de palavras-chave é fácil:

Faça um brainstorming de uma ampla lista de tópicos que definem seu negócio. Anote-os em inglês simples – algo que um usuário provavelmente digitará na pesquisa. Pesquise esses tópicos em diferentes plataformas como Google, YouTube e até Facebook para ver quais sugestões surgem.
Escolha as sugestões que se destacam e que melhor se adequam ao seu negócio. Você saberá o que é quando o vir, não há nenhuma dica de especialista por trás disso. Veja também as pesquisas relacionadas que aparecem na parte inferior das páginas SERP. Estes são ouro para o seu processo de brainstorming. Anote todas as novas ideias de tópicos que você tiver ao longo deste processo.

Alguns especialistas em SEO levam a fase de brainstorming da pesquisa de palavras-chave até olhar os resultados do wiki para ver quais frases são destacadas, como as palavras-chave estão vinculadas ou como é a estrutura de linguagem da tabela de conteúdo. Você também pode consultar fóruns on-line para ver como os usuários se comunicam ou como eles podem formular perguntas em seus tópicos de conversa.

Veja quanta informação rica em palavras-chave você pode encontrar pesquisando 'Shopify' apenas no Reddit. Você deve percorrer a Internet por toda parte ao realizar pesquisas de palavras-chave.

Agora você criou com sucesso um conjunto de palavras-chave semente (também conhecidas como palavras-chave base, ground ou foundation).

Com suas sementes em mãos, você pode começar a usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave de SEO:

Analise sua lista de palavras-chave iniciais em diferentes ferramentas de SEO. E use uma variedade! Não existe a melhor ferramenta de SEO. Você tem que testar muitos diferentes e ter sua própria sensação de qual é o mais adequado. Experimente uma avaliação gratuita com Moz, Ahrefs, SEMrush ou Ubersuggest para começar.

Junte os resultados encontrados com os dados coletados do Google Keyword Planner, Google Trends e Keywords Everywhere. Existem muito mais ferramentas e extensões gratuitas que ajudam no SEO, mas essas três são especificamente significativas para a pesquisa de palavras-chave.

Passe o tempo adequado comparando os resultados das palavras-chave para escolher seu conjunto de palavras-chave ideal. Concentre-se no volume, dificuldade, competição, CTR e CPC. Diferencie os resultados da palavra-chave inicial, palavra-chave do corpo (2-3 palavras com frases) e palavras-chave de cauda longa (mais de 4 palavras com frases) em sua pesquisa.

Lembre-se, esta não é uma tarefa única. Especialistas em SEO e profissionais de marketing focados no usuário continuarão voltando à sua folha de palavras-chave dinâmica para acompanhar o desempenho, atualizar palavras-chave e melhorar a estratégia. Você precisa ficar curioso sobre a natureza mutável das necessidades do consumidor e do comportamento online.

Em seguida, aplique o conhecimento adquirido com a pesquisa e a análise. As palavras-chave que você decide usar se tornam a base de todo o conteúdo que você cria.

Use suas palavras-chave nos lugares certos:

Conteúdo técnico de SEO como seu URL, meta títulos e meta descrição. Certifique-se de usar linguagem relevante e natural aqui também. Novamente, tudo o que você está fazendo é para os humanos, não para os bots.

H1, H2, H3 (ou quaisquer subtítulos) e cópia do corpo em seu site. Diferentes páginas do seu site devem ter diferentes temas de palavras-chave. Vincule frases de palavras-chave específicas a páginas aplicáveis ​​e lembre-se de vincular textos âncora ricos em palavras-chave como parte de sua estratégia de links de entrada.

Nomes de arquivos de imagem, títulos e alt-tags. As imagens também são auditadas e, como você está fazendo isso para ajudar na acessibilidade para deficientes, o Google reconhecerá e recompensará você.

Artigos e outros conteúdos de marketing. Artigos de alta qualidade se concentram na inclusão de palavras-chave porque, em última análise, sua intenção é responder às perguntas que as pessoas estão realmente fazendo.

As palavras-chave contam em todas as suas plataformas digitais . Portanto, mesmo que a classificação do seu site não seja afetada pelos sinais sociais, a mídia social ainda é um grande impulsionador de tráfego. A simetria no uso de palavras-chave e linguagem é crucial.

Como a atualização do BERT afeta a pesquisa de palavras-chave:

Temos um artigo detalhado sobre o que significa a atualização do BERT, mas resumindo, tudo o que você precisa saber é que o BERT não altera os fundamentos da pesquisa orgânica. Ele existe apenas para ajudar a fornecer resultados mais relevantes com base na intenção do pesquisador de uma perspectiva de processamento de linguagem natural. Os resultados que você vê ao fazer uma pesquisa de palavras-chave podem começar a parecer diferentes em breve, mas isso só fará com que sua estratégia de palavras-chave melhore naturalmente - sua abordagem não precisa mudar.

No entanto, se você ainda sentir que seu site caiu no ranking após a atualização do BERT, siga estas cinco dicas importantes:

Identifique o interesse e a intenção do seu público ao realizar uma pesquisa de palavras-chave. Entenda como a intenção de pesquisa corresponde à semântica léxica ao implementar conteúdo novo/atualizado. Determine os pensamentos e emoções do seu público ao analisar o desempenho. Encontre variações de uso de idioma em diferentes locais em seus resultados. Concentre-se na pesquisa por voz ao construir sua estratégia.

Tipos de intenção do usuário que guiarão você na criação de uma estratégia de palavras-chave

Fonte: Backlink

Crie mais conteúdo

Se você deseja se tornar um líder em seu setor, precisa continuar criando e compartilhando conteúdo. As quatro regras mais importantes para o conteúdo em 2020 são:

Crie conteúdo multiuso. Crie conteúdo em torno de um público-alvo. Crie conteúdo que considere fortemente a intenção do usuário. Crie peças de conteúdo que tenham objetivos específicos ou KPIs de destino.

Compartilhar conteúdo em seu próprio site ou blog é o melhor lugar para começar, mas não limite seu alcance a isso. Backlinks são o boca-a-boca da web, então parte de sua estratégia deve ser fazer com que outros sites falem sobre seu site. Quando bem feito, o link building vai atrair tráfego, construir credibilidade e ajudar sua marca a ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.

Onde o link building começou:

Se você está em SEO há algum tempo, deve se lembrar dos dias em que o guest blogging para novos backlinks era uma prioridade. Encontre sites relevantes, determine a autoridade do domínio, entre em contato para comprar ou trocar espaço de link, escreva um artigo, envie e pronto. Tão simples como isso.

Mas a infame tática de guest blogging perdeu seu selo de boas práticas há mais de 5 anos. Não porque o Google de repente decidiu que é ineficaz, mas porque os provedores de serviços famintos por links abusaram do sistema pagando pelo espaço do link e enviando qualquer conteúdo (bom ou ruim) apenas para inserir um backlink. Isso começou a criar um abismo de confusão de conteúdo na Internet, que o Google acabou com a atualização de 2012 do Penguin.

Em poucas palavras, se você está pagando/sendo pago por espaço de link com spam, ou criando conteúdo puramente por causa de um backlink e nenhuma outra intenção ou propósito, então você está praticando SEO black hat. E isso é impossível.

Faça a criação de links. Veja como fazer isso da maneira correta:

Os backlinks continuam sendo um sinal de classificação significativo para o Google e causam um grande impacto na proeminência de um site nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Existem duas maneiras de olhar para a construção de links:

Backlinks que chegam ao seu site naturalmente de uma fonte relevante e confiável. Isso é mais frequentemente do que um bom backlink. Se você quiser obter esses backlinks (também conhecidos como backlinks editoriais), precisará criar conteúdo poderoso, relevante e útil que outros escritores, blogueiros e profissionais de marketing desejarão consultar em seu próprio conteúdo porque encontraram valor no seu. Links para domínios externos vindos do seu próprio site. O foco aqui deve estar na qualidade dos links que você inclui em seu site, e não na quantidade. Certifique-se de vincular sites que tenham autoria, autoridade e relevância.

Ao trabalhar em sua estratégia de criação de links, é importante que você encontre links de alta qualidade para incluir em seu site e tente colocar seus próprios links em sites de alta qualidade - organicamente. Coloque links de alta qualidade para funcionar:

Usando uma ferramenta de SEO confiável para determinar a autoridade da página e de todo o domínio. Garantir que o site ao qual você está vinculando tenha forte relevância para o tópico que você está discutindo. Posicionar seus links no conteúdo do corpo em vez de escondê-los em rodapés ou barras laterais. Monitore seus backlinks regularmente para garantir que os usuários não encontrem links quebrados saindo da sua página.

Entenda como os atributos de link nofollow, patrocinado e UGC afetarão o SEO

Quatro meses atrás, o Google fez o grande anúncio de que eles trarão mudanças significativas na forma como o atributo de link "nofollow" é considerado.

O atributo link nofollow é um valor que pode ser atribuído ao atributo rel de um elemento a HTML, instruindo os mecanismos de pesquisa de que o hiperlink não deve influenciar a classificação do destino do link no índice do mecanismo de pesquisa.

A partir de 1º de março de 2020, o Google começará a tratar os atributos nofollow como "dicas", o que significa que eles podem optar por rastreá-los. Tudo isso está sendo feito para combater ainda mais a guerra contra o spam de links.

Então, qual atributo de link você deve usar?

De acordo com a Moz, que fornece uma explicação detalhada sobre essa mudança de atributo de link, você pode usar um desses três atributos para marcar seus links:

rel="patrocinado" - Para links pagos ou patrocinados. Isso supostamente incluiria links de afiliados, embora o Google não tenha dito explicitamente.

rel="ugc" - Links em todo o conteúdo gerado pelo usuário. O Google declarou que se o UGC for criado por um colaborador confiável, isso pode não ser necessário.

rel="nofollow" - Um resumo para todos os links nofollow. Assim como as outras diretivas nofollow, esses links geralmente não serão usados ​​para fins de classificação, rastreamento ou indexação.

Este infográfico fornece informações concisas sobre como os atributos de link nofollow, patrocinado e UGC afetarão o SEO

Fonte: Moz

Nota lateral: a criação de links é crucial para o SEO bem-sucedido, mas pode ser extremamente prejudicial para o ranking da sua página se você fizer isso errado. Certifique-se de entender as Diretrizes para webmasters do Google sobre esquemas de links antes de começar).

Empacotando

Então, você tem isso para pesquisa de palavras-chave e criação de links em 2020: muito pouco para se preocupar porque ainda está sob seu controle - mas muito para se concentrar se você quiser ter sucesso.

Por enquanto, essas devem ser informações suficientes para ajudá-lo a começar a basear suas metas de conteúdo de SEO 2020. Mas temos muito mais para compartilhar e nosso trabalho é mantê-lo informado!

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