2020년의 SEO: 키워드 연구 및 링크 구축

SEO는 그 핵심이 복잡할 수 있지만 좋은 결과를 얻는 것은 알고리즘이 생각하는 것만큼 어렵지 않습니다. 2020년에 따를 수 있는 최고의 SEO 조언은 콘텐츠, 인터페이스 및 전략과 같은 기본 사항을 개선하여 사용성을 계속 개선하는 것 입니다.

따라서 SEO와 알고리즘의 복잡성에 당황하지 마십시오. 검색 엔진 진화를 형성하는 트렌드에 대한 최신 정보를 얻으십시오. 하지만 Google이 업데이트를 발표할 때마다 잠을 자도 소용이 없습니다.

실제로 매년 수천 개의 업데이트가 출시되며 Google은 수백 개의 업데이트를 발표(또는 확인)하지 않습니다. 그러니 진정해. 디지털 플랫폼에서 쉽고 재미있고 효과적인 경험을 보장하기 위해 할 수 있는 모든 일을 하고 있다면 이미 승리하고 있는 것입니다.

여기에서는 키워드 연구 및 링크 구축 전략을 강화하여 2020년 SEO 콘텐츠 목표를 달성하는 방법을 설명합니다. 현재 SEO가 무엇인지, 현재 위치에 어떻게 도달했는지, 어디로 향할지에 대해 더 폭넓게 이해하면 Google 업데이트가 더 이상 무섭지 않게 들릴 것입니다.

키워드 전략으로 콘텐츠 수정

모든 사실을 토로하는 전문가이든, 단순히 새로 발견된 지식을 공유하는 동료 기업가이든, SEO 대화에서 항상 등장할 두 단어가 있습니다. 키워드 연구.

키워드 연구가 시작된 곳:

키워드 연구는 Google 시대가 시작되기도 전에 1990년대 후반부터 SEO의 초석이었습니다. 그 당시에는 성공적인 순위 지정은 웹페이지 전체에 여러 키워드를 입력하여 검색 결과를 조작하는 것만큼 쉬웠습니다.

사용자의 편안함, 의도 또는 경험에 대해 전혀 관심이 없습니다.

약 12년 후, Google이 검색 엔진에서 상당한 힘을 얻었을 때 Panda 및 Penguin 업데이트가 출시되었고 키워드 스터핑을 검은 모자 SEO로 선언했습니다. 그러한 무자비한 전술을 실행하는 모든 웹사이트는 등급이 떨어지고 처벌을 받을 것입니다.

디지털 분야의 많은 사람들은 알고리즘에 대해 올바른 방식으로 일을 하고 있다는 인상을 받았기 때문에 이에 대해 당혹스러워했습니다. 그러나 Google의 의도는 곧 분명해졌습니다. 봇이 아니라 사용자를 위한 것입니다.

그때부터 지금까지는 관련성이 높은 고품질 콘텐츠만 보상을 받습니다.

오늘날의 키워드 연구 작동 방식:

키워드 연구는 웹사이트 콘텐츠와 소셜 미디어 게시물에서 AdWords 및 PPC 캠페인에 이르기까지 모든 다음 움직임에 영향을 미치기 때문에 여전히 SEO 관행의 정점입니다.

그러나 오늘날에는 콘텐츠의 기술적인 전달이 새로운 키워드 시트를 계속해서 작성하는 데 드는 시간보다 훨씬 더 중요합니다. 대신 강력하고 동적인 키워드 시트를 만들고 계속 수정하십시오.

키워드 연구를 시작하는 것은 쉽습니다.

귀하의 비즈니스를 정의하는 광범위한 주제 목록을 브레인스토밍하십시오. 사용자가 검색에 입력할 가능성이 있는 간단한 영어로 작성하십시오. Google, YouTube 및 Facebook과 같은 다양한 플랫폼에서 이러한 주제를 검색하여 어떤 제안이 나오는지 확인하십시오.
눈에 띄고 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 제안을 선택하십시오. 당신이 그것을 볼 때 그것이 무엇인지 알게 될 것입니다. 여기에는 전문가의 팁이 없습니다. SERP 페이지 하단에도 관련 검색어가 표시됩니다. 이것은 브레인스토밍 과정을 위한 금입니다. 이 과정에서 떠오르는 새로운 주제 아이디어를 적어 두십시오.

일부 SEO 전문가는 키워드 연구의 브레인스토밍 단계를 거쳐 위키 결과를 통해 강조 표시된 구문, 키워드가 연결된 방법 또는 목차의 언어 구조가 어떻게 생겼는지 확인합니다. 또한 온라인 포럼에서 사용자가 의사 소통하는 방법이나 대화 주제에서 질문을 표현하는 방법을 볼 수 있습니다.

Reddit에서만 'Shopify'를 검색하여 키워드가 풍부한 정보를 얼마나 많이 찾을 수 있는지 확인하십시오. 키워드 리서치를 할 때는 인터넷을 멀리, 그리고 넓게 돌아다녀야 합니다.

이제 시드 키워드(기본, 기초 또는 기초 키워드라고도 함) 세트를 성공적으로 만들었습니다.

씨앗이 있으면 SEO 키워드 연구 도구를 사용할 수 있습니다.

다양한 SEO 도구에서 시드 키워드 목록을 분석합니다. 그리고 다양하게 활용하세요! 최고의 SEO 도구는 없습니다. 당신은 많은 다른 것들을 테스트하고 어떤 것이 가장 적합한지 스스로 느껴야 합니다. 시작하려면 Moz, Ahrefs, SEMrush 또는 Ubersuggest에서 무료 평가판을 사용해 보십시오.

찾은 결과를 Google Keyword Planner, Google Trends 및 Keywords Everywhere에서 수집한 데이터와 결합하십시오. SEO에 도움이 되는 무료 도구와 확장 프로그램이 훨씬 더 많지만 이 세 가지는 키워드 연구에 특히 중요합니다.

키워드 결과를 비교하는 데 충분한 시간을 할애하여 이상적인 키워드 세트를 선택하십시오. 볼륨, 난이도, 경쟁, CTR 및 CPC에 중점을 둡니다. 검색에서 시드 키워드, 본문 키워드(2-3개의 구문 단어) 및 롱테일 키워드(4개 이상의 구문 단어) 결과를 구분하십시오.

이것은 일회성 작업이 아님을 기억하십시오. SEO 전문가와 사용자 중심 마케터는 실적을 추적하고 키워드를 업데이트하며 전략을 개선하기 위해 동적 키워드 시트로 계속 돌아올 것입니다. 소비자 요구와 온라인 행동의 변화하는 특성에 대해 계속해서 관심을 기울여야 합니다.

다음으로, 연구 및 분석에서 얻은 지식을 적용합니다. 사용하기로 결정한 키워드는 귀하가 만드는 모든 콘텐츠의 기초가 됩니다.

적절한 위치에 키워드를 사용하십시오.

URL, 메타 제목 및 메타 설명과 같은 기술적 SEO 콘텐츠. 여기에서도 관련성 있고 자연스러운 언어를 사용하고 있는지 확인하세요. 다시 말하지만, 당신이 하는 모든 것은 봇이 아니라 인간을 위한 것입니다.

웹사이트의 H1, H2, H3(또는 모든 부제목) 및 본문. 웹사이트의 페이지마다 키워드 테마가 달라야 합니다. 특정 키워드 구문을 해당 페이지에 연결하고 키워드가 풍부한 앵커 텍스트를 인바운드 연결 전략의 일부로 연결하는 것을 잊지 마십시오.

이미지 파일 이름, 제목 및 대체 태그. 이미지도 감사를 받으며 장애인의 접근성을 돕기 위해 이 작업을 수행하고 있으므로 Google에서 이를 인식하고 보상합니다.

기사 및 기타 마케팅 콘텐츠. 고품질 기사는 궁극적으로 사람들이 실제로 묻는 질문에 답하는 것이기 때문에 키워드를 포함하는 데 중점을 둡니다.

키워드는 모든 디지털 플랫폼 에서 계산됩니다. 따라서 웹사이트 순위가 소셜 신호의 영향을 받지 않더라도 소셜 미디어는 여전히 트래픽의 큰 동인입니다. 키워드와 언어 사용의 대칭이 중요합니다.

BERT 업데이트가 키워드 연구에 미치는 영향:

BERT 업데이트가 의미하는 바에 대한 자세한 기사가 있지만 간단히 말해서 BERT가 자연 검색의 기본을 변경하지 않는다는 점만 알면 됩니다. 자연어 처리 관점에서 검색자의 의도를 기반으로 더 관련성 높은 결과를 제공하는 데 도움이 될 뿐입니다. 키워드 조사를 수행할 때 표시되는 결과가 곧 다르게 보일 수 있지만 이렇게 하면 키워드 전략이 자연스럽게 개선될 뿐입니다. 접근 방식을 변경할 필요는 없습니다.

그럼에도 불구하고 BERT 업데이트 후에도 웹사이트 순위가 하락한 것처럼 느껴진다면 다음 5가지 중요한 팁을 따르십시오.

키워드 연구를 수행할 때 청중의 관심과 의도를 식별하십시오. 새/업데이트된 콘텐츠를 구현할 때 검색 의도가 어휘 의미와 어떻게 일치하는지 이해합니다. 성능을 분석할 때 청중의 생각과 감정을 파악합니다. 결과에서 다양한 위치에서 언어 사용 변형을 찾습니다. 전략을 세울 때 음성 검색에 집중하세요.

키워드 전략 구축을 안내하는 사용자 의도 유형

출처: Backlinko

더 많은 콘텐츠 만들기

업계의 리더가 되고 싶다면 계속해서 콘텐츠를 만들고 공유해야 합니다. 2020년 콘텐츠에 대한 가장 중요한 4가지 규칙은 다음과 같습니다.

다용도 콘텐츠를 만듭니다. 타겟 고객을 중심으로 콘텐츠를 만듭니다. 사용자의 의도를 강하게 고려한 콘텐츠를 만듭니다. 특정 목표 또는 대상 KPI가 있는 콘텐츠 조각을 만듭니다.

자신의 웹사이트나 블로그에서 콘텐츠를 공유하는 것이 가장 좋은 출발점이지만 도달 범위를 제한하지 마세요. 백링크는 웹에서 입으로 전해지는 입소문이므로 전략의 일부는 다른 웹사이트에서 귀하의 웹사이트에 대해 이야기하도록 하는 것이어야 합니다. 올바르게 수행되면 링크 구축이 트래픽을 확보하고 신뢰성을 구축하며 검색 엔진에서 브랜드 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

링크 구축이 시작된 곳:

한동안 SEO에 종사해 왔다면 새로운 백링크를 위한 게스트 블로깅이 최우선이었던 시절을 기억할 것입니다. 관련 사이트를 찾고, 도메인 권한을 결정하고, 링크 공간을 구매하거나 거래하기 위해 연락하고, 글을 쓰고, 보내기만 하면 됩니다. 저것과 같이 쉬운.

그러나 악명 높은 게스트 블로깅 전술은 5년 전에 모범 사례의 배지를 잃었습니다. Google이 갑자기 비효율적이라고 판단했기 때문이 아니라 링크가 부족한 서비스 제공업체가 링크 공간에 대한 비용을 지불하고 백링크를 삽입하기 위해 모든 콘텐츠(좋은 것이든 나쁜 것이든)를 보내는 방식으로 시스템을 남용했기 때문입니다. 이로 인해 인터넷 전체에 혼란스러운 콘텐츠가 생성되기 시작했으며 Google은 2012년 펭귄 업데이트로 이를 끝냈습니다.

간단히 말해서 스팸성 링크 공간에 대해 지불/지급을 받거나 순전히 백링크만을 위해 콘텐츠를 만들고 다른 의도나 목적이 없다면 검은 모자 SEO를 실행하고 있는 것입니다. 그리고 그것은 금지입니다.

링크 빌드를 수행합니다. 올바른 방법은 다음과 같습니다.

백링크는 Google에 중요한 순위 신호로 남아 있으며 검색 엔진 결과에서 웹사이트의 중요성에 큰 영향을 미칩니다. 링크 빌딩을 보는 두 가지 방법이 있습니다.

관련성이 있고 신뢰할 수 있는 출처에서 자연스럽게 귀하의 사이트로 연결되는 백링크입니다. 이것은 종종 좋은 백링크가 아닙니다. 이러한 콘텐츠(편집 백링크라고도 함)를 얻으려면 다른 작가, 블로거 및 마케터가 자신의 콘텐츠에서 가치를 찾았기 때문에 참조하고 싶어할 강력하고 관련성 있고 유용한 콘텐츠를 만들어야 합니다. 귀하의 사이트에서 오는 외부 도메인에 대한 링크. 여기서 초점은 사이트에 포함하는 링크의 양이 아니라 품질에 있어야 합니다. 저작권, 권위 및 관련성이 있는 웹사이트를 연결하고 있는지 확인하십시오.

링크 구축 전략을 수행할 때 사이트에 포함할 고품질 링크를 찾고 고품질 사이트에 자신의 링크를 유기적으로 연결하는 것이 중요합니다. 고품질 링크를 다음과 같이 작동하도록 하십시오.

신뢰할 수 있는 SEO 도구를 사용하여 페이지와 전체 도메인의 권한을 확인합니다. 연결하려는 사이트가 토론 중인 주제와 관련성이 높은지 확인합니다. 바닥글이나 사이드바에 숨기는 대신 본문 콘텐츠에 링크를 배치합니다. 정기적으로 백링크를 모니터링하여 사용자가 페이지에서 연결되는 끊어진 링크를 보지 않도록 합니다.

nofollow, 후원 및 UGC 링크 속성이 SEO에 미치는 영향 이해

4개월 전에 Google은 "nofollow" 링크 속성이 고려되는 방식에 중대한 변화를 가져올 것이라고 큰 발표를 했습니다.

nofollow 링크 속성은 HTML a 요소의 rel 속성에 할당할 수 있는 값으로, 검색 엔진에 하이퍼링크가 검색 엔진 색인에서 링크 대상의 순위에 영향을 미치지 않아야 함을 지시합니다.

2020년 3월 1일부터 Google은 nofollow 속성을 "힌트"로 취급하기 시작합니다. 즉, 결국 크롤링을 선택할 수 있습니다. 이는 링크 스팸과의 전쟁을 더욱 심화하기 위해 수행되는 것입니다.

그렇다면 어떤 링크 속성을 사용해야 할까요?

이 링크 속성 변경에 대한 자세한 설명을 제공하는 Moz에 따르면 다음 세 가지 속성 중 하나를 사용하여 링크를 표시할 수 있습니다.

rel="posed" - 유료 또는 후원 링크의 경우. Google은 명시적으로 언급하지 않았지만 여기에는 제휴사 링크가 포함된다고 가정합니다.

rel="ugc" - 모든 사용자 생성 콘텐츠 내의 링크입니다. Google은 신뢰할 수 있는 기여자가 UGC를 만든 경우 이것이 필요하지 않을 수 있다고 밝혔습니다.

rel="nofollow" - 모든 nofollow 링크에 대한 catchall입니다. 다른 nofollow 지시문과 마찬가지로 이러한 링크는 일반적으로 순위 지정, 크롤링 또는 인덱싱 목적으로 사용되지 않습니다.

이 인포그래픽은 nofollow, 후원 및 UGC 링크 속성이 SEO에 미치는 영향에 대한 간략한 정보를 제공합니다.

출처: 모즈

참고 사항: 링크 구축은 성공적인 SEO에 중요하지만 잘못하면 페이지 순위에 매우 해로울 수 있습니다. 시작하기 전에 링크 구성표에 대한 Google 웹마스터 가이드라인을 이해해야 합니다.

마무리

따라서 2020년에 키워드 연구 및 링크 구축을 위한 준비가 되었습니다. 아직 제어할 수 있기 때문에 걱정할 필요가 거의 없지만 성공하려면 집중해야 합니다.

현재로서는 SEO 2020 콘텐츠 목표의 기초를 시작하는 데 도움이 되는 정보로 충분합니다. 하지만 더 많은 정보를 공유할 수 있으며 정보를 제공하는 것이 우리의 임무입니다!

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