SEO im Jahr 2020: Keyword-Recherche und Linkaufbau

SEO mag im Kern kompliziert sein, aber gute Ergebnisse zu erzielen ist nicht so schwierig, wie es die Algorithmen scheinen lassen. Der beste SEO-Ratschlag, dem Sie im Jahr 2020 folgen können, ist einfach , die Benutzerfreundlichkeit weiter zu verbessern, indem Sie Ihre Grundlagen verfeinern : Inhalt, Benutzeroberfläche und Strategie.

Also keine Panik wegen der Komplexität von SEO und Algorithmen. Bleiben Sie über die Trends auf dem Laufenden, die die Entwicklung von Suchmaschinen prägen, aber es hat keinen Sinn, jedes Mal den Schlaf zu verlieren, wenn Google ein Update ankündigt.

Tatsächlich gibt es Tausende von Updates, die jedes Jahr eingeführt werden, und Google kündigt (oder bestätigt) Hunderte davon nicht an. Also entspann dich. Wenn Sie alles tun, um ein einfaches, unterhaltsames und effektives Erlebnis auf Ihren digitalen Plattformen zu gewährleisten, gewinnen Sie bereits.

Hier erklären wir Ihnen, wie Sie Ihre SEO-Content-Ziele für 2020 erreichen, indem Sie Ihre Keyword-Recherche und Linkbuilding-Strategien verbessern. Sobald Sie ein umfassenderes Verständnis davon haben, was SEO heute ist, wie es dazu kam, wo es ist und wohin es gehen könnte, werden Google-Updates nicht mehr so ​​​​beängstigend klingen.

Verfeinern Sie Ihre Inhalte mit einer Keyword-Strategie

Ob es ein Experte ist, der alle Fakten ausspuckt, oder ein Mitunternehmer, der einfach neu gewonnenes Wissen teilt, es gibt zwei Wörter, die in einem SEO-Gespräch immer vorkommen werden. Stichwortforschung.

Wo die Keyword-Recherche begann:

Die Keyword-Recherche ist seit Ende der 1990er Jahre, also noch vor Beginn der Google-Ära, der Eckpfeiler der Suchmaschinenoptimierung. Damals war ein erfolgreiches Ranking so einfach wie das Platzieren mehrerer Schlüsselwörter auf Ihren Webseiten, wodurch die Suchergebnisse manipuliert wurden.

Keine Sorge um den Komfort, die Absicht oder die Erfahrung des Benutzers.

Ungefähr 12 Jahre später, als Google unter den Suchmaschinen an Bedeutung gewonnen hatte, wurden die Panda- und Penguin-Updates eingeführt und Keyword-Stuffing als Black-Hat-SEO deklariert. Jede Website, die solch rücksichtslose Taktiken praktiziert, würde entwertet und bestraft.

Viele Leute im digitalen Bereich waren darüber verblüfft, weil sie den Eindruck hatten, dass sie die Dinge richtig machen – Sie wissen schon, für die Algorithmen. Aber die Intention von Google wurde schnell klar: Mach es für den Nutzer, nicht für die Bots.

Von damals bis heute werden nur relevante, hochwertige Inhalte belohnt.

So funktioniert Keyword-Recherche heute:

Die Keyword-Recherche ist immer noch ein Höhepunkt der SEO-Praxis, da sie in jeden Ihrer nächsten Schritte einfließt – von Website-Inhalten und Social-Media-Beiträgen bis hin zu AdWords- und PPC-Kampagnen.

Aber heute ist die technische Bereitstellung Ihrer Inhalte weitaus wichtiger als die Zeit, die Sie damit verbringen, immer wieder neue Keyword-Sheets zu erstellen. Erstellen Sie stattdessen ein starkes, dynamisches Keyword-Sheet und verfeinern Sie es weiter.

Der Einstieg in die Keyword-Recherche ist einfach:

Brainstormen Sie eine breite Liste von Themen, die Ihr Unternehmen definieren. Schreiben Sie sie in einfachem Englisch auf – etwas, das ein Benutzer wahrscheinlich in die Suche eingibt. Durchsuchen Sie diese Themen auf verschiedenen Plattformen wie Google, YouTube und sogar Facebook, um zu sehen, welche Vorschläge auftauchen.
Wählen Sie die Vorschläge aus, die auffallen und am besten zu Ihrem Unternehmen passen. Was es ist, erkennst du, wenn du es siehst, dahinter steckt kein Expertentipp. Schauen Sie sich auch verwandte Suchanfragen an, die unten auf den SERP-Seiten erscheinen. Diese sind Gold für Ihren Brainstorming-Prozess. Notieren Sie alle neuen Themenideen, die Ihnen während dieses Prozesses einfallen.

Einige SEO-Experten gehen in der Brainstorming-Phase der Keyword-Recherche so weit, Wiki-Ergebnisse durchzusehen, um zu sehen, welche Phrasen hervorgehoben sind, wie Keywords verknüpft sind oder wie die Sprachstruktur des Inhaltsverzeichnisses aussieht. Sie können sich auch Online-Foren ansehen, um zu sehen, wie Benutzer kommunizieren oder wie sie Fragen in ihren Gesprächsthemen formulieren.

Sehen Sie sich an, wie viele schlüsselwortreiche Informationen Sie allein durch die Suche nach „Shopify“ auf Reddit finden können. Sie müssen das Internet weit und breit bereisen, wenn Sie eine Keyword-Recherche durchführen.

Jetzt haben Sie erfolgreich eine Reihe von Seed-Keywords erstellt (auch bekannt als Base-, Ground- oder Foundation-Keywords).

Mit Ihren Samen in der Hand können Sie mit der Verwendung von SEO-Keyword-Recherche-Tools beginnen:

Analysieren Sie Ihre Liste von Seed-Keywords mit verschiedenen SEO-Tools. Und abwechslungsreich verwenden! Das beste SEO-Tool gibt es nicht. Man muss viele verschiedene testen und ein eigenes Gefühl dafür bekommen, welches am besten geeignet ist. Probieren Sie eine kostenlose Testversion mit Moz, Ahrefs, SEMrush oder Ubersuggest aus, um loszulegen.

Kombinieren Sie die gefundenen Ergebnisse mit Daten aus Google Keyword Planner, Google Trends und Keywords Everywhere. Es gibt viel mehr kostenlose Tools und Erweiterungen, die bei der Suchmaschinenoptimierung helfen, aber diese drei sind besonders wichtig für die Keyword-Recherche.

Verbringen Sie ausreichend Zeit mit dem Vergleich von Keyword-Ergebnissen, um Ihren idealen Keyword-Satz auszuwählen. Konzentrieren Sie sich auf Volumen, Schwierigkeit, Wettbewerb, CTR und CPC. Unterscheiden Sie bei Ihrer Suche zwischen Seed-Keyword, Body-Keyword (2-3 Wortgruppen) und Longtail-Keywords (4+ Wortgruppen).

Denken Sie daran, dass dies keine einmalige Aufgabe ist. SEO-Spezialisten und benutzerorientierte Vermarkter werden immer wieder zu ihrem dynamischen Keyword-Sheet zurückkehren, um die Leistung zu verfolgen, Keywords zu aktualisieren und die Strategie zu verbessern. Sie müssen neugierig auf die sich ändernden Verbraucherbedürfnisse und das Online-Verhalten bleiben.

Als nächstes wenden Sie das aus Forschung und Analyse gewonnene Wissen an. Die Schlüsselwörter, für die Sie sich entscheiden, werden zur Grundlage aller von Ihnen erstellten Inhalte.

Setzen Sie Ihre Keywords an den richtigen Stellen ein:

Technische SEO-Inhalte wie Ihre URL, Meta-Titel und Meta-Beschreibung. Stellen Sie sicher, dass Sie auch hier eine relevante und natürliche Sprache verwenden. Auch hier ist alles, was Sie tun, für die Menschen, nicht für die Bots.

H1, H2, H3 (oder beliebige Unterüberschriften) und Fließtext auf Ihrer Website. Verschiedene Seiten Ihrer Website sollten unterschiedliche Keyword-Themen haben. Verlinken Sie bestimmte Keyword-Phrasen mit geeigneten Seiten und denken Sie daran, schlüsselwortreiche Ankertexte als Teil Ihrer Inbound-Linking-Strategie zu verlinken.

Bilddateinamen, Titel und Alt-Tags. Bilder werden ebenfalls geprüft, und da Sie dies tun, um die Zugänglichkeit für Behinderte zu verbessern, wird Google Sie anerkennen und belohnen.

Artikel und andere Marketinginhalte. Hochwertige Artikel konzentrieren sich auf die Einbeziehung von Schlüsselwörtern, da Ihre Absicht letztendlich darin besteht, die Fragen zu beantworten, die die Leute tatsächlich stellen.

Keywords zählen auf all Ihren digitalen Plattformen . Auch wenn Ihr Website-Ranking von sozialen Signalen unbeeinflusst bleibt, sind soziale Medien immer noch ein enormer Traffic-Treiber. Symmetrie bei der Verwendung von Schlüsselwörtern und Sprache ist entscheidend.

Wie sich das BERT-Update auf die Keyword-Recherche auswirkt:

Wir haben einen ausführlichen Artikel darüber, was das BERT-Update bedeutet, aber kurz gesagt, alles, was Sie wissen müssen, ist, dass BERT die Grundlagen der organischen Suche nicht ändert. Es dient nur dazu, relevantere Ergebnisse basierend auf der Suchabsicht aus Sicht der Verarbeitung natürlicher Sprache zu liefern. Die Ergebnisse, die Sie bei der Keyword-Recherche sehen, sehen vielleicht bald anders aus, aber das wird Ihre Keyword-Strategie nur auf natürliche Weise verbessern – Ihr Ansatz muss sich nicht ändern.

Wenn Sie dennoch das Gefühl haben, dass Ihre Website nach dem BERT-Update im Ranking zurückgefallen ist, befolgen Sie diese fünf wichtigen Tipps:

Identifizieren Sie das Interesse und die Absicht Ihres Publikums, wenn Sie eine Keyword-Recherche durchführen. Verstehen Sie, wie die Suchabsicht bei der Implementierung neuer/aktualisierter Inhalte mit der lexikalischen Semantik übereinstimmt. Bestimmen Sie die Gedanken und Emotionen Ihres Publikums, wenn Sie die Leistung analysieren. Finden Sie in Ihren Ergebnissen Unterschiede im Sprachgebrauch an verschiedenen Orten. Konzentrieren Sie sich beim Aufbau Ihrer Strategie auf die Sprachsuche.

Arten von Benutzerabsichten, die Sie durch den Aufbau einer Keyword-Strategie führen

Quelle: Backlinko

Erstellen Sie mehr Inhalte

Wenn Sie in Ihrer Branche führend werden wollen, müssen Sie weiterhin Inhalte erstellen und teilen. Die vier wichtigsten Regeln für Inhalte im Jahr 2020 lauten:

Erstellen Sie Multi-Use-Inhalte. Erstellen Sie Inhalte für eine bestimmte Zielgruppe. Erstellen Sie Inhalte, die die Absicht des Benutzers stark berücksichtigen. Erstellen Sie Inhaltselemente, die bestimmte Ziele oder Ziel-KPIs haben.

Das Teilen von Inhalten auf Ihrer eigenen Website oder Ihrem eigenen Blog ist der beste Ausgangspunkt, aber beschränken Sie Ihre Reichweite nicht darauf. Backlinks sind die Mundpropaganda des Internets, daher muss es Teil Ihrer Strategie sein, andere Websites dazu zu bringen, über Ihre Website zu sprechen. Wenn es richtig gemacht wird, wird Linkbuilding Traffic generieren, Glaubwürdigkeit aufbauen und Ihrer Marke helfen, in Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen.

Wo Linkbuilding begann:

Wenn Sie schon länger im SEO-Bereich tätig sind, erinnern Sie sich vielleicht an die Tage, als das Gastbloggen für neue Backlinks oberste Priorität hatte. Finden Sie relevante Websites, bestimmen Sie die Domainautorität, wenden Sie sich an den Kauf oder Handel von Linkspace, schreiben Sie einen Artikel, senden Sie ihn ab, und Sie sind fertig. So einfach ist das.

Aber die berüchtigte Gast-Blogging-Taktik hat vor über 5 Jahren ihren guten Ruf verloren. Nicht weil Google plötzlich entschieden hat, dass es unwirksam ist, sondern weil linkhungrige Dienstanbieter das System missbraucht haben, indem sie für Linkplatz bezahlt und jeglichen Inhalt (gut oder schlecht) verschickt haben, nur um einen Backlink hineinzustecken. Dies führte zu einem Abgrund von Content-Wirrwarr im Internet, dem Google mit dem Penguin-Update 2012 ein Ende setzte.

Kurz gesagt, wenn Sie für Spam-Linkspace bezahlen/bezahlt werden oder Inhalte nur um eines Backlinks willen und ohne andere Absicht oder Zweck erstellen, dann praktizieren Sie Black-Hat-SEO. Und das ist ein No-Go.

Führen Sie einen Linkaufbau durch. So machen Sie es richtig:

Backlinks bleiben ein wichtiges Ranking-Signal für Google und haben einen großen Einfluss auf die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinenergebnissen. Es gibt zwei Möglichkeiten, Linkbuilding zu betrachten:

Backlinks, die auf natürliche Weise von einer relevanten und maßgeblichen Quelle auf Ihre Website gelangen. Dies ist meistens ein guter Backlink. Wenn Sie diese (auch als redaktionelle Backlinks bezeichneten) gewinnen möchten, müssen Sie leistungsstarke, relevante und nützliche Inhalte erstellen, auf die andere Autoren, Blogger und Vermarkter in ihren eigenen Inhalten verweisen möchten, weil sie Wert in Ihren gefunden haben. Links zu externen Domänen, die von Ihrer eigenen Website stammen. Der Fokus sollte hier auf der Qualität der Links liegen, die Sie auf Ihrer Website einfügen, und nicht auf der Quantität. Stellen Sie sicher, dass Sie Websites verlinken, die Urheberschaft, Autorität und Relevanz haben.

Wenn Sie an Ihrer Linkbuilding-Strategie arbeiten, ist es wichtig, dass Sie qualitativ hochwertige Links finden, die Sie in Ihre Website aufnehmen können, und versuchen, Ihre eigenen Links auf qualitativ hochwertigen Websites zu landen - organisch. Setzen Sie qualitativ hochwertige Links ein, indem Sie:

Verwenden Sie ein vertrauenswürdiges SEO-Tool, um die Autorität sowohl der Seite als auch der gesamten Domain zu bestimmen. Stellen Sie sicher, dass die Website, auf die Sie verlinken, eine starke Relevanz für das Thema hat, das Sie diskutieren. Positionieren Sie Ihre Links im Hauptinhalt, anstatt sie in Fußzeilen oder Seitenleisten zu verstecken. Überwachen Sie Ihre Backlinks regelmäßig, um sicherzustellen, dass Benutzer nicht auf defekte Links stoßen, die von Ihrer Seite führen.

Verstehen Sie, wie sich nofollow-, gesponserte und UGC-Link-Attribute auf SEO auswirken

Vor vier Monaten machte Google die große Ankündigung, dass sie signifikante Änderungen bei der Berücksichtigung von „nofollow“-Link-Attributen vornehmen werden.

Das nofollow-Linkattribut ist ein Wert, der dem rel-Attribut eines HTML-a-Elements zugewiesen werden kann und Suchmaschinen anweist, dass der Hyperlink das Ranking des Linkziels im Index der Suchmaschine nicht beeinflussen soll.

Ab dem 1. März 2020 behandelt Google nofollow-Attribute als „Hinweise“, was bedeutet, dass sie sich dafür entscheiden können, sie doch zu crawlen. Dies alles wird getan, um den Kampf gegen Link-Spamming weiter zu führen.

Welches Linkattribut sollten Sie also verwenden?

Laut Moz, der eine ausführliche Erklärung zu dieser Änderung der Linkattribute liefert, können Sie eines dieser drei Attribute verwenden, um Ihre Links zu markieren:

rel="sponsored" - Für bezahlte oder gesponserte Links. Dies würde vermutlich Affiliate-Links beinhalten, obwohl Google dies nicht ausdrücklich gesagt hat.

rel="ugc" - Links innerhalb aller nutzergenerierten Inhalte. Google hat erklärt, wenn UGC von einem vertrauenswürdigen Mitwirkenden erstellt wird, ist dies möglicherweise nicht erforderlich.

rel="nofollow" - Ein Sammelbegriff für alle Nofollow-Links. Wie bei den anderen Nofollow-Anweisungen werden diese Links im Allgemeinen nicht für Ranking-, Crawling- oder Indexierungszwecke verwendet.

Diese Infografik gibt prägnante Informationen darüber, wie sich die Linkattribute nofollow, sponsored und UGC auf SEO auswirken

Quelle: Moz

Nebenbemerkung: Linkbuilding ist entscheidend für erfolgreiches SEO, aber es kann sich äußerst nachteilig auf Ihr Seitenranking auswirken, wenn Sie es falsch machen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Google Webmaster-Richtlinien zu Link-Schemata verstehen, bevor Sie beginnen).

Einpacken

Da haben Sie es also für die Keyword-Recherche und den Linkaufbau im Jahr 2020: sehr wenig, worüber Sie sich Sorgen machen müssen, weil es immer noch in Ihrer Kontrolle liegt – aber eine ganze Menge, auf die Sie sich konzentrieren müssen, wenn Sie erfolgreich sein wollen.

Für den Moment sollten dies genug Informationen sein, um Ihnen den Einstieg in die Grundlagen Ihrer SEO 2020-Content-Ziele zu erleichtern. Aber wir haben noch viel mehr zu teilen und unsere Aufgabe ist es, Sie auf dem Laufenden zu halten!

Melden Sie sich also für unseren Newsletter an, wenn Sie auf dem Laufenden bleiben möchten. Es ist eine gute Möglichkeit, kleine Trends und Dinge zu verstehen, die Ihrem Unternehmen zugute kommen können. Oder rufen Sie uns an, wenn Sie sofort mit Ihrem Content-Marketing-Plan für 2020 loslegen möchten. Wir freuen uns, Ihnen beim Wachsen zu helfen.