SEO nel 2020: Keyword Research e Link Building

La SEO può essere complessa al suo interno, ma ottenere buoni risultati non è così difficile come fanno sembrare i suoi algoritmi. Il miglior consiglio SEO che puoi seguire nel 2020 è semplicemente quello di continuare a migliorare l'usabilità affinando i tuoi fondamenti : contenuto, interfaccia e strategia.

Quindi non farti prendere dal panico per le complessità della SEO e degli algoritmi. Tieniti informato sulle tendenze che influenzano l'evoluzione dei motori di ricerca, ma non ha senso perdere il sonno ogni volta che Google annuncia un aggiornamento.

In effetti, ci sono migliaia di aggiornamenti che vengono lanciati ogni anno e Google non ne annuncia (o addirittura conferma) centinaia. Quindi rilassati. Se stai facendo tutto il possibile per assicurarti un'esperienza facile, divertente ed efficace sulle tue piattaforme digitali, allora stai già vincendo.

Qui spiegheremo come raggiungere i tuoi obiettivi di contenuto SEO per il 2020 migliorando la ricerca di parole chiave e le strategie di link building. Una volta che hai una comprensione più ampia di cos'è la SEO oggi, come è arrivata dov'è e dove potrebbe essere diretta, gli aggiornamenti di Google non sembreranno più così spaventosi.

Perfeziona i tuoi contenuti con una strategia di parole chiave

Che si tratti di un esperto che vomita tutti i fatti o di un collega imprenditore che semplicemente condivide le nuove conoscenze, ci sono due parole che verranno sempre fuori in una conversazione SEO. Ricerca per parole chiave.

Dove è iniziata la ricerca per parole chiave:

La ricerca per parole chiave è stata la pietra angolare della SEO dalla fine degli anni '90, prima ancora che iniziasse l'era di Google. A quei tempi, il posizionamento di successo era facile come inserire più parole chiave nelle tue pagine web, manipolando così i risultati di ricerca.

Nessuna cura per il comfort, l'intento o l'esperienza dell'utente.

Circa 12 anni dopo, quando Google aveva acquisito un potere significativo tra i motori di ricerca, gli aggiornamenti Panda e Penguin sono stati lanciati e hanno dichiarato il riempimento delle parole chiave come SEO black hat. Qualsiasi sito web che pratica una tale tattica spietata verrebbe declassato e penalizzato.

Molte persone nel digitale sono rimaste perplesse perché avevano l'impressione di fare le cose nel modo giusto – sai, per gli algoritmi. Ma l'intenzione di Google è diventata presto chiara: farlo per l'utente, non per i bot.

Da allora fino ad ora, vengono premiati solo i contenuti pertinenti e di alta qualità.

Come funziona oggi la ricerca per parole chiave:

La ricerca per parole chiave è ancora l'apice della pratica SEO perché alimenta ogni tua mossa successiva, dai contenuti del sito Web e dai post sui social media alle campagne AdWords e PPC.

Ma oggi, la consegna tecnica dei tuoi contenuti è molto più importante della quantità di tempo che dedichi alla creazione di nuovi fogli di parole chiave più e più volte. Invece, crea un foglio di parole chiave forte e dinamico e continua a perfezionarlo.

Iniziare con la ricerca per parole chiave è facile:

Brainstorm un ampio elenco di argomenti che definiscono la tua attività. Scrivili in un inglese semplice, qualcosa che è probabile che un utente digiti durante la ricerca. Cerca questi argomenti su diverse piattaforme come Google, YouTube e persino Facebook per vedere quali suggerimenti emergono.
Scegli i suggerimenti che si distinguono e si adattano meglio alla tua attività. Saprai di cosa si tratta quando lo vedrai, non c'è nessun consiglio di esperti dietro questo. Guarda anche le ricerche correlate che compaiono in fondo alle pagine SERP. Questi sono l'oro per il tuo processo di brainstorming. Annota tutte le nuove idee per argomenti che ti vengono in mente durante questo processo.

Alcuni esperti SEO prenderanno la fase di brainstorming della ricerca di parole chiave fino a esaminare i risultati della wiki per vedere quali frasi sono evidenziate, come sono collegate le parole chiave o come appare la struttura linguistica del sommario. Puoi anche guardare i forum online per vedere come comunicano gli utenti o come potrebbero formulare domande nei loro argomenti di conversazione.

Guarda quante informazioni ricche di parole chiave puoi trovare cercando "Shopify" solo su Reddit. È necessario viaggiare su Internet in lungo e in largo durante la ricerca di parole chiave.

Ora hai creato con successo una serie di parole chiave seed (altrimenti note come parole chiave base, ground o base).

Con i tuoi semi in mano, puoi iniziare a utilizzare gli strumenti di ricerca di parole chiave SEO:

Analizza il tuo elenco di parole chiave seed su diversi strumenti SEO. E usa una varietà! Non esiste il miglior strumento SEO. Devi testarne molti diversi e avere la tua sensazione su quale sia il più adatto. Prova una prova gratuita con Moz, Ahrefs, SEMrush o Ubersuggest per iniziare.

Abbina i risultati che trovi ai dati raccolti da Google Keyword Planner, Google Trends e Parole chiave ovunque. Ci sono molti più strumenti ed estensioni gratuiti che aiutano con la SEO, ma questi tre sono particolarmente significativi per la ricerca di parole chiave.

Dedica tempo sufficiente a confrontare i risultati delle parole chiave per scegliere il tuo set di parole chiave ideale. Concentrati su volume, difficoltà, competizione, CTR e CPC. Differenzia i risultati della tua ricerca tra parola chiave seed, parola chiave corpo (2-3 parole con frasi) e parole chiave longtail (4+ parole con frasi).

Ricorda, questo non è un compito una tantum. Gli specialisti SEO e gli esperti di marketing incentrati sull'utente continueranno a tornare al loro foglio di parole chiave dinamico per monitorare le prestazioni, aggiornare le parole chiave e migliorare la strategia. Devi rimanere curioso della natura mutevole delle esigenze dei consumatori e del comportamento online.

Successivamente, applica le conoscenze acquisite dalla ricerca e dall'analisi. Le parole chiave che decidi di utilizzare diventano la base di tutti i contenuti che crei.

Usa le tue parole chiave nei posti giusti:

Contenuti SEO tecnici come URL, meta titoli e meta descrizione. Assicurati di utilizzare un linguaggio naturale e pertinente anche qui. Ancora una volta, tutto ciò che stai facendo è per gli umani, non per i robot.

H1, H2, H3 (o qualsiasi sottotitolo) e body copy sul tuo sito web. Diverse pagine del tuo sito web dovrebbero avere temi di parole chiave diversi. Collega frasi chiave specifiche alle pagine applicabili e ricorda di collegare testi di ancoraggio ricchi di parole chiave come parte della tua strategia di collegamento in entrata.

Nomi di file immagine, titoli e tag alternativi. Anche le immagini vengono controllate e, poiché lo stai facendo per aiutare l'accessibilità per i disabili, Google ti riconoscerà e ti ricompenserà.

Articoli e altri contenuti di marketing. Gli articoli di alta qualità si concentrano sull'inclusione di parole chiave perché in definitiva il tuo intento è rispondere alle domande che le persone stanno effettivamente ponendo.

Le parole chiave contano su tutte le tue piattaforme digitali . Quindi, anche se il posizionamento del tuo sito Web non è influenzato dai segnali social, i social media sono ancora un enorme motore di traffico. La simmetria nell'uso delle parole chiave e del linguaggio è fondamentale.

In che modo l'aggiornamento BERT influisce sulla ricerca delle parole chiave:

Abbiamo un articolo dettagliato su cosa significa l'aggiornamento BERT, ma in breve, tutto ciò che devi sapere è che BERT non cambia i fondamenti della ricerca organica. È lì solo per aiutare a fornire risultati più pertinenti basati sull'intento del ricercatore da una prospettiva di elaborazione del linguaggio naturale. I risultati che vedi quando fai una ricerca per parole chiave potrebbero iniziare a sembrare diversi presto, ma questo migliorerà solo la tua strategia per le parole chiave in modo naturale: il tuo approccio non deve cambiare.

Tuttavia, se ritieni ancora che il tuo sito Web sia caduto in classifica dopo l'aggiornamento BERT, segui questi cinque suggerimenti importanti:

Identifica l'interesse e l'intento del tuo pubblico durante la ricerca di parole chiave. Comprendere in che modo l'intento di ricerca corrisponde alla semantica lessicale quando si implementano contenuti nuovi/aggiornati. Determina i pensieri e le emozioni del tuo pubblico quando analizzi le prestazioni. Trova le variazioni dell'uso della lingua in diverse località nei risultati. Concentrati sulla ricerca vocale quando costruisci la tua strategia.

Tipi di intento dell'utente che ti guideranno nella creazione di una strategia per le parole chiave

Fonte: Backlinko

Crea più contenuti

Se vuoi diventare un leader nel tuo settore, devi continuare a creare e condividere contenuti. Le quattro regole più importanti per i contenuti nel 2020 sono:

Crea contenuti multiuso. Crea contenuti attorno a un pubblico mirato. Crea contenuti che tengano in grande considerazione l'intento dell'utente. Crea contenuti che hanno obiettivi specifici o target KPI.

La condivisione di contenuti sul tuo sito Web o blog è il punto di partenza migliore, ma non limitare la tua portata a questo. I backlink sono il passaparola del web, quindi parte della tua strategia deve consistere nel convincere altri siti web a parlare del tuo sito web. Se fatto bene, la costruzione di link guadagnerà traffico, creerà credibilità e aiuterà il tuo marchio a posizionarsi più in alto sui motori di ricerca.

Dove è iniziata la creazione di link:

Se sei stato in SEO per un po' di tempo, potresti ricordare i giorni in cui il blog degli ospiti per nuovi backlink era una priorità assoluta. Trova siti pertinenti, determina l'autorità di dominio, contatta per acquistare o scambiare spazio di collegamento, scrivi un pezzo, invia e il gioco è fatto. Così semplice.

Ma la famigerata tattica del blog degli ospiti ha perso il suo distintivo di buona pratica oltre 5 anni fa. Non perché Google abbia improvvisamente deciso che fosse inefficace, ma perché i fornitori di servizi affamati di link hanno abusato del sistema pagando per lo spazio dei link e inviando qualsiasi contenuto (buono o cattivo) solo per inserire un backlink. Ciò ha iniziato a creare un abisso di disordine di contenuti su Internet, a cui Google ha posto fine con l'aggiornamento di Penguin del 2012.

In poche parole, se stai pagando / vieni pagato per spazi di link spam o crei contenuti esclusivamente per il bene di un backlink e nessun'altra intenzione o scopo, allora stai praticando il black hat SEO. E questo è un no.

Crea link. Ecco come farlo nel modo giusto:

I backlink rimangono un segnale di ranking significativo per Google e hanno un enorme impatto sull'importanza di un sito Web nei risultati dei motori di ricerca. Ci sono due modi per guardare alla creazione di link:

Backlink che arrivano naturalmente al tuo sito da una fonte pertinente e autorevole. Questo è il più delle volte un buon backlink. Se vuoi ottenere questi (altrimenti noti come backlink editoriali) devi creare contenuti potenti, pertinenti e utili a cui altri scrittori, blogger e marketer vorranno fare riferimento nei propri contenuti perché hanno trovato valore nei tuoi. Collegamenti a domini esterni provenienti dal tuo stesso sito. L'attenzione qui dovrebbe essere sulla qualità dei collegamenti che includi nel tuo sito e non sulla quantità. Assicurati di collegare siti Web che hanno paternità, autorità e rilevanza.

Quando lavori sulla tua strategia di creazione di link, è importante trovare link di alta qualità da includere nel tuo sito e provare a far atterrare i tuoi link su siti di alta qualità - organicamente. Metti al lavoro link di alta qualità:

Utilizzo di uno strumento SEO affidabile per determinare l'autorità sia della pagina che dell'intero dominio. Assicurati che il sito a cui ti stai collegando abbia una forte rilevanza per l'argomento di cui stai discutendo. Posiziona i tuoi link nel contenuto del corpo invece di nasconderli nei piè di pagina o nelle barre laterali. Monitorare regolarmente i tuoi backlink per assicurarti che gli utenti non si imbattono in link interrotti che portano dalla tua pagina.

Comprendi in che modo gli attributi dei link nofollow, sponsorizzati e UGC influiranno sulla SEO

Quattro mesi fa, Google ha fatto il grande annuncio che apporterà modifiche significative al modo in cui vengono considerati gli attributi di collegamento "nofollow".

L'attributo link nofollow è un valore che può essere assegnato all'attributo rel di un elemento HTML, indicando ai motori di ricerca che il collegamento ipertestuale non deve influenzare il posizionamento della destinazione del collegamento nell'indice del motore di ricerca.

A partire dal 1 marzo 2020 Google inizierà a trattare gli attributi nofollow come "suggerimenti", il che significa che potrebbero scegliere di scansionarli dopo tutto. Tutto questo viene fatto per combattere ulteriormente la guerra contro lo spamming dei link.

Quindi quale attributo di collegamento dovresti usare?

Secondo Moz, che fornisce una spiegazione approfondita su questa modifica dell'attributo del collegamento, puoi utilizzare uno di questi tre attributi per contrassegnare i tuoi collegamenti:

rel="sponsored" - Per link a pagamento o sponsorizzati. Ciò includerebbe presumibilmente i collegamenti di affiliazione, sebbene Google non lo abbia detto esplicitamente.

rel="ugc" - Collegamenti all'interno di tutti i contenuti generati dagli utenti. Google ha dichiarato che se UGC viene creato da un collaboratore fidato, ciò potrebbe non essere necessario.

rel="nofollow" - Un catchall per tutti i link nofollow. Come con le altre direttive nofollow, questi collegamenti generalmente non verranno utilizzati per scopi di posizionamento, scansione o indicizzazione.

Questa infografica fornisce informazioni concise su come gli attributi dei link nofollow, sponsorizzati e UGC influiranno sulla SEO

Fonte: Moz

Nota a margine: la creazione di link è fondamentale per una SEO di successo, ma può essere estremamente dannosa per il posizionamento della tua pagina se sbagli. Assicurati di aver compreso le linee guida per i webmaster di Google sugli schemi di collegamento prima di iniziare).

Avvolgendo

Quindi ecco qua per la ricerca di parole chiave e la creazione di link nel 2020: molto poco di cui preoccuparsi perché è ancora sotto il tuo controllo, ma molto su cui concentrarti se vuoi avere successo.

Per ora queste informazioni dovrebbero essere sufficienti per aiutarti a iniziare a fondare i tuoi obiettivi di contenuto SEO 2020. Ma abbiamo molto altro da condividere e il nostro compito è tenervi informati!

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