SEO pada tahun 2020: Riset Kata Kunci dan Pembuatan Tautan

SEO mungkin rumit pada intinya, tetapi mencapai hasil yang baik tidak sesulit yang terlihat oleh algoritme. Saran SEO terbaik yang dapat Anda ikuti pada tahun 2020 adalah terus meningkatkan kegunaan dengan menyempurnakan dasar-dasar Anda : konten, antarmuka, dan strategi.

Jadi jangan panik dengan kerumitan SEO dan algoritma. Tetap terinformasi tentang tren yang membentuk evolusi mesin pencari, tetapi tidak ada gunanya kehilangan waktu tidur setiap kali Google mengumumkan pembaruan.

Faktanya, ada ribuan pembaruan yang diluncurkan setiap tahun, dan Google tidak mengumumkan (atau bahkan mengonfirmasi) ratusannya. Jadi santai. Jika Anda melakukan semua yang Anda bisa untuk memastikan pengalaman yang mudah, menghibur, dan efektif di platform digital Anda, maka Anda sudah menang.

Di sini kami akan menjelaskan cara mencapai sasaran konten SEO 2020 Anda dengan meningkatkan penelitian kata kunci dan strategi membangun tautan. Setelah Anda memiliki pemahaman yang lebih luas tentang apa itu SEO saat ini, bagaimana ia sampai ke tempatnya dan ke mana arahnya, pembaruan Google tidak akan terdengar begitu menakutkan lagi.

Sempurnakan konten Anda dengan strategi kata kunci

Apakah itu seorang ahli yang memuntahkan semua fakta atau sesama pengusaha hanya berbagi pengetahuan baru, ada dua kata yang akan selalu muncul dalam percakapan SEO. Riset kata kunci.

Di mana penelitian kata kunci dimulai:

Riset kata kunci telah menjadi landasan SEO sejak akhir 1990-an, bahkan sebelum era Google dimulai. Saat itu, peringkat yang sukses semudah memasukkan beberapa kata kunci di halaman web Anda, sehingga memanipulasi hasil pencarian.

Tidak peduli untuk kenyamanan, niat atau pengalaman pengguna apapun.

Sekitar 12 tahun kemudian, pada saat Google telah mendapatkan kekuatan yang signifikan di antara mesin pencari, pembaruan Panda dan Penguin diluncurkan dan menyatakan isian kata kunci sebagai SEO topi hitam. Setiap situs web yang mempraktikkan taktik kejam seperti itu akan diturunkan peringkatnya dan dihukum.

Banyak orang di dunia digital bingung dengan hal ini karena mereka mendapat kesan bahwa mereka melakukan sesuatu dengan cara yang benar – Anda tahu, untuk algoritme. Tapi niat Google segera menjadi jelas: lakukan untuk pengguna, bukan untuk bot.

Sejak saat itu hingga sekarang, hanya konten yang relevan dan berkualitas tinggi yang dihargai.

Bagaimana penelitian kata kunci bekerja hari ini:

Riset kata kunci masih merupakan puncak dari praktik SEO karena penelitian ini memberi umpan pada setiap langkah Anda selanjutnya - mulai dari konten situs web dan postingan media sosial hingga kampanye AdWords dan PPC.

Namun hari ini, pengiriman teknis konten Anda jauh lebih penting daripada jumlah waktu yang Anda habiskan untuk membuat lembar kata kunci baru berulang kali. Sebaliknya, buat satu lembar kata kunci dinamis yang kuat dan terus perbaiki.

Memulai riset kata kunci itu mudah:

Brainstorm daftar luas topik yang mendefinisikan bisnis Anda. Tulis dalam bahasa Inggris sederhana – sesuatu yang kemungkinan besar akan diketik pengguna dalam pencarian. Cari topik ini di berbagai platform seperti Google, YouTube, dan bahkan Facebook untuk melihat saran apa yang muncul.
Pilih saran yang paling menonjol dan paling sesuai dengan bisnis Anda. Anda akan tahu apa itu ketika Anda melihatnya, tidak ada tip ahli di balik ini. Lihat juga pencarian terkait yang muncul di bagian bawah halaman SERP. Ini adalah emas untuk proses brainstorming Anda. Catat semua ide topik baru yang Anda temukan selama proses ini.

Beberapa pakar SEO akan mengambil fase brainstorming dari penelitian kata kunci sejauh melihat melalui hasil wiki untuk melihat frasa mana yang disorot, bagaimana kata kunci ditautkan atau seperti apa struktur bahasa daftar isi. Anda juga dapat melihat forum online untuk melihat bagaimana pengguna berkomunikasi, atau bagaimana mereka dapat mengajukan pertanyaan dalam topik percakapan mereka.

Lihat berapa banyak informasi kaya kata kunci yang dapat Anda temukan dari mencari 'Shopify' di Reddit saja. Anda harus menjelajahi internet jauh dan luas saat melakukan riset kata kunci.

Sekarang Anda telah berhasil membuat sekumpulan kata kunci awal (atau dikenal sebagai kata kunci dasar, dasar, atau dasar).

Dengan benih Anda di tangan, Anda dapat mulai menggunakan alat penelitian kata kunci SEO:

Analisis daftar kata kunci benih Anda pada alat SEO yang berbeda. Dan gunakan variasi! Tidak ada yang namanya alat SEO terbaik. Anda harus menguji banyak yang berbeda dan merasakan sendiri mana yang paling cocok. Coba uji coba gratis dengan Moz, Ahrefs, SEMrush, atau Ubersuggest untuk memulai.

Pasangkan hasil yang Anda temukan dengan data yang dikumpulkan dari Google Keyword Planner, Google Trends, dan Keywords Everywhere. Ada lebih banyak alat dan ekstensi gratis yang membantu SEO, tetapi ketiganya sangat penting untuk penelitian kata kunci.

Luangkan waktu yang cukup untuk membandingkan hasil kata kunci untuk memilih kumpulan kata kunci yang ideal. Fokus pada volume, kesulitan, persaingan, RKT, dan BPK. Bedakan antara kata kunci benih, kata kunci tubuh (2-3 kata berfrase) dan kata kunci ekor panjang (4+ kata berfrase) hasil pencarian Anda.

Ingat, ini bukan tugas sekali saja. Pakar SEO dan pemasar yang berfokus pada pengguna akan terus kembali ke lembar kata kunci dinamis mereka untuk melacak kinerja, memperbarui kata kunci, dan meningkatkan strategi. Anda harus tetap ingin tahu tentang perubahan sifat kebutuhan konsumen dan perilaku online.

Selanjutnya, menerapkan pengetahuan yang diperoleh dari penelitian dan analisis. Kata kunci yang Anda putuskan untuk digunakan menjadi dasar dari semua konten yang Anda buat.

Gunakan kata kunci Anda di tempat yang tepat:

Konten SEO teknis seperti URL, judul meta, dan deskripsi meta Anda. Pastikan Anda menggunakan bahasa yang relevan dan alami di sini juga. Sekali lagi, semua yang Anda lakukan adalah untuk manusia, bukan bot.

H1, H2, H3 (atau subpos apa pun) dan body copy di situs web Anda. Halaman yang berbeda di situs web Anda harus memiliki tema kata kunci yang berbeda. Tautkan frasa kata kunci tertentu ke halaman yang berlaku, dan ingatlah untuk menautkan teks jangkar kaya kata kunci sebagai bagian dari strategi penautan masuk Anda.

Nama file gambar, judul dan alt-tag. Gambar juga diaudit, dan karena Anda melakukan ini untuk membantu aksesibilitas bagi penyandang cacat, Google akan mengenali dan memberi penghargaan kepada Anda.

Artikel dan konten pemasaran lainnya. Artikel berkualitas tinggi berfokus pada penyertaan kata kunci karena pada akhirnya niat Anda adalah menjawab pertanyaan yang sebenarnya diajukan orang.

Kata kunci dihitung di semua platform digital Anda . Jadi, meskipun peringkat situs web Anda tidak terpengaruh oleh sinyal sosial, media sosial masih menjadi pendorong lalu lintas yang besar. Simetri dalam penggunaan kata kunci dan bahasa Anda sangat penting.

Bagaimana pembaruan BERT memengaruhi penelitian kata kunci:

Kami memiliki artikel terperinci tentang apa arti pembaruan BERT tetapi singkatnya, yang perlu Anda ketahui adalah bahwa BERT tidak mengubah dasar-dasar pencarian organik. Itu hanya ada untuk membantu memberikan hasil yang lebih relevan berdasarkan maksud pencari dari perspektif pemrosesan bahasa alami. Hasil yang Anda lihat saat melakukan riset kata kunci mungkin akan segera terlihat berbeda, tetapi ini hanya akan membuat strategi kata kunci Anda meningkat secara alami - pendekatan Anda tidak perlu diubah.

Meskipun demikian, jika Anda masih merasa peringkat situs web Anda turun setelah pembaruan BERT, ikuti lima tips penting ini:

Identifikasi minat dan niat audiens Anda saat melakukan penelitian kata kunci. Pahami bagaimana maksud pencarian cocok dengan semantik leksikal saat mengimplementasikan konten baru/yang diperbarui. Tentukan pemikiran dan emosi audiens Anda saat menganalisis kinerja. Temukan variasi penggunaan bahasa di berbagai lokasi di hasil Anda. Fokus pada pencarian suara saat membangun strategi Anda.

Jenis maksud pengguna yang akan memandu Anda dalam membangun strategi kata kunci

Sumber: Backlinko

Buat lebih banyak konten

Jika Anda ingin menjadi pemimpin di industri Anda, Anda harus terus membuat dan berbagi konten. Empat aturan terpenting untuk konten di tahun 2020 adalah:

Buat konten multi guna. Buat konten di sekitar audiens yang ditargetkan. Buat konten yang sangat mempertimbangkan niat pengguna. Buat potongan konten yang memiliki tujuan tertentu atau target KPI.

Berbagi konten di situs web atau blog Anda sendiri adalah tempat terbaik untuk memulai, tetapi jangan membatasi jangkauan Anda di sana. Tautan balik adalah dari mulut ke mulut web, jadi bagian dari strategi Anda adalah membuat situs web lain membicarakan situs web Anda. Jika dilakukan dengan benar, pembuatan tautan akan mengumpulkan lalu lintas, membangun kredibilitas, dan membantu peringkat merek Anda lebih tinggi di mesin telusur.

Di mana pembuatan tautan dimulai:

Jika Anda telah berada di SEO untuk beberapa waktu, Anda mungkin ingat hari-hari ketika blogging tamu untuk backlink baru menjadi prioritas utama. Temukan situs yang relevan, tentukan otoritas domain, jangkau untuk membeli atau menukar ruang tautan, tulis artikel, kirim, dan selesai. Sesimpel itu.

Tetapi taktik blogging tamu yang terkenal kehilangan lencana praktik yang baik lebih dari 5 tahun yang lalu. Bukan karena Google tiba-tiba memutuskan itu tidak efektif, tetapi karena penyedia layanan yang haus tautan menyalahgunakan sistem dengan membayar ruang tautan dan mengirimkan konten apa pun (baik atau buruk) hanya untuk memasukkan tautan balik. Ini mulai menciptakan jurang kekacauan konten di internet, yang diakhiri oleh Google dengan pembaruan Penguin 2012.

Singkatnya, jika Anda membayar/dibayar untuk ruang tautan berisi spam, atau membuat konten semata-mata demi backlink dan tidak ada maksud atau tujuan lain, maka Anda mempraktikkan SEO topi hitam. Dan itu tidak boleh dilakukan.

Lakukan pembuatan tautan. Berikut cara melakukannya dengan benar:

Tautan balik tetap menjadi sinyal peringkat yang signifikan bagi Google dan membuat dampak besar pada keunggulan situs web dalam hasil mesin pencari. Ada dua cara untuk melihat pembuatan tautan:

Tautan balik yang datang ke situs Anda secara alami dari sumber yang relevan dan berwibawa. Ini lebih sering daripada bukan backlink yang bagus. Jika Anda ingin mendapatkan ini (atau dikenal sebagai tautan balik editorial), Anda harus membuat konten yang kuat, relevan, dan bermanfaat yang ingin dirujuk oleh penulis, blogger, dan pemasar lain dalam konten mereka sendiri karena mereka menemukan nilai dalam konten Anda. Tautan ke domain eksternal yang berasal dari situs Anda sendiri. Fokus di sini harus pada kualitas tautan yang Anda sertakan di situs Anda, dan bukan kuantitasnya. Pastikan Anda menautkan situs web yang memiliki kepengarangan, otoritas, dan relevansi.

Saat mengerjakan strategi pembuatan tautan Anda, penting bagi Anda untuk menemukan tautan berkualitas tinggi untuk disertakan di situs Anda, dan mencoba mendaratkan tautan Anda sendiri di situs berkualitas tinggi - secara organik. Gunakan tautan berkualitas tinggi untuk bekerja dengan:

Menggunakan alat SEO tepercaya untuk menentukan otoritas halaman dan seluruh domain. Memastikan situs yang Anda tautkan memiliki relevansi yang kuat dengan topik yang Anda diskusikan. Memposisikan tautan Anda di konten isi alih-alih menyembunyikannya di footer atau sidebar. Pantau tautan balik Anda secara teratur untuk memastikan pengguna tidak akan menemukan tautan rusak yang mengarah dari halaman Anda.

Pahami bagaimana atribut tautan nofollow, disponsori, & UGC akan berdampak pada SEO

Empat bulan lalu, Google membuat pengumuman besar bahwa mereka akan membawa perubahan signifikan pada bagaimana atribut tautan "nofollow" dipertimbangkan.

Atribut tautan nofollow adalah nilai yang dapat diberikan ke atribut rel dari elemen HTML, yang menginstruksikan mesin telusur bahwa hyperlink tidak boleh memengaruhi peringkat target tautan dalam indeks mesin telusur.

Mulai 1 Maret 2020 Google akan mulai memperlakukan atribut nofollow sebagai "petunjuk", yang berarti mereka dapat memilih untuk merayapinya. Ini semua dilakukan untuk memerangi lebih lanjut perang melawan spam tautan.

Jadi atribut tautan mana yang harus Anda gunakan?

Menurut Moz, yang memberikan penjelasan mendalam tentang perubahan atribut tautan ini, Anda dapat menggunakan salah satu dari tiga atribut ini untuk menandai tautan Anda:

rel="sponsored" - Untuk tautan berbayar atau bersponsor. Ini dengan asumsi akan menyertakan tautan afiliasi, meskipun Google belum secara eksplisit mengatakannya.

rel="ugc" - Tautan dalam semua konten yang dibuat pengguna. Google telah menyatakan jika UGC dibuat oleh kontributor tepercaya, ini mungkin tidak diperlukan.

rel="nofollow" - Tautan untuk semua tautan nofollow. Seperti arahan nofollow lainnya, tautan ini umumnya tidak akan digunakan untuk tujuan peringkat, perayapan, atau pengindeksan.

Infografis ini memberikan informasi singkat tentang bagaimana atribut tautan nofollow, sponsored, dan UGC akan memengaruhi SEO

Sumber: Mozo

Catatan tambahan: pembuatan tautan sangat penting untuk SEO yang sukses, tetapi itu bisa sangat merusak peringkat halaman Anda jika Anda salah melakukannya. Pastikan Anda memahami Pedoman Webmaster Google tentang skema tautan sebelum memulai).

Membungkus

Jadi begitulah untuk penelitian kata kunci dan pembuatan tautan pada tahun 2020: sangat sedikit yang perlu dikhawatirkan karena itu masih dalam kendali Anda - tetapi banyak yang harus difokuskan jika Anda ingin sukses.

Untuk saat ini, ini seharusnya menjadi informasi yang cukup untuk membantu Anda memulai dengan dasar tujuan konten SEO 2020 Anda. Tetapi kami memiliki lebih banyak untuk dibagikan dan tugas kami adalah memberi Anda informasi!

Jadi, daftarlah ke buletin kami jika Anda ingin tetap mendapatkan informasi terbaru. Ini adalah cara yang baik untuk memahami tren kecil dan hal-hal yang sedang terjadi yang dapat membantu menguntungkan bisnis Anda. Atau hubungi kami jika Anda ingin segera menjalankan rencana pemasaran konten 2020 Anda. Kami senang membantu Anda berkembang.