SEO en 2020: investigación de palabras clave y construcción de enlaces

El SEO puede ser complicado en su esencia, pero lograr buenos resultados no es tan difícil como lo hacen parecer sus algoritmos. El mejor consejo de SEO que puede seguir en 2020 es simplemente seguir mejorando la usabilidad refinando sus fundamentos : contenido, interfaz y estrategia.

Así que no se asuste por las complejidades del SEO y los algoritmos. Manténgase informado sobre las tendencias que dan forma a la evolución de los motores de búsqueda, pero no tiene sentido perder el sueño cada vez que Google anuncia una actualización.

De hecho, hay miles de actualizaciones que se implementan cada año y Google no anuncia (ni siquiera confirma) cientos de ellas. Así que relájate. Si está haciendo todo lo posible para garantizar una experiencia fácil, entretenida y efectiva en sus plataformas digitales, entonces ya está ganando.

Aquí vamos a explicar cómo lograr sus objetivos de contenido SEO para 2020 mejorando su investigación de palabras clave y estrategias de construcción de enlaces. Una vez que tenga una comprensión más amplia de lo que es SEO hoy, cómo llegó a donde está y hacia dónde se dirige, las actualizaciones de Google ya no sonarán tan aterradoras.

Refina tu contenido con una estrategia de palabras clave

Ya sea que se trate de un experto que escupe todos los hechos o de un compañero emprendedor que simplemente comparte nuevos conocimientos, hay dos palabras que siempre surgirán en una conversación de SEO. Investigación de palabras clave.

Dónde comenzó la investigación de palabras clave:

La investigación de palabras clave ha sido la piedra angular del SEO desde finales de la década de 1990, incluso antes de que comenzara la era de Google. En ese entonces, una clasificación exitosa era tan fácil como incluir varias palabras clave en sus páginas web, manipulando así los resultados de búsqueda.

No se preocupa por la comodidad, la intención o la experiencia del usuario en absoluto.

Aproximadamente 12 años más tarde, cuando Google ganó un poder significativo entre los motores de búsqueda, las actualizaciones de Panda y Penguin se implementaron y declararon el relleno de palabras clave como black hat SEO. Cualquier sitio web que practique una táctica tan despiadada sería descalificado y penalizado.

Mucha gente en digital estaba perpleja por esto porque tenían la impresión de que estaban haciendo las cosas de la manera correcta, ya sabes, para los algoritmos. Pero la intención de Google pronto quedó clara: hacerlo por el usuario, no por los bots.

Desde entonces hasta ahora, solo se premia el contenido relevante y de alta calidad.

Cómo funciona la investigación de palabras clave hoy en día:

La investigación de palabras clave sigue siendo un pináculo de la práctica de SEO porque se alimenta de cada uno de sus próximos movimientos, desde el contenido del sitio web y las publicaciones en las redes sociales hasta las campañas de AdWords y PPC.

Pero hoy en día, la entrega técnica de su contenido es mucho más importante que la cantidad de tiempo que dedica a crear nuevas hojas de palabras clave una y otra vez. En su lugar, cree una hoja de palabras clave sólida y dinámica y siga perfeccionándola.

Comenzar con la investigación de palabras clave es fácil:

Haga una lluvia de ideas sobre una amplia lista de temas que definen su negocio. Escríbalos en un inglés simple, algo que un usuario probablemente escriba en la búsqueda. Busque estos temas en diferentes plataformas como Google, YouTube e incluso Facebook para ver qué sugerencias surgen.
Elija las sugerencias que se destacan y mejor se adaptan a su negocio. Sabrás qué es cuando lo veas, no hay ningún consejo experto detrás de esto. Mire también las búsquedas relacionadas que aparecen en la parte inferior de las páginas SERP. Estos son oro para su proceso de lluvia de ideas. Anote cualquier idea de tema nuevo que se le ocurra a lo largo de este proceso.

Algunos expertos en SEO llevarán la fase de lluvia de ideas de la investigación de palabras clave hasta el extremo de mirar los resultados de la wiki para ver qué frases se destacan, cómo se vinculan las palabras clave o cómo se ve la estructura de idioma de la tabla de contenido. También puede buscar en foros en línea para ver cómo se comunican los usuarios o cómo podrían formular preguntas en sus temas de conversación.

Mire cuánta información rica en palabras clave puede encontrar al buscar 'Shopify' solo en Reddit. Debe viajar por Internet a lo largo y ancho al realizar una investigación de palabras clave.

Ahora ha creado con éxito un conjunto de palabras clave iniciales (también conocidas como palabras clave base, básicas o fundamentales).

Con sus semillas en la mano, puede comenzar a utilizar las herramientas de investigación de palabras clave de SEO:

Analice su lista de palabras clave iniciales en diferentes herramientas de SEO. ¡Y usa una variedad! No existe la mejor herramienta de SEO. Tienes que probar muchos diferentes y tener tu propia idea de cuál es el más adecuado. Pruebe una prueba gratuita con Moz, Ahrefs, SEMrush o Ubersuggest para comenzar.

Combine los resultados que encuentre con los datos recopilados de Google Keyword Planner, Google Trends y Keywords Everywhere. Hay muchas más herramientas y extensiones gratuitas que ayudan con el SEO, pero estas tres son específicamente importantes para la investigación de palabras clave.

Dedique suficiente tiempo a comparar los resultados de las palabras clave para elegir su conjunto de palabras clave ideal. Concéntrese en el volumen, la dificultad, la competencia, el CTR y el CPC. En su búsqueda, diferencie entre palabra clave inicial, palabra clave del cuerpo (2-3 palabras redactadas) y palabra clave de cola larga (4+ palabras redactadas).

Recuerde, esta no es una tarea única. Los especialistas en SEO y los especialistas en marketing centrados en el usuario seguirán recurriendo a su hoja de palabras clave dinámicas para realizar un seguimiento del rendimiento, actualizar las palabras clave y mejorar la estrategia. Debe mantenerse inquisitivo acerca de la naturaleza cambiante de las necesidades del consumidor y el comportamiento en línea.

Luego, aplique el conocimiento obtenido de la investigación y el análisis. Las palabras clave que decide utilizar se convierten en la base de todo el contenido que crea.

Use sus palabras clave en los lugares correctos:

Contenido técnico de SEO como su URL, metatítulos y metadescripción. Asegúrate de usar un lenguaje relevante y natural aquí también. Nuevamente, todo lo que estás haciendo es para los humanos, no para los bots.

H1, H2, H3 (o cualquier subtítulo) y copia del cuerpo en su sitio web. Las diferentes páginas de su sitio web deben tener diferentes temas de palabras clave. Vincule frases de palabras clave específicas a páginas aplicables y recuerde vincular textos de anclaje ricos en palabras clave como parte de su estrategia de vinculación entrante.

Nombres de archivo de imagen, títulos y etiquetas alternativas. Las imágenes también se auditan y, dado que lo hace para ayudar a las personas con discapacidad a acceder a ellas, Google lo reconocerá y lo recompensará.

Artículos y otros contenidos de marketing. Los artículos de alta calidad se enfocan en incluir palabras clave porque, en última instancia, su intención es responder las preguntas que la gente realmente hace.

Las palabras clave cuentan en todas sus plataformas digitales . Entonces, aunque la clasificación de su sitio web no se ve afectada por las señales sociales, las redes sociales siguen siendo un gran impulsor del tráfico. La simetría en el uso de palabras clave y lenguaje es crucial.

Cómo afecta la actualización del BERT a la investigación de palabras clave:

Tenemos un artículo detallado sobre lo que significa la actualización de BERT pero, en resumen, todo lo que necesita saber es que BERT no cambia los fundamentos de la búsqueda orgánica. Solo está ahí para ayudar a ofrecer resultados más relevantes basados ​​en la intención del buscador desde una perspectiva de procesamiento de lenguaje natural. Los resultados que ve cuando realiza una investigación de palabras clave pueden comenzar a verse diferentes pronto, pero esto solo hará que su estrategia de palabras clave mejore de forma natural: su enfoque no tiene que cambiar.

No obstante, si aún siente que su sitio web cayó en la clasificación después de la actualización de BERT, siga estos cinco consejos importantes:

Identifique el interés y la intención de su audiencia al realizar una investigación de palabras clave. Comprenda cómo la intención de búsqueda coincide con la semántica léxica al implementar contenido nuevo/actualizado. Determine los pensamientos y emociones de su audiencia al analizar el desempeño. Encuentre variaciones en el uso del idioma en diferentes ubicaciones en sus resultados. Concéntrese en la búsqueda por voz cuando construya su estrategia.

Tipos de intención del usuario que lo guiarán a través de la creación de una estrategia de palabras clave

Fuente: Backlinko

Crear más contenido

Si quieres convertirte en un líder en tu industria, debes seguir creando y compartiendo contenido. Las cuatro reglas más importantes para el contenido en 2020 son:

Crea contenido multiusos. Crear contenido en torno a un público objetivo. Cree contenido que tenga muy en cuenta la intención del usuario. Cree piezas de contenido que tengan objetivos específicos o KPI objetivo.

Compartir contenido en su propio sitio web o blog es el mejor lugar para comenzar, pero no limite su alcance allí. Los vínculos de retroceso son el boca a boca de la web, por lo que parte de su estrategia debe ser lograr que otros sitios web hablen sobre su sitio web. Cuando se hace correctamente, la construcción de enlaces generará tráfico, generará credibilidad y ayudará a que su marca se ubique más alto en los motores de búsqueda.

Dónde comenzó la construcción de enlaces:

Si ha estado en SEO durante algún tiempo, puede recordar los días en que los blogs de invitados para nuevos vínculos de retroceso eran una prioridad. Encuentre sitios relevantes, determine la autoridad del dominio, comuníquese para comprar o intercambiar espacio de enlace, escriba un artículo, envíelo y listo. Tan simple como eso.

Pero la infame táctica de los blogs invitados perdió su insignia de buena práctica hace más de 5 años. No porque Google de repente decidiera que es ineficaz, sino porque los proveedores de servicios hambrientos de enlaces abusaron del sistema pagando por el espacio del enlace y enviando cualquier contenido (bueno o malo) solo para mostrar un enlace de retroceso. Esto comenzó a crear un abismo de desorden de contenido en Internet, al que Google puso fin con la actualización Penguin de 2012.

En pocas palabras, si está pagando/recibiendo un pago por un espacio de enlace no deseado, o si está creando contenido únicamente por el bien de un vínculo de retroceso y sin otra intención o propósito, entonces está practicando black hat SEO. Y eso es un no-go.

Haz la construcción de enlaces. He aquí cómo hacerlo de la manera correcta:

Los vínculos de retroceso siguen siendo una señal de clasificación importante para Google y tienen un gran impacto en la prominencia de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. Hay dos formas de ver la construcción de enlaces:

Vínculos de retroceso que llegan a su sitio de forma natural desde una fuente relevante y autorizada. Esto es más a menudo que no un buen vínculo de retroceso. Si desea obtener estos (también conocidos como backlinks editoriales), debe crear contenido poderoso, relevante y útil al que otros escritores, bloggers y especialistas en marketing querrán referirse en su propio contenido porque encontraron valor en el suyo. Enlaces a dominios externos provenientes de su propio sitio. El enfoque aquí debe estar en la calidad de los enlaces que incluye en su sitio, y no en la cantidad. Asegúrese de vincular sitios web que tengan autoría, autoridad y relevancia.

Cuando trabaje en su estrategia de creación de enlaces, es importante que encuentre enlaces de alta calidad para incluirlos en su sitio y que intente colocar sus propios enlaces en sitios de alta calidad, de forma orgánica. Ponga enlaces de alta calidad a trabajar por:

Usar una herramienta de SEO confiable para determinar la autoridad tanto de la página como de todo el dominio. Asegurarse de que el sitio al que está enlazando tenga una gran relevancia para el tema que está discutiendo. Posicionando sus enlaces en el contenido del cuerpo en lugar de ocultarlo en pies de página o barras laterales. Monitoree sus backlinks regularmente para asegurarse de que los usuarios no encuentren enlaces rotos que conduzcan desde su página.

Comprenda cómo los atributos de enlaces nofollow, patrocinados y UGC impactarán en el SEO

Hace cuatro meses, Google hizo el gran anuncio de que traerá cambios significativos en la forma en que se consideran los atributos de enlace "nofollow".

El atributo de enlace nofollow es un valor que se puede asignar al atributo rel de un elemento HTML, lo que indica a los motores de búsqueda que el hipervínculo no debe influir en la clasificación del objetivo del enlace en el índice del motor de búsqueda.

A partir del 1 de marzo de 2020, Google comenzará a tratar los atributos nofollow como "sugerencias", lo que significa que, después de todo, pueden optar por rastrearlos. Todo esto se está haciendo para luchar aún más en la guerra contra el spam de enlaces.

Entonces, ¿qué atributo de enlace debería usar?

Según Moz, quien brinda una explicación detallada sobre este cambio de atributo de enlace, puede usar uno de estos tres atributos para marcar sus enlaces:

rel="sponsored" - Para enlaces pagados o patrocinados. Supuestamente, esto incluiría enlaces de afiliados, aunque Google no lo ha dicho explícitamente.

rel="ugc" - Enlaces dentro de todo el contenido generado por el usuario. Google ha declarado que si un colaborador de confianza crea UGC, es posible que esto no sea necesario.

rel="nofollow" - Un cajón de sastre para todos los enlaces nofollow. Al igual que con las otras directivas nofollow, estos enlaces generalmente no se utilizarán con fines de clasificación, rastreo o indexación.

Esta infografía brinda información concisa sobre cómo los atributos de enlace nofollow, patrocinado y UGC afectarán el SEO

Fuente: Moz

Nota al margen: la construcción de enlaces es crucial para un SEO exitoso, pero puede ser extremadamente perjudicial para el ranking de su página si lo hace mal. Asegúrese de comprender las Directrices para webmasters de Google sobre los esquemas de enlaces antes de comenzar).

Terminando

Así que ahí lo tiene para la investigación de palabras clave y la creación de enlaces en 2020: muy poco de qué preocuparse porque todavía está bajo su control, pero mucho en lo que concentrarse si quiere tener éxito.

Por ahora, esta debería ser información suficiente para ayudarlo a comenzar sobre la base de sus objetivos de contenido SEO 2020. ¡Pero tenemos mucho más para compartir y nuestro trabajo es mantenerlo informado!

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