2020年のSEO：キーワード調査とリンク構築

公開: 2020-01-08

SEOは本質的に複雑かもしれませんが、そのアルゴリズムが示すほど、良い結果を達成することは難しくありません。 2020年にあなたが従うことができる最良のSEOアドバイスは、コンテンツ、インターフェース、戦略などの基本を洗練することによって、使いやすさを改善し続けることです。

したがって、SEOとアルゴリズムの複雑さに慌てないでください。検索エンジンの進化を形作るトレンドについての情報を常に入手してください。ただし、Googleがアップデートを発表するたびに眠りを失うことには意味がありません。

実際、毎年何千ものアップデートが公開されており、Googleは何百ものアップデートを発表（または確認）していません。だからリラックスしてください。あなたがあなたのデジタルプラットフォームで簡単で、面白くて効果的な経験を確実にするためにあなたができるすべてをしているなら、あなたはすでに勝っています。

ここでは、キーワード調査とリンク構築戦略を強化することにより、2020年のSEOコンテンツの目標を達成する方法を説明します。今日のSEOとは何か、SEOがどこに到達したのか、どこに向かっているのかを広く理解すれば、Googleのアップデートはそれほど恐ろしいものではなくなります。

キーワード戦略でコンテンツを洗練する

それがすべての事実を吐き出す専門家であろうと、単に新しく発見された知識を共有する仲間の起業家であろうと、SEOの会話で常に出てくる2つの言葉があります。キーワード研究。

キーワード調査が始まった場所：

キーワードの研究は、Googleの時代が始まる前の、1990年代後半からSEOの基礎となっています。当時、ランキングの成功は、ウェブページ全体に複数のキーワードを詰め込むのと同じくらい簡単で、それによって検索結果を操作していました。

ユーザーの快適さ、意図、または経験を気にする必要はありません。

12年ほど後、Googleが検索エンジンの間で大きな力を獲得するまでに、パンダとペンギンのアップデートが公開され、キーワードの乱用がブラックハットSEOとして宣言されました。そのような冷酷な戦術を実践しているウェブサイトは、ランクを下げられ、罰せられます。

デジタルの多くの人々は、アルゴリズムに対して正しい方法で物事を行っているという印象を受けていたため、これに当惑しました。しかし、Googleの意図はすぐに明らかになりました。それは、ボットではなく、ユーザーのために行うことです。

それから現在まで、関連性のある高品質のコンテンツのみが報われます。

今日のキーワード調査の仕組み：

キーワードリサーチは、ウェブサイトのコンテンツやソーシャルメディアの投稿からAdWordsやPPCキャンペーンに至るまで、次のすべての動きに反映されるため、依然としてSEOプラクティスの頂点です。

しかし、今日では、コンテンツの技術的な配信は、新しいキーワードシートを何度も作成するために費やす時間よりもはるかに重要です。代わりに、強力で動的なキーワードシートを1つ作成し、それを改良し続けます。

キーワード調査の開始は簡単です。

あなたのビジネスを定義するトピックの幅広いリストをブレインストーミングします。簡単な英語でそれらを書き留めてください–ユーザーが検索で入力する可能性が高いもの。 Google、YouTube、さらにはFacebookなどのさまざまなプラットフォームでこれらのトピックを検索して、どのような提案が出てくるかを確認してください。
目立ち、あなたのビジネスに最適な提案を選んでください。あなたはそれを見るとそれが何であるかを知るでしょう、これの背後に専門家のヒントはありません。 SERPページの下部に表示される関連検索も見てください。これらは、ブレーンストーミングプロセスのゴールドです。このプロセス全体で思いついた新しいトピックのアイデアを書き留めます。

一部のSEO専門家は、wikiの結果を調べて、どのフレーズが強調表示されているか、キーワードがどのようにリンクされているか、または目次の言語構造がどのように見えるかを確認するまで、キーワード調査のブレインストーミングフェーズを取ります。また、オンラインフォーラムを見て、ユーザーがどのようにコミュニケーションを取っているのか、または会話トピックで質問をどのように表現しているのかを確認することもできます。

Redditだけで「Shopify」を検索すると、キーワードが豊富な情報がどれだけ見つかるか見てみましょう。キーワード調査を行うときは、インターネットを広範囲に渡って移動する必要があります。

これで、シードキーワードのセット（ベース、グラウンド、またはファンデーションキーワードとも呼ばれます）が正常に作成されました。

シードが手元にあれば、SEOキーワード調査ツールの使用を開始できます。

さまざまなSEOツールでシードキーワードのリストを分析します。そして、バラエティを使ってください！最高のSEOツールのようなものはありません。あなたは多くの異なるものをテストし、どれが最も適しているかについてあなた自身の感触を得なければなりません。開始するには、Moz、Ahrefs、SEMrush、またはUbersuggestで無料トライアルをお試しください。

見つけた結果を、Googleキーワードプランナー、Googleトレンド、キーワードエブリウェアから収集したデータと組み合わせます。 SEOに役立つ無料のツールや拡張機能は他にもたくさんありますが、これら3つはキーワードの調査にとって特に重要です。

キーワードの結果を比較するのに十分な時間をかけて、理想的なキーワードセットを選択してください。ボリューム、難易度、競争、CTRおよびCPCに焦点を当てます。シードキーワード、ボディキーワード（2〜3フレーズの単語）、ロングテールキーワード（4+フレーズの単語）を区別して検索します。

これは一度限りの作業ではないことを忘れないでください。 SEOスペシャリストとユーザー中心のマーケターは、パフォーマンスを追跡し、キーワードを更新し、戦略を改善するために、動的なキーワードシートに戻ってきます。あなたは消費者のニーズとオンライン行動の変化する性質について探究し続ける必要があります。

次に、調査と分析から得られた知識を適用します。使用することにしたキーワードは、作成するすべてのコンテンツの基盤になります。

適切な場所でキーワードを使用します。

URL、メタタイトル、メタ説明などの技術的なSEOコンテンツ。ここでも、関連性のある自然言語を使用していることを確認してください。繰り返しますが、あなたがしていることはすべて、ボットではなく、人間のためです。

H1、H2、H3（または任意の小見出し）と本文をWebサイトにコピーします。あなたのウェブサイトの異なるページは異なるキーワードテーマを持つべきです。特定のキーワードフレーズを該当するページにリンクし、インバウンドリンク戦略の一環としてキーワードが豊富なアンカーテキストをリンクすることを忘れないでください。

画像ファイル名、タイトル、altタグ。画像も監査されます。これは障害者のアクセシビリティを支援するために行われているため、Googleはあなたを認識して報酬を与えます。

記事およびその他のマーケティングコンテンツ。最終的にあなたの意図は人々が実際に尋ねている質問に答えることであるため、高品質の記事はキーワードを含めることに焦点を当てています。

キーワードは、すべてのデジタルプラットフォームでカウントされます。したがって、Webサイトのランキングはソーシャルシグナルの影響を受けませんが、ソーシャルメディアは依然としてトラフィックの大きな推進力です。キーワードと言語の使用における対称性は非常に重要です。

BERTの更新がキーワード調査にどのように影響するか：

BERTの更新の意味についての詳細な記事がありますが、要するに、BERTはオーガニック検索の基本を変更しないということだけを知っておく必要があります。自然言語処理の観点から、検索者の意図に基づいて、より関連性の高い結果を提供するためにのみ存在します。キーワード調査を行ったときに表示される結果はすぐに異なって見えるようになるかもしれませんが、これはキーワード戦略を自然に改善するだけです-アプローチを変更する必要はありません。

それでも、BERTの更新後もウェブサイトのランキングが下がったと思われる場合は、次の5つの重要なヒントに従ってください。

キーワード調査を行う際に、視聴者の関心と意図を特定します。新規/更新されたコンテンツを実装するときに、検索インテントが語彙セマンティクスとどのように一致するかを理解します。パフォーマンスを分析するときに、聴衆の考えや感情を判断します。結果のさまざまな場所で言語使用のバリエーションを見つけます。戦略を立てるときは、音声検索に焦点を合わせます。

キーワード戦略の構築をガイドするユーザーインテントの種類

出典：Backlinko

より多くのコンテンツを作成する

業界のリーダーになりたいのであれば、コンテンツの作成と共有を続ける必要があります。 2020年のコンテンツに関する4つの最も重要なルールは次のとおりです。

多目的コンテンツを作成します。ターゲットとする視聴者を中心にコンテンツを作成します。ユーザーの意図を強く考慮したコンテンツを作成します。特定の目標を持つコンテンツを作成するか、KPIをターゲットにします。

自分のWebサイトやブログでコンテンツを共有することから始めるのが最適ですが、そこに到達範囲を限定しないでください。バックリンクはウェブの口コミであるため、戦略の一部は、他のウェブサイトに自分のウェブサイトについて話してもらうことでなければなりません。正しく行われると、リンク構築はトラフィックを獲得し、信頼性を構築し、検索エンジンでブランドを上位にランク付けするのに役立ちます。

リンク構築が始まった場所：

しばらくSEOに参加している場合は、新しいバックリンクのゲストブログが最優先事項だった時代を覚えているかもしれません。関連するサイトを見つけ、ドメインの権限を決定し、リンクスペースを購入または交換するために連絡を取り、作品を書き、送信すれば完了です。それと同じくらい簡単です。

しかし、悪名高いゲストブログの戦術は、5年以上前に優れた実践のバッジを失いました。グーグルが突然それが効果がないと判断したからではなく、リンクに飢えたサービスプロバイダーがリンクスペースの代金を払い、バックリンクをポップするためだけにコンテンツ（良いか悪いか）を送信することによってシステムを悪用したからです。これにより、インターネット全体に大量のコンテンツが乱雑になり始め、Googleは2012年のペンギンアップデートでこれに終止符を打ちました。

一言で言えば、スパムリンクスペースにお金を払っている/支払われている場合、または純粋にバックリンクのためにコンテンツを作成していて、他の意図や目的がない場合は、ブラックハットSEOを実践しています。そして、それはノーゴーです。

リンクビルドを行います。これを正しい方法で行う方法は次のとおりです。

バックリンクはGoogleにとって重要なランキングシグナルであり続け、検索エンジンの結果におけるWebサイトの目立ちに大きな影響を与えます。リンク構築を見るには2つの方法があります。

関連性のある信頼できる情報源から自然にあなたのサイトに来るバックリンク。これは多くの場合、良い被リンクです。これら（別名、編集バックリンク）を取得したい場合は、他のライター、ブロガー、マーケターが自分のコンテンツで価値を見出しているために参照したい、強力で関連性のある有用なコンテンツを作成する必要があります。自分のサイトからの外部ドメインへのリンク。ここでの焦点は、量ではなく、サイトに含めるリンクの質にあるべきです。作成者、権限、関連性のあるWebサイトをリンクしていることを確認してください。

リンク構築戦略に取り組むときは、サイトに含める高品質のリンクを見つけ、高品質のサイトに独自のリンクを有機的に配置することを試みることが重要です。高品質のリンクを配置して、次の方法で機能させます。

信頼できるSEOツールを使用して、ページとドメイン全体の両方の権限を判別します。リンク先のサイトが、話し合っているトピックとの関連性が高いことを確認します。リンクをフッターやサイドバーに隠すのではなく、本文のコンテンツに配置します。バックリンクを定期的に監視して、ユーザーがページからつながる壊れたリンクに遭遇しないようにします。

nofollow、sponsored、およびUGCリンク属性がSEOにどのように影響するかを理解します

4か月前、Googleは、「nofollow」リンク属性の考慮方法に大幅な変更を加えることを発表しました。

nofollow link属性は、HTML要素のrel属性に割り当てることができる値であり、ハイパーリンクが検索エンジンのインデックスでのリンクのターゲットのランキングに影響を与えないように検索エンジンに指示します。

2020年3月1日より、Googleはnofollow属性を「ヒント」として扱い始めます。つまり、結局、それらをクロールすることを選択できるということです。これはすべて、リンクスパムとの戦いをさらに戦うために行われています。

では、どのリンク属性を使用する必要がありますか？

このリンク属性の変更について詳細に説明しているMozによると、次の3つの属性のいずれかを使用してリンクにマークを付けることができます。

rel = "sponsored"-有料またはスポンサーリンク用。グーグルは明示的に言っていないが、これはおそらくアフィリエイトリンクを含むだろう。

rel = "ugc"-ユーザーが生成したすべてのコンテンツ内のリンク。 Googleは、UGCが信頼できる寄稿者によって作成された場合、これは必要ないかもしれないと述べています。

rel = "nofollow"-すべてのnofollowリンクのキャッチオール。他のnofollowディレクティブと同様に、これらのリンクは通常、ランク付け、クロール、またはインデックス作成の目的で使用されません。

このインフォグラフィックは、nofollow、スポンサー、およびUGCリンク属性がSEOにどのように影響するかについての簡潔な情報を提供します

出典：Moz

補足：リンク構築はSEOを成功させるために重要ですが、それを間違えるとページランキングに非常に悪影響を与える可能性があります。始める前に、リンクスキームに関するGoogleウェブマスターガイドラインを理解していることを確認してください）。

まとめ

2020年のキーワード調査とリンク構築のためにそれがあります：それはまだあなたのコントロール下にあるので心配することはほとんどありません-しかしあなたが成功したいのであれば集中することがたくさんあります。

今のところ、これは、SEO2020コンテンツの目標の基礎を開始するのに役立つ十分な情報であるはずです。しかし、私たちは共有することがもっとたくさんあり、私たちの仕事はあなたに情報を提供し続けることです！

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