تحسين محركات البحث في عام 2020: بحث الكلمات الرئيسية وبناء الروابط

قد تكون مُحسّنات محرّكات البحث معقدة في جوهرها ، لكن تحقيق نتائج جيدة ليس بالصعوبة التي تظهرها خوارزمياتها. أفضل نصيحة لتحسين محركات البحث يمكنك اتباعها في عام 2020 هي ببساطة الاستمرار في تحسين قابلية الاستخدام من خلال تحسين أساسياتك : المحتوى والواجهة والاستراتيجية.

لذلك لا داعي للذعر بشأن تعقيدات تحسين محركات البحث والخوارزميات. ابق على اطلاع على الاتجاهات التي تشكل تطور محرك البحث ، ولكن لا فائدة من فقدان النوم في كل مرة تعلن Google عن تحديث.

في الواقع ، هناك الآلاف من التحديثات التي يتم طرحها كل عام ، ولا تعلن Google (أو حتى تؤكد) المئات منها. لذا استرخ. إذا كنت تفعل كل ما في وسعك لضمان تجربة سهلة ومسلية وفعالة على منصاتك الرقمية ، فأنت تربح بالفعل.

سنشرح هنا كيفية تحقيق أهداف محتوى تحسين محركات البحث لعام 2020 من خلال تحسين البحث عن الكلمات الرئيسية واستراتيجيات بناء الروابط. بمجرد أن يكون لديك فهم أوسع لماهية مُحسّنات محرّكات البحث اليوم ، وكيف وصلت إلى حيث هي وأين قد تتجه ، فلن تبدو تحديثات Google مخيفة للغاية بعد الآن.

صقل المحتوى الخاص بك باستخدام استراتيجية الكلمات الرئيسية

سواء أكان خبيرًا يتحدث عن كل الحقائق أو زميلًا رائد أعمال يشارك ببساطة المعرفة المكتشفة حديثًا ، فهناك كلمتان ستظهران دائمًا في محادثة تحسين محركات البحث. البحث عن الكلمه الرئيسيه.

حيث بدأ البحث عن الكلمات الرئيسية:

كان البحث عن الكلمات الرئيسية هو حجر الزاوية في تحسين محركات البحث (SEO) منذ أواخر التسعينيات ، قبل أن يبدأ عصر Google. في ذلك الوقت ، كان الترتيب الناجح سهلاً مثل حشو كلمات رئيسية متعددة عبر صفحات الويب الخاصة بك ، وبالتالي التلاعب بنتائج البحث.

لا تهتم براحة المستخدم أو نيته أو تجربته على الإطلاق.

بعد مرور 12 عامًا أو نحو ذلك ، بحلول الوقت الذي اكتسبت فيه Google قوة كبيرة بين محركات البحث ، تم طرح تحديثات Panda و Penguin وأعلنت حشو الكلمات الرئيسية على أنها Black hat SEO. أي موقع على شبكة الإنترنت يمارس مثل هذا التكتيك القاسي سوف يتم سرقته ومعاقبته.

كثير من الناس في المجال الرقمي كانوا في حيرة من أمرهم لأنهم كانوا تحت انطباع بأنهم يفعلون الأشياء بالطريقة الصحيحة - كما تعلمون ، للخوارزميات. لكن سرعان ما اتضحت نية Google: افعل ذلك من أجل المستخدم ، وليس من أجل الروبوتات.

من ذلك الحين وحتى الآن ، تتم مكافأة المحتوى عالي الجودة فقط.

كيف يعمل البحث عن الكلمات الرئيسية اليوم:

لا يزال البحث عن الكلمات الرئيسية يمثل ذروة ممارسة تحسين محركات البحث لأنه يغذي كل خطوة تالية - من محتوى موقع الويب ومنشورات الوسائط الاجتماعية إلى حملات AdWords و PPC.

لكن اليوم ، يعد التسليم الفني للمحتوى الخاص بك أكثر أهمية بكثير من مقدار الوقت الذي تقضيه في إنشاء أوراق كلمات رئيسية جديدة مرارًا وتكرارًا. بدلاً من ذلك ، أنشئ ورقة كلمات رئيسية قوية وديناميكية واستمر في تحسينها.

الشروع في البحث عن الكلمات الرئيسية أمر سهل:

قم بالعصف الذهني في قائمة واسعة من الموضوعات التي تحدد عملك. قم بتدوينها بلغة إنجليزية بسيطة - شيء من المرجح أن يكتبه المستخدم في البحث. ابحث في هذه الموضوعات على منصات مختلفة مثل Google و YouTube وحتى Facebook لمعرفة الاقتراحات التي تظهر.
اختر الاقتراحات التي تبرز وتناسب عملك بشكل أفضل. ستعرف ما هو عندما تراه ، لا يوجد نصيحة خبير وراء ذلك. انظر إلى عمليات البحث ذات الصلة التي تظهر في أسفل صفحات SERP أيضًا. هذه هي الذهب لعملية العصف الذهني الخاصة بك. قم بتدوين أي أفكار موضوعية جديدة توصلت إليها خلال هذه العملية.

سيأخذ بعض خبراء تحسين محركات البحث (SEO) مرحلة العصف الذهني للبحث عن الكلمات الرئيسية بقدر ما ينظرون من خلال نتائج wiki لمعرفة العبارات المميزة ، أو كيفية ربط الكلمات الرئيسية أو شكل جدول بنية لغة المحتوى. يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على المنتديات عبر الإنترنت لمعرفة كيفية تواصل المستخدمين ، أو كيف يمكنهم صياغة الأسئلة في مواضيع المحادثة الخاصة بهم.

انظر إلى مقدار المعلومات الغنية بالكلمات الرئيسية التي يمكنك العثور عليها من البحث عن "Shopify" على Reddit وحده. يجب أن تسافر عبر الإنترنت بعيدًا وفي نطاق واسع عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.

لقد نجحت الآن في إنشاء مجموعة من الكلمات الأساسية الأولية (المعروفة أيضًا باسم الكلمات الأساسية الأساسية أو الأرضية أو الأساسية).

مع وجود البذور الخاصة بك في متناول اليد ، يمكنك البدء في استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث:

قم بتحليل قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك على أدوات تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة. واستخدام مجموعة متنوعة! لا يوجد شيء مثل أفضل أداة تحسين محركات البحث (SEO). يجب عليك اختبار العديد من الأشياء المختلفة والحصول على أفضل ما يناسبك. جرب نسخة تجريبية مجانية مع Moz أو Ahrefs أو SEMrush أو Ubersuggest للبدء.

اربط النتائج التي تجدها بالبيانات التي تم جمعها من Google Keyword Planner و Google Trends و Words Everywhere. هناك الكثير من الأدوات والإضافات المجانية التي تساعد في تحسين محركات البحث ، ولكن هذه الثلاثة مهمة بشكل خاص للبحث عن الكلمات الرئيسية.

اقض وقتًا كافيًا في مقارنة نتائج الكلمات الرئيسية لاختيار مجموعة الكلمات الرئيسية المثالية. ركز على الحجم والصعوبة والمنافسة ونسبة النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة. قم بالتمييز بين الكلمات الرئيسية الأولية والكلمات الرئيسية للجسم (2-3 كلمات مكتوبة) ونتائج الكلمات الرئيسية طويلة الذيل (4+ كلمات مكتوبة) في بحثك.

تذكر ، هذه ليست مهمة لمرة واحدة. سيستمر متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) والمسوقون الذين يركزون على المستخدم في العودة إلى ورقة الكلمات الرئيسية الديناميكية الخاصة بهم لتتبع الأداء وتحديث الكلمات الرئيسية وتحسين الإستراتيجية. عليك أن تظل فضوليًا بشأن الطبيعة المتغيرة لاحتياجات المستهلك والسلوك عبر الإنترنت.

بعد ذلك ، قم بتطبيق المعرفة المكتسبة من البحث والتحليل. تصبح الكلمات الرئيسية التي تقرر استخدامها أساس كل المحتوى الذي تقوم بإنشائه.

استخدم كلماتك الرئيسية في الأماكن الصحيحة:

محتوى تقني لتحسين محركات البحث مثل عنوان URL الخاص بك وعناوين التعريف والوصف التعريفي. تأكد من أنك تستخدم لغة طبيعية وذات صلة هنا أيضًا. مرة أخرى ، كل ما تفعله هو للبشر وليس للروبوتات.

H1 أو H2 أو H3 (أو أي عناوين فرعية) ونسخة أساسية على موقع الويب الخاص بك. يجب أن تحتوي الصفحات المختلفة على موقع الويب الخاص بك على موضوعات كلمات رئيسية مختلفة. اربط عبارات كلمات رئيسية محددة بالصفحات القابلة للتطبيق ، وتذكر ربط نصوص الارتساء الغنية بالكلمات الرئيسية كجزء من إستراتيجية الربط الداخلي الخاصة بك.

أسماء ملفات الصور والعناوين والعلامات البديلة. يتم تدقيق الصور أيضًا ، وبما أنك تفعل ذلك للمساعدة في الوصول لذوي الاحتياجات الخاصة ، فإن Google ستتعرف عليك وتكافئك.

المقالات والمحتويات التسويقية الأخرى. تركز المقالات عالية الجودة على تضمين الكلمات الرئيسية لأن هدفك في النهاية هو الإجابة على الأسئلة التي يطرحها الأشخاص بالفعل.

عدد الكلمات الرئيسية في جميع المنصات الرقمية الخاصة بك . لذلك على الرغم من أن تصنيف موقع الويب الخاص بك لا يتأثر بالإشارات الاجتماعية ، لا تزال وسائل التواصل الاجتماعي محركًا كبيرًا لحركة المرور. التناسق في استخدامك للكلمات الرئيسية واللغة أمر بالغ الأهمية.

كيف يؤثر تحديث BERT على بحث الكلمات الرئيسية:

لدينا مقال تفصيلي حول ما يعنيه تحديث BERT ولكن باختصار ، كل ما تحتاج إلى معرفته هو أن BERT لا يغير أساسيات البحث العضوي. إنه موجود فقط للمساعدة في تقديم نتائج أكثر صلة بناءً على نية الباحث من منظور معالجة اللغة الطبيعية. قد تبدأ النتائج التي تراها عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية في الظهور بشكل مختلف قريبًا ، لكن هذا لن يؤدي إلا إلى تحسين إستراتيجية الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي - لا يلزم تغيير نهجك.

ومع ذلك ، إذا كنت لا تزال تشعر بأن موقع الويب الخاص بك قد انخفض في الترتيب بعد تحديث BERT ، فاتبع هذه النصائح الخمس المهمة:

حدد اهتمام ونية جمهورك عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. افهم كيف يتطابق هدف البحث مع الدلالات المعجمية عند تنفيذ محتوى جديد / محدث. حدد أفكار ومشاعر جمهورك عند تحليل الأداء. ابحث عن اختلافات في استخدام اللغة عبر مواقع مختلفة في نتائجك. ركز على البحث الصوتي عند بناء استراتيجيتك.

أنواع نوايا المستخدم التي ستوجهك خلال بناء إستراتيجية الكلمات الرئيسية

المصدر: Backlinko

قم بإنشاء المزيد من المحتوى

إذا كنت تريد أن تصبح رائدًا في مجالك ، فعليك الاستمرار في إنشاء المحتوى ومشاركته. أهم أربع قواعد للمحتوى في 2020 هي:

إنشاء محتوى متعدد الاستخدامات. إنشاء محتوى حول جمهور مستهدف. قم بإنشاء محتوى يراعي بشدة نية المستخدم. قم بإنشاء أجزاء محتوى لها أهداف محددة أو تستهدف مؤشرات الأداء الرئيسية.

تعد مشاركة المحتوى على موقع الويب أو المدونة الخاصة بك أفضل مكان للبدء ، ولكن لا تقيد وصولك هناك. الروابط الخلفية هي كلمة شفهية للويب ، لذا يجب أن يكون جزء من استراتيجيتك هو جعل مواقع الويب الأخرى تتحدث عن موقع الويب الخاص بك. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، سيكتسب إنشاء الروابط حركة المرور ، ويبني المصداقية ، ويساعد علامتك التجارية في الحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث.

حيث بدأ بناء الارتباط:

إذا كنت تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث لبعض الوقت ، فقد تتذكر الأيام التي كان فيها تدوين الضيف للحصول على روابط خلفية جديدة يمثل أولوية قصوى. ابحث عن المواقع ذات الصلة ، وحدد سلطة المجال ، وتواصل لشراء مساحة ارتباط أو تداولها ، واكتب قطعة ، ثم أرسل ، وقد انتهيت. بهذه السهولة.

لكن أسلوب التدوين الضيف سيئ السمعة فقد شارة الممارسة الجيدة منذ أكثر من 5 سنوات. ليس لأن Google قررت فجأة أنها غير فعالة ، ولكن لأن مزودي الخدمة المتعطشين للارتباط أساءوا استخدام النظام عن طريق الدفع مقابل مساحة الارتباط وإرسال أي محتوى (جيد أو سيئ) لمجرد إدخال رابط خلفي. بدأ هذا في إنشاء هاوية من فوضى المحتوى عبر الإنترنت ، والتي وضعت Google حدًا لها مع تحديث Penguin لعام 2012.

باختصار ، إذا كنت تدفع / تحصل على أموال مقابل مساحة ارتباط غير مرغوب فيها ، أو تنشئ محتوى فقط من أجل رابط خلفي وليس أي نية أو غرض آخر ، فأنت تمارس تحسين محرك البحث للقبعة السوداء. وهذا أمر محظور.

هل بناء الارتباط. إليك كيفية القيام بذلك بالطريقة الصحيحة:

تظل الروابط الخلفية إشارة تصنيف مهمة لجوجل ولها تأثير كبير على بروز موقع الويب في نتائج محرك البحث. هناك طريقتان للنظر في إنشاء الارتباط:

الروابط الخلفية التي تأتي إلى موقعك بشكل طبيعي من مصدر ذي صلة وموثوق. هذا غالبًا ما يكون رابطًا خلفيًا جيدًا. إذا كنت ترغب في الحصول على هذه (المعروفة أيضًا باسم الروابط الخلفية التحريرية) ، فعليك إنشاء محتوى قوي وملائم ومفيد سيرغب الكتاب والمدونون والمسوقون الآخرون في الرجوع إليه في المحتوى الخاص بهم لأنهم وجدوا قيمة في المحتوى الخاص بك. روابط لمجالات خارجية قادمة من موقعك الخاص. يجب أن يكون التركيز هنا على جودة الروابط التي تقوم بتضمينها على موقعك ، وليس الكمية. تأكد من أنك تربط مواقع الويب التي لها حقوق التأليف والسلطة والملاءمة.

عند العمل على إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك ، من المهم أن تجد روابط عالية الجودة لتضمينها على موقعك ، وأن تحاول إنشاء روابطك الخاصة على مواقع عالية الجودة - بشكل عضوي. ضع روابط عالية الجودة للعمل من خلال:

استخدام أداة تحسين محركات البحث (SEO) جديرة بالثقة لتحديد سلطة كل من الصفحة والمجال بأكمله. التأكد من أن الموقع الذي ترتبط به وثيق الصلة بالموضوع الذي تناقشه. وضع الروابط الخاصة بك في محتوى الجسم بدلاً من إخفائها في التذييلات أو الأشرطة الجانبية. مراقبة الروابط الخلفية بانتظام للتأكد من أن المستخدمين لن يصادفوا روابط معطلة تؤدي إلى صفحتك.

افهم كيف ستؤثر سمات رابط nofollow و "رعاية" و "UGC" على مُحسّنات محرّكات البحث

قبل أربعة أشهر ، أصدرت Google إعلانًا كبيرًا بأنها ستدخل تغييرات مهمة على كيفية اعتبار سمة الرابط "nofollow".

سمة الرابط nofollow هي قيمة يمكن تخصيصها لسمة rel لعنصر HTML ، وتوجه محركات البحث إلى أن الارتباط التشعبي لا ينبغي أن يؤثر على ترتيب هدف الارتباط في فهرس محرك البحث.

اعتبارًا من 1 مارس 2020 ، ستبدأ Google في التعامل مع سمات nofollow على أنها "تلميحات" ، مما يعني أنها قد تختار الزحف إليها بعد كل شيء. كل هذا يتم القيام به لمواصلة القتال ضد الروابط غير المرغوب فيها.

إذن ما هي سمة الارتباط التي يجب أن تستخدمها؟

وفقًا لـ Moz ، الذي يقدم شرحًا متعمقًا لتغيير سمة الارتباط هذه ، يمكنك استخدام إحدى هذه السمات الثلاث لتمييز الروابط الخاصة بك:

rel = "رعاية" - للروابط المدفوعة أو الدعائية. من المفترض أن يشمل هذا الروابط التابعة ، على الرغم من أن Google لم تقل صراحةً.

rel = "ugc" - روابط داخل كل المحتوى الذي ينشئه المستخدم. صرحت Google أنه إذا تم إنشاء UGC بواسطة مساهم موثوق به ، فقد لا يكون ذلك ضروريًا.

rel = "nofollow" - جامع لجميع روابط nofollow. كما هو الحال مع توجيهات nofollow الأخرى ، لن يتم استخدام هذه الروابط عمومًا لأغراض التصنيف أو الزحف أو الفهرسة.

يقدم مخطط المعلومات هذا معلومات موجزة حول كيفية تأثير سمات رابط nofollow و "تحت رعاية" و "UGC" على تحسين محركات البحث

المصدر: Moz

ملاحظة جانبية: يعد بناء الروابط أمرًا ضروريًا لتحسين محركات البحث الناجحة ، ولكن قد يكون ضارًا للغاية بترتيب صفحتك إذا قمت بذلك بشكل خاطئ. تأكد من فهم إرشادات مشرفي المواقع من Google في مخططات الارتباط قبل أن تبدأ).

تغليف

إذاً هناك لديك للبحث عن الكلمات الرئيسية وبناء الروابط في عام 2020: لا داعي للقلق كثيرًا لأنه لا يزال تحت سيطرتك - لكن عليك التركيز كثيرًا إذا كنت تريد النجاح.

في الوقت الحالي ، يجب أن تكون هذه معلومات كافية لمساعدتك على البدء في أساس أهداف محتوى SEO 2020 الخاصة بك. ولكن لدينا الكثير لمشاركته ، ومهمتنا هي إطلاعك على كل ما هو جديد!

لذا قم بالتسجيل في النشرة الإخبارية لدينا إذا كنت تريد البقاء على اطلاع دائم. إنها طريقة جيدة لفهم الاتجاهات الصغيرة والأشياء التي تحدث والتي يمكن أن تفيد عملك. أو اتصل بنا إذا كنت ترغب في البدء في خطة تسويق المحتوى لعام 2020 على الفور. نحن متحمسون لمساعدتك على النمو.