2020年的SEO：关键字研究和链接建设

搜索引擎优化的核心可能是错综复杂的，但取得好的结果并不像它的算法看起来那么困难。 您可以在 2020 年遵循的最佳 SEO 建议只是通过完善您的基础来不断提高可用性：内容、界面和策略。

所以不要对搜索引擎优化和算法的复杂性感到恐慌。 随时了解影响搜索引擎发展的趋势，但每次谷歌宣布更新时都没有必要失眠。

事实上，每年都会推出数以千计的更新，而谷歌并没有宣布（甚至确认）其中的数百个。 所以放松。 如果您竭尽全力确保在您的数字平台上获得轻松、有趣和有效的体验，那么您就已经赢了。

在这里，我们将解释如何通过增强关键字研究和链接构​​建策略来实现您的 2020 年 SEO 内容目标。 一旦你对今天的 SEO 是什么有了更广泛的了解，它是如何到达现在的位置以及它可能会走向何方，谷歌的更新听起来就不再那么可怕了。

使用关键字策略优化您的内容

无论是倾吐所有事实的专家，还是仅仅分享新发现的知识的企业家伙伴，在 SEO 对话中总会出现两个词。 关键词研究。

关键字研究开始的地方：

自 1990 年代后期，甚至在 Google 时代开始之前，关键字研究一直是 SEO 的基石。 那时，成功的排名就像在您的网页中填充多个关键字一样容易，从而操纵搜索结果。

不关心用户的舒适度、意图或体验。

大约 12 年后，当 Google 在搜索引擎中获得显着影响时，Panda 和 Penguin 更新推出并宣布关键字填充为黑帽 SEO。 任何采取这种无情策略的网站都会被贬低和惩罚。

很多数字领域的人对此感到困惑，因为他们的印象是他们正在以正确的方式做事——你知道，对于算法。 但谷歌的意图很快就明确了：为用户而不是机器人做这件事。

从那时到现在，只有相关的高质量内容才会得到奖励。

今天的关键字研究如何运作：

关键字研究仍然是 SEO 实践的巅峰之作，因为它会影响您的每一步 - 从网站内容和社交媒体帖子到 AdWords 和 PPC 活动。

但是今天，内容的技术交付远比您一遍又一遍地构建新的关键字表所花费的时间重要得多。 相反，构建一个强大的、动态的关键字表并不断完善它。

开始关键字研究很容易：

集思广益，列出定义您业务的广泛主题。 用简单的英语写下来——用户可能会在搜索中输入。 在 Google、YouTube 甚至 Facebook 等不同平台上搜索这些主题，看看会出现什么建议。
选择最突出且最适合您业务的建议。 当你看到它时你就会知道它是什么，这背后没有专家提示。 查看 SERP 页面底部出现的相关搜索。 这些是您头脑风暴过程的黄金。 记下您在整个过程中提出的任何新主题想法。

一些 SEO 专家会在关键字研究的头脑风暴阶段通过 wiki 结果查看突出显示的短语、关键字如何链接或目录的语言结构是什么样的。 您还可以查看在线论坛，了解用户如何交流，或者他们如何在对话主题中表达问题。

看看在 Reddit 上搜索“Shopify”可以找到多少关键字丰富的信息。 在进行关键字研究时，您必须在互联网上广泛传播。

现在您已经成功创建了一组种子关键字（也称为基础、地面或基础关键字）。

有了您的种子，您就可以开始使用 SEO 关键字研究工具：

在不同的 SEO 工具上分析您的种子关键字列表。 并使用多种！ 没有最好的 SEO 工具。 您必须测试许多不同的，并获得自己的感觉，哪些是最适合的。 尝试使用 Moz、Ahrefs、SEMrush 或 Ubersuggest 免费试用以开始使用。

将您找到的结果与从 Google Keyword Planner、Google Trends 和 Keywords Everywhere 收集的数据相结合。 有更多免费工具和扩展可以帮助 SEO，但这三个对于关键字研究特别重要。

花足够的时间比较关键字结果以选择理想的关键字集。 关注数量、难度、竞争、点击率和每次点击费用。 区分种子关键字、正文关键字（2-3 个短语词）和长尾关键字（4+ 个短语词）会导致您的搜索。

请记住，这不是一次性的任务。 搜索引擎优化专家和以用户为中心的营销人员将继续使用他们的动态关键字表来跟踪性能、更新关键字和改进策略。 您需要对不断变化的消费者需求和在线行为保持好奇。

接下来，应用从研究和分析中获得的知识。 您决定使用的关键字成为您创建的所有内容的基础。

在正确的地方使用您的关键字：

技术 SEO 内容，例如您的 URL、元标题和元描述。 确保您在这里也使用相关的自然语言。 同样，您所做的一切都是为了人类，而不是机器人。

H1、H2、H3（或任何子标题）和您网站上的正文。 您网站上的不同页面应该有不同的关键字主题。 将特定的关键字词组链接到适用的页面，并记住将关键字丰富的锚文本链接为入站链接策略的一部分。

图像文件名、标题和替代标签。 图像也会经过审核，由于您这样做是为了帮助残疾人无障碍，Google 会认可并奖励您。

文章和其他营销内容。 高质量文章侧重于包含关键字，因为最终您的目的是回答人们实际提出的问题。

关键字在您所有的数字平台上都很重要。 因此，即使您的网站排名不受社交信号的影响，社交媒体仍然是流量的巨大驱动力。 关键字和语言使用的对称性至关重要。

BERT 更新如何影响关键词研究：

我们有一篇关于 BERT 更新意味着什么的详细文章，但简而言之，您只需要知道 BERT 不会改变自然搜索的基本原理。 从自然语言处理的角度来看，它只是为了帮助根据搜索者的意图提供更相关的结果。 您在进行关键字研究时看到的结果可能很快就会开始有所不同，但这只会使您的关键字策略自然地得到改善——您的方法不必改变。

尽管如此，如果您仍然觉得您的网站在 BERT 更新后排名下降，请遵循以下五个重要提示：

在进行关键字研究时，确定受众的兴趣和意图。 在实现新的/更新的内容时，了解搜索意图如何匹配词汇语义。 在分析性能时确定听众的想法和情绪。 在结果中查找不同位置的语言使用变化。 在制定策略时专注于语音搜索。

指导您构建关键字策略的用户意图类型

资料来源：Backlinko

创建更多内容

如果你想成为你所在行业的领导者，你必须不断地创造和分享内容。 2020 年内容最重要的四项规则是：

创建多用途内容。 围绕目标受众创建内容。 创建强烈考虑用户意图的内容。 创建具有特定目标或目标 KPI 的内容片段。

在您自己的网站或博客上分享内容是最好的起点，但不要将您的影响力局限在那里。 反向链接是网络的口碑，因此您的策略的一部分必须是让其他网站谈论您的网站。 如果做得好，链接建设将获得流量，建立信誉，并帮助您的品牌在搜索引擎上排名更高。

链接建设开始的地方：

如果您从事 SEO 已有一段时间，您可能还记得客座博客以获取新的反向链接是重中之重的日子。 找到相关站点，确定域权限，购买或交易链接空间，写一篇文章，发送，你就完成了。 就如此容易。

但臭名昭著的客座博客策略在 5 年前就失去了良好实践的标志。 不是因为谷歌突然认为它无效，而是因为渴望链接的服务提供商滥用系统通过支付链接空间并发送任何内容（好的或坏的）只是为了弹出一个反向链接。 这开始在互联网上造成内容混乱的深渊，谷歌在 2012 年企鹅更新中结束了这种情况。

简而言之，如果您为垃圾链接空间​​付费/被付费，或者纯粹为了反向链接而不是其他意图或目的而创建内容，那么您就是在练习黑帽 SEO。 这是不行的。

建立链接。 以下是如何以正确的方式进行操作：

反向链接对于谷歌来说仍然是一个重要的排名信号，并对网站在搜索引擎结果中的显着性产生巨大影响。 有两种方法可以查看链接构建：

从相关且权威的来源自然而然地进入您的网站的反向链接。 这通常不是一个好的反向链接。 如果您想获得这些（也称为编辑反向链接），您必须创建强大、相关和有用的内容，其他作家、博主和营销人员会希望在他们自己的内容中引用这些内容，因为他们在您的内容中发现了价值。 来自您自己网站的外部域的链接。 这里的重点应该放在您网站上包含的链接的质量上，而不是数量上。 确保您链接的网站具有作者身份、权威性和相关性。

在制定链接构建策略时，重要的是要找到高质量的链接以包含在您的网站上，并尝试将自己的链接有机地放在高质量的网站上。 通过以下方式放置高质量的链接：

使用值得信赖的 SEO 工具来确定页面和整个域的权限。 确保您链接的网站与您正在讨论的主题有很强的相关性。 将链接定位在正文内容中，而不是将其隐藏在页脚或侧边栏中。 定期监控您的反向链接，以确保用户不会遇到来自您页面的损坏链接。

了解 nofollow、赞助和 UGC 链接属性将如何影响 SEO

四个月前，谷歌宣布他们将对如何考虑“nofollow”链接属性带来重大改变。

nofollow 链接属性是可以分配给 HTML a 元素的 rel 属性的值，指示搜索引擎超链接不应影响链接目标在搜索引擎索引中的排名。

自 2020 年 3 月 1 日起，Google 将开始将 nofollow 属性视为“提示”，这意味着他们最终可能会选择抓取它们。 这一切都是为了进一步打击垃圾链接。

那么你应该使用哪个链接属性呢？

根据对此链接属性更改提供深入解释的 Moz 所说，您可以使用以下三个属性之一来标记您的链接：

rel="赞助" - 用于付费或赞助链接。 这将假设包括附属链接，尽管谷歌没有明确表示。

rel="ugc" - 所有用户生成内容中的链接。 Google 已声明，如果 UGC 是由受信任的贡献者创建的，则可能没有必要这样做。

rel="nofollow" - 所有 nofollow 链接的总称。 与其他 nofollow 指令一样，这些链接通常不会用于排名、爬网或索引目的。

该信息图提供了关于 nofollow、赞助和 UGC 链接属性将如何影响 SEO 的简明信息

资料来源：莫兹

旁注：链接建设对于成功的 SEO 至关重要，但如果你做错了，它可能对你的页面排名极为不利。 在开始之前，请确保您了解 Google 网站管理员指南关于链接方案的内容）。

包起来

因此，您可以在 2020 年进行关键字研究和链接构​​建：无需担心，因为它仍在您的控制范围内 - 但如果您想成功，则需要重点关注。

目前，这应该足以帮助您在 SEO 2020 内容目标的基础上开始工作。 但我们还有很多要分享，我们的工作是让您了解最新情况！

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