2020年的SEO：關鍵字研究和鏈接建設

搜索引擎優化的核心可能是錯綜複雜的，但取得好的結果並不像它的算法看起來那麼困難。 您可以在 2020 年遵循的最佳 SEO 建議只是通過完善您的基礎來不斷提高可用性：內容、界面和策略。

所以不要對搜索引擎優化和算法的複雜性感到恐慌。 隨時了解影響搜索引擎發展的趨勢，但每次谷歌宣布更新時都沒有必要失眠。

事實上，每年都會推出數以千計的更新，而谷歌並沒有宣布（甚至確認）其中的數百個。 所以放鬆。 如果您竭盡全力確保在您的數字平台上獲得輕鬆、有趣和有效的體驗，那麼您就已經贏了。

在這裡，我們將解釋如何通過增強關鍵字研究和鏈接構建策略來實現您的 2020 年 SEO 內容目標。 一旦你對今天的 SEO 是什麼有了更廣泛的了解，它是如何到達現在的位置以及它可能會走向何方，谷歌的更新聽起來就不再那麼可怕了。

使用關鍵字策略優化您的內容

無論是傾吐所有事實的專家，還是僅僅分享新發現的知識的企業傢伙伴，在 SEO 對話中總會出現兩個詞。 關鍵詞研究。

關鍵字研究開始的地方：

自 1990 年代後期，甚至在 Google 時代開始之前，關鍵字研究一直是 SEO 的基石。 那時，成功的排名就像在您的網頁中填充多個關鍵字一樣容易，從而操縱搜索結果。

不關心用戶的舒適度、意圖或體驗。

大約 12 年後，當 Google 在搜索引擎中獲得顯著影響時，Panda 和 Penguin 更新推出並宣布關鍵字填充為黑帽 SEO。 任何採取這種無情策略的網站都會被貶低和懲罰。

很多數字領域的人對此感到困惑，因為他們的印像是他們正在以正確的方式做事——你知道，對於算法。 但谷歌的意圖很快就明確了：為用戶而不是機器人做這件事。

從那時到現在，只有相關的高質量內容才會得到獎勵。

今天的關鍵字研究如何運作：

關鍵字研究仍然是 SEO 實踐的巔峰之作，因為它會影響您的每一步 - 從網站內容和社交媒體帖子到 AdWords 和 PPC 活動。

但是今天，內容的技術交付遠比您一遍又一遍地構建新的關鍵字表所花費的時間重要得多。 相反，構建一個強大的、動態的關鍵字表並不斷完善它。

開始關鍵字研究很容易：

集思廣益，列出定義您業務的廣泛主題。 用簡單的英語寫下來——用戶可能會在搜索中輸入。 在 Google、YouTube 甚至 Facebook 等不同平台上搜索這些主題，看看會出現什麼建議。
選擇最突出且最適合您業務的建議。 當你看到它時你就會知道它是什麼，這背後沒有專家提示。 查看 SERP 頁面底部出現的相關搜索。 這些是您頭腦風暴過程的黃金。 記下您在整個過程中提出的任何新主題想法。

一些 SEO 專家會在關鍵字研究的頭腦風暴階段通過 wiki 結果查看突出顯示的短語、關鍵字如何鏈接或目錄的語言結構是什麼樣的。 您還可以查看在線論壇，了解用戶如何交流，或者他們如何在對話主題中表達問題。

看看在 Reddit 上搜索“Shopify”可以找到多少關鍵字豐富的信息。 在進行關鍵字研究時，您必須在互聯網上廣泛傳播。

現在您已經成功創建了一組種子關鍵字（也稱為基礎、地面或基礎關鍵字）。

有了您的種子，您就可以開始使用 SEO 關鍵字研究工具：

在不同的 SEO 工具上分析您的種子關鍵字列表。 並使用多種！ 沒有最好的 SEO 工具。 您必須測試許多不同的，並獲得自己的感覺，哪些是最適合的。 嘗試使用 Moz、Ahrefs、SEMrush 或 Ubersuggest 免費試用以開始使用。

將您找到的結果與從 Google Keyword Planner、Google Trends 和 Keywords Everywhere 收集的數據相結合。 有更多免費工具和擴展可以幫助 SEO，但這三個對於關鍵字研究特別重要。

花足夠的時間比較關鍵字結果以選擇理想的關鍵字集。 關注數量、難度、競爭、點擊率和每次點擊費用。 區分種子關鍵字、正文關鍵字（2-3 個短語詞）和長尾關鍵字（4+ 個短語詞）會導致您的搜索。

請記住，這不是一次性的任務。 搜索引擎優化專家和以用戶為中心的營銷人員將繼續使用他們的動態關鍵字表來跟踪性能、更新關鍵字和改進策略。 您需要對不斷變化的消費者需求和在線行為保持好奇。

接下來，應用從研究和分析中獲得的知識。 您決定使用的關鍵字成為您創建的所有內容的基礎。

在正確的地方使用您的關鍵字：

技術 SEO 內容，例如您的 URL、元標題和元描述。 確保您在這裡也使用相關的自然語言。 同樣，您所做的一切都是為了人類，而不是機器人。

H1、H2、H3（或任何子標題）和您網站上的正文。 您網站上的不同頁面應該有不同的關鍵字主題。 將特定的關鍵字詞組鏈接到適用的頁面，並記住將關鍵字豐富的錨文本鏈接為入站鏈接策略的一部分。

圖像文件名、標題和替代標籤。 圖像也會經過審核，由於您這樣做是為了幫助殘疾人無障礙，Google 會認可並獎勵您。

文章和其他營銷內容。 高質量文章側重於包含關鍵字，因為最終您的目的是回答人們實際提出的問題。

關鍵字在您所有的數字平台上都很重要。 因此，即使您的網站排名不受社交信號的影響，​​社交媒體仍然是流量的巨大驅動力。 關鍵字和語言使用的對稱性至關重要。

BERT 更新如何影響關鍵字研究：

我們有一篇關於 BERT 更新意味著什麼的詳細文章，但簡而言之，您只需要知道 BERT 不會改變自然搜索的基本原理。 從自然語言處理的角度來看，它只是為了幫助根據搜索者的意圖提供更相關的結果。 您在進行關鍵字研究時看到的結果可能很快就會開始有所不同，但這只會使您的關鍵字策略自然地得到改善——您的方法不必改變。

儘管如此，如果您仍然覺得您的網站在 BERT 更新後排名下降，請遵循以下五個重要提示：

在進行關鍵字研究時，確定受眾的興趣和意圖。 在實現新的/更新的內容時，了解搜索意圖如何匹配詞彙語義。 在分析性能時確定聽眾的想法和情緒。 在結果中查找不同位置的語言使用變化。 在製定策略時專注於語音搜索。

指導您構建關鍵字策略的用戶意圖類型

資料來源：Backlinko

創建更多內容

如果你想成為你所在行業的領導者，你必須不斷地創造和分享內容。 2020 年內容最重要的四項規則是：

創建多用途內容。 圍繞目標受眾創建內容。 創建強烈考慮用戶意圖的內容。 創建具有特定目標或目標 KPI 的內容片段。

在您自己的網站或博客上分享內容是最好的起點，但不要將您的影響力局限在那裡。 反向鏈接是網絡的口碑，因此您的策略的一部分必須是讓其他網站談論您的網站。 如果做得好，鏈接建設將獲得流量，建立信譽，並幫助您的品牌在搜索引擎上排名更高。

鏈接建設開始的地方：

如果您從事 SEO 已有一段時間，您可能還記得客座博客以獲取新的反向鏈接是重中之重的日子。 找到相關站點，確定域權限，購買或交易鏈接空間，寫一篇文章，發送，你就完成了。 就如此容易。

但臭名昭著的客座博客策略在 5 年前就失去了良好實踐的標誌。 不是因為谷歌突然認為它無效，而是因為渴望鏈接的服務提供商濫用系統通過支付鏈接空間並發送任何內容（好的或壞的）只是為了彈出一個反向鏈接。 這開始在互聯網上造成內容混亂的深淵，谷歌在 2012 年企鵝更新中結束了這種情況。

簡而言之，如果您為垃圾鏈接空間付費/被付費，或者純粹為了反向鏈接而不是其他意圖或目的而創建內容，那麼您就是在練習黑帽 SEO。 這是不行的。

建立鏈接。 以下是如何以正確的方式進行操作：

反向鏈接對於谷歌來說仍然是一個重要的排名信號，並對網站在搜索引擎結果中的顯著性產生巨大影響。 有兩種方法可以查看鏈接構建：

從相關且權威的來源自然而然地進入您的網站的反向鏈接。 這通常不是一個好的反向鏈接。 如果您想獲得這些（也稱為編輯反向鏈接），您必須創建強大、相關和有用的內容，其他作家、博主和營銷人員會希望在他們自己的內容中引用這些內容，因為他們在您的內容中發現了價值。 來自您自己網站的外部域的鏈接。 這裡的重點應該放在您網站上包含的鏈接的質量上，而不是數量上。 確保您鏈接的網站具有作者身份、權威性和相關性。

在製定鏈接構建策略時，重要的是要找到高質量的鏈接以包含在您的網站上，並嘗試將自己的鏈接有機地放在高質量的網站上。 通過以下方式放置高質量的鏈接：

使用值得信賴的 SEO 工具來確定頁面和整個域的權限。 確保您鏈接的網站與您正在討論的主題有很強的相關性。 將鏈接定位在正文內容中，而不是將其隱藏在頁腳或側邊欄中。 定期監控您的反向鏈接，以確保用戶不會遇到來自您頁面的損壞鏈接。

了解 nofollow、贊助和 UGC 鏈接屬性將如何影響 SEO

四個月前，谷歌宣布他們將對如何考慮“nofollow”鏈接屬性帶來重大改變。

nofollow 鏈接屬性是可以分配給 HTML a 元素的 rel 屬性的值，指示搜索引擎超鏈接不應影響鏈接目標在搜索引擎索引中的排名。

自 2020 年 3 月 1 日起，Google 將開始將 nofollow 屬性視為“提示”，這意味著他們最終可能會選擇抓取它們。 這一切都是為了進一步打擊垃圾鏈接。

那麼你應該使用哪個鏈接屬性呢？

根據對此鏈接屬性更改提供深入解釋的 Moz 所說，您可以使用以下三個屬性之一來標記您的鏈接：

rel="贊助" - 用於付費或贊助鏈接。 這將假設包括附屬鏈接，儘管谷歌沒有明確表示。

rel="ugc" - 所有用戶生成內容中的鏈接。 Google 已聲明，如果 UGC 是由受信任的貢獻者創建的，則可能沒有必要這樣做。

rel="nofollow" - 所有 nofollow 鏈接的總稱。 與其他 nofollow 指令一樣，這些鏈接通常不會用於排名、爬網或索引目的。

該信息圖提供了關於 nofollow、贊助和 UGC 鏈接屬性將如何影響 SEO 的簡明信息

資料來源：莫茲

旁注：鏈接建設對於成功的 SEO 至關重要，但如果你做錯了，它可能對你的頁面排名極為不利。 在開始之前，請確保您了解 Google 網站管理員指南關於鏈接方案的內容）。

包起來

因此，您可以在 2020 年進行關鍵字研究和鏈接構建：無需擔心，因為它仍在您的控制範圍內 - 但如果您想成功，則需要重點關注。

目前，這應該足以幫助您在 SEO 2020 內容目標的基礎上開始工作。 但我們還有很多要分享，我們的工作是讓您了解最新情況！

因此，如果您想了解最新信息，請訂閱我們的時事通訊。 這是了解小趨勢和正在發生的事情的好方法，可以幫助您的業務受益。 如果您想立即開始執行 2020 年內容營銷計劃，或者給我們打電話。 我們很高興能幫助您成長。