SEO în 2020: cercetarea cuvintelor cheie și crearea de linkuri

SEO poate fi complicat în esență, dar obținerea unor rezultate bune nu este atât de dificilă pe cât par algoritmii săi. Cel mai bun sfat SEO pe care îl puteți urma în 2020 este pur și simplu să continuați să îmbunătățiți gradul de utilizare prin rafinarea elementelor fundamentale : conținut, interfață și strategie.

Deci, nu intrați în panică din cauza complexității SEO și a algoritmilor. Rămâneți la curent cu tendințele care modelează evoluția motoarelor de căutare, dar nu are rost să pierdeți somnul de fiecare dată când Google anunță o actualizare.

De fapt, există mii de actualizări care se lansează în fiecare an, iar Google nu anunță (și nici măcar confirmă) sute dintre ele. Așa că relaxează-te. Dacă faci tot ce poți pentru a asigura o experiență ușoară, distractivă și eficientă pe platformele tale digitale, atunci câștigi deja.

Aici vă vom explica cum să vă atingeți obiectivele de conținut SEO pentru 2020 prin îmbunătățirea cercetării cuvintelor cheie și a strategiilor de construire a link-urilor. Odată ce aveți o înțelegere mai largă a ceea ce este SEO astăzi, cum a ajuns acolo unde este și încotro se poate îndrepta, actualizările Google nu vor mai suna atât de înfricoșător.

Rafinați-vă conținutul cu o strategie de cuvinte cheie

Fie că este vorba de un expert care dezvăluie toate faptele sau de un coleg antreprenor care pur și simplu împărtășește cunoștințele noi, există două cuvinte care vor apărea întotdeauna într-o conversație SEO. Cercetarea cuvintelor cheie.

Unde a început cercetarea cuvintelor cheie:

Cercetarea cuvintelor cheie a fost piatra de temelie a SEO încă de la sfârșitul anilor 1990, înainte ca era Google să înceapă. Pe atunci, clasarea de succes era la fel de simplă ca și introducerea mai multor cuvinte cheie pe paginile tale web, manipulând astfel rezultatele căutării.

Nicio grijă pentru confortul, intenția sau experiența utilizatorului.

Aproximativ 12 ani mai târziu, când Google a câștigat o putere semnificativă în rândul motoarele de căutare, actualizările Panda și Penguin au fost lansate și au declarat umplerea cuvintelor cheie drept SEO black hat. Orice site web care practică o astfel de tactică nemiloasă ar fi declasificat și penalizat.

Mulți oameni din digital au fost perplexi de acest lucru, deoarece aveau impresia că fac lucrurile în mod corect – știi, pentru algoritmi. Dar intenția Google a devenit curând clară: fă-o pentru utilizator, nu pentru roboți.

De atunci și până acum, doar conținutul relevant, de înaltă calitate este recompensat.

Cum funcționează astăzi cercetarea cuvintelor cheie:

Cercetarea cuvintelor cheie este încă un punct culminant al practicii SEO, deoarece se alimentează în fiecare mișcare următoare - de la conținutul site-ului web și postările pe rețelele sociale până la campaniile AdWords și PPC.

Dar astăzi, livrarea tehnică a conținutului dvs. este mult mai importantă decât timpul petrecut pentru construirea de noi foi de cuvinte cheie din nou și din nou. În schimb, creați o singură foaie de cuvinte cheie puternică și dinamică și continuați să o rafinați.

Începeți cu cercetarea cuvintelor cheie este ușor:

Găsiți o listă largă de subiecte care vă definesc afacerea. Scrieți-le într-o engleză simplă - ceva ce un utilizator ar putea introduce în căutare. Căutați aceste subiecte pe diferite platforme precum Google, YouTube și chiar Facebook pentru a vedea ce sugestii apar.
Alegeți sugestiile care ies în evidență și care se potrivesc cel mai bine afacerii dvs. Vei ști ce este când îl vei vedea, nu există niciun sfat de expert în spatele acestui lucru. Priviți și căutările similare care apar în partea de jos a paginilor SERP. Acestea sunt aur pentru procesul tău de brainstorming. Notează-ți toate ideile de subiecte noi pe care le vei găsi pe parcursul acestui proces.

Unii experți SEO vor lua faza de brainstorming a cercetării cuvintelor cheie până la analizarea rezultatelor wiki pentru a vedea ce fraze sunt evidențiate, cum sunt legate cuvintele cheie sau cum arată structura lingvistică a tabelului de conținut. De asemenea, puteți consulta forumurile online pentru a vedea cum comunică utilizatorii sau cum ar putea formula întrebări în subiectele lor de conversație.

Uitați-vă câte informații bogate în cuvinte cheie puteți găsi din căutarea „Shopify” numai pe Reddit. Trebuie să călătorești pe internet în lung și în lat atunci când desfășori cercetarea cuvintelor cheie.

Acum ați creat cu succes un set de cuvinte cheie de bază (cunoscute și ca cuvinte cheie de bază, de bază sau de bază).

Cu semințele în mână, puteți începe să utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie SEO:

Analizați-vă lista de cuvinte cheie de bază pe diferite instrumente SEO. Și folosește o varietate! Nu există cel mai bun instrument SEO. Trebuie să testați multe dintre ele și să vă simțiți cel mai potrivit. Încercați o încercare gratuită cu Moz, Ahrefs, SEMrush sau Ubersuggest pentru a începe.

Combinați rezultatele pe care le găsiți cu datele culese din Google Keyword Planner, Google Trends și Keywords Everywhere. Există mult mai multe instrumente și extensii gratuite care ajută la SEO, dar acestea trei sunt semnificative în mod special pentru cercetarea cuvintelor cheie.

Petreceți timp suficient comparând rezultatele cuvintelor cheie pentru a alege setul de cuvinte cheie ideal. Concentrați-vă pe volum, dificultate, concurență, CTR și CPC. În căutarea dvs., faceți diferența între cuvintele cheie semințe, cuvinte cheie pentru corp (cu 2-3 cuvinte) și cuvinte cheie cu coadă lungă (4+ cuvinte cu fraze).

Amintiți-vă, aceasta nu este o sarcină o singură dată. Specialiștii SEO și agenții de marketing orientați spre utilizator vor reveni în continuare la foaia lor dinamică de cuvinte cheie pentru a urmări performanța, a actualiza cuvintele cheie și a îmbunătăți strategia. Trebuie să rămâneți curios cu privire la natura în schimbare a nevoilor consumatorilor și a comportamentului online.

Apoi, aplicați cunoștințele dobândite din cercetare și analiză. Cuvintele cheie pe care decideți să le utilizați devin fundamentul întregului conținut pe care îl creați.

Utilizați cuvintele cheie în locurile potrivite:

Conținut SEO tehnic, cum ar fi adresa URL, meta titluri și meta descriere. Asigurați-vă că folosiți un limbaj relevant și natural și aici. Din nou, tot ceea ce faci este pentru oameni, nu pentru roboți.

H1, H2, H3 (sau orice subtitluri) și copie pe site-ul dvs. web. Diferitele pagini de pe site-ul dvs. ar trebui să aibă teme de cuvinte cheie diferite. Conectați anumite expresii de cuvinte cheie la paginile aplicabile și nu uitați să legați texte ancora bogate în cuvinte cheie ca parte a strategiei dvs. de conectare inbound.

Numele fișierelor de imagine, titlurile și etichetele alternative. Imaginile sunt și ele auditate și, deoarece faceți acest lucru pentru a ajuta la accesibilitatea persoanelor cu dizabilități, Google vă va recunoaște și vă va recompensa.

Articole și alt conținut de marketing. Articolele de înaltă calitate se concentrează pe includerea cuvintelor cheie, deoarece, în cele din urmă, intenția ta este să răspunzi la întrebările pe care oamenii le pun de fapt.

Cuvintele cheie se numără pe toate platformele dvs. digitale . Așadar, deși clasamentul site-ului dvs. web nu este afectat de semnalele sociale, rețelele de socializare sunt încă un motor uriaș de trafic. Simetria în utilizarea cuvintelor cheie și a limbajului este crucială.

Cum afectează actualizarea BERT cercetarea cuvintelor cheie:

Avem un articol detaliat despre ce înseamnă actualizarea BERT, dar pe scurt, tot ce trebuie să știți este că BERT nu schimbă elementele fundamentale ale căutării organice. Este doar acolo pentru a ajuta la furnizarea de rezultate mai relevante bazate pe intenția căutării din perspectiva procesării limbajului natural. Rezultatele pe care le vedeți când faceți cercetarea cuvintelor cheie ar putea începe să arate diferit în curând, dar acest lucru va face doar ca strategia dvs. de cuvinte cheie să se îmbunătățească în mod natural - abordarea dvs. nu trebuie să se schimbe.

Cu toate acestea, dacă tot simțiți că site-ul dvs. a scăzut în clasament după actualizarea BERT, urmați aceste cinci sfaturi importante:

Identificați interesul și intenția publicului dvs. atunci când efectuați cercetarea cuvintelor cheie. Înțelegeți cum intenția de căutare se potrivește cu semantica lexicală atunci când implementați conținut nou/actualizat. Determinați gândurile și emoțiile publicului dvs. atunci când analizați performanța. Găsiți variații de utilizare a limbii în diferite locații în rezultatele dvs. Concentrați-vă pe căutarea vocală atunci când vă construiți strategia.

Tipuri de intenții ale utilizatorului care vă vor ghida în construirea unei strategii de cuvinte cheie

Sursa: Backlinko

Creați mai mult conținut

Dacă doriți să deveniți un lider în industria dvs., trebuie să continuați să creați și să distribuiți conținut. Cele mai importante patru reguli pentru conținut în 2020 sunt următoarele:

Creați conținut cu mai multe utilizări. Creați conținut în jurul unui public vizat. Creați conținut care ține cont de intenția utilizatorului. Creați piese de conținut care au obiective specifice sau KPI-uri vizate.

Partajarea conținutului pe propriul site web sau blog este cel mai bun loc pentru a începe, dar nu vă limitați acoperirea acolo. Backlink-urile sunt cuvântul în gură pe web, așa că o parte a strategiei dvs. trebuie să fie aceea de a determina alte site-uri web să vorbească despre site-ul dvs. Când este făcută corect, crearea de linkuri va aduna trafic, va construi credibilitate și va ajuta marca dvs. să se claseze mai sus pe motoarele de căutare.

Unde a început construirea link-urilor:

Dacă sunteți în SEO de ceva timp, s-ar putea să vă amintiți zilele în care blogging-ul pentru oaspeți pentru backlink-uri noi era o prioritate. Găsiți site-uri relevante, determinați autoritatea de domeniu, contactați pentru a cumpăra sau a face schimb de spațiu pentru linkuri, scrieți un articol, trimiteți și ați terminat. Simplu ca buna ziua.

Dar infama tactică de blogging al invitaților și-a pierdut insigna de bună practică în urmă cu peste 5 ani. Nu pentru că Google a decis brusc că este ineficient, ci pentru că furnizorii de servicii înfometați de link-uri au abuzat de sistem plătind pentru spațiu de link și trimițând orice conținut (bun sau rău) doar pentru a introduce un backlink. Acest lucru a început să creeze un abis de dezordine de conținut pe internet, căruia Google a pus capăt cu actualizarea Penguin din 2012.

Pe scurt, dacă plătiți/fiți plătit pentru spațiu de link spam sau creați conținut doar de dragul unui backlink și nicio altă intenție sau scop, atunci practicați Black Hat SEO. Și ăsta este un interzis.

Faceți link build. Iată cum să o faci în mod corect:

Backlink-urile rămân un semnal semnificativ de clasare pentru Google și au un impact uriaș asupra proeminenței unui site web în rezultatele motoarelor de căutare. Există două moduri de a privi construirea de legături:

Backlink-uri care vin pe site-ul dvs. în mod natural dintr-o sursă relevantă și autorizată. Acesta este de cele mai multe ori un backlink bun. Dacă doriți să obțineți acestea (cunoscute și sub denumirea de backlink-uri editoriale), trebuie să creați conținut puternic, relevant și util la care alți scriitori, bloggeri și marketeri vor dori să se refere în propriul lor conținut, deoarece au găsit valoare în al dvs. Link-uri către domenii externe care provin de pe site-ul dvs. Accentul aici ar trebui să fie pe calitatea link-urilor pe care le includeți pe site-ul dvs. și nu pe cantitate. Asigurați-vă că legați site-uri web care au autoritate, autoritate și relevanță.

Când lucrați la strategia dvs. de construire a link-urilor, este important să găsiți link-uri de înaltă calitate pe care să le includeți pe site-ul dvs. și să încercați să găsiți propriile link-uri pe site-uri de înaltă calitate - în mod organic. Pune link-uri de înaltă calitate să funcționeze prin:

Folosind un instrument SEO de încredere pentru a determina autoritatea atât a paginii, cât și a întregului domeniu. Asigurați-vă că site-ul către care vă conectați are o relevanță puternică pentru subiectul pe care îl discutați. Poziționați-vă linkurile în conținutul corpului în loc să-l ascundeți în subsoluri sau bare laterale. Monitorizați-vă backlink-urile în mod regulat pentru a vă asigura că utilizatorii nu vor întâlni link-uri rupte care duc din pagina dvs.

Înțelegeți cum vor avea un impact asupra SEO atributele nofollow, sponsorizate și UGC

Acum patru luni, Google a făcut marele anunț că va aduce modificări semnificative în ceea ce privește modul în care sunt considerate atributele linkului „nofollow”.

Atributul nofollow link este o valoare care poate fi atribuită atributului rel al unui element HTML, indicând motoarele de căutare că hyperlinkul nu trebuie să influențeze clasarea țintei linkului în indexul motorului de căutare.

Începând cu 1 martie 2020, Google va începe să trateze atributele nofollow ca „sfaturi”, ceea ce înseamnă că poate alege să le acceseze cu crawlere. Toate acestea se fac pentru a lupta în continuare împotriva spamului de linkuri.

Deci, ce atribut de link ar trebui să utilizați?

Potrivit lui Moz, care oferă o explicație aprofundată cu privire la această modificare a atributului linkului, puteți folosi unul dintre aceste trei atribute pentru a vă marca linkurile:

rel="sponsored" - Pentru linkuri plătite sau sponsorizate. Se presupune că aceasta ar include link-uri afiliate, deși Google nu a spus în mod explicit.

rel="ugc" - Link-uri în tot conținutul generat de utilizatori. Google a declarat că dacă UGC este creat de un colaborator de încredere, acest lucru poate să nu fie necesar.

rel="nofollow" - Un captchall pentru toate linkurile nofollow. Ca și în cazul celorlalte directive nofollow, aceste link-uri, în general, nu vor fi utilizate în scopuri de clasare, crawling sau indexare.

Acest infografic oferă informații concise despre modul în care atributele nofollow, sponsorizate și UGC vor afecta SEO

Sursa: Moz

Notă secundară: construirea de linkuri este crucială pentru succesul SEO, dar poate fi extrem de dăunătoare pentru clasarea paginii tale dacă o faci greșit. Asigurați-vă că înțelegeți Ghidul Google pentru webmasteri privind schemele de linkuri înainte de a începe).

Încheierea

Iată-l pentru cercetarea cuvintelor cheie și crearea de legături în 2020: foarte puțin de care să vă faceți griji, deoarece este încă în controlul dvs. - dar multe de concentrat dacă doriți să reușiți.

Deocamdată, acestea ar trebui să fie suficiente informații pentru a vă ajuta să începeți pe baza obiectivelor dvs. de conținut SEO 2020. Dar avem multe de împărtășit și treaba noastră este să vă ținem la curent!

Așa că abonează-te la newsletter-ul nostru dacă vrei să fii la curent. Este o modalitate bună de a înțelege micile tendințe și lucrurile care se întâmplă și care pot ajuta afacerea dvs. Sau sunați-ne dacă doriți să începeți imediat planul dvs. de marketing de conținut pentru 2020. Suntem încântați să vă ajutăm să creșteți.