2020'de SEO: Anahtar Kelime Araştırması ve Bağlantı Oluşturma

SEO özünde karmaşık olabilir, ancak iyi sonuçlar elde etmek, algoritmalarının göründüğü kadar zor değildir. 2020'de izleyebileceğiniz en iyi SEO tavsiyesi , temellerinizi (içerik, arayüz ve strateji) rafine ederek kullanılabilirliği geliştirmeye devam etmektir .

Bu yüzden SEO ve algoritmaların karmaşıklıkları konusunda panik yapmayın. Arama motorunun evrimini şekillendiren trendlerden haberdar olun, ancak Google her güncelleme duyurduğunda uykunuzu kaçırmanın bir anlamı yok.

Aslında, her yıl kullanıma sunulan binlerce güncelleme vardır ve Google bunların yüzlercesini duyurmaz (hatta onaylamaz). Rahatla. Dijital platformlarınızda kolay, eğlenceli ve etkili bir deneyim sağlamak için elinizden gelen her şeyi yapıyorsanız, zaten kazanıyorsunuz.

Burada, anahtar kelime araştırmanızı ve bağlantı kurma stratejilerinizi geliştirerek 2020 SEO içerik hedeflerinize nasıl ulaşacağınızı açıklayacağız. Bugün SEO'nun ne olduğu, nerede olduğu ve nereye doğru gittiği konusunda daha geniş bir anlayışa sahip olduğunuzda, Google güncellemeleri artık kulağa çok korkutucu gelmeyecek.

İçeriğinizi bir anahtar kelime stratejisiyle hassaslaştırın

İster tüm gerçekleri ortaya koyan bir uzman, isterse yeni keşfedilen bilgileri paylaşan bir girişimci olsun, bir SEO konuşmasında her zaman ortaya çıkacak iki kelime vardır. Anahtar kelime araştırması.

Anahtar kelime araştırmasının başladığı yer:

Anahtar kelime araştırması, Google dönemi başlamadan önce, 1990'ların sonundan beri SEO'nun temel taşı olmuştur. O zamanlar başarılı sıralama, web sayfalarınıza birden çok anahtar kelime doldurmak ve böylece arama sonuçlarını manipüle etmek kadar kolaydı.

Kullanıcının rahatlığı, amacı veya deneyimi hiçbir şekilde önemsenmez.

12 yıl kadar sonra, Google arama motorları arasında önemli bir güç kazandığında, Panda ve Penguin güncellemeleri yayınlandı ve anahtar kelime doldurmayı siyah şapka SEO olarak ilan etti. Böyle acımasız bir taktiği uygulayan herhangi bir web sitesi sıralanır ve cezalandırılır.

Dijitalde pek çok insanın kafası karışmıştı çünkü işleri doğru şekilde, yani algoritmalar için yaptıkları izlenimi altındaydılar. Ancak Google'ın amacı kısa sürede netleşti: bunu botlar için değil, kullanıcı için yapın.

O zamandan bugüne kadar yalnızca alakalı, yüksek kaliteli içerik ödüllendirilir.

Anahtar kelime araştırması bugün nasıl çalışıyor:

Anahtar kelime araştırması, web sitesi içeriği ve sosyal medya gönderilerinden AdWords ve PPC kampanyalarına kadar sonraki her hareketinizi beslediği için hala SEO uygulamasının zirvesidir.

Ancak bugün, içeriğinizin teknik sunumu, yeni anahtar kelime sayfalarını tekrar tekrar oluşturmak için harcadığınız zamandan çok daha önemlidir. Bunun yerine, güçlü, dinamik bir anahtar kelime sayfası oluşturun ve onu iyileştirmeye devam edin.

Anahtar kelime araştırmasına başlamak kolaydır:

İşinizi tanımlayan geniş bir konu listesi üzerinde beyin fırtınası yapın. Bunları basit bir İngilizce ile yazın – bir kullanıcının aramaya yazması muhtemel bir şey. Hangi önerilerin ortaya çıktığını görmek için bu konuları Google, YouTube ve hatta Facebook gibi farklı platformlarda arayın.
Öne çıkan ve işletmenize en uygun önerileri seçin. Gördüğünde ne olduğunu anlayacaksın, bunun arkasında uzman bir ipucu yok. SERP sayfalarının altında çıkan ilgili aramalara da bakın. Bunlar beyin fırtınası süreciniz için altın değerinde. Bu süreç boyunca aklınıza gelen yeni konu fikirlerini not edin.

Bazı SEO uzmanları, hangi ifadelerin vurgulandığını, anahtar kelimelerin nasıl bağlantılı olduğunu veya içerik tablosunun dil yapısının nasıl göründüğünü görmek için wiki sonuçlarına bakarak anahtar kelime araştırmasının beyin fırtınası aşamasını alacaktır. Kullanıcıların nasıl iletişim kurduklarını veya konuşma konularındaki soruları nasıl ifade edebileceklerini görmek için çevrimiçi forumlara da bakabilirsiniz.

Yalnızca Reddit'te 'Shopify' aramasından ne kadar anahtar kelime açısından zengin bilgi bulabileceğinize bakın. Anahtar kelime araştırması yaparken interneti çok uzaklara seyahat etmelisiniz.

Artık bir dizi çekirdek anahtar kelimeyi başarıyla oluşturdunuz (temel, temel veya temel anahtar kelimeler olarak da bilinir).

Tohumlarınız elinizdeyken, SEO anahtar kelime araştırma araçlarını kullanmaya başlayabilirsiniz:

Farklı SEO araçlarında temel anahtar kelimeler listenizi analiz edin. Ve çeşitli kullanın! En iyi SEO aracı diye bir şey yoktur. Pek çok farklı olanı test etmeli ve hangisinin en uygun olduğuna dair kendi hissini almalısın. Başlamak için Moz, Ahrefs, SEMrush veya Ubersuggest ile ücretsiz denemeyi deneyin.

Bulduğunuz sonuçları Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Google Trendler ve Her Yerde Anahtar Kelimeler'den toplanan verilerle birleştirin. SEO'ya yardımcı olan çok daha fazla ücretsiz araç ve uzantı var, ancak bu üçü özellikle anahtar kelime araştırması için önemlidir.

İdeal anahtar kelime grubunuzu seçmek için anahtar kelime sonuçlarını karşılaştırmak için yeterli zaman harcayın. Hacim, zorluk, rekabet, TO ve TBM'ye odaklanın. Aramanızda tohum anahtar kelime, gövde anahtar kelime (2-3 kelime öbeği) ve uzun kuyruk anahtar kelime (4+ kelime öbeği) sonuçları arasında ayrım yapın.

Unutmayın, bu bir kerelik bir iş değil. SEO uzmanları ve kullanıcı odaklı pazarlamacılar, performansı izlemek, anahtar kelimeleri güncellemek ve stratejiyi geliştirmek için dinamik anahtar kelime sayfalarına geri dönmeye devam edecek. Tüketici ihtiyaçlarının ve çevrimiçi davranışların değişen doğası hakkında meraklı olmanız gerekir.

Ardından, araştırma ve analizden edinilen bilgileri uygulayın. Kullanmaya karar verdiğiniz anahtar kelimeler, oluşturduğunuz tüm içeriğin temelini oluşturur.

Anahtar kelimelerinizi doğru yerlerde kullanın:

URL'niz, meta başlıklarınız ve meta açıklamanız gibi teknik SEO içeriği. Burada da alakalı ve doğal bir dil kullandığınızdan emin olun. Yine, yaptığınız her şey insanlar içindir, botlar için değil.

Web sitenizde H1, H2, H3 (veya herhangi bir alt başlık) ve gövde kopyası. Web sitenizdeki farklı sayfaların farklı anahtar kelime temaları olmalıdır. Belirli anahtar kelime öbeklerini ilgili sayfalara bağlayın ve gelen bağlantı stratejinizin bir parçası olarak anahtar kelime açısından zengin bağlantı metinlerini bağlamayı unutmayın.

Görüntü dosyası adları, başlıkları ve alt etiketleri. Görüntüler de denetlenir ve bunu engellilerin erişilebilirliğine yardımcı olmak için yaptığınız için Google sizi tanıyacak ve ödüllendirecektir.

Makaleler ve diğer pazarlama içeriği. Yüksek kaliteli makaleler, anahtar kelimeleri dahil etmeye odaklanır, çünkü nihayetinde amacınız insanların gerçekten sorduğu soruları yanıtlamaktır.

Anahtar kelimeler, tüm dijital platformlarınızda sayılır. Bu nedenle, web sitenizin sıralaması sosyal sinyallerden etkilenmese bile, sosyal medya hala büyük bir trafik sürücüsüdür. Anahtar kelimeleri ve dili kullanımınızdaki simetri çok önemlidir.

BERT güncellemesi anahtar kelime araştırmasını nasıl etkiler:

BERT güncellemesinin ne anlama geldiğine dair ayrıntılı bir makalemiz var ama kısacası bilmeniz gereken tek şey, BERT'nin organik aramanın temellerini değiştirmediği. Yalnızca, doğal dil işleme perspektifinden arama yapanın amacına dayalı olarak daha alakalı sonuçlar sunmaya yardımcı olmak için oradadır. Anahtar kelime araştırması yaparken gördüğünüz sonuçlar yakında farklı görünmeye başlayabilir, ancak bu yalnızca anahtar kelime stratejinizin doğal olarak iyileşmesini sağlar - yaklaşımınızın değişmesi gerekmez.

Yine de, BERT güncellemesinden sonra web sitenizin sıralamada düştüğünü düşünüyorsanız, şu beş önemli ipucunu izleyin:

Anahtar kelime araştırması yaparken hedef kitlenizin ilgisini ve amacını belirleyin. Yeni/güncellenmiş içeriği uygularken arama amacının sözcük anlambilimiyle nasıl eşleştiğini anlayın. Performansı analiz ederken hedef kitlenizin düşüncelerini ve duygularını belirleyin. Sonuçlarınızda farklı konumlardaki dil kullanım varyasyonlarını bulun. Stratejinizi oluştururken sesli aramaya odaklanın.

Bir anahtar kelime stratejisi oluştururken size rehberlik edecek kullanıcı amacı türleri

Kaynak: Backlinko

Daha fazla içerik oluşturun

Sektörünüzde lider olmak istiyorsanız, içerik oluşturmaya ve paylaşmaya devam etmelisiniz. 2020'de içerik için en önemli dört kural şunlardır:

Çok kullanımlı içerik oluşturun. Hedeflenen bir kitle etrafında içerik oluşturun. Kullanıcı amacını güçlü bir şekilde dikkate alan içerik oluşturun. Belirli hedefleri olan veya KPI'ları hedefleyen içerik parçaları oluşturun.

İçeriği kendi web sitenizde veya blogunuzda paylaşmak, başlamak için en iyi yerdir, ancak erişiminizi bununla sınırlamayın. Geri bağlantılar, web'in ağızdan ağza kelimesidir, bu nedenle stratejinizin bir parçası, diğer web sitelerinin web siteniz hakkında konuşmasını sağlamak olmalıdır. Doğru yapıldığında, bağlantı oluşturma trafik toplayacak, güvenilirlik oluşturacak ve markanızın arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacaktır.

Bağlantı oluşturmanın başladığı yer:

Bir süredir SEO'daysanız, yeni geri bağlantılar için misafir blog yazmanın en önemli öncelik olduğu günleri hatırlayabilirsiniz. İlgili siteleri bulun, etki alanı otoritesini belirleyin, bağlantı alanı satın almak veya takas etmek için ulaşın, bir parça yazın, gönderin ve işiniz bitti. Kadar basit.

Ancak kötü şöhretli misafir bloglama taktiği, 5 yıldan fazla bir süre önce iyi uygulama rozetini kaybetti. Google bunun birdenbire etkisiz olduğuna karar verdiği için değil, bağlantıya aç servis sağlayıcılar, yalnızca bir geri bağlantı oluşturmak için bağlantı alanı için ödeme yaparak ve herhangi bir içeriği (iyi veya kötü) göndererek sistemi kötüye kullandıkları için. Bu, Google'ın 2012 Penguin güncellemesiyle sona erdirdiği internette bir içerik karmaşası yaratmaya başladı.

Özetle, spam içerikli bağlantı alanı için ödeme yapıyorsanız/ödeme alıyorsanız veya yalnızca bir geri bağlantı uğruna içerik oluşturuyorsanız ve başka bir amaç veya amaç yoksa, o zaman siyah şapka SEO uyguluyorsunuz. Ve bu bir hayır.

Bağlantı kurma yapın. İşte bunu doğru şekilde nasıl yapacağınız:

Geri bağlantılar, Google için önemli bir sıralama sinyali olmaya devam ediyor ve bir web sitesinin arama motoru sonuçlarında öne çıkması üzerinde büyük bir etki yaratıyor. Bağlantı oluşturmaya bakmanın iki yolu vardır:

İlgili ve yetkili bir kaynaktan sitenize doğal olarak gelen geri bağlantılar. Bu genellikle iyi bir geri bağlantı değildir. Bunları elde etmek istiyorsanız (diğer adıyla editoryal geri bağlantılar), diğer yazarların, blog yazarlarının ve pazarlamacıların sizin içeriklerinde değer buldukları için kendi içeriklerinde atıfta bulunmak isteyecekleri güçlü, alakalı ve kullanışlı içerik oluşturmalısınız. Kendi sitenizden gelen harici alan adlarına bağlantılar. Buradaki odak, sitenize eklediğiniz bağlantıların miktarı değil kalitesi olmalıdır. Yazarlık, yetki ve alaka düzeyine sahip web sitelerine bağlantı verdiğinizden emin olun.

Bağlantı kurma stratejiniz üzerinde çalışırken, sitenize eklemek için yüksek kaliteli bağlantılar bulmanız ve kendi bağlantılarınızı organik olarak yüksek kaliteli sitelere yerleştirmeye çalışmanız önemlidir. Çalışmak için yüksek kaliteli bağlantılar koyun:

Hem sayfanın hem de tüm etki alanının otoritesini belirlemek için güvenilir bir SEO aracı kullanmak. Bağlandığınız sitenin tartışmakta olduğunuz konuyla güçlü bir ilgisi olduğundan emin olun. Bağlantılarınızı altbilgilerde veya kenar çubuklarında saklamak yerine gövde içeriğinde konumlandırma. Kullanıcıların sayfanızdan çıkan bozuk bağlantılarla karşılaşmamasını sağlamak için geri bağlantılarınızı düzenli olarak izleyin.

Nofollow, sponsorlu ve UGC bağlantı özelliklerinin SEO'yu nasıl etkileyeceğini anlayın

Dört ay önce Google, "nofollow" bağlantı özniteliğinin nasıl değerlendirildiği konusunda önemli değişiklikler getireceğine dair büyük duyuruyu yaptı.

Nofollow link niteliği, bir HTML a öğesinin rel niteliğine atanabilen ve arama motorlarına köprünün, bağlantının arama motorunun dizinindeki bağlantı hedefinin sıralamasını etkilememesi gerektiğini söyleyen bir değerdir.

1 Mart 2020'den itibaren Google, nofollow özniteliklerini "ipuçları" olarak ele almaya başlayacak, yani sonuçta onları taramayı seçebilecekler. Bunların hepsi, bağlantı spam'lerine karşı savaşta daha fazla mücadele etmek için yapılıyor.

Peki hangi bağlantı özelliğini kullanmalısınız?

Bu bağlantı özniteliği değişikliği hakkında derinlemesine bir açıklama yapan Moz'a göre, bağlantılarınızı işaretlemek için bu üç öznitelikten birini kullanabilirsiniz:

rel="sponsorlu" - Ücretli veya sponsorlu bağlantılar için. Bu, Google'ın açıkça söylememesine rağmen, bağlı kuruluş bağlantılarını içerecektir.

rel="ugc" - Kullanıcı tarafından oluşturulan tüm içeriğin içindeki bağlantılar. Google, UGC'nin güvenilir bir katkıda bulunan tarafından oluşturulduğunu, bunun gerekli olmayabileceğini belirtti.

rel="nofollow" - Tüm nofollow bağlantıları için bir genel durum. Diğer nofollow yönergelerinde olduğu gibi, bu bağlantılar genellikle sıralama, tarama veya indeksleme amacıyla kullanılmayacaktır.

Bu bilgi grafiği, nofollow, sponsorlu ve UGC bağlantı özelliklerinin SEO'yu nasıl etkileyeceği hakkında kısa bilgiler verir.

Kaynak: Moz

Yan not: Bağlantı oluşturma başarılı SEO için çok önemlidir, ancak yanlış yaparsanız sayfa sıralamanız için son derece zararlı olabilir. Başlamadan önce Google Web Yöneticisi Yönergesi'nin bağlantı şemalarını anladığınızdan emin olun).

toparlamak

Yani 2020'de anahtar kelime araştırması ve bağlantı kurma için elinizde: endişelenecek çok az şey var çünkü hala sizin kontrolünüzde - ama başarılı olmak istiyorsanız odaklanmanız gereken çok şey var.

Şimdilik bu, SEO 2020 içerik hedeflerinizin temelini oluşturmaya başlamanıza yardımcı olacak yeterli bilgi olmalıdır. Ama daha paylaşacak çok şeyimiz var ve işimiz sizi bilgilendirmek!

Bu yüzden güncel kalmak istiyorsanız bültenimize kaydolun. Bu, işinize fayda sağlamanıza yardımcı olabilecek küçük eğilimleri ve olup bitenleri anlamanın iyi bir yoludur. Ya da 2020 içerik pazarlama planınıza hemen başlamak istiyorsanız bizi arayın. Büyümenize yardımcı olmaktan heyecan duyuyoruz.