SEO ในปี 2020: การวิจัยคำหลักและการสร้างลิงก์

SEO อาจซับซ้อนในแกนกลาง แต่การบรรลุผลลัพธ์ที่ดีนั้นไม่ยากอย่างที่อัลกอริธึมทำให้ดูเหมือน คำแนะนำ SEO ที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำตามได้ในปี 2020 คือ การปรับปรุงความสามารถในการใช้งานอย่างต่อเนื่องโดยปรับแต่งพื้นฐานของคุณ : เนื้อหา อินเทอร์เฟซ และกลยุทธ์

ดังนั้นอย่าวิตกกังวลกับความซับซ้อนของ SEO และอัลกอริทึม รับข่าวสารเกี่ยวกับแนวโน้มที่ส่งผลต่อวิวัฒนาการของเครื่องมือค้นหา แต่ก็ไม่มีประโยชน์ที่จะนอนไม่หลับทุกครั้งที่ Google ประกาศการอัปเดต

อันที่จริงมีการอัปเดตหลายพันรายการที่เปิดตัวทุกปี และ Google ไม่ได้ประกาศ (หรือแม้แต่ยืนยัน) หลายร้อยรายการ สบายใจได้เลย หากคุณกำลังทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อให้แน่ใจว่าประสบการณ์ที่ง่าย ความบันเทิง และมีประสิทธิภาพบนแพลตฟอร์มดิจิทัลของคุณ แสดงว่าคุณชนะแล้ว

เราจะอธิบายวิธีบรรลุเป้าหมายเนื้อหา SEO ในปี 2020 โดยปรับปรุงการวิจัยคำหลักและกลยุทธ์การสร้างลิงก์ เมื่อคุณเข้าใจในวงกว้างมากขึ้นว่า SEO คืออะไรในปัจจุบัน ไปถึงที่ใดและจะไปที่ใด การอัปเดตของ Google จะไม่ฟังดูน่ากลัวอีกต่อไป

ปรับแต่งเนื้อหาของคุณด้วยกลยุทธ์คำหลัก

ไม่ว่าจะเป็นผู้เชี่ยวชาญที่เปิดเผยข้อเท็จจริงทั้งหมดหรือเพื่อนผู้ประกอบการเพียงแบ่งปันความรู้ที่เพิ่งค้นพบ มีคำสองคำที่มักจะเกิดขึ้นในการสนทนา SEO การวิจัยคำหลัก

จุดเริ่มต้นของการวิจัยคำหลัก:

การวิจัยคำหลักเป็นรากฐานที่สำคัญของ SEO นับตั้งแต่ช่วงปลายทศวรรษ 1990 ก่อนที่ยุคของ Google จะเริ่มต้นขึ้น ย้อนกลับไปในตอนนั้น การจัดอันดับที่ประสบความสำเร็จนั้นง่ายพอๆ กับการเพิ่มคำหลักหลายคำในหน้าเว็บของคุณ ซึ่งส่งผลให้ผลการค้นหาเปลี่ยนแปลงไป

ไม่สนใจความสะดวกสบาย เจตนา หรือประสบการณ์ของผู้ใช้แต่อย่างใด

12 ปีต่อมา เมื่อถึงเวลาที่ Google ได้รับพลังมหาศาลจากเครื่องมือค้นหา การอัปเดต Panda และ Penguin ได้เปิดตัวและประกาศการบรรจุคำหลักเป็น SEO หมวกดำ เว็บไซต์ใด ๆ ที่ฝึกฝนกลอุบายที่โหดเหี้ยมดังกล่าวจะถูกทำให้เสียชื่อเสียงและถูกลงโทษ

ผู้คนจำนวนมากในโลกดิจิทัลรู้สึกงุนงงกับสิ่งนี้ เพราะพวกเขารู้สึกว่าพวกเขากำลังทำสิ่งที่ถูกต้อง – สำหรับอัลกอริธึม แต่ความตั้งใจของ Google ก็ชัดเจนในไม่ช้า: ทำเพื่อผู้ใช้ ไม่ใช่เพื่อบอท

นับจากนั้นมาจนถึงปัจจุบัน จะมีการให้รางวัลเฉพาะเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงเท่านั้น

การวิจัยคำหลักทำงานอย่างไรในปัจจุบัน:

การวิจัยคำหลักยังคงเป็นจุดสุดยอดของการปฏิบัติ SEO เพราะมันดึงข้อมูลในทุกย่างก้าวของคุณ - จากเนื้อหาเว็บไซต์และโพสต์ในโซเชียลมีเดียไปจนถึงแคมเปญ AdWords และ PPC

แต่ในปัจจุบันนี้ การนำเสนอเนื้อหาทางเทคนิคของคุณมีความสำคัญมากกว่าเวลาที่คุณใช้ในการสร้างแผ่นงานคำหลักใหม่ครั้งแล้วครั้งเล่า ให้สร้างแผ่นงานคำหลักแบบไดนามิกที่มีประสิทธิภาพและปรับแต่งต่อไป

เริ่มต้นกับการวิจัยคำหลักเป็นเรื่องง่าย:

ระดมสมองรายการหัวข้อกว้างๆ ที่กำหนดธุรกิจของคุณ เขียนเป็นภาษาอังกฤษง่ายๆ ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ใช้มักจะพิมพ์ในการค้นหา ค้นหาหัวข้อเหล่านี้บนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Google, YouTube และแม้แต่ Facebook เพื่อดูว่ามีข้อเสนอแนะใดบ้าง
เลือกคำแนะนำที่โดดเด่นและเหมาะสมกับธุรกิจของคุณมากที่สุด คุณจะรู้ว่ามันคืออะไรเมื่อคุณเห็นมัน ไม่มีคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญอยู่เบื้องหลัง ดูการค้นหาที่เกี่ยวข้องที่เกิดขึ้นที่ด้านล่างของหน้า SERP ด้วย นี่เป็นทองคำสำหรับกระบวนการระดมสมองของคุณ จดแนวคิดหัวข้อใหม่ที่คุณคิดขึ้นตลอดกระบวนการนี้

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO บางรายจะใช้ขั้นตอนการระดมความคิดในการวิจัยคำหลัก จนถึงการดูผลลัพธ์ของวิกิ เพื่อดูว่ามีการเน้นวลีใดบ้าง คำหลักเชื่อมโยงอย่างไร หรือโครงสร้างภาษาของสารบัญมีลักษณะอย่างไร คุณยังสามารถดูฟอรัมออนไลน์เพื่อดูว่าผู้ใช้สื่อสารกันอย่างไร หรือพวกเขาจะใช้วลีคำถามในหัวข้อการสนทนาอย่างไร

ดูว่าคุณสามารถค้นหาข้อมูลที่มีคำหลักจำนวนมากได้จากการค้นหา 'Shopify' บน Reddit เพียงอย่างเดียว คุณต้องเดินทางอินเทอร์เน็ตให้ไกลและกว้างเมื่อทำการวิจัยคำหลัก

ตอนนี้ คุณได้สร้างชุดคีย์เวิร์ดตั้งต้นสำเร็จแล้ว (หรือที่เรียกว่าคีย์เวิร์ดพื้นฐาน คีย์เวิร์ดพื้นฐาน หรือคีย์เวิร์ดพื้นฐาน)

ด้วยเมล็ดพันธุ์ของคุณ คุณสามารถเริ่มใช้เครื่องมือวิจัยคำหลัก SEO ได้:

วิเคราะห์รายการคำหลักของคุณในเครื่องมือ SEO ต่างๆ และใช้งานได้หลากหลาย! ไม่มีเครื่องมือ SEO ที่ดีที่สุด คุณต้องทดสอบหลายๆ แบบและทำความเข้าใจว่าอันไหนเหมาะสมที่สุด ทดลองใช้งานฟรีกับ Moz, Ahrefs, SEMrush หรือ Ubersuggest เพื่อเริ่มต้น

จับคู่ผลลัพธ์ที่คุณพบด้วยข้อมูลที่รวบรวมจากเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google, Google Trends และคำหลักทุกที่ มีเครื่องมือและส่วนขยายฟรีอีกมากมายที่ช่วย SEO แต่ทั้งสามนี้มีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับการวิจัยคำหลัก

ใช้เวลาพอสมควรในการเปรียบเทียบผลลัพธ์ของคีย์เวิร์ดเพื่อเลือกชุดคีย์เวิร์ดในอุดมคติของคุณ เน้นที่ปริมาณ ความยาก การแข่งขัน CTR และ CPC แยกความแตกต่างระหว่างคำหลักตั้งต้น คำสำคัญเนื้อหา (วลี 2-3 คำ) และคำหลักหางยาว (คำที่ใช้วลีมากกว่า 4 คำ) ในการค้นหาของคุณ

จำไว้ว่านี่ไม่ใช่งานที่ทำครั้งเดียว ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และนักการตลาดที่มุ่งเน้นผู้ใช้จะกลับมาที่แผ่นงานคำหลักแบบไดนามิกเพื่อติดตามประสิทธิภาพ อัปเดตคำหลัก และปรับปรุงกลยุทธ์ คุณต้องคอยสงสัยเกี่ยวกับธรรมชาติที่เปลี่ยนแปลงไปของความต้องการของผู้บริโภคและพฤติกรรมออนไลน์

ต่อไป นำความรู้ที่ได้จากการวิจัยและวิเคราะห์มาประยุกต์ใช้ คำหลักที่คุณตัดสินใจใช้จะกลายเป็นรากฐานของเนื้อหาทั้งหมดที่คุณสร้างขึ้น

ใช้คำหลักของคุณในสถานที่ที่เหมาะสม:

เนื้อหาทางเทคนิค SEO เช่น URL, ชื่อเมตา และคำอธิบายเมตา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ภาษาที่เกี่ยวข้องและเป็นธรรมชาติที่นี่ด้วย อีกครั้ง ทุกสิ่งที่คุณทำเพื่อมนุษย์ ไม่ใช่สำหรับบอท

H1, H2, H3 (หรือหัวข้อย่อย) และเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ หน้าต่างๆ ในเว็บไซต์ของคุณควรมีธีมคีย์เวิร์ดต่างกัน เชื่อมโยงวลีคำหลักเฉพาะกับหน้าที่เกี่ยวข้อง และอย่าลืมเชื่อมโยงข้อความยึดที่มีคำหลักซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเชื่อมโยงขาเข้าของคุณ

ชื่อไฟล์รูปภาพ ชื่อเรื่อง และแท็ก alt รูปภาพจะได้รับการตรวจสอบด้วยเช่นกัน และเนื่องจากคุณกำลังดำเนินการนี้เพื่อช่วยให้ผู้พิการสามารถเข้าถึงได้ง่าย Google จะจดจำและให้รางวัลแก่คุณ

บทความและเนื้อหาทางการตลาดอื่นๆ บทความคุณภาพสูงเน้นที่การรวมคำหลักเพราะท้ายที่สุดแล้วความตั้งใจของคุณคือการตอบคำถามที่ผู้คนถามจริงๆ

คำหลักนับได้ใน ทุกแพลตฟอร์มดิจิทัลของคุณ ดังนั้นแม้ว่าการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณจะไม่ได้รับผลกระทบจากสัญญาณโซเชียล แต่โซเชียลมีเดียยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนปริมาณมหาศาล ความสมมาตรในการใช้คำหลักและภาษาเป็นสิ่งสำคัญ

การอัปเดต BERT ส่งผลต่อการวิจัยคำหลักอย่างไร:

เรามีบทความโดยละเอียดเกี่ยวกับความหมายของการอัปเดต BERT แต่โดยย่อ สิ่งที่คุณต้องรู้ก็คือ BERT จะไม่เปลี่ยนแปลงพื้นฐานของการค้นหาทั่วไป มีเพียงเพื่อช่วยแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นตามเจตนาของผู้ค้นหาจากมุมมองการประมวลผลภาษาที่เป็นธรรมชาติ ผลลัพธ์ที่คุณเห็นเมื่อทำการวิจัยคำหลักอาจเริ่มเปลี่ยนไปในไม่ช้านี้ แต่สิ่งนี้จะทำให้กลยุทธ์คำหลักของคุณดีขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ - วิธีการของคุณไม่จำเป็นต้องเปลี่ยน

อย่างไรก็ตาม หากคุณยังรู้สึกว่าเว็บไซต์ของคุณตกอันดับหลังจากอัปเดต BERT ให้ทำตามเคล็ดลับสำคัญ 5 ข้อต่อไปนี้:

ระบุความสนใจและความตั้งใจของผู้ชมของคุณเมื่อทำการวิจัยคำหลัก ทำความเข้าใจว่าความตั้งใจในการค้นหาตรงกับความหมายของคำศัพท์อย่างไรเมื่อใช้งานเนื้อหาใหม่/ที่อัปเดต กำหนดความคิดและอารมณ์ของผู้ฟังเมื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพ ค้นหารูปแบบการใช้ภาษาในสถานที่ต่างๆ ในผลลัพธ์ของคุณ มุ่งเน้นไปที่การค้นหาด้วยเสียงเมื่อสร้างกลยุทธ์ของคุณ

ประเภทของความตั้งใจของผู้ใช้ที่จะแนะนำคุณตลอดการสร้างกลยุทธ์คำหลัก

ที่มา: Backlinko

สร้างเนื้อหาเพิ่มเติม

หากคุณต้องการเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมของคุณ คุณต้องสร้างและแบ่งปันเนื้อหาต่อไป กฎที่สำคัญที่สุดสี่ข้อสำหรับเนื้อหาในปี 2020 คือ:

สร้างเนื้อหาอเนกประสงค์ สร้างเนื้อหารอบกลุ่มเป้าหมาย สร้างเนื้อหาที่คำนึงถึงเจตนาของผู้ใช้อย่างยิ่ง สร้างส่วนเนื้อหาที่มีเป้าหมายเฉพาะหรือเป้าหมายของ KPI

การแบ่งปันเนื้อหาบนเว็บไซต์หรือบล็อกของคุณเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีที่สุด แต่อย่าจำกัดการเข้าถึงของคุณที่นั่น ลิงก์ย้อนกลับเป็นการบอกปากต่อปากของเว็บ ดังนั้นกลยุทธ์ส่วนหนึ่งของคุณต้องทำให้เว็บไซต์อื่นๆ มาพูดคุยเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณ เมื่อทำถูกต้องแล้ว การสร้างลิงก์จะดึงดูดผู้เข้าชม สร้างความน่าเชื่อถือ และช่วยให้แบรนด์ของคุณมีอันดับสูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา

ที่การสร้างลิงค์เริ่มต้น:

หากคุณอยู่ใน SEO มาสักระยะแล้ว คุณอาจจำวันที่บล็อกของผู้เยี่ยมชมสำหรับลิงก์ย้อนกลับใหม่มีความสำคัญสูงสุด ค้นหาไซต์ที่เกี่ยวข้อง กำหนดอำนาจของโดเมน ติดต่อเพื่อซื้อหรือแลกเปลี่ยนพื้นที่ลิงก์ เขียนชิ้นส่วน ส่ง เท่านี้ก็เสร็จเรียบร้อย ง่ายๆ อย่างนั้น

แต่กลยุทธ์การเขียนบล็อกของแขกผู้มีชื่อเสียงได้สูญเสียแนวปฏิบัติที่ดีไปเมื่อ 5 ปีที่แล้ว ไม่ใช่เพราะว่าจู่ๆ Google ตัดสินใจว่ามันไม่มีประสิทธิภาพ แต่เป็นเพราะผู้ให้บริการที่หิวโหยใช้ระบบโดยจ่ายค่าพื้นที่ลิงก์และส่งออกเนื้อหา (ดีหรือไม่ดี) เพียงเพื่อใส่ลิงก์ย้อนกลับเข้าไป สิ่งนี้เริ่มสร้างความยุ่งเหยิงของเนื้อหาในอินเทอร์เน็ต ซึ่ง Google ยุติด้วยการอัปเดตเพนกวินปี 2012

โดยสรุป หากคุณจ่าย/ได้รับเงินสำหรับพื้นที่ลิงก์ที่เป็นสแปม หรือสร้างเนื้อหาเพื่อลิงก์ย้อนกลับเท่านั้น และไม่มีเจตนาหรือวัตถุประสงค์อื่น แสดงว่าคุณกำลังฝึกทำ SEO หมวกดำ และที่ไม่ต้องไป

สร้างลิงค์. นี่คือวิธีการทำอย่างถูกต้อง:

ลิงก์ย้อนกลับยังคงเป็นสัญญาณการจัดอันดับที่สำคัญสำหรับ Google และสร้างผลกระทบอย่างมากต่อความโดดเด่นของเว็บไซต์ในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา มีสองวิธีในการดูการสร้างลิงค์:

ลิงก์ย้อนกลับที่มายังไซต์ของคุณโดยธรรมชาติจากแหล่งที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้ นี่เป็นลิงก์ย้อนกลับที่ดีบ่อยกว่าไม่ใช่ หากคุณต้องการได้รับสิ่งเหล่านี้ (หรือที่เรียกว่าลิงก์ย้อนกลับด้านบรรณาธิการ) คุณต้องสร้างเนื้อหาที่ทรงพลัง มีความเกี่ยวข้องและมีประโยชน์ที่นักเขียน บล็อกเกอร์ และนักการตลาดคนอื่นๆ จะต้องการอ้างถึงในเนื้อหาของพวกเขาเอง เนื่องจากพบว่ามีคุณค่าในเนื้อหาของคุณ ลิงก์ไปยังโดเมนภายนอกที่มาจากไซต์ของคุณเอง จุดเน้นที่นี่ควรอยู่ที่คุณภาพของลิงก์ที่คุณรวมไว้ในไซต์ของคุณ ไม่ใช่ปริมาณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังเชื่อมโยงเว็บไซต์ที่มีการประพันธ์ อำนาจ และความเกี่ยวข้อง

เมื่อทำงานกับกลยุทธ์การสร้างลิงก์ คุณควรค้นหาลิงก์คุณภาพสูงที่จะรวมไว้ในไซต์ของคุณ และลองเชื่อมโยงลิงก์ของคุณเองกับไซต์คุณภาพสูง - แบบออร์แกนิก นำลิงก์คุณภาพสูงไปใช้โดย:

การใช้เครื่องมือ SEO ที่น่าเชื่อถือเพื่อกำหนดอำนาจของทั้งเพจและโดเมนทั้งหมด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ที่คุณกำลังเชื่อมโยงมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับหัวข้อที่คุณกำลังพูดถึง การวางตำแหน่งลิงก์ในเนื้อหาเนื้อหาแทนที่จะซ่อนไว้ในส่วนท้ายหรือแถบด้านข้าง ตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับของคุณเป็นประจำเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะไม่พบลิงก์เสียที่นำมาจากหน้าของคุณ

ทำความเข้าใจว่าแอตทริบิวต์ลิงก์ nofollow, ผู้สนับสนุน & UGC จะส่งผลต่อ SEO อย่างไร

เมื่อสี่เดือนที่แล้ว Google ได้ประกาศครั้งใหญ่ว่าพวกเขาจะนำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเกี่ยวกับวิธีการพิจารณาแอตทริบิวต์ลิงก์ "nofollow"

แอตทริบิวต์ลิงก์ nofollow เป็นค่าที่สามารถกำหนดให้กับแอตทริบิวต์ rel ขององค์ประกอบ HTML ซึ่งเป็นการแนะนำเครื่องมือค้นหาว่าไฮเปอร์ลิงก์ไม่ควรส่งผลต่อการจัดอันดับเป้าหมายของลิงก์ในดัชนีของเครื่องมือค้นหา

ตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคม 2020 Google จะเริ่มถือว่าแอตทริบิวต์ nofollow เป็น "คำใบ้" ซึ่งหมายความว่าพวกเขาอาจเลือกที่จะรวบรวมข้อมูลได้ ทั้งหมดนี้เป็นการดำเนินการเพื่อต่อสู้กับการสแปมลิงก์ต่อไป

คุณควรใช้แอตทริบิวต์ลิงก์ใด

ตามที่ Moz ผู้ให้คำอธิบายเชิงลึกเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงแอตทริบิวต์ลิงก์นี้ คุณสามารถใช้หนึ่งในสามแอตทริบิวต์นี้เพื่อทำเครื่องหมายลิงก์ของคุณ:

rel="sponsored" - สำหรับลิงก์ชำระเงินหรือลิงก์ผู้สนับสนุน นี่คงจะรวมลิงค์พันธมิตรไว้ด้วย แม้ว่า Google จะไม่ได้กล่าวไว้อย่างชัดแจ้งก็ตาม

rel="ugc" - ลิงก์ภายในเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นทั้งหมด Google ระบุว่าหาก UGC ถูกสร้างขึ้นโดยผู้ร่วมให้ข้อมูลที่เชื่อถือได้ อาจไม่จำเป็น

rel="nofollow" - ลิงก์ทั้งหมดสำหรับลิงก์ nofollow เช่นเดียวกับคำสั่ง nofollow อื่นๆ โดยทั่วไปลิงก์เหล่านี้จะไม่ถูกใช้เพื่อการจัดอันดับ การรวบรวมข้อมูล หรือการจัดทำดัชนี

อินโฟกราฟิกนี้ให้ข้อมูลโดยย่อว่าแอตทริบิวต์ลิงก์ nofollow, ผู้สนับสนุน และ UGC จะส่งผลต่อ SEO อย่างไร

ที่มา: Moz

หมายเหตุด้านข้าง: การสร้างลิงก์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับ SEO ที่ประสบความสำเร็จ แต่อาจส่งผลเสียอย่างมากต่อการจัดอันดับหน้าเว็บของคุณหากคุณทำผิด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจแนวทางของ Google Webmaster Guideline เกี่ยวกับรูปแบบลิงก์ก่อนเริ่มใช้งาน)

ห่อ

ดังนั้นคุณจึงมีไว้สำหรับการวิจัยคีย์เวิร์ดและการสร้างลิงก์ในปี 2020 แทบไม่ต้องกังวลเพราะยังอยู่ในการควบคุมของคุณ แต่มีอีกมากที่ต้องมุ่งเน้นหากคุณต้องการประสบความสำเร็จ

สำหรับตอนนี้ ข้อมูลนี้น่าจะเพียงพอแล้วที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นบนพื้นฐานของเป้าหมายเนื้อหา SEO 2020 ของคุณ แต่เรายังมีอีกมากที่จะแบ่งปัน และงานของเราคือแจ้งให้คุณทราบ!

สมัครรับจดหมายข่าวของเราหากคุณต้องการติดตามข่าวสารล่าสุด เป็นวิธีที่ดีในการทำความเข้าใจแนวโน้มเล็กๆ น้อยๆ และสิ่งต่างๆ ที่กำลังเกิดขึ้น ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณ หรือโทรหาเราหากคุณต้องการเริ่มแผนการตลาดเนื้อหาปี 2020 ของคุณทันที เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะช่วยให้คุณเติบโต