SEO в 2020 году: исследование ключевых слов и построение ссылок

SEO может быть сложным по своей сути, но достижение хороших результатов не так сложно, как кажется с помощью его алгоритмов. Лучший совет по SEO, которому вы можете следовать в 2020 году, — просто продолжать улучшать удобство использования, совершенствуя свои основы : контент, интерфейс и стратегию.

Так что не паникуйте по поводу сложностей SEO и алгоритмов. Будьте в курсе тенденций, определяющих эволюцию поисковой системы, но нет смысла терять сон каждый раз, когда Google объявляет об обновлении.

Фактически, каждый год выпускаются тысячи обновлений, и Google не объявляет (и даже не подтверждает) сотни из них. Так что расслабься. Если вы делаете все возможное, чтобы обеспечить простой, увлекательный и эффективный опыт на своих цифровых платформах, то вы уже выигрываете.

Здесь мы собираемся объяснить, как достичь ваших целей SEO-контента на 2020 год, улучшив ваши стратегии исследования ключевых слов и создания ссылок. Как только вы получите более широкое представление о том, что такое SEO сегодня, как оно стало таким, какое оно есть, и куда оно может двигаться, обновления Google больше не будут звучать так пугающе.

Совершенствуйте свой контент с помощью стратегии ключевых слов

Будь то эксперт, извергающий все факты, или коллега-предприниматель, просто делящийся новыми знаниями, в разговоре о SEO всегда будут всплывать два слова. Исследование ключевых слов.

С чего началось исследование ключевых слов:

Исследование ключевых слов было краеугольным камнем SEO с конца 1990-х годов, еще до того, как началась эра Google. В то время успешное ранжирование было таким же простым, как добавление нескольких ключевых слов на ваши веб-страницы, тем самым манипулируя результатами поиска.

Никакой заботы о комфорте, намерениях или опыте пользователя.

Примерно 12 лет спустя, к тому времени, когда Google приобрел значительную власть среди поисковых систем, были выпущены обновления Panda и Penguin, которые объявили наполнение ключевыми словами черной шляпой SEO. Любой веб-сайт, практикующий такую ​​безжалостную тактику, будет лишен рейтинга и наказан.

Многие люди, занимающиеся цифровыми технологиями, были озадачены этим, потому что у них сложилось впечатление, что они делают все правильно — вы знаете, для алгоритмов. Но вскоре стало ясно намерение Google: делать это для пользователя, а не для ботов.

С тех пор и до сих пор вознаграждается только актуальный и качественный контент.

Как работает исследование ключевых слов сегодня:

Исследование ключевых слов по-прежнему является вершиной практики SEO, потому что оно учитывает каждый ваш следующий шаг — от контента веб-сайта и сообщений в социальных сетях до кампаний AdWords и PPC.

Но сегодня техническая доставка вашего контента гораздо важнее, чем количество времени, которое вы тратите на создание новых таблиц ключевых слов снова и снова. Вместо этого создайте одну надежную динамическую таблицу ключевых слов и продолжайте ее совершенствовать.

Начать исследование ключевых слов очень просто:

Проведите мозговой штурм по широкому списку тем, которые определяют ваш бизнес. Запишите их на простом английском языке — то, что пользователь, скорее всего, наберет в поиске. Ищите эти темы на разных платформах, таких как Google, YouTube и даже Facebook, чтобы увидеть, какие предложения появятся.
Выберите предложения, которые выделяются и лучше всего подходят для вашего бизнеса. Вы узнаете, что это такое, когда увидите его, за этим нет экспертного совета. Посмотрите на похожие поисковые запросы, которые также появляются в нижней части страниц поисковой выдачи. Это золото для вашего мозгового штурма. Записывайте любые идеи по новым темам, которые появятся у вас в ходе этого процесса.

Некоторые SEO-специалисты проводят мозговой штурм при исследовании ключевых слов, просматривая результаты вики, чтобы увидеть, какие фразы выделены, как ключевые слова связаны или как выглядит языковая структура таблицы содержания. Вы также можете просмотреть онлайн-форумы, чтобы узнать, как пользователи общаются или как они могут формулировать вопросы в своих темах беседы.

Посмотрите, сколько информации, богатой ключевыми словами, вы можете найти, выполнив поиск «Shopify» только на Reddit. Вы должны путешествовать по Интернету повсюду, проводя исследование ключевых слов.

Теперь вы успешно создали набор исходных ключевых слов (иначе называемых базовыми, базовыми или фундаментальными ключевыми словами).

Имея в руках семена, вы можете начать использовать инструменты исследования ключевых слов SEO:

Проанализируйте свой список исходных ключевых слов с помощью различных инструментов SEO. И используйте разнообразие! Нет такой вещи, как лучший инструмент SEO. Вы должны протестировать множество разных и получить собственное представление о том, какой из них лучше всего подходит. Попробуйте бесплатную пробную версию с Moz, Ahrefs, SEMrush или Ubersuggest, чтобы начать.

Соедините полученные результаты с данными, собранными с помощью Google Keyword Planner, Google Trends и Keywords Everywhere. Есть гораздо больше бесплатных инструментов и расширений, которые помогают с SEO, но эти три особенно важны для исследования ключевых слов.

Потратьте достаточно времени на сравнение результатов ключевых слов, чтобы выбрать идеальный набор ключевых слов. Сосредоточьтесь на объеме, сложности, конкуренции, CTR и CPC. Различайте начальное ключевое слово, основное ключевое слово (2-3 словосочетания) и длинное ключевое слово (4+ словосочетания) в результатах поиска.

Помните, что это не разовая задача. SEO-специалисты и маркетологи, ориентированные на пользователей, будут постоянно возвращаться к своей таблице динамических ключевых слов, чтобы отслеживать эффективность, обновлять ключевые слова и улучшать стратегию. Вам нужно оставаться любознательным в отношении изменяющегося характера потребностей потребителей и поведения в Интернете.

Затем примените знания, полученные в результате исследований и анализа. Ключевые слова, которые вы решите использовать, станут основой всего контента, который вы создаете.

Используйте ключевые слова в правильных местах:

Технический SEO-контент, такой как ваш URL-адрес, мета-заголовки и мета-описание. Убедитесь, что вы используете соответствующий и естественный язык и здесь. Опять же, все, что вы делаете, делается для людей, а не для ботов.

H1, H2, H3 (или любые подзаголовки) и основной текст на вашем сайте. Разные страницы вашего сайта должны иметь разные темы ключевых слов. Свяжите определенные ключевые фразы с соответствующими страницами и не забудьте связать анкорные тексты, богатые ключевыми словами, как часть вашей стратегии входящих ссылок.

Имена файлов изображений, заголовки и alt-теги. Изображения также проходят аудит, и, поскольку вы делаете это, чтобы облегчить доступность для людей с ограниченными возможностями, Google распознает и вознаградит вас.

Статьи и другой маркетинговый контент. В высококачественных статьях основное внимание уделяется включению ключевых слов, потому что в конечном итоге ваша цель — ответить на вопросы, которые на самом деле задают люди.

Ключевые слова учитываются на всех ваших цифровых платформах . Таким образом, несмотря на то, что рейтинг вашего сайта не зависит от социальных сигналов, социальные сети по-прежнему являются огромным источником трафика. Симметрия в использовании ключевых слов и языка имеет решающее значение.

Как обновление BERT влияет на исследование ключевых слов:

У нас есть подробная статья о том, что означает обновление BERT, но вкратце все, что вам нужно знать, это то, что BERT не меняет основ органического поиска. Он нужен только для того, чтобы помочь предоставить более релевантные результаты на основе намерений искателя с точки зрения обработки естественного языка. Результаты, которые вы видите при исследовании ключевых слов, вскоре могут начать выглядеть иначе, но это только приведет к естественному улучшению вашей стратегии ключевых слов — ваш подход не должен меняться.

Тем не менее, если вы все еще чувствуете, что ваш сайт упал в рейтинге после обновления BERT, следуйте этим пяти важным советам:

Определите интерес и намерения вашей аудитории при проведении исследования ключевых слов. Поймите, как цель поиска соответствует лексической семантике при внедрении нового/обновленного контента. Определите мысли и эмоции вашей аудитории при анализе производительности. Найдите варианты использования языка в разных местах в своих результатах. Сосредоточьтесь на голосовом поиске при построении стратегии.

Типы намерений пользователей, которые помогут вам разработать стратегию ключевых слов.

Источник: Баклинко

Создавайте больше контента

Если вы хотите стать лидером в своей отрасли, вы должны продолжать создавать контент и делиться им. Четыре самых важных правила для контента в 2020 году:

Создавайте многоразовый контент. Создавайте контент вокруг целевой аудитории. Создавайте контент, который строго учитывает намерения пользователя. Создавайте элементы контента с конкретными целями или целевыми ключевыми показателями эффективности.

Лучше всего начать с публикации контента на собственном веб-сайте или в блоге, но не ограничивайтесь этим. Обратные ссылки — это сарафанное радио в Интернете, поэтому часть вашей стратегии должна состоять в том, чтобы другие веб-сайты говорили о вашем веб-сайте. Если все сделано правильно, построение ссылок привлечет трафик, повысит доверие и поможет вашему бренду занять более высокое место в поисковых системах.

С чего началось линкбилдинг:

Если вы какое-то время занимались SEO, вы, возможно, помните дни, когда гостевой блог для новых обратных ссылок был главным приоритетом. Найдите релевантные сайты, определите авторитет домена, купите или обменяйте пространство для ссылок, напишите текст, отправьте — и готово. Так просто.

Но печально известная тактика гостевого блоггинга потеряла свою репутацию передовой практики более 5 лет назад. Не потому, что Google внезапно решил, что это неэффективно, а потому, что жадные до ссылок поставщики услуг злоупотребляли системой, платя за место для ссылок и отправляя любой контент (хороший или плохой) только для того, чтобы вставить обратную ссылку. Это начало создавать бездну беспорядка контента в Интернете, чему Google положил конец с обновлением Penguin 2012 года.

В двух словах, если вы платите/получаете деньги за спамное место для ссылок или создаете контент исключительно ради обратной ссылки и без каких-либо других намерений или целей, то вы практикуете черное SEO. И это не выход.

Займитесь построением ссылок. Вот как это сделать правильно:

Обратные ссылки остаются важным сигналом ранжирования для Google и оказывают огромное влияние на известность веб-сайта в результатах поиска. Есть два взгляда на построение ссылок:

Обратные ссылки, которые естественным образом приходят на ваш сайт из релевантного и авторитетного источника. Чаще всего это хорошая обратная ссылка. Если вы хотите получить их (также известные как редакционные обратные ссылки), вы должны создать мощный, актуальный и полезный контент, на который другие писатели, блоггеры и маркетологи захотят ссылаться в своем собственном контенте, потому что они нашли ценность в вашем. Ссылки на внешние домены с вашего собственного сайта. Здесь следует сосредоточиться на качестве ссылок, которые вы размещаете на своем сайте, а не на их количестве. Убедитесь, что вы ссылаетесь на веб-сайты, которые имеют авторство, авторитет и релевантность.

При работе над стратегией построения ссылок важно, чтобы вы находили высококачественные ссылки для включения на свой сайт и пытались размещать свои собственные ссылки на высококачественных сайтах — органично. Заставьте качественные ссылки работать:

Использование надежного SEO-инструмента для определения авторитетности как страницы, так и всего домена. Убедитесь, что сайт, на который вы ссылаетесь, имеет прямое отношение к теме, которую вы обсуждаете. Размещайте ссылки в основном контенте, а не прячьте их в нижних колонтитулах или боковых панелях. Регулярно отслеживайте обратные ссылки, чтобы пользователи не наткнулись на неработающие ссылки, ведущие с вашей страницы.

Поймите, как атрибуты nofollow, спонсорских ссылок и ссылок UGC повлияют на SEO.

Четыре месяца назад Google сделал большое заявление о том, что они внесут значительные изменения в то, как считается атрибут ссылки «nofollow».

Атрибут ссылки nofollow — это значение, которое может быть присвоено атрибуту rel элемента HTML, указывая поисковым системам, что гиперссылка не должна влиять на ранжирование цели ссылки в индексе поисковой системы.

С 1 марта 2020 года Google начнет рассматривать атрибуты nofollow как «подсказки», что означает, что они могут в конце концов их сканировать. Все это делается для дальнейшей борьбы со ссылочным спамом.

Итак, какой атрибут ссылки следует использовать?

По словам Моза, который дает подробное объяснение этого изменения атрибута ссылки, вы можете использовать один из этих трех атрибутов, чтобы пометить свои ссылки:

rel="sponsored" - для платных или рекламных ссылок. Предполагается, что это будет включать партнерские ссылки, хотя Google прямо не сказал.

rel="ugc" — ссылки во всем пользовательском контенте. Google заявил, что если UGC создается доверенным участником, в этом может не быть необходимости.

rel="nofollow" — набор для всех ссылок nofollow. Как и в случае с другими директивами nofollow, эти ссылки обычно не используются для ранжирования, сканирования или индексации.

Эта инфографика дает краткую информацию о том, как атрибуты ссылок nofollow, спонсируемых и пользовательского контента повлияют на SEO.

Источник: Моз

Дополнительное примечание: построение ссылок имеет решающее значение для успешного SEO, но оно может быть чрезвычайно вредным для рейтинга вашей страницы, если вы сделаете это неправильно. Прежде чем приступить к работе, убедитесь, что вы понимаете рекомендации Google для веб-мастеров по схемам ссылок).

Подведение итогов

Итак, у вас есть все для исследования ключевых слов и создания ссылок в 2020 году: очень мало поводов для беспокойства, потому что это все еще находится под вашим контролем, но на многое нужно обратить внимание, если вы хотите добиться успеха.

На данный момент этой информации должно быть достаточно, чтобы помочь вам начать работу над целями SEO 2020 в отношении контента. Но нам есть чем поделиться, и наша работа — держать вас в курсе!

Так что подпишитесь на нашу рассылку, если хотите быть в курсе. Это хороший способ понять небольшие тенденции и происходящие события, которые могут принести пользу вашему бизнесу. Или позвоните нам, если хотите прямо сейчас приступить к реализации плана контент-маркетинга на 2020 год. Мы рады помочь вам расти.