SEO en 2020 : Recherche de mots-clés et création de liens

Le référencement peut être complexe à la base, mais obtenir de bons résultats n'est pas aussi difficile que ses algorithmes le semblent. Le meilleur conseil SEO que vous puissiez suivre en 2020 est simplement de continuer à améliorer l'ergonomie en affinant vos fondamentaux : contenu, interface et stratégie.

Alors ne paniquez pas devant la complexité du référencement et des algorithmes. Restez informé des tendances qui façonnent l'évolution des moteurs de recherche, mais cela ne sert à rien de perdre le sommeil à chaque fois que Google annonce une mise à jour.

En fait, il y a des milliers de mises à jour qui sont déployées chaque année, et Google n'en annonce pas (ni même ne confirme) des centaines d'entre elles. Alors détendez-vous. Si vous faites tout votre possible pour assurer une expérience simple, divertissante et efficace sur vos plateformes numériques, vous êtes déjà gagnant.

Ici, nous allons vous expliquer comment atteindre vos objectifs de contenu SEO 2020 en améliorant vos stratégies de recherche de mots clés et de création de liens. Une fois que vous aurez une compréhension plus large de ce qu'est le référencement aujourd'hui, comment il est arrivé là où il se trouve et où il peut se diriger, les mises à jour de Google ne vous sembleront plus aussi effrayantes.

Affinez votre contenu avec une stratégie de mots-clés

Qu'il s'agisse d'un expert crachant tous les faits ou d'un collègue entrepreneur partageant simplement de nouvelles connaissances, il y a deux mots qui reviendront toujours dans une conversation SEO. Recherche de mots clés.

Où la recherche de mots-clés a commencé :

La recherche de mots clés est la pierre angulaire du référencement depuis la fin des années 1990, avant même le début de l'ère Google. À l'époque, un classement réussi était aussi simple que de bourrer plusieurs mots-clés sur vos pages Web, manipulant ainsi les résultats de recherche.

Aucun souci du confort, de l'intention ou de l'expérience de l'utilisateur.

Environ 12 ans plus tard, au moment où Google avait acquis une puissance significative parmi les moteurs de recherche, les mises à jour Panda et Penguin ont été déployées et ont déclaré le bourrage de mots clés comme un référencement chapeau noir. Tout site Web pratiquant une telle tactique impitoyable serait déclassé et pénalisé.

Beaucoup de gens dans le numérique étaient perplexes parce qu'ils avaient l'impression qu'ils faisaient les choses de la bonne façon – vous savez, pour les algorithmes. Mais l'intention de Google est vite devenue claire : faites-le pour l'utilisateur, pas pour les bots.

Depuis lors, seul le contenu pertinent et de haute qualité est récompensé.

Comment fonctionne la recherche de mots-clés aujourd'hui :

La recherche de mots clés est toujours le summum de la pratique du référencement, car elle alimente chacun de vos prochains mouvements - du contenu du site Web et des publications sur les réseaux sociaux aux campagnes AdWords et PPC.

Mais aujourd'hui, la livraison technique de votre contenu est bien plus importante que le temps que vous passez à créer de nouvelles feuilles de mots clés encore et encore. Au lieu de cela, créez une feuille de mots-clés forte et dynamique et continuez à l'affiner.

Commencer avec la recherche de mots-clés est facile :

Réfléchissez à une large liste de sujets qui définissent votre entreprise. Écrivez-les dans un anglais simple - quelque chose qu'un utilisateur est susceptible de taper dans la recherche. Recherchez ces sujets sur différentes plates-formes comme Google, YouTube et même Facebook pour voir quelles suggestions se présentent.
Choisissez les suggestions qui se démarquent et conviennent le mieux à votre entreprise. Vous saurez ce que c'est quand vous le verrez, il n'y a pas de conseil d'expert derrière cela. Regardez également les recherches associées qui apparaissent au bas des pages SERP. Ce sont de l'or pour votre processus de brainstorming. Notez toutes les nouvelles idées de sujets que vous proposez tout au long de ce processus.

Certains experts en référencement prendront la phase de remue-méninges de la recherche de mots clés jusqu'à parcourir les résultats du wiki pour voir quelles phrases sont mises en évidence, comment les mots clés sont liés ou à quoi ressemble la structure linguistique de la table des matières. Vous pouvez également consulter les forums en ligne pour voir comment les utilisateurs communiquent ou comment ils pourraient formuler des questions dans leurs sujets de conversation.

Regardez combien d'informations riches en mots clés vous pouvez trouver en recherchant "Shopify" sur Reddit uniquement. Vous devez parcourir Internet de très loin lorsque vous effectuez une recherche de mots clés.

Vous avez maintenant créé avec succès un ensemble de mots-clés de départ (autrement appelés mots-clés de base, de base ou de base).

Avec vos graines en main, vous pouvez commencer à utiliser les outils de recherche de mots-clés SEO :

Analysez votre liste de mots-clés de départ sur différents outils de référencement. Et utilisez une variété! Le meilleur outil SEO n'existe pas. Vous devez en tester plusieurs différents et avoir votre propre idée de celui qui convient le mieux. Essayez un essai gratuit avec Moz, Ahrefs, SEMrush ou Ubersuggest pour commencer.

Associez les résultats que vous trouvez aux données recueillies par Google Keyword Planner, Google Trends et Keywords Everywhere. Il existe beaucoup plus d'outils et d'extensions gratuits qui aident au référencement, mais ces trois-là sont particulièrement importants pour la recherche de mots clés.

Passez suffisamment de temps à comparer les résultats des mots clés pour choisir votre ensemble de mots clés idéal. Concentrez-vous sur le volume, la difficulté, la concurrence, le CTR et le CPC. Dans votre recherche, faites la différence entre le mot-clé de départ, le mot-clé de corps (mot composé de 2 à 3 mots) et le mot-clé de longue traîne (mot composé de 4+ mots).

N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas d'une tâche ponctuelle. Les spécialistes du référencement et les spécialistes du marketing axés sur l'utilisateur reviendront sans cesse à leur feuille de mots clés dynamiques pour suivre les performances, mettre à jour les mots clés et améliorer la stratégie. Vous devez rester curieux de la nature changeante des besoins des consommateurs et du comportement en ligne.

Ensuite, appliquez les connaissances acquises grâce à la recherche et à l'analyse. Les mots clés que vous décidez d'utiliser deviennent la base de tout le contenu que vous créez.

Utilisez vos mots-clés aux bons endroits :

Contenu SEO technique comme votre URL, vos méta-titres et votre méta-description. Assurez-vous d'utiliser un langage pertinent et naturel ici aussi. Encore une fois, tout ce que vous faites est pour les humains, pas pour les bots.

H1, H2, H3 (ou tout sous-titre) et le corps du texte sur votre site Web. Différentes pages de votre site Web doivent avoir des thèmes de mots clés différents. Liez des expressions de mots clés spécifiques aux pages applicables et n'oubliez pas de lier des textes d'ancrage riches en mots clés dans le cadre de votre stratégie de liens entrants.

Noms, titres et balises alt des fichiers image. Les images sont également auditées, et puisque vous faites cela pour aider l'accessibilité pour les personnes handicapées, Google vous reconnaîtra et vous récompensera.

Articles et autres contenus marketing. Les articles de haute qualité se concentrent sur l'inclusion de mots-clés, car votre intention est en fin de compte de répondre aux questions que les gens se posent réellement.

Les mots-clés comptent sur toutes vos plateformes numériques . Ainsi, même si le classement de votre site Web n'est pas affecté par les signaux sociaux, les médias sociaux restent un énorme moteur de trafic. La symétrie dans votre utilisation des mots-clés et de la langue est cruciale.

Comment la mise à jour BERT affecte la recherche de mots-clés :

Nous avons un article détaillé sur ce que signifie la mise à jour du BERT, mais en bref, tout ce que vous devez savoir, c'est que le BERT ne change pas les principes fondamentaux de la recherche organique. Il n'est là que pour aider à fournir des résultats plus pertinents en fonction de l'intention du chercheur du point de vue du traitement du langage naturel. Les résultats que vous voyez lors de la recherche de mots clés peuvent commencer à être différents bientôt, mais cela ne fera que s'améliorer naturellement - votre approche n'a pas à changer.

Néanmoins, si vous avez toujours l'impression que votre site Web a chuté dans le classement après la mise à jour du BERT, suivez ces cinq conseils importants :

Identifiez l'intérêt et l'intention de votre public lors de la recherche de mots clés. Comprendre comment l'intention de recherche correspond à la sémantique lexicale lors de la mise en œuvre de contenu nouveau/mis à jour. Déterminez les pensées et les émotions de votre public lors de l'analyse des performances. Trouvez des variations d'utilisation de la langue à travers différents endroits dans vos résultats. Concentrez-vous sur la recherche vocale lors de l'élaboration de votre stratégie.

Types d'intention de l'utilisateur qui vous guideront dans l'élaboration d'une stratégie de mots clés

Source: Backlinko

Créer plus de contenu

Si vous voulez devenir un leader dans votre secteur, vous devez continuer à créer et à partager du contenu. Les quatre règles les plus importantes pour le contenu en 2020 sont les suivantes :

Créez du contenu multi-usage. Créez du contenu autour d'un public ciblé. Créez du contenu qui tient fortement compte de l'intention de l'utilisateur. Créez des éléments de contenu qui ont des objectifs spécifiques ou ciblent des KPI.

Le partage de contenu sur votre propre site Web ou blog est le meilleur endroit pour commencer, mais ne limitez pas votre portée là-bas. Les backlinks sont le bouche-à-oreille du Web, donc une partie de votre stratégie doit être d'amener d'autres sites Web à parler de votre site Web. Lorsqu'il est bien fait, la création de liens générera du trafic, renforcera la crédibilité et aidera votre marque à se classer plus haut sur les moteurs de recherche.

Où la création de liens a commencé :

Si vous êtes dans le domaine du référencement depuis un certain temps, vous vous souvenez peut-être de l'époque où les blogs invités pour de nouveaux backlinks étaient une priorité absolue. Trouvez des sites pertinents, déterminez l'autorité de domaine, contactez pour acheter ou échanger de l'espace de lien, écrivez un article, envoyez et vous avez terminé. Aussi simple que cela.

Mais la tristement célèbre tactique des blogs invités a perdu son insigne de bonne pratique il y a plus de 5 ans. Non pas parce que Google a soudainement décidé que c'était inefficace, mais parce que les fournisseurs de services avides de liens ont abusé du système en payant pour l'espace de lien et en envoyant n'importe quel contenu (bon ou mauvais) juste pour y insérer un lien retour. Cela a commencé à créer un abysse de fouillis de contenu sur Internet, auquel Google a mis fin avec la mise à jour 2012 de Penguin.

En un mot, si vous payez/êtes payé pour un espace de lien spam, ou si vous créez du contenu uniquement pour un backlink et sans autre intention ou but, alors vous pratiquez le black hat SEO. Et c'est interdit.

Créez des liens. Voici comment procéder correctement :

Les backlinks restent un signal de classement important pour Google et ont un impact énorme sur la proéminence d'un site Web dans les résultats des moteurs de recherche. Il existe deux manières d'aborder la création de liens :

Des backlinks qui arrivent naturellement sur votre site à partir d'une source pertinente et faisant autorité. C'est le plus souvent un bon backlink. Si vous souhaitez les obtenir (également appelés backlinks éditoriaux), vous devez créer un contenu puissant, pertinent et utile auquel d'autres écrivains, blogueurs et spécialistes du marketing voudront se référer dans leur propre contenu, car ils ont trouvé de la valeur dans le vôtre. Liens vers des domaines externes provenant de votre propre site. L'accent doit être mis ici sur la qualité des liens que vous incluez sur votre site, et non sur la quantité. Assurez-vous que vous liez des sites Web qui ont la paternité, l'autorité et la pertinence.

Lorsque vous travaillez sur votre stratégie de création de liens, il est important que vous trouviez des liens de haute qualité à inclure sur votre site et que vous essayiez de faire atterrir vos propres liens sur des sites de haute qualité - de manière organique. Faites travailler des liens de haute qualité en :

Utiliser un outil de référencement fiable pour déterminer l'autorité de la page et de l'ensemble du domaine. Assurez-vous que le site vers lequel vous créez un lien a une forte pertinence par rapport au sujet dont vous discutez. Positionner vos liens dans le contenu du corps au lieu de le cacher dans les pieds de page ou les barres latérales. Surveillez régulièrement vos backlinks pour vous assurer que les utilisateurs ne tomberont pas sur des liens brisés menant à votre page.

Comprendre comment les attributs de lien nofollow, sponsorisé et UGC auront un impact sur le référencement

Il y a quatre mois, Google a fait la grande annonce qu'il apporterait des changements significatifs à la façon dont l'attribut de lien "nofollow" est pris en compte.

L'attribut de lien nofollow est une valeur qui peut être attribuée à l'attribut rel d'un élément HTML a, indiquant aux moteurs de recherche que l'hyperlien ne doit pas influencer le classement de la cible du lien dans l'index du moteur de recherche.

À partir du 1er mars 2020, Google commencera à traiter les attributs nofollow comme des "indices", ce qui signifie qu'ils peuvent choisir de les explorer après tout. Tout cela est fait pour continuer à lutter contre le spamming de liens.

Alors, quel attribut de lien devriez-vous utiliser ?

Selon Moz, qui fournit une explication détaillée sur ce changement d'attribut de lien, vous pouvez utiliser l'un de ces trois attributs pour marquer vos liens :

rel="sponsored" - Pour les liens payants ou sponsorisés. Cela inclurait supposément des liens d'affiliation, bien que Google ne l'ait pas explicitement dit.

rel="ugc" - Liens dans tout le contenu généré par l'utilisateur. Google a déclaré que si l'UGC est créé par un contributeur de confiance, cela peut ne pas être nécessaire.

rel="nofollow" - Un fourre-tout pour tous les liens nofollow. Comme pour les autres directives nofollow, ces liens ne seront généralement pas utilisés à des fins de classement, d'exploration ou d'indexation.

Cette infographie donne des informations concises sur l'impact des attributs de lien nofollow, sponsorisé et UGC sur le référencement

Source : Moz

Remarque : la création de liens est cruciale pour un référencement réussi, mais elle peut être extrêmement préjudiciable au classement de votre page si vous le faites mal. Assurez-vous de bien comprendre les consignes aux webmasters de Google sur les schémas de liens avant de commencer).

Emballer

Donc voilà pour la recherche de mots-clés et la création de liens en 2020 : très peu de soucis car c'est toujours sous votre contrôle - mais beaucoup de choses sur lesquelles vous concentrer si vous voulez réussir.

Pour l'instant, cela devrait être suffisant pour vous aider à démarrer sur la base de vos objectifs de contenu SEO 2020. Mais nous avons beaucoup plus à partager et notre travail consiste à vous tenir informés !

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