5 empresas que ativam as marcas pessoais dos funcionários para impulsionar o crescimento
Publicados: 2022-02-11Se você é ativo nas mídias sociais, inevitavelmente se depara com mais pessoas falando sobre marca pessoal. Isso decolou principalmente no LinkedIn, mas está acontecendo em todas as plataformas sociais.
Durante anos, as empresas foram cautelosas em relação às mídias sociais no local de trabalho e encorajaram os funcionários a construir sua própria marca e liderança de pensamento.
Compreensivelmente. Pode ser estressante para os líderes e pode impactar negativamente a marca.
Mas ao longo dos anos, a mídia social tornou -se obrigatória , com quase todos os funcionários ativos em pelo menos um canal de mídia social ativo. É inevitável, e os funcionários já falam sobre as empresas para as quais trabalham online.
Então, o que as empresas devem fazer?
Na verdade, é bem simples: adote-o, incentive-o, oriente os funcionários e faça do investimento em marcas pessoais dos funcionários uma parte fundamental da estratégia geral de marketing da organização.
Precisa de exemplos de marca pessoal de funcionários em ação? Neste post, vamos dar uma olhada em algumas empresas que fortalecem as marcas pessoais de seus funcionários e as tornam uma prioridade.
Alimentando estratégias de mercado por meio de marcas pessoais
Hoje, mais organizações adotam e incentivam a construção da marca pessoal dos funcionários.
Os influenciadores não são mais apenas pessoas com mais de 50 mil, 100 mil ou mais de 1 milhão de seguidores. Qualquer pessoa com uma rede pode construir uma marca pessoal e influenciar de diferentes maneiras.
E o que sabemos é que toda empresa precisa comercializar, vender e contratar — e uma das melhores maneiras de obter melhores resultados é por meio de redes de funcionários. As vozes dos funcionários são as mais confiáveis e podem alcançar pessoas que não estão familiarizadas com sua marca.
O conteúdo compartilhado pelos funcionários recebe 8x mais engajamento do que o conteúdo compartilhado pelos canais de marca. (Redes Sociais Hoje)
Mas lembre-se, este é apenas um benefício da construção da marca dos funcionários.
Se você realmente deseja ativar as marcas pessoais dos funcionários, precisa manter o foco em seu pessoal e no que há para eles. Por que eles deveriam se importar? Como isso os beneficia?
Orientar os funcionários e apoiar seus esforços é a chave para que a marca pessoal funcione autenticamente em sua organização.
Se você quiser se aprofundar mais sobre os benefícios da marca pessoal para funcionários e empresas nas mídias sociais, temos este guia maior que abrange tudo.
Melhores exemplos de empresas que ativam a marca pessoal
Algumas empresas são estratégicas com seus funcionários influenciadores desde o início. Outros começam com equipes específicas, como marketing, vendas ou marca empregadora/recrutamento. E algumas organizações adotam uma abordagem de toda a empresa.
Quanto mais pessoas ativando a criação, o compartilhamento e o engajamento, melhores os resultados e mais rápido o impacto. Mas cada empresa pode abordar isso de forma diferente e ainda ser estratégica.
Aqui estão alguns exemplos de marcas que incentivam as marcas pessoais dos funcionários e fazem parte de sua estratégia de mercado hoje.
1. Unidade
Você pode ou não estar familiarizado com o nome Unity, mas para os criadores do mundo dos jogos, é uma empresa amada. Unity é a plataforma líder mundial para criar e operar conteúdo 3D em tempo real (RT3D).
Você pode saber mais sobre todos os seus produtos criativos e de jogos aqui.
Uma parte importante da estratégia de mercado da Unity é incentivar os funcionários a criar e compartilhar conteúdo nas mídias sociais. No geral, a empresa pretende fazer o seguinte com seu programa de advocacia:
- Facilite para os funcionários descobrirem ótimos conteúdos em um único local
- Ajude os funcionários da Unity a construir marcas pessoais que possam levar com eles
- Espalhar a mensagem da Unity e construir reconhecimento da marca
A Unity tem 1.000 funcionários ativados como influenciadores para criar, engajar e compartilhar conteúdo para suas marcas pessoais e em nome da empresa.
Fizemos um mergulho mais profundo na construção de marca pessoal e no programa social Unity em nossa Masterclass. Assista abaixo!
A Unity também é um cliente incrível nosso, ganhando ROI autêntico por meio de seus influenciadores de funcionários. Quer saber mais sobre o programa social da Unity com EveryoneSocial? Confira este episódio do podcast.
2. Gongo
Se você é ativo principalmente no LinkedIn, provavelmente já encontrou conteúdo de funcionários da Gong.
A plataforma de inteligência de receita oferece às suas equipes e liderança visibilidade completa de todos os negócios, desempenho da equipe e mudanças no mercado.
A Gong domina o mundo do conteúdo SaaS há anos, graças ao seu excelente produto, forte estratégia de conteúdo e funcionários com experiência em redes sociais que compartilham informações valiosas em suas redes. Certamente, nem todos na Gong criam e compartilham conteúdo, mas a maioria de seus funcionários o faz.
E alguns funcionários da Gong construíram marcas pessoais com milhares de seguidores - ainda mais do que os seguidores da página da empresa no LinkedIn de algumas empresas! Eles fizeram tudo isso compartilhando conteúdo valioso, sendo agradável e misturando conteúdo exclusivo gerado pelo usuário que pode não ter nada a ver com Gong.
Seja através de um evento online ou com o lançamento de um novo relatório de dados, os “Gongsters” estão nele, distribuindo a mensagem de Gong para suas redes.
Não tenho certeza se Gong usa uma plataforma para auxiliar ou se é um mecanismo de conteúdo manual, mas mostrar o poder das marcas dos funcionários é claramente uma parte fundamental da estratégia de mercado da empresa. Além disso, a empresa apoia e incentiva totalmente isso.
Ah, e Gong agora está avaliado em mais de US $ 7,5 bilhões de dólares. Coincidência? Eu acho que não.
3. Chili Piper
Na EveryoneSocial, somos grandes fãs de criatividade e marcas que procuram abordar as mídias sociais de novas maneiras. E o Chili Piper, uma plataforma avançada de software de agendamento, fez exatamente isso.
Dê uma olhada nas alças de mídia social da empresa e você verá que a Chili Pepper sempre tem conteúdo incrível e ótimo engajamento.
No entanto, a Chili Pepper leva seu jogo social a um nível mais alto e incentiva os funcionários a serem muito ativos socialmente.
Seu pessoal cria e publica conteúdo e se envolve com outros usuários, e as marcas pessoais dos funcionários da Chili Piper são fundamentais para o sucesso da empresa.
É outro canal de distribuição que não apenas aumenta as marcas pessoais dos funcionários, mas também os capacita no sucesso da Chili Piper. E claramente, tanto seus funcionários quanto seu público adoram essa abordagem e gostam de se conectar com a marca.
4. Refinar Laboratórios
Enquanto as empresas de software B2B estão arrasando com as marcas pessoais dos funcionários, não é a única indústria que pode prosperar.
Se você é um profissional de marketing ou vendas, Refine Labs pode ser um nome familiar. A agência de geração de demanda causou um grande impacto no setor por meio de conteúdo interessante, resultados comprovados e marcas pessoais de seus funcionários nas mídias sociais.
O fundador Chris Walker construiu um mecanismo de geração de demanda que levou sua agência ao topo, principalmente por meio de postagem de conteúdo e engajamento nas mídias sociais. Desde então, a equipe se expandiu e a maioria de seus mais de 50 funcionários cria e compartilha conteúdo social.
O LinkedIn é o foco principal da Refine Labs, que usa para distribuir episódios de podcast, vídeos e mais conteúdo para profissionais de marketing. Mas a atividade de seu pessoal online é como a empresa continua a impulsionar seu crescimento.
5. Dados dos sonhos
Se você ainda não ouviu falar do Dreamdata, agora sim – e certamente ouvirá mais sobre ele em um futuro próximo.
A empresa foi fundada em 2018 e está ganhando força através das mídias sociais e das marcas pessoais dos funcionários.
Uma parte importante da plataforma de atribuição de receita B2B é incentivar os funcionários a criar e compartilhar conteúdo exclusivo em suas redes pessoais. Muitos membros da pequena equipe também se envolvem com outras pessoas e iniciam conversas valiosas.
Isso ajudou a atrair mais atenção para a marca, gerar mais leads e fechar mais receita.
Além disso, ajuda a estabelecer credibilidade e autoridade nesse espaço não apenas para a empresa, mas também para funcionários individuais. É um ganha-ganha.
Pensamentos finais
Embora você possa ter notado mais empresas de software em nossa pequena lista, não se preocupe! Todos os setores podem se beneficiar – e se beneficiam – da inclusão da marca pessoal dos funcionários em sua estratégia de mercado.
Certamente haverá algumas diretrizes e proteções em vigor, dependendo do seu setor, mas não adotar as redes sociais dos funcionários é uma ENORME oportunidade perdida.
Por exemplo, você pode aprender o que a American Family Insurance fez para ativar seus influenciadores de funcionários nos primeiros dias das mídias sociais e ainda faz hoje com o EveryoneSocial.