Indexar quando? IndexNow, digamos Bing e Yandex; Resumo diário de terça-feira

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Bom dia, profissionais de marketing, qual você acha que é o maior risco para o sucesso técnico do SEO?

Mais de um quarto dos entrevistados (27%) disse que a falta organizacional de recursos (o que significa que ninguém pode fazer alterações) é o maior impedimento, de acordo com o The State of Technical SEO Report (not gated content) da Aira and Women in Tech SEO. A reportagem ainda inclui comentários de 17 profissionais: “Recurso é a palavra na boca de todos neste momento. Se você é uma agência com recursos de sobra, chegará a 2022 em uma posição muito boa”, disse Paige Hobart, diretora da equipe de SEO da Roast. “Mais equipes precisam entender que, ao comprar SEO, elas também precisam garantir que haja outros recursos de suporte disponíveis (não precisa ser em tempo integral/totalmente dedicado)”, disse Natalie Arney, consultora freelance de SEO.

Eu me deparo com muitos estudos, mas poucos são tão fáceis de digerir, graças à interface do usuário intuitiva, ou abrangente, com seções específicas para SEOs internos, de agência e freelance, bem como ferramentas, conjunto de habilidades e eficácia técnica de SEO. Não importa se você é um profissional ou administra o marketing da sua empresa, há dados e insights no estudo que podem ajudá-lo a tomar melhores decisões.

George Nguyen,
editor

IndexNow – nova iniciativa da Microsoft e Yandex para empurrar conteúdo para os motores de busca

A Microsoft e a Yandex anunciaram o IndexNow, um novo protocolo do qual qualquer mecanismo de pesquisa pode participar para permitir que os proprietários de sites tenham suas páginas e conteúdo indexados instantaneamente pelo mecanismo de pesquisa.

Atualmente, o Microsoft Bing e o Yandex são os dois mecanismos de pesquisa que participam totalmente da iniciativa, mas outros são bem-vindos para adotar esse protocolo aberto. Além disso, qualquer mecanismo de pesquisa que adote esse protocolo deve concordar que os URLs enviados serão compartilhados automaticamente com todos os outros mecanismos de pesquisa participantes, eliminando a necessidade de enviar ao Bing e ao Yandex ou a mecanismos de pesquisa adicionais se isso for amplamente adotado. Além disso, sites de terceiros, como eBay, LinkedIn, MSN e GitHub (os três últimos de propriedade da Microsoft), mostraram suporte para integrar a API IndexNow e a Microsoft até forneceu código WordPress que pode ser usado para integrar IndexNow em seu CMS.

Por que nos importamos. Quando se trata de fornecer aos mecanismos de pesquisa o conteúdo mais atualizado, a indexação instantânea é o sonho de um SEO. O Google tem sido muito rigoroso com sua API de indexação de aplicativos, usada apenas para anúncios de empregos e conteúdo de transmissão ao vivo agora. Portanto, embora pareça que o Google pode não participar do IndexNow em um futuro próximo, mecanismos de busca como Microsoft Bing e Yandex têm como objetivo impulsionar essa iniciativa com força.

O protocolo é muito simples e requer muito pouco esforço do desenvolvedor para adicioná-lo ao seu site, portanto, faz sentido implementá-lo se você se preocupa com a indexação rápida. Parece que mais e mais mecanismos de busca participarão, mas em termos do grande Google, isso ainda não está claro.

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Os anunciantes da Microsoft podem analisar o comportamento pós-clique, analisar o envolvimento com a nova integração do Clarity

O Microsoft Clarity, a ferramenta gratuita da empresa para ajudar os proprietários de sites a entender melhor o comportamento dos visitantes, será integrado ao Microsoft Advertising como um programa piloto, anunciou a empresa na segunda-feira.

Por que nos importamos. Os anúncios podem ajudar a atrair clientes em potencial para seu site, mas não há garantia de conversão desses clientes - eles podem ser rejeitados porque não conseguiram encontrar o que estavam procurando ou não se movem ao longo de sua jornada por causa de um botão ou link quebrado. O Microsoft Clarity pode ajudar os proprietários de sites a analisar o comportamento do usuário pós-clique por meio de mapas de calor visuais (mostrados acima) que ilustram o envolvimento do usuário, repetições de sessões individuais e outras métricas, como cliques em links inexistentes ou o número de usuários que rolaram para cima e para baixo em uma página em busca de algo que não podiam localizar facilmente. Essas informações podem ser usadas para entender melhor seu caminho para a conversão ou identificar e corrigir possíveis obstáculos para os clientes.

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É uma montanha-russa do Google - entre e aperte o cinto

Vida ou morte — o trecho em destaque versus o que está na página real. Fomos todos apanhados com as mudanças de título no mês passado, mas existem outras maneiras terríveis pelas quais os mecanismos de pesquisa como o Google podem deturpar nosso conteúdo.

Recursos MUM do Search On vistos na natureza. Dica do chapéu para Kenichi Suzuki por postar capturas de tela dos recursos "Refinar esta pesquisa", "Ampliar esta pesquisa" e "Coisas a considerar" (anteriormente "Coisas a saber") do Google em estado selvagem. Todos esses recursos são construídos em outras tecnologias, mas o Google espera melhorá-los com o MUM nos próximos meses - pode estar começando já.

Vamos apenas tirar os memes do caminho agora. Na semana passada, o Google anunciou rolagem contínua nos resultados de pesquisa móvel. O prêmio Search Engine Land Meme (não oficial) vai para Aleyda Solis por sua referência direta a Oprah e Sean Hecking por nunca perder a esperança.

O que estamos lendo: em vez de aumentar seus preços, a Sherwin-Williams opta por uma sobretaxa oculta de 4% na cadeia de suprimentos no checkout

Durante o verão, os americanos experimentaram a taxa de inflação mais acentuada em 13 anos. Os preços ao consumidor subiram 5,4%, segundo o Departamento do Trabalho. Para aumentar a frustração dos consumidores, algumas empresas podem estar implementando uma sobretaxa surpresa na cadeia de suprimentos no checkout – a Sherwin-Williams, a varejista de tintas, é uma dessas empresas.

“No caso da Sherwin-Williams, o que eles realmente estão fazendo é se permitir anunciar preços normais, mas aumentando o custo dos clientes em 4% na caixa registradora – depois que sua tinta foi misturada e quando a maioria das pessoas provavelmente não vai embora de uma compra”, escreveu David Lazarus para o Los Angeles Times .

À medida que nos aproximamos da temporada de compras de fim de ano, esses custos ocultos podem ser mais comuns, pois anunciar preços baixos pode ajudar os varejistas a se manterem competitivos. No entanto, há um problema aqui: promover preços baixos que não correspondem ao que os clientes veem durante o checkout leva à desconfiança e a uma experiência ruim, mas o aumento direto dos preços pode desencorajar as vendas. Porém, se sua marca acredita na transparência e no respeito ao cliente, a escolha parece óbvia.

“A solução é simples: aprovar uma lei exigindo que os preços ao consumidor sejam abrangentes”, escreveu Lazarus, “em outras palavras, exigir que o preço de prateleira inclua todos os custos, incluindo impostos e taxas”. Eu morei em países onde o preço final é o preço anunciado e isso simplifica muito a experiência de compra – imagine nunca ter que descobrir se você terá que pagar mais impostos porque um varejista on-line opera em seu estado. Duvido que isso se concretize tão cedo, mas se as taxas ocultas persistirem, o movimento pode ganhar adeptos.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.