Como a rolagem infinita afetará suas métricas de anúncios; Resumo diário de segunda-feira

O resumo diário do Search Engine Land apresenta insights diários, notícias, dicas e informações essenciais para o profissional de marketing de busca de hoje. Se você quiser ler isso antes do resto da internet, cadastre-se aqui para recebê-lo em sua caixa de entrada diariamente.

Bom dia, marqueteiros, e quanta TV você assiste?

Desde que tive minha filha há mais de um ano, só consegui arranjar tempo para o The Great British Bake Off nas noites de sexta-feira. Mas como um millennial e um garoto de chave, fui criado na TV. Acabei de ver que Project Runway, um dos meus favoritos da TV universitária, está agora em sua 19ª temporada!

Caso você não seja fã de reality shows, Project Runway é um programa onde aspirantes a estilistas enfrentam desafios semanais para criar uma peça de roupa baseada no tema. Como alguém que nunca aprendeu a costurar bem (desculpe, mãe), o fato de poder criar um visual, desenhá-lo, criá-lo e modelá-lo em uma semana foi alucinante.

A melhor parte foi Tim Gunn, um mentor para os designers ao longo da semana que os ajudou a corrigir o curso e os encorajou quando estavam em algo. Seu famoso slogan era: “Faça funcionar, designers”. Eu ainda digo isso agora para mim e para os outros quando as coisas estão ficando estranhas e nós apenas temos que seguir em frente. Faça funcionar!

Tim Gunn prova a importância de ter uma mão orientadora para ajudar os novatos a alcançar seus objetivos. À medida que o programa de mentoria Search Engine Land termina, os mentorados do nosso grupo conquistaram coisas INCRÍVEIS (novos empregos, promoções, novos projetos e muito mais). Eles provavelmente teriam conseguido essas coisas por conta própria (afinal, eles são incríveis), mas ter uma mão orientadora para ajudá-lo a escolher o caminho certo para você é SEMPRE um benefício profissional.

Temos a sorte de ter nossos mentores se juntando a nós para um painel no SMX Next para falar sobre como ser um mentor (o que pode ser ótimo para novos gerentes também!), e como eles equilibram o que eles fariam versus orientar alguém ao longo de seu próprio caminho.

Se você deseja orientar ou gerenciar pessoas, é imperdível. Registre-se aqui!

Carolyn Lyden,
Diretor de conteúdo de pesquisa

Os painéis de conhecimento de podcast são ativados na Pesquisa Google

O Google parece estar lançando painéis de conhecimento baseados em podcast na Pesquisa do Google. Ao pesquisar seu podcast favorito, você pode ver um novo painel de conhecimento nos resultados da pesquisa.

Por que nos importamos. Se você ou seus clientes executam um podcast, verifique se você está percebendo esse novo painel de conhecimento nos resultados de pesquisa do Google. Caso contrário, pode estar relacionado ao feed RSS em que seu podcast é produzido. Infelizmente, não há documentação oficial sobre como seu podcast pode ser exibido como um painel de conhecimento.

Leia mais aqui.

O que a rolagem infinita do Google no celular significa para os anunciantes?

O anúncio do Google sobre a rolagem infinita fez muitos anunciantes se perguntarem o que acontecerá com seus anúncios do Google em dispositivos móveis. Essa mudança, que será lançada nas próximas duas semanas, “não afeta o funcionamento do leilão de anúncios ou a forma como a classificação do anúncio é calculada”, disse Mohamed Farid, gerente de produtos do Google Ads. Mas pode haver algumas mudanças nas métricas.

Como minhas métricas serão alteradas? Você poderá ver mais impressões em dispositivos móveis e uma CTR menor na Pesquisa, no Shopping e nos anúncios locais. “Esperamos que cliques, conversões, CPC médio e CPA médio permaneçam estáveis”, acrescentou Farid no documento de perguntas e respostas. “As campanhas de pesquisa podem ver mais impressões dos anúncios superiores e menos impressões dos anúncios inferiores.”

Por que nos importamos. Esta é uma mudança importante para comunicar aos clientes e stakeholders que podem estar envolvidos nas minúcias das métricas da campanha. O Google recomenda revisar suas metas de publicidade e “monitorar suas campanhas e continuar a otimizá-las com base em seus objetivos de negócios”. No momento, essa alteração é apenas para consultas nos EUA, mas será lançada em outros países e idiomas em 2022.

Leia mais aqui.

Jobs: Em busca de algo novo? Confira as últimas vagas em marketing de busca

Estrategista de SEO @ TripAdvisor (remoto)

• Salário: $ 90k-120k/ano
• Faça parceria com outros membros da equipe de SEO para identificar e dimensionar oportunidades, definir especificações de produtos, estabelecer marcos e garantir a qualidade.
• Escreva especificações, execute testes, analise resultados e tome decisões que tenham efeitos reais na receita e no lucro da empresa.

Gerente de Marketing Sênior @ Knoetic (Nova York, EUA remoto)

• Salário: $ 80k-110k/ano
• Crie estratégias de comunicação eficazes que articulem os principais benefícios da Knoetic e testem, acompanhem e relatem continuamente os resultados.
• Produza consistentemente conteúdo de alta qualidade (incluindo artigos, white papers, blogs, e-mails, estudos de caso etc.) que gerem interesse de entrada nas ofertas da Knoetic.

Search Marketing Manager @ Bon Secours Mercy Health (EUA remoto)

• Salário: $ 86k-115k/ano
• Trabalhe com as principais partes interessadas para obter novos conteúdos on-line e conteúdos existentes otimizados com as melhores práticas de marketing de mecanismos de pesquisa em mente.
• Crie e gerencie campanhas publicitárias de pesquisa pay-per-click contínuas para as principais áreas de foco da marca, linha de serviço e níveis locais.

Gerente Sênior de Otimização de Mecanismos de Busca @ Freeman+Leonard (Chicago)

• Salário: $ 100k-130k/ano
• Liderar a execução diária de campanhas de mecanismos de pesquisa orgânica, incluindo pesquisa de palavras-chave, análise de lacunas de conteúdo, otimização estratégica de conteúdo existente, análise de concorrentes, fatores de SEO na página e melhorias na arquitetura do site.
• Trabalhe com leads de conteúdo para criar estratégias de conteúdo de SEO para cada uma das verticais e trabalhe na execução de estratégias perenes para conteúdo existente e novo.

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O que estamos lendo: somos todos hackers agora: jornalista “decodifica” HTML para encontrar PII

Uma publicação da mídia local do Missouri alertou os funcionários administrativos do estado de que seu site expunha os números do seguro social de vários professores. O repórter fez isso por cortesia antes de publicar a notícia, pois as PII estavam publicamente disponíveis para qualquer pessoa encontrar.

A notícia se tornou “viral” depois que o governador do Missouri, Mike Parsons, postou um tweet dizendo que o site foi hackeado:

“Através de um processo de várias etapas, um indivíduo pegou os registros de pelo menos três educadores, decodificou o código-fonte HTML e visualizou o SSN desses educadores específicos. Notificamos o promotor do condado de Cole e a Unidade Forense Digital da Patrulha Rodoviária investigará.

Ao receber este aviso, o DESE imediatamente entrou em contato com o Missouri Office of Administration ITSD, que programa e mantém o aplicativo da web, para remover o acesso público ao portal e atualizar o código. Este assunto é sério. O estado está se comprometendo a levar à justiça qualquer um que tenha hackeado nosso sistema e qualquer um que os tenha ajudado ou encorajado a fazê-lo – de acordo com o que a lei do Missouri permite e exige.”

Os profissionais de marketing de busca sabem, é claro, que não há código-fonte “decodificado”. Um rápido clique com o botão direito do mouse e “ver código-fonte” o torna disponível para todos. O problema é que, na verdade, os números de previdência social foram incluídos no HTML, para começar. A administração do Missouri acredita que foi hackeado.

Esperamos que o mal-entendido seja esclarecido e que o Gabinete do Governador pare de colocar números de previdência social no HTML de seus sites.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.