As diretrizes revisadas de qualidade de pesquisa do Google foram publicadas; Resumo diário de quarta-feira

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Bom dia, Marketeiros, amanhã à noite comemora-se o 9º aniversário da morte da minha mãe. No mundo judaico é chamado de yahrzeit e isso me fez pensar sobre a mudança e a mudança que experimentamos com a morte e, claro, no último ano e meio com o COVID.

Muitas vezes, o SMX East caiu na mesma semana do yahrzeit e, neste e no ano passado, não tivemos um evento SMX presencial. De fato, no ano passado, o Javits Center era um hospital improvisado para pacientes com COVID. Em 2019, a última vez que o show foi presencial, agradeci a vários judeus que me ajudaram a realizar um pequeno culto de oração em memória de minha mãe no show. Quem teria pensado, apenas alguns meses depois, que o local seria transformado em um hospital?

A mudança nem sempre é ruim. De fato, as conferências virtuais deram a oportunidade a muitos profissionais que não puderam viajar para um evento para mostrar seus conhecimentos. Como alguém que está envolvido nas conferências de busca há quase 20 anos, é incrível como a indústria se adaptou às mudanças – para melhor. Ah, e até mesmo para o yahrzeit da minha mãe – fomos virtuais oferecendo um aplicativo judaico em sua memória.

Como você abraça a mudança?

Barry Schwartz,
O bom filho

Diretrizes de qualidade de pesquisa do Google atualizadas

O Google finalmente atualizou as diretrizes dos avaliadores de qualidade de pesquisa da empresa, essa atualização ocorre após mais de um ano do documento não ser atualizado. Desta vez, o Google expandiu a categoria YMYL, esclareceu o que constitui conteúdo de qualidade mais baixa, simplificou a definição de ofensivo e o documento geral foi atualizado e modernizado com pequenas atualizações. Na verdade, o documento antigo era um PDF de 175 páginas, o novo tem 172 páginas.

Por que nos importamos. Embora as classificações dos avaliadores de qualidade de pesquisa não afetem diretamente as classificações (como o Google esclareceu no documento), elas fornecem feedback que ajuda o Google a melhorar seus algoritmos. É importante passar algum tempo analisando o que o Google mudou nesta versão atualizada do documento e compará-lo com a versão do documento do ano passado para ver se podemos aprender mais sobre a intenção do Google sobre quais sites e páginas da Web o Google prefere classificar . O Google fez essas adições, edições e exclusões por um motivo.

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Anúncios de seguro de saúde da Microsoft Advertisers

A Microsoft Advertising está introduzindo anúncios de seguro de saúde como um programa piloto, anunciou a empresa na terça-feira. O novo formato agora está qualificado para anunciantes que segmentam clientes dos EUA.

Por que nos importamos. Os anúncios de planos de saúde podem ajudar os provedores de planos de saúde a chegarem aos usuários, o que pode ser especialmente importante devido ao próximo período de inscrição anual. Além disso, os anúncios de planos de saúde são gerados dinamicamente, o que pode ajudar os anunciantes a economizar tempo. Este é o quarto tipo de anúncio específico de vertical que o Microsoft Advertising lançou este ano e todos são semelhantes, pois são acionados por intenção, aparecem no trilho direito dos resultados e são gerados dinamicamente com base em um feed. Manter essa fórmula em todos os produtos de anúncio também pode ajudar os profissionais de PPC, principalmente aqueles em agências, a obter mais facilmente esse tipo de anúncio para clientes diferentes, pois os requisitos e os posicionamentos são todos os mesmos.

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Você gostaria de uma Pesquisa do Google sem anúncios por uma taxa de assinatura mensal?

Você pagaria uma taxa de assinatura mensal para remover todos os anúncios dos resultados da Pesquisa Google? Neeva pensa assim, mas até agora, o Google não seguiu esse caminho. Mas o Google está perguntando a alguns usuários por meio de uma pesquisa de recompensas de opinião do Google se eles gostariam de tal opção.

Eli Schwartz viu essa pesquisa e a postou no Twitter. A pesquisa pergunta o quanto você estaria interessado em pagar um preço razoável por um serviço de busca com esse recurso. O recurso é “Os resultados não mostram nenhum anúncio”.

O Google oferece um serviço premium para o YouTube sem anúncios – então acho que seria viável oferecer isso para a Pesquisa do Google. Mas honestamente, eu ficaria chocado se o Google fizesse isso na pesquisa. A única maneira de ver isso acontecendo é se a regulamentação do governo levar o Google a um ponto em que isso possa fazer sentido para suas receitas.

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Anunciando os vencedores do Search Engine Land Awards 2021

A competição foi acirrada para o Search Engine Land Awards 2021. A pandemia causou bloqueios e paralisações, que afetaram os principais fluxos de renda de muitas empresas. Não só isso, mas forçou muitos consumidores quase completamente online.

Como tais agências, equipes de marketing internas e profissionais de marketing individuais tiveram que ser criativos, pensar na ponta dos pés e, muitas vezes, fazer um pouco percorrer um longo caminho. Estamos, como sempre, sempre gratos à nossa incrível lista de jurados do Search Engine Land Awards que trouxeram sua grande experiência, forneceram contribuições ponderadas e doaram seu tempo.

Confira abaixo os premiados:

• Anunciando os vencedores do Search Engine Land Awards 2021
• Conheça seu Search Engine Land Awards Search Marketers of the Year
• Regozije-se com Ojiaku e a hasOptimization nomeou os vencedores de 2021 do Search Engine Land Award por promover a diversidade e a inclusão no marketing de pesquisa

Atributos locais do Google, autores de snippets de comentários e declarações falsas

Não mais “liderados”, mas “possuídos” . O Google Meu Negócio está uniformizando a linguagem para atributos de negócios, então não é mais “liderado por mulheres” ou “liderado por veteranos”, mas agora é “de propriedade de mulheres” e “de propriedade de veteranos” para estar mais alinhado com o Black- rótulos de propriedade e de propriedade de latinos na pesquisa local. Isso foi descoberto por Damian Rollison e postado no Twitter.

Corações roxos???? . Falando sobre liderados por mulheres ou de propriedade de mulheres no Google local, o Google está testando a substituição do ícone atual por um ícone de coração roxo.

Revise o nome do autor do snippet . O Google atualizou sua política sobre snippets de resenha para dizer que o nome do autor deve ter menos de 100 caracteres. Você conhece alguém cujo nome tenha mais de 100 caracteres?

Política do Google para declarações falsas. O Google Merchant Center adicionou uma nova política que proíbe ofertas que fazem afirmações comprovadamente falsas e que podem prejudicar significativamente a participação ou a confiança em um processo eleitoral ou democrático.

Alerta de alertas do Google. O Google confirmou um problema com os Alertas do Google não funcionando como deveria. O Google escreveu no Twitter “Este é um alerta sobre os Alertas do Google. Identificamos um problema que impediu que os Alertas do Google funcionassem corretamente. Nossas desculpas. Estamos trabalhando para resolver o problema rapidamente.” Espero que quando você estiver lendo isso, o problema já esteja resolvido.