Por que os rankings de pesquisa em algumas palavras-chave flutuam tanto?

A pergunta Ask an SEO de hoje vem de Arjun em Bengala Ocidental. Arjun pergunta:

“Por que os rankings de certas palavras-chave flutuam muito? Por exemplo, uma determinada palavra-chave ocupa 8 pela manhã, 10 à tarde, 15 à noite, 9 tarde da noite. A palavra-chave é pesquisada em um local e apenas um endereço IP.”

Eu tenho acalmado os medos dos clientes quando eles digitam uma consulta e veem que seu site caiu há 21 anos.

Existem muitas razões pelas quais a classificação de um site flutuará – e, na realidade, na maioria dos casos, você não saberá definitivamente por que a classificação mudou.

Mas em muitos casos, você pode fazer algumas suposições muito boas quando a classificação de uma palavra-chave cai.

Você não se pesa todos os dias, certo?

Quem já tentou perder peso sabe que é contraproducente se pesar todos os dias.

O mesmo vale para os rankings dos motores de busca.

Se você verificar seus rankings todos os dias (ou, como é o caso da pergunta em questão, várias vezes por dia), não verá uma imagem precisa de como está se saindo.

Na verdade, se você estiver verificando os rankings com muita frequência, ficará suscetível a reações instintivas que podem muito bem atrapalhar sua estratégia geral de SEO.

Minha recomendação é verificar seus rankings no máximo uma vez por semana.

É claro que existem razões para alguns sites quererem verificar com mais ou menos frequência.

Mas para a maioria dos sites, uma vez por semana lhe dará uma boa ideia de como as coisas estão indo e permitirá que você veja se seus esforços de SEO estão realmente funcionando.

As classificações flutuam devido à competição

Quanto mais competitiva for uma consulta, mais a classificação dos sites para essa consulta flutuará.

Quando uma consulta é competitiva, o Google normalmente rastreia os sites relevantes para essa consulta com mais frequência.

Os jogadores que competem por classificações nessa consulta provavelmente estão fazendo alterações frequentes em seus sites.

Já falei sobre “algoritmos de bebês” no passado.

Para muitas consultas competitivas, existem algoritmos de bebê para classificar os sites relevantes para o tópico.

Quando isso acontecer, os rankings vão se movimentar muito mais.

Na pergunta original, o cartaz parece indicar que as flutuações são consistentes dia após dia.

Meu palpite seria que este é um algoritmo que está em fluxo.

Eventualmente, esses rankings se estabelecerão e serão mais consistentes, mudando apenas periodicamente.

Mas enquanto uma atualização está acontecendo, os rankings mudam com frequência.

Verificar suas classificações repetidamente durante uma atualização de classificação é como se pesar 10 vezes por dia.

Pode ser interessante para você, mas não lhe dará nenhuma indicação de quanto peso você está realmente perdendo (ou ganhando).

Rankings não são resultados

A SERP que você vê não é necessariamente a SERP que eu vejo.

Certa vez, tive um cliente em Houston que gostava de pesquisar no Google – muito.

Ele gostava de me ligar depois de pesquisar no Google e me dizer o que via, especialmente se a classificação caísse.

Mas o engraçado era que, na maioria das vezes, o que ele via era diferente do que eu via.

Eu estava a 250 milhas de distância em Dallas.

Ele era um advogado, eu era um especialista em SEO.

Tínhamos hábitos e geografias de surf diferentes.

E o tópico que ele estava questionando era um dos tópicos mais competitivos do planeta.

Eu o agradava, simplesmente porque ele me pagava muito dinheiro.

Mas eu não me importava com o que ele via, porque eu sabia que não era isso que seus clientes em potencial estavam vendo quando realizavam uma consulta.

No final das contas, os rankings são apenas um indicador de sucesso; eles não são sucesso por conta própria.

O sucesso vem de vendas, leads, inscrições de e-mail ou outras métricas.

Essas são as métricas que você precisa acompanhar diariamente.

Não classificações.

Você será mais feliz e mais bem-sucedido se julgar seu sucesso com base em resultados reais e não em classificações.

Mais recursos:

• 5 maneiras comprovadas de aumentar seus rankings no Google
• Como os mecanismos de pesquisa classificam as páginas
• SEO para iniciantes: uma introdução ao básico de SEO

Nota do editor: Ask an SEO é uma coluna semanal de conselhos de SEO escrita por alguns dos principais especialistas em SEO do setor, que foram escolhidos a dedo pelo Search Engine Journal. Tem alguma dúvida sobre SEO? Preencha nosso formulário. Você pode ver sua resposta no próximo post #AskanSEO!