Cukierek albo psikus: jak reklamy cukierków ewoluowały na przestrzeni lat

To najstraszniejsza pora roku, a każdy dzieciak myśli o jednej rzeczy: cukierkach. Niezależnie od tego, czy są to Tootsie Rolls, batoniki Snickers czy orzechowe M&Ms, które wypełniają ich lampiony w kształcie jack-o (wszystko oprócz kukurydzianej kukurydzy!), Halloween to najlepszy czas, aby oddać się strachom i rozkoszom. Dla dorosłych słodycze są jednym z tańszych zakupy, które zazwyczaj robisz w październiku — nawet przy fantastycznych okazjach w Spirit Halloween, produkty takie jak kreatywne kostiumy, krwawe dekoracje i upiorne gadżety na przyjęcia nie są tanie. (Pamiętasz te upragnione 12-metrowe szkielety Home Depot? Są już wyprzedane!) Ale pod smakołykami cukierki na Halloween to poważna sprawa — to przemysł warty 40 miliardów dolarów , który ma tylko rosnąć. Więc ten post jest dedykowany wszystkim ciekawskim marketerom, którzy lubią słodycze: Przyglądamy się bliżej historii i trendom reklam cukierków.

Historia apetytu na kości

Halloween nie zawsze oznaczało dreszcze i dreszcze. Przed II wojną światową imprezy Halloween były stosunkowo proste. Bardziej chodziło o świętowanie żniw niż o ubieranie się w wyszukane kostiumy.

Jednak w latach 50. i 60. „cukierek albo psikus” powoli zyskiwał na popularności. Ludzie rozdawali słodycze, ale także inne smakołyki, takie jak domowe ciasteczka, orzechy, napoje (sprawdź to ogłoszenie Kool-Aid), a nawet pudełka płatków kukurydzianych (dzięki uprzejmości Kellogg's). W rzeczywistości Boże Narodzenie i Wielkanoc były lepiej znane jako „święta słodyczy”.

W przeciwieństwie do dzisiejszych ekstrawagancji z wywozem słodyczy, wigilia All Hallows' była bardziej wydarzeniem towarzyskim — rodzajem wieczoru „wejdź, napij się czegoś i zagraj w grę”.

Potem pojawiły się reklamy cukierków. Dostrzegając okazję, duże marki słodyczy, takie jak Hershey i Mars, zaczęły promować swoje produkty jako wygodniejsze smakołyki – kupując paczkowane, porcjowane batoniki, ludzie mogli spędzać mniej czasu na pieczeniu i pakowaniu własnych ciasteczek lub kulek popcornowych.

W latach 70. pojawiły się niepokojące historie: rodzice martwili się, że obcy sąsiedzi wkładają brzytwy do jabłek lub dolewają trucizny do wypieków. (Opowieść o „Halloweenowym sadyście” jest miejską legendą, choć wciąż od czasu do czasu powraca.) To była dobra wiadomość dla uznanych marek słodyczy, ponieważ ludzie z podejrzliwością patrzyli na wszystko, co robiono ręcznie lub bez marki. Smakołyki, takie jak Twix i Snickers, weszły do ​​głównego nurtu, przekształcając Halloween w święto, które znamy teraz — straszydła i cukier na cały sezon.

Niesamowita uczta, która jest nie do zniesienia

Reklamy cukierków odgrywają główną rolę w utrzymaniu głodu słodyczy na świecie, gdy tylko liście żółkną. Chociaż większość reklam cukierków od lat 50. do 70. odeszła w niepamięć, jedna pamiętna kampania marketingowa przetrwała próbę czasu: lokowanie produktu Reese's Pieces w E.T. Pozaziemskie .

Pamiętasz tę scenę, w której Eliot wywabia ET z ukrycia za pomocą niektórych Reese's Pieces? Hershey zapłacił za to miejsce 1 milion dolarów (po tym, jak konkurent Mars je odrzucił!) i został wysoko wynagrodzony za podjęcie ryzyka, ponieważ lokowanie produktu nie było wówczas powszechnie używanym narzędziem marketingowym. W rzeczywistości jego sprzedaż podwoiła się w ciągu dwóch tygodni od premiery filmu.

Od tego czasu marki cukiernicze co roku wydają duże pieniądze na reklamy cukierków. Oto kilka naszych ulubionych:

• W 2019 roku Hershey nawiązała współpracę z najnowszym restartem Addams Family, aby rozpocząć kampanię o wartości 3 milionów dolarów, obejmującą konkurs na bilety do kina, ciekawostki, quizy (aby dowiedzieć się, którego zwariowanego członka rodziny Addamsów przypominasz najbardziej) i tematyczne cukierki.

• Niezapomniana obsada M&Msów pojawia się co roku, a w 2004 roku firma stworzyła kampanię „Great Color Quest”, w której przez trzy miesiące wszystkie M&Msy były czarno-białe. Podobnie jak złote bilety Willy'ego Wonki, tylko sześć torebek M&M zawierało kolorowe cukierki. Ci, którzy znaleźli specjalną torbę, wygrali nagrody, w tym gotówkę, samochody, wycieczki all-inclusive i nie tylko.

• W ostatnich latach Mars ograniczył się do hocus pocus, zamiast tego skupiając się na reklamach słodyczy na promowaniu swojej witryny i platform cyfrowych jako punktów kompleksowej obsługi dla kupujących słodycze. (Są właścicielami M&Ms, Twix, Snickers i innych.) Reklamy zachęcają również kupujących słodycze do odwiedzania Walmartu i Amazon, aby kupować ich słodycze łatwiej i taniej.

  

Po tym, jak M&Ms straciło swój kolor na trzy miesiące, marka zakończyła swoją kampanię, ujawniając nowe kolory, nowe opakowanie, a nawet nowe logo. Porozmawiaj o zrobieniu wielkiego rozgłosu dzięki rebrandingowi!

Cukierek jest boo-Tiful

Chociaż większość słodyczy, które zobaczysz 31 października, to nadal tradycyjne Skittles i Starburst, słodycze dla smakoszy i czekolada (myślę Godiva) zyskały popularność w ciągu ostatniej dekady. (Sprawdź tę dekadencką reklamę trufli Lindta, ze zmysłowym głosem i bogatą, rozpływającą się w ustach czekoladą. Mmm.)

Oto kilka taktyk stosowanych przez przemysł cukierniczy do przekształcania smakołyków w luksusowe przedmioty, za które warto przepłacać.

Goblin w dół (zdrowe?) cukierki

Dzięki sile marketingu cukierki nie kojarzą się już wyłącznie z niezdrowym, słodkim cukrem, który psuje zęby. Zamiast tego czekolada, zwłaszcza ciemna czekolada, słynie teraz ze swoich właściwości przeciwzapalnych i przeciwutleniających.

W przypadku wielu naszych codziennych produktów spożywczych nastąpiła kulturowa zmiana w kierunku prostych, organicznych i czystych składników — weź okrążenie w dowolnej Whole Foods, a zobaczysz, co mamy na myśli. Marki cukierków dla smakoszy wykorzystały ten trend, reklamując na opakowaniach prozdrowotne informacje o wartościach odżywczych, w tym twierdzenia, że ​​nie zawierają sztucznych składników lub są całkowicie naturalne i organiczne.

Ponieważ sklepy spożywcze, takie jak Whole Foods i Sprouts, zaopatrują się w te produkty zamiast typowych marek cukierków, droższe alternatywy dla cukierków są łatwiej dostępne niż kiedykolwiek wcześniej.

Cukierki z Boos

Boczek. Ciasto na ciasteczka. Płatki śniadaniowe. Likier pomarańczowy. Whisky. Dynia. Opiekany kokos. Sól morska. Egzotyczne owoce (tak, nawet durian.) To tylko niektóre z wyjątkowych smaków cukierków, które pojawiły się na rynku.

Zamiast zawsze sięgać po garść M&Ms lub Skittles, konsumenci mogą teraz rozkoszować się ciekawszymi (i zwykle nieco droższymi) opcjami cukierków. Jak zawsze mówimy w naszych postach: Kupujący kochają innowacyjność i nowości.

Cukierek i traktuj siebie

Dzięki atrybutom tej nowej fali słodyczy, marki z powodzeniem zaczęły sprzedawać słodycze jako rodzaj przyjemności lub formę dbania o siebie lub samonagrody, jeśli wolisz. Dawno minęły czasy winnego rozpakowywania batonika — potraktuj te smakołyki jako prezent dla siebie. Zdrowsze cukierki, które łaskoczą Twoje kubki smakowe? Zarejestruj się!

Batty nad cukierkami

Chociaż cukierki albo psikusy stały się popularne dopiero w latach pięćdziesiątych, najwcześniejsze wzmianki o tym wydarzeniu pochodzą z połowy lat dwudziestych, kiedy to kanadyjska gazeta napisała o „młodocianych oprawcach”, którzy domagali się „rabunku jadalnego”. Brzmi znajomo!

Teraz jesteś ekspertem od słodyczy, to będzie miłość od pierwszego kęsa, gdy nadejdzie 31. dzień. Niezależnie od tego, czy trzymasz się tradycyjnych batoników, czy wybierasz coś bardziej kreatywnego (lub przerażającego) w tym roku, możesz mieć torbę pełną cukierków, szafę pełną kości i mózg pełen pomysłów marketingowych. Miłego leczenia!