Najlepsze kampanie marketingowe powrotu do szkoły (plus „Najgorsza reklama w historii”)

Powrót do szkoły? Powrót do biznesu!

Oczekiwano, że w 2022 r. wydatki detaliczne na powrót do szkoły w Stanach Zjednoczonych wyniosą blisko 40 miliardów dolarów, czyli średnio 864 USD na gospodarstwo domowe. Branża „back-to-college” jest jeszcze większa, z przewidywanymi wydatkami na prawie 74 miliardy dolarów i średnimi wydatkami gospodarstw domowych na produkty związane z uczelnią w wysokości 1199 dolarów.

To nie tylko przybory szkolne, takie jak książki i artykuły papiernicze. Odzież, obuwie, elektronika i wyposażenie są również dużymi sprzedawcami w sezonie zakupowym z powrotem do szkoły i na studia.

Inne kategorie również zyskują na popularności. Jednym z przykładów są produkty kosmetyczne, dzięki TikTokers dzielącym się swoimi pomysłami na makijaż i pielęgnacją skóry z powrotu do szkoły.

Dla wielu sprzedawców detalicznych i witryn e-commerce jest to okazja, by zabłysnąć dzięki pomysłowym, skutecznym kampaniom marketingowym z powrotem do szkoły. Dlatego zebraliśmy nasze ulubione reklamy i kampanie, aby Cię zainspirować. Sprawdź je poniżej (i dla zabawy koniecznie przeczytaj do końca reklamę powrotu do szkoły, która została nazwana „najgorszą reklamą wszechczasów”).

Najchętniej wybierane kampanie marketingowe powrotu do szkoły

Macy's – weź swój styl

W sezonie szkolnym rodzice wydają pieniądze, ale to dzieci mówią rodzicom, co mają kupić. Dzieci mają duży wpływ na decyzje o powrocie do szkoły – około 80%! Ta reklama Macy na powrót do szkoły działa, ponieważ całkowicie przejmuje punkt widzenia dzieci i umieszcza je w centrum. Co więcej, zawiera zróżnicowaną obsadę i odważnie prezentuje marki, które kochają dzieci. Wisienką na torcie? Hasło „Own Your Style”, które doskonale oddaje sposób myślenia pokolenia Z, które przywiązuje dużą wagę do posiadania unikalnej tożsamości.

Santander Bank & Twinkl – Gra liczb

Santander Bank z siedzibą w Wielkiej Brytanii i firma Twinkl zajmująca się edukacją online połączyły siły, aby zapewnić bezpłatny pakiet edukacyjny „Money Confidence” dla dzieci w ponad 30 000 szkół. Razem uruchomili wciągającą reklamę szkolną, aby ją promować, ze słynnym zespołem komediowym Ant & Dec. Jako właściciele „Antandec Bank”, nieszczęsny duet odwiedza lokalną szkołę, aby „edukować” młodsze pokolenie na temat zarządzania finansami . Kiedy uczeń sugeruje „fundusze hedgingowe” jako mądrą opcję inwestowania, Ant odpowiada: „W ogrodnictwie nie ma pieniędzy”. W tym stylu jest o wiele więcej, a oglądanie zirytowanych min dzieci sprawia, że ​​nieźle się śmieje. Ant & Dec są zawsze zabawne, a reklama ma wystarczająco dużo soku komediowego, abyś mógł oglądać do końca. Podsumowując, dość suchy temat, ładnie urozmaicony kampanią współpracy z celebrytami, w sam raz na nowy rok szkolny.

The North Face – możesz go nosić na zawsze

To, co najlepsze w tradycyjnej japońskiej animacji, można znaleźć w tej prostej, ale poruszającej się reklamie The North Face Japan, która powraca do szkoły. Marka odzieży outdoorowej zdołała połączyć nostalgię, naturę, rodzinę i atmosferę powrotu do szkoły w opowieści o jednym człowieku w podróży życiowej, od licealisty przez biznesmena po emeryta. (A może to trzy pokolenia? Ty decydujesz.) W spokojnie ilustrowanej chatce nad jeziorem uczeń pakuje swoje książki do plecaka North Face i deskorolki do szkoły, biznesmen w średnim wieku pakuje swoją pracę do torby North Face i wskakuje na swoją na rowerze, podczas gdy dziadek ładuje swój plecak North Face, aby łowić ryby. Gdy odpływa, pojawia się slogan: „Możesz to nosić na zawsze”. Miły!

BodyFX – Powrót do szkoły wyzwanie

Powrót do szkoły to nie tylko wielkie wydarzenie w życiu dzieci. To także wielki czas dla rodziców! BodyFX, popularny internetowy program fitness, wykorzystuje e-mail marketing, aby przyciągnąć uwagę rodziców nastawionych na fitness dokładnie wtedy, gdy mogą chcieć poprawić swoją grę. 28-dniowe wyzwanie Powrót do szkoły ma na celu zaangażowanie subskrybentów BodyFX przez pierwszy miesiąc roku szkolnego za pomocą codziennej wiadomości e-mail zawierającej zalecany trening, plan posiłków i przepisy, a także ciągły konkurs z nagrodami pieniężnymi, aby utrzymać zainteresowanie użytkowników. Jeśli chodzi o kampanie retencji w szkole, uważamy, że jest to całkiem odpowiednie!

Microsoft — wróć do szkoły z Microsoft Teams

Istnieje kilka grup docelowych dla marketingu powracającego do szkoły: dzieci, rodzice i nauczyciele. Ten film wideo z okresu powrotu do szkoły, przygotowany przez Microsoft Teams, jest dobrym przykładem znaczenia marketingu produktów i produktów. Film został uruchomiony w sierpniu 2021 r., w szczytowym momencie globalnej pandemii, kiedy wiele szkół działało zdalnie lub w modelu hybrydowym. Przemawia bezpośrednio do nauczycieli, prezentując kilka funkcji oprogramowania do wideokonferencji, które pomagają nauczycielom zarządzać klasami i programami nauczania oraz skutecznie komunikować się z uczniami zdalnie. W przypadku filmu wyjaśniającego najlepsze podejście jest bezpośrednie, jasne i proste. Microsoft odniósł sukces na wszystkich trzech frontach dzięki tej reklamie z powrotem do szkoły.

Nissan – przyspieszony!

Książki szkolne? Pewny.
Materiały piśmienne? Oczywiście!
Buty sportowe? Tak proszę.

Automatyczne przeglądy, naprawy i szczegółowe rabaty? Dlaczego nie?

Nissan Dubai wykorzystuje nastrój powrotu do szkoły, aby zachęcić właścicieli samochodów do sprawdzenia swoich rodzinnych pojazdów. Slogan wypełniony kalamburami – „Powrót do ofert szkolnych, przyspieszony!” – to wszystko, co jest potrzebne, aby połączyć świetną ofertę z sezonem. Kampania jest dobrym przykładem tego, jak święta i okazje mogą być idealnym „pretekstem” do angażowania klientów kuszącymi ofertami. Jest to szczególnie istotne w przypadku klientów, którzy są już zalogowani do Twojej marki lub produktu, ale potrzebują niewielkiego zachęty do ponownego zaangażowania. Okres powrotu do szkoły to równie dobry czas, jak każdy inny, aby popracować nad strategią utrzymania klientów — wystarczy podążać za przykładem Nissana.

Pepsi – Powrót do minilodówki

Nawiązujący do Nissana, ten filmik TikTok autorstwa Pepsi to kolejny przykład kreatywnej marki, która łączy motyw powrotu do szkoły z możliwością reklamową. W tym przypadku Pepsi promuje swoje mini-puszki, które idealnie pasują do mini lodówki Pepsi… co jest idealnym rozwiązaniem podczas przerwy Pepsi w szkole lub na studiach. Taki krótki klip wymaga zerowego budżetu – po prostu świetny pomysł, smartfon i konto TikTok i voila! Jest fajna, szybka i wciągająca promocja. Pepsi może to zrobić i ty też.

ASUS – Powrót do potrzeb szkolnych

Zwycięski jest format wideo TikTok o niewielkich rozmiarach, ale tak samo jest z długimi filmami, a ten film promocyjny ASUS z powrotem do szkoły jest doskonałym przykładem. Prezentowany jako Facebook Live, działa przez ponad 2 godziny, prezentując gamę produktów ASUS, które doskonale nadają się do nauki w szkole. Program był jednocześnie transmitowany na innych platformach, ale na samym Facebooku zebrał 16 000 wyświetleń – nieźle jak na wideo, które nie opiera się na wymyślnych wartościach produkcyjnych i drogiej inscenizacji. Po prostu czysty produkt i możliwość wygrania upominków i nagród – zawsze karta do losowania!

Amazonka – Kathryn Hahn X Amazonka

„W tym roku żadna cena nie jest zbyt niska dla twoich dzieci”.

Z językiem mocno utkwionym w policzku, ten film Amazon dobrze radzi sobie z łagodzeniem zakupów z powrotem do szkoły podczas recesji. Gdy konsumenci czują ucisk w swoich portfelach, Amazon nawiązał współpracę z aktorką i komikiem Kathryn Hahn, aby poprawić nastrój, przypominając rodzicom, że w Amazon mogą zaoszczędzić pieniądze na przyborach szkolnych. Właściwie wykonany humor jest potężną taktyką, która zapewnia rozrywkę i angażuje grupę docelową. Amazon pokazuje, jak to się tutaj robi, i chociaż gwiazdorska moc Hahna jest zdecydowanie dużą pomocą, małe i średnie firmy mogą nadal czerpać inspirację z tej kampanii z powrotem do szkoły i testować własne zabawne pomysły.

Marks and Spencer – odliczanie czasu powrotu do szkoły

Zobacz dokładnie, jak wygląda content marketing, dzięki krótkiemu spojrzeniu na przewodnik Marks & Spencer dotyczący powrotu do szkoły. Brytyjski sprzedawca nie zadowolił się twoją przeciętną stroną z katalogiem e-commerce. Zamiast tego stworzyli dedykowaną stronę internetową na powrót do szkoły, pełną przydatnych wskazówek i linków do odpowiednich produktów, podzieloną na łatwe do spożycia kategorie, takie jak „Nowy zestaw do semestrów” i „Mundur chroniący przed stresem”. Nie popełnij błędu, myśląc, że marketing treści musi być skomplikowany lub wyrafinowany, aby działał. Sprytna organizacja i zmiana przeznaczenia istniejących stron produktów sprawia, że ​​content marketing powracający do szkoły jest bardzo skuteczny i bardzo skuteczny!

Bonus: Najgorsza reklama powrotu do szkoły wszech czasów?

Dla zabawy przyjrzyjmy się powiedzeniu „Nie ma czegoś takiego jak zła reklama” w akcji.

W 2014 roku East Hills Mall w Missouri w USA opublikował reklamę, która stała się wirusowa i nie z dobrych powodów! Stworzony, aby promować centrum handlowe jako miejsce, w którym można zaspokoić wszystkie potrzeby związane z powrotem do szkoły, film był tak kiepski, że niektórzy zastanawiali się, czy rzeczywiście może być fałszywy. Tak czy inaczej, fajnie jest oglądać, a także lekcja tego, czego nie robić, chyba że chcesz stać się wirusem jako najgorsza reklama. Uważaj na dawkę inspiracji powrotem do szkoły: