แคมเปญการตลาด Back-to-School ที่ดีที่สุด (บวกกับ 'โฆษณาที่แย่ที่สุดที่เคยมีมา')

กลับไปที่โรงเรียน? กลับสู่ธุรกิจ!

ในปี พ.ศ. 2565 การใช้จ่ายค้าปลีกแบบเปิดเทอมคาดว่าจะสูงถึง 4 หมื่นล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกา หรือเฉลี่ย 864 ดอลลาร์ต่อครัวเรือน อุตสาหกรรมกลับไปสู่วิทยาลัยนั้นยิ่งใหญ่กว่าด้วยการใช้จ่ายที่คาดการณ์ไว้เกือบ 74 พันล้านดอลลาร์และการใช้จ่ายครัวเรือนโดยเฉลี่ย 1,199 ดอลลาร์สำหรับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับวิทยาลัย

ไม่ใช่แค่อุปกรณ์การเรียน เช่น หนังสือและเครื่องเขียน เสื้อผ้า รองเท้า อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ และของตกแต่งก็เป็นสินค้าขายดีในช่วงเปิดเทอมและช่วงเปิดเทอม

หมวดหมู่อื่นๆ ก็กำลังมาแรงเช่นกัน ตัวอย่างหนึ่งคือผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม ต้องขอบคุณ TikTokers ที่แบ่งปันแนวคิดเกี่ยวกับการแต่งหน้าเมื่อเปิดเทอมและกิจวัตรการดูแลผิว

สำหรับผู้ค้าปลีกและไซต์อีคอมเมิร์ซจำนวนมาก นี่เป็นโอกาสของคุณที่จะฉายแสงด้วยแคมเปญการตลาดแบบ back-to-school ที่สร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพ ดังนั้นเราจึงสรุปโฆษณาและแคมเปญที่เราชื่นชอบเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คุณ ตรวจสอบพวกเขาด้านล่าง (และเพื่อความสนุก อย่าลืมอ่านโฆษณา back-to-school ที่ชื่อว่า 'โฆษณาที่แย่ที่สุดตลอดกาล' จนจบ)

ตัวเลือกอันดับต้น ๆ สำหรับแคมเปญการตลาดแบบ Back-to-School

Macy's – เป็นเจ้าของสไตล์ของคุณ

ในช่วงเปิดเทอม พ่อแม่จะแยกเงินสดออกไป แต่ลูกๆ เท่านั้นที่บอกพ่อแม่ว่าจะซื้ออะไร เด็ก ๆ มีอิทธิพลอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อกลับไปโรงเรียน - ประมาณ 80%! งานโฆษณาเปิดเทอมของ Macy เรื่องนี้ทำงานเพราะดึงเอามุมมองของเด็กๆ มาไว้ที่จุดศูนย์กลาง ยิ่งไปกว่านั้น ยังมีนักแสดงที่หลากหลายและนำเสนอแบรนด์ที่เด็กๆ ชื่นชอบอย่างกล้าหาญ เชอร์รี่อยู่ด้านบน? สโลแกน “Own Your Style” ซึ่งรวมเอาแนวคิด Gen Z ที่มีคุณค่าสูงในการมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

Santander Bank & Twinkl – เกมตัวเลข

Santander Bank ซึ่งตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักรและบริษัทการศึกษาออนไลน์ Twinkl ได้ร่วมมือกันเพื่อมอบชุดการเรียนรู้ “Money Confidence” ฟรีสำหรับเด็กในโรงเรียนมากกว่า 30,000 แห่ง พวกเขาร่วมกันเปิดตัวโฆษณาแบบ Back-to-school เพื่อโปรโมต โดยมีทีมตลกชื่อดัง Ant & Dec ในฐานะเจ้าของ "Antandec Bank" ทั้งคู่เดินทางไปโรงเรียนในท้องถิ่นเพื่อ 'ให้ความรู้' คนรุ่นใหม่เกี่ยวกับการจัดการทางการเงิน . เมื่อนักเรียนแนะนำ “กองทุนป้องกันความเสี่ยง” ว่าเป็นทางเลือกการลงทุนที่ชาญฉลาด Ant ตอบว่า “การทำสวนไม่มีเงิน” มีอะไรอีกมากมายในเส้นเลือดนั้น และการดูการแสดงออกที่โกรธเคืองของเด็กๆ ก็ทำให้หัวเราะได้ดี Ant & Dec นั้นสนุกเสมอ และโฆษณาก็มีน้ำผลไม้ตลกเพียงพอที่จะให้คุณดูจนจบ โดยรวมแล้ว เป็นเรื่องที่ค่อนข้างแห้งแล้ง และตกแต่งอย่างสวยงามด้วยแคมเปญการทำงานร่วมกันของเหล่าคนดัง ทันเวลาสำหรับปีการศึกษาใหม่

The North Face - พกติดตัวไปได้ตลอด

แอนิเมชั่นญี่ปุ่นดั้งเดิมที่ดีที่สุดเกิดขึ้นได้ในโฆษณาแบบ Back-to-school ที่เรียบง่ายแต่ชวนติดตามโดย The North Face Japan แบรนด์เสื้อผ้าสำหรับเอาท์ดอร์ได้ผสมผสานความคิดถึง ธรรมชาติ ครอบครัว และบรรยากาศของฤดูกาลหลังเลิกเรียนเข้าไว้ด้วยกัน ในเรื่องราวเกี่ยวกับชายคนหนึ่งบนเส้นทางชีวิต ตั้งแต่นักเรียนมัธยมปลาย นักธุรกิจ จนถึงวัยเกษียณ (หรือเป็นสามชั่วอายุคน คุณเป็นคนตัดสินใจ) ตั้งอยู่ในกระท่อมริมทะเลสาบที่มีภาพวาดอย่างสงบสุข นักเรียนเก็บหนังสือไว้ในกระเป๋าเป้สะพายหลังและสเก็ตบอร์ดของ North Face ไปโรงเรียน นักธุรกิจวัยกลางคนเก็บงานลงในกระเป๋า North Face แล้วกระโดดขึ้นบน ขี่จักรยานขณะที่คุณปู่โหลดกระเป๋าเป้ North Face เพื่อไปตกปลา เมื่อเขาแล่นเรือออกไป สโลแกนก็ปรากฏขึ้น: "คุณสามารถพกติดตัวไปได้ตลอดไป" ดี!

BodyFX – ความท้าทายในการกลับไปโรงเรียน

Back-to-school ไม่ได้เป็นเพียงงานใหญ่ในชีวิตของเด็ก เป็นช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่สำหรับผู้ปกครองเช่นกัน! BodyFX ซึ่งเป็นโปรแกรมออกกำลังกายออนไลน์ยอดนิยม ใช้การตลาดผ่านอีเมลเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ปกครองที่มีใจรักการออกกำลังกาย เมื่อพวกเขาอาจต้องการก้าวขึ้นเกม Back-to-School 28-Day Challenge ได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดสมาชิก BodyFX ในเดือนแรกของปีการศึกษาด้วยอีเมลรายวันที่รวมการออกกำลังกายที่แนะนำ แผนมื้ออาหาร และสูตรอาหาร ตลอดจนการแข่งขันเพื่อรับรางวัลเงินสดอย่างต่อเนื่อง ขึ้นความสนใจของผู้ใช้ เท่าที่แคมเปญการเก็บข้อมูลในโรงเรียนเปิดเทอม เราคิดว่าวิธีนี้เหมาะสมแล้ว!

Microsoft – กลับไปโรงเรียนด้วย Microsoft Teams

มีกลุ่มเป้าหมายมากมายสำหรับการตลาดแบบเปิดเทอม: เด็ก ผู้ปกครอง และครูด้วย วิดีโอแคมเปญ back-to-school โดย Microsoft Teams เป็นตัวอย่างที่ดีของความสำคัญของการตลาดผลิตภัณฑ์และผลิตภัณฑ์ วิดีโอเปิดตัวในเดือนสิงหาคม 2564 ซึ่งเป็นช่วงที่มีการระบาดใหญ่ทั่วโลกเมื่อโรงเรียนหลายแห่งดำเนินการจากระยะไกลหรือในรูปแบบไฮบริด ดึงดูดนักการศึกษาโดยตรง โดยนำเสนอคุณลักษณะหลายอย่างของซอฟต์แวร์การประชุมทางวิดีโอที่ช่วยให้ครูจัดการห้องเรียนและหลักสูตรของตน และสื่อสารกับนักเรียนทางไกลได้อย่างมีประสิทธิภาพ สำหรับวิดีโออธิบาย วิธีที่ดีที่สุดคือตรงไปตรงมา ชัดเจน และเรียบง่าย Microsoft ประสบความสำเร็จในทั้งสามด้านด้วยโฆษณา back-to-school นี้

นิสสัน – เร่ง!

หนังสือเรียน? แน่นอน.
เครื่องเขียน? แน่นอน!
รองเท้ากีฬา? ได้โปรด

ตรวจเช็ค ซ่อม แจ้งรายละเอียดส่วนลด? ทำไมจะไม่ล่ะ?

นิสสัน ดูไบใช้ประโยชน์จากบรรยากาศการเปิดเทอมเพื่อดึงดูดเจ้าของรถให้นำรถของครอบครัวมาตรวจ สโลแกนที่เต็มไปด้วยปุน - “ข้อเสนอ Back to School เร่งความเร็ว!” – คือทั้งหมดที่จำเป็นในการเชื่อมต่อข้อเสนอที่ยอดเยี่ยมกับฤดูกาล แคมเปญนี้เป็นตัวอย่างที่ดีว่าวันหยุดและโอกาสต่างๆ อาจเป็น "ข้อแก้ตัว" ที่สมบูรณ์แบบเพื่อดึงดูดลูกค้าด้วยข้อเสนอที่ดึงดูดใจ สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องโดยเฉพาะกับลูกค้าที่ลงชื่อเข้าใช้แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณแล้ว แต่ต้องการการสะกิดเล็กน้อยเพื่อกลับมามีส่วนร่วมอีกครั้ง ช่วงเปิดเทอมเป็นช่วงเวลาที่ดีในการดำเนินการตามกลยุทธ์การรักษาลูกค้าของคุณ เพียงทำตามผู้นำของ Nissan

Pepsi – กลับไปที่ตู้เย็นขนาดเล็ก

ต่อจาก Nissan วิดีโอ TikTok ของ Pepsi นี้เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของแบรนด์ที่สร้างสรรค์เพื่อผูกธีมของการเปิดเทอมในโอกาสโฆษณา ในกรณีนี้ เป๊ปซี่กำลังโปรโมตกระป๋องขนาดเล็ก ซึ่งพอดีกับตู้เย็นขนาดเล็กของเป๊ปซี่...ซึ่งเป็นทางออกที่สมบูรณ์แบบสำหรับการพักดื่มเป๊ปซี่ของคุณที่โรงเรียนหรือวิทยาลัย คลิปสั้นๆ แบบนี้ไม่ต้องใช้งบประมาณ แค่ไอเดียดีๆ สมาร์ทโฟน และบัญชี TikTok เท่านั้น! มีโปรโมชั่นที่สนุก รวดเร็ว และมีส่วนร่วม เป๊ปซี่ทำได้ คุณก็ทำได้

ASUS – สิ่งจำเป็นสำหรับกลับไปโรงเรียน

รูปแบบวิดีโอ TikTok ขนาดพอดีคำเป็นผู้ชนะ แต่วิดีโอแบบยาวก็เช่นกัน และวิดีโอโปรโมตแบบเปิดเทอมนี้โดย ASUS เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ นำเสนอเป็น Facebook Live ทำงานนานกว่า 2 ชั่วโมง นำเสนอผลิตภัณฑ์ ASUS ที่หลากหลายซึ่งเหมาะสำหรับการศึกษาในโรงเรียน รายการถูกสตรีมพร้อมกันบนแพลตฟอร์มอื่นด้วย แต่บน Facebook เพียงอย่างเดียวมีผู้เข้าชมถึง 16,000 ครั้ง ซึ่งไม่เลวสำหรับวิดีโอที่ไม่ต้องพึ่งพามูลค่าการผลิตที่หรูหราและการแสดงละครที่มีราคาแพง เพียงผลิตภัณฑ์บริสุทธิ์และโอกาสที่จะชนะการแจกของรางวัลและของรางวัล – เสมอ drawcard!

Amazon – Kathryn Hahn X Amazon

“ปีนี้ไม่มีราคาใดที่ต่ำเกินไปสำหรับบุตรหลานของคุณ”

ด้วยลิ้นที่ติดอยู่ที่แก้ม วิดีโอ Amazon นี้จึงทำงานได้ดีในการเลิกซื้อของที่โรงเรียนในช่วงที่เศรษฐกิจถดถอย ในขณะที่ผู้บริโภครู้สึกว่ากระเป๋าเงินของพวกเขาติดขัด Amazon ได้ร่วมมือกับนักแสดงและนักแสดงตลก Kathryn Hahn เพื่อทำให้อารมณ์แจ่มใส เตือนผู้ปกครองว่าพวกเขาสามารถประหยัดเงินค่าอุปกรณ์การเรียนที่ Amazon ทำอย่างถูกต้อง อารมณ์ขันเป็นกลวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างความบันเทิงและดึงดูดผู้ชมเป้าหมาย Amazon แสดงให้เห็นวิธีการดำเนินการที่นี่ และแม้ว่าพลังดาราของ Hahn จะช่วยได้มากอย่างแน่นอน ธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมยังสามารถรับแรงบันดาลใจจากแคมเปญเปิดเทอมนี้และทดสอบแนวคิดตลกๆ ของพวกเขาเอง

Marks and Spencer – นับถอยหลังสู่โรงเรียน

ดูว่าการตลาดเนื้อหาเสร็จสิ้นอย่างไรด้วยการดูคู่มือการกลับไปโรงเรียนของ Marks & Spencer อย่างรวดเร็ว ผู้ค้าปลีกในอังกฤษไม่ยอมรับหน้าแคตตาล็อกอีคอมเมิร์ซโดยเฉลี่ยของคุณ แต่พวกเขาสร้างหน้าเว็บสำหรับเปิดเทอมโดยเฉพาะ ซึ่งเต็มไปด้วยคำแนะนำที่เป็นประโยชน์และลิงก์ไปยังผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง โดยจัดเป็นหมวดหมู่ที่ง่ายต่อการบริโภค เช่น "ชุดคำศัพท์ใหม่" และ "ชุดป้องกันความเครียด" อย่าคิดผิดว่าการตลาดเนื้อหาต้องซับซ้อนหรือซับซ้อนจึงจะได้ผล การจัดระเบียบที่ชาญฉลาดและการนำหน้าผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่กลับมาใช้ใหม่ทำให้การตลาดเนื้อหาแบบเปิดเทอมเป็นเรื่องง่ายและประสบความสำเร็จอย่างมาก!

โบนัส: โฆษณา Back-to-School ที่แย่ที่สุดตลอดกาล?

เพื่อความสนุก ลองมาดูสุภาษิตที่ว่า “ไม่มีสิ่งที่เรียกว่าการประชาสัมพันธ์ที่แย่” ในทางปฏิบัติ

ย้อนกลับไปในปี 2014 ที่ East Hills Mall ในรัฐมิสซูรี สหรัฐอเมริกา ได้ออกโฆษณาที่กลายเป็นกระแสไวรัล และไม่ใช่ด้วยเหตุผลที่ดี! สร้างขึ้นเพื่อโปรโมตห้างสรรพสินค้าให้เป็นสถานที่สำหรับทุกความต้องการในการเปิดเทอมของคุณ วิดีโอนี้แย่มาก บางคนสงสัยว่าจริง ๆ แล้วอาจเป็นของปลอม ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด การดูก็สนุก และยังเป็นบทเรียนในสิ่งที่ไม่ควรทำ เว้นแต่คุณอยากจะแพร่ระบาดในฐานะโฆษณาที่แย่ที่สุดด้วย ดูปริมาณของประจบประแจงที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก back-to-school: