Las mejores campañas de marketing para el regreso a clases (más el "peor anuncio de la historia")

¿De vuelta a la escuela? ¡De vuelta a los negocios!

En 2022, se esperaba que el gasto minorista para el regreso a clases alcanzara cerca de $40 mil millones en los EE. UU., o un promedio de $864 por hogar. La industria del regreso a la universidad es aún más grande, con un gasto previsto de casi $74 mil millones y un gasto familiar promedio de $1199 en productos relacionados con la universidad.

No se trata solo de útiles escolares, como libros y artículos de papelería. La ropa, el calzado, la electrónica y el mobiliario también son grandes vendedores durante la temporada de compras de regreso a clases y regreso a la universidad.

Otras categorías también están de moda. Un ejemplo son los productos de belleza, gracias a los TikTokers que comparten sus ideas de maquillaje y rutinas de cuidado de la piel para el regreso a clases.

Para muchos minoristas y sitios de comercio electrónico, esta es su oportunidad de brillar con campañas de marketing creativas y efectivas para el regreso a clases. Así que hemos reunido nuestros comerciales y campañas favoritos para inspirarte. Échales un vistazo a continuación (y solo por diversión, asegúrate de leer hasta el final el anuncio de regreso a la escuela que ha sido nombrado 'el peor comercial de todos los tiempos').

Las mejores selecciones para las campañas de marketing de regreso a la escuela

Macy's: aduéñate de tu estilo

Durante la temporada de regreso a la escuela, los padres desembolsan el dinero, pero son los niños quienes les dicen a sus padres qué comprar. Los niños tienen una gran influencia en las decisiones de compra de regreso a la escuela: ¡alrededor del 80%! Este comercial de regreso a la escuela de Macy's funciona porque toma completamente el punto de vista de los niños y los coloca en el centro. Más que eso, presenta un elenco diverso y muestra audazmente las marcas que a los niños les encantan. ¿La guinda del pastel? El eslogan, "Own Your Style", que resume perfectamente la mentalidad de la Generación Z que otorga un gran valor a tener una identidad única.

Banco Santander & Twinkl – El juego de los números

El Banco Santander con sede en el Reino Unido y la empresa de educación en línea Twinkl se han asociado para proporcionar un paquete de aprendizaje gratuito "Confianza en el dinero" para niños en más de 30,000 escuelas. Juntos, lanzaron un atractivo comercial de regreso a la escuela para promocionarlo, con el famoso equipo de comedia Ant & Dec. Como propietarios de "Antandec Bank", el desafortunado dúo visita una escuela local para 'educar' a la generación más joven sobre la gestión financiera. . Cuando un estudiante sugiere "fondos de cobertura" como una opción de inversión inteligente, Ant responde con "No hay dinero en la jardinería". Hay mucho más en ese sentido, y ver las expresiones exasperadas de los niños hace reír mucho. Ant & Dec siempre son divertidos, y el anuncio tiene suficiente jugo de comedia para mantenerte mirando hasta el final. En general, un tema bastante seco, arreglado muy bien con una campaña de colaboración de celebridades, justo a tiempo para el nuevo año escolar.

The North Face: puedes llevarlo para siempre

Lo mejor de la animación japonesa tradicional se muestra en este simple pero conmovedor comercial de regreso a la escuela de The North Face Japan. La marca de ropa para actividades al aire libre ha logrado combinar la nostalgia, la naturaleza, la familia y el ambiente de la temporada de regreso a clases, en una historia sobre un hombre en un viaje de vida, desde estudiante de secundaria hasta profesional de negocios y luego jubilado. (¿O son tres generaciones? Tú decides). Ubicado en una cabaña junto al lago ilustrada pacíficamente, el estudiante empaca sus libros en una mochila de North Face y va a la escuela en patineta, el hombre de negocios de mediana edad empaca su trabajo en una bolsa de North Face y se sube a su bicicleta, mientras el abuelo carga su mochila North Face para ir a pescar. Mientras navega, aparece el lema: "Puedes llevarlo para siempre". ¡Agradable!

BodyFX – Desafío de vuelta al cole

El regreso a clases no es solo un gran evento en la vida de los niños. ¡También es un gran momento para los padres! BodyFX, el popular programa de acondicionamiento físico en línea, utiliza el marketing por correo electrónico para captar la atención de los padres interesados ​​​​en el acondicionamiento físico exactamente cuando podrían querer intensificar su juego. El Reto de 28 días para el regreso a la escuela está diseñado para involucrar a los suscriptores de BodyFX durante el primer mes del año escolar con un correo electrónico diario que incluye un entrenamiento recomendado, un plan de comidas y recetas, así como una competencia continua con premios en efectivo para seguir aumentar el interés del usuario. En lo que respecta a las campañas de retención de regreso a la escuela, ¡creemos que esto encaja bastante!

Microsoft: vuelve a la escuela con Microsoft Teams

Hay varias audiencias objetivo para el marketing de regreso a la escuela: niños, padres y maestros también. Este video de campaña de regreso a clases de Microsoft Teams es un buen ejemplo de la importancia del producto y el marketing de productos. El video se lanzó en agosto de 2021, en el punto álgido de la pandemia mundial cuando muchas escuelas operaban de forma remota o en un modelo híbrido. Atrae directamente a los educadores, mostrando varias funciones del software de videoconferencia que ayudan a los maestros a administrar sus aulas y planes de estudios, y comunicarse de manera efectiva con los estudiantes de forma remota. Para un video explicativo, el mejor enfoque es directo, claro y simple. Microsoft tiene éxito en los tres frentes con este anuncio de regreso a clases.

Nissan – ¡Acelerado!

¿Libros escolares? Por supuesto.
¿Papelería? ¡Por supuesto!
¿Zapatos deportivos? Sí, por favor.

¿Descuentos de chequeo automático, reparaciones y detalles? ¿Por que no?

Nissan Dubai aprovecha el ambiente de regreso a la escuela para atraer a los propietarios de automóviles a controlar sus vehículos familiares. Un eslogan lleno de juegos de palabras: "¡Ofertas de regreso a la escuela, aceleradas!" – es todo lo que se necesita para conectar una gran oferta a la temporada. La campaña es un buen ejemplo de cómo los días festivos y las ocasiones especiales pueden ser la "excusa" perfecta para captar clientes con ofertas tentadoras. Esto es particularmente relevante para los clientes que ya han iniciado sesión en su marca o producto, pero necesitan un pequeño empujón para volver a participar. La temporada de regreso a la escuela es un momento tan bueno como cualquier otro para trabajar en su estrategia de retención de clientes, simplemente siga el ejemplo de Nissan.

Pepsi – De vuelta a la mini-nevera

Siguiendo a Nissan, este video de TikTok de Pepsi es otro ejemplo de una marca que se vuelve creativa para vincular el tema del regreso a clases con una oportunidad publicitaria. En este caso, Pepsi está promocionando sus mini latas, que encajan perfectamente con la mini nevera de Pepsi… que es la solución perfecta para tu descanso de Pepsi en la escuela o la universidad. Un clip corto como este requiere un presupuesto cero: solo una gran idea, un teléfono inteligente y una cuenta de TikTok, ¡y listo! Hay una promoción divertida, rápida y atractiva. Pepsi puede hacerlo, y tú también.

ASUS – Necesidades de regreso a la escuela

El formato de video TikTok del tamaño de un bocado es un ganador, pero también lo es el video de formato largo, y este video promocional de regreso a la escuela de ASUS es el ejemplo perfecto. Presentado como Facebook Live, dura más de 2 horas y muestra una variedad de productos ASUS que son excelentes para los estudios escolares. El programa también se transmitió simultáneamente en otras plataformas, pero solo en Facebook obtuvo 16,000 visitas, lo que no está mal para un video que no depende de valores de producción sofisticados y una puesta en escena costosa. Solo producto puro y la oportunidad de ganar obsequios y premios, ¡siempre una tarjeta de sorteo!

Amazon – Kathryn Hahn X Amazon

“Este año, ningún precio es demasiado bajo para sus hijos”.

Con la lengua pegada firmemente en la mejilla, este video de Amazon hace un buen trabajo al eliminar el aguijón de las compras de regreso a la escuela durante una recesión. Mientras los consumidores sienten el pellizco en sus billeteras, Amazon colaboró ​​con la actriz y comediante Kathryn Hahn para aligerar el estado de ánimo, recordando a los padres que pueden ahorrar dinero en útiles escolares en Amazon. Si se hace correctamente, el humor es una táctica poderosa para entretener e involucrar al público objetivo. Amazon muestra cómo se hace aquí, y aunque el poder de estrella de Hahn definitivamente es de gran ayuda, las PYMES aún pueden inspirarse en esta campaña de regreso a la escuela y probar sus propias ideas divertidas.

Marks and Spencer – Cuenta regresiva para el regreso a clases

Vea exactamente cómo se hace el marketing de contenidos con un vistazo rápido a la guía de regreso a clases de Marks & Spencer. El minorista británico no se conformó con su página de catálogo de comercio electrónico promedio. Más bien, crearon una página web dedicada al regreso a clases, llena de consejos útiles y enlaces a productos relevantes, organizados en categorías fáciles de consumir, como "Kit de nuevos términos" y "Uniforme antiestrés". No cometas el error de pensar que el marketing de contenidos debe ser complicado o sofisticado para funcionar. ¡La organización inteligente y la reutilización de las páginas de productos existentes hacen que el marketing de contenido de regreso a la escuela sea pan comido y muy exitoso!

Bono: ¿El peor comercial de regreso a clases de todos los tiempos?

Sólo por diversión, echemos un vistazo al adagio, "No existe la mala publicidad" , en acción.

En 2014, el East Hills Mall en Missouri, EE. UU., lanzó un anuncio que se volvió viral, ¡y no por buenas razones! Creado para promocionar el centro comercial como el lugar al que ir para todas sus necesidades de regreso a la escuela, el video era tan malo que algunas personas se preguntaron si en realidad podría ser falso. De cualquier manera, es divertido de ver y también una lección sobre lo que no se debe hacer, a menos que también desee volverse viral como el peor comercial. Esté atento a una dosis de estremecimiento inspirado en el regreso a la escuela: