Kampanye Pemasaran Kembali-ke-Sekolah Terbaik (Ditambah 'Iklan Terburuk yang Pernah Ada')

Kembali ke sekolah? Kembali ke bisnis!

Pada tahun 2022, belanja ritel kembali ke sekolah diperkirakan akan mencapai hampir $40 miliar di AS, atau rata-rata $864 per rumah tangga. Industri kembali ke perguruan tinggi bahkan lebih besar, dengan perkiraan pengeluaran hampir $74 miliar, dan pengeluaran rumah tangga rata-rata $1199 untuk produk terkait perguruan tinggi.

Bukan hanya perlengkapan sekolah, seperti buku dan alat tulis. Pakaian, alas kaki, elektronik, dan perabotan juga merupakan penjual besar selama musim belanja kembali ke sekolah dan kembali ke perguruan tinggi.

Kategori lain juga sedang tren. Salah satu contohnya adalah produk kecantikan, berkat TikTokers yang membagikan ide makeup dan rutinitas perawatan kulit mereka di masa lalu.

Bagi banyak pengecer dan situs e-niaga, ini adalah kesempatan Anda untuk bersinar dengan kampanye pemasaran back-to-school yang inventif dan efektif. Jadi, kami telah mengumpulkan iklan dan kampanye favorit kami untuk menginspirasi Anda. Lihat di bawah (dan hanya untuk bersenang-senang, pastikan untuk membaca sampai akhir untuk iklan back-to-school yang disebut 'iklan terburuk sepanjang masa').

Pilihan Teratas untuk Kampanye Pemasaran Kembali ke Sekolah

Macy's – Miliki gaya Anda

Selama musim sekolah, orang tua mengeluarkan uang tunai, tetapi anak-anaklah yang memberi tahu orang tua mereka apa yang harus dibeli. Anak-anak memiliki pengaruh besar terhadap keputusan pembelian kembali ke sekolah – sekitar 80%! Iklan back-to-school Macy ini berhasil karena sepenuhnya mengambil sudut pandang anak-anak, dan menempatkan mereka di tengah. Lebih dari itu, ia menampilkan pemeran yang beragam dan dengan berani menampilkan merek yang disukai anak-anak. Ceri di atas? Tagline, “Own Your Style”, yang secara sempurna merangkum pola pikir Gen Z yang menjunjung tinggi nilai identitas unik.

Santander Bank & Twinkl – Permainan angka

Santander Bank yang berbasis di Inggris dan perusahaan pendidikan online Twinkl telah bekerja sama untuk menyediakan paket pembelajaran "Keyakinan Uang" gratis untuk anak-anak di lebih dari 30.000 sekolah. Bersama-sama, mereka meluncurkan iklan back-to-school yang menarik untuk mempromosikannya, menampilkan tim komedi terkenal Ant & Dec. Sebagai pemilik “Antandec Bank”, duo malang itu mengunjungi sekolah lokal untuk 'mendidik' generasi muda tentang manajemen keuangan . Ketika seorang siswa menyarankan “dana lindung nilai” sebagai pilihan investasi yang cerdas, Ant menjawab dengan “Tidak ada uang untuk berkebun.” Ada lebih banyak lagi dalam nada itu, dan menyaksikan ekspresi putus asa anak-anak membuat tertawa. Ant & Dec selalu menyenangkan, dan iklannya memiliki cukup jus komedi untuk membuat Anda menonton sampai akhir. Secara keseluruhan, subjek yang cukup kering, dirapikan dengan baik dengan kampanye kolaborasi selebriti, tepat pada waktunya untuk tahun ajaran baru.

Wajah Utara – Anda dapat membawanya selamanya

Animasi tradisional Jepang terbaik hadir dalam iklan sederhana namun mengharukan dari The North Face Japan ini. Merek pakaian luar ruangan ini telah berhasil menggabungkan nostalgia, alam, keluarga, dan suasana musim kembali ke sekolah, dalam sebuah kisah tentang seorang pria dalam perjalanan hidup, dari siswa sekolah menengah hingga profesional bisnis hingga pensiunan. (Atau tiga generasi? Anda yang memutuskan.) Bertempat di sebuah pondok tepi danau yang diilustrasikan dengan damai, siswa itu mengemas buku-bukunya ke dalam ransel North Face dan skateboard ke sekolah, pengusaha paruh baya mengemas pekerjaannya ke dalam tas North Face dan melompat ke atas sepeda, sementara kakek memuat ransel North Face-nya untuk pergi memancing. Saat dia berlayar, tagline muncul: "Anda bisa membawanya selamanya". Bagus!

BodyFX – Tantangan kembali ke sekolah

Kembali ke sekolah bukan hanya peristiwa besar dalam kehidupan anak-anak. Ini waktu yang tepat untuk orang tua juga! BodyFX, program kebugaran online populer, menggunakan pemasaran email untuk menarik perhatian orang tua yang berpikiran kebugaran tepat ketika mereka ingin meningkatkan permainan mereka. Tantangan 28-Hari Kembali-ke-Sekolah dirancang untuk melibatkan pelanggan BodyFX untuk bulan pertama tahun ajaran dengan email harian yang mencakup latihan yang direkomendasikan, rencana makan, dan resep, serta kompetisi hadiah uang tunai yang berkelanjutan untuk dipertahankan meningkatkan minat pengguna. Sejauh kampanye retensi kembali ke sekolah berjalan, kami pikir ini cukup cocok!

Microsoft – Kembali ke sekolah dengan Microsoft Teams

Ada beberapa audiens target untuk pemasaran kembali ke sekolah: anak-anak, orang tua, dan juga guru. Video kampanye kembali ke sekolah oleh Microsoft Teams ini adalah contoh yang baik tentang pentingnya pemasaran produk dan produk. Video diluncurkan pada Agustus 2021, pada puncak pandemi global ketika banyak sekolah beroperasi dari jarak jauh atau dalam model hibrida. Ini menarik langsung ke pendidik, menampilkan beberapa fitur dari perangkat lunak konferensi video yang membantu guru mengelola kelas dan kurikulum mereka, dan berkomunikasi secara efektif dengan siswa dari jarak jauh. Untuk video penjelasan, pendekatan terbaik adalah langsung, jelas, dan sederhana. Microsoft berhasil di ketiga bidang dengan iklan back-to-school ini.

Nissan – Dipercepat!

Buku sekolah? Tentu.
Alat tulis? Tentu saja!
Sepatu olahraga? Ya silahkan.

Pemeriksaan otomatis, perbaikan, dan merinci diskon? Kenapa tidak?

Nissan Dubai memanfaatkan suasana kembali ke sekolah untuk memikat pemilik mobil agar memeriksa kendaraan keluarga mereka. Tagline yang penuh permainan kata – “Penawaran Kembali ke Sekolah, Dipercepat!” – hanya itu yang diperlukan untuk menghubungkan penawaran hebat dengan musim ini. Kampanye ini adalah contoh yang baik tentang bagaimana liburan dan acara dapat menjadi "alasan" yang sempurna untuk melibatkan pelanggan dengan penawaran yang menggiurkan. Ini sangat relevan untuk pelanggan yang sudah masuk ke merek atau produk Anda, tetapi perlu sedikit dorongan untuk terlibat kembali. Musim kembali ke sekolah adalah saat yang tepat untuk mengerjakan strategi retensi pelanggan Anda – ikuti saja petunjuk Nissan.

Pepsi – Kembali ke kulkas mini

Mengikuti dari Nissan, video TikTok oleh Pepsi ini adalah contoh lain dari sebuah merek yang menjadi kreatif untuk mengikat tema back-to-school menjadi peluang iklan. Dalam hal ini, Pepsi mempromosikan kaleng mini mereka, yang sangat cocok untuk kulkas mini Pepsi…yang merupakan solusi sempurna untuk istirahat Pepsi Anda di sekolah atau kampus. Klip pendek seperti ini membutuhkan anggaran nol – hanya ide bagus, ponsel cerdas, dan akun TikTok, dan voila! Ada promo seru, cepat dan menarik. Pepsi bisa melakukannya, dan Anda juga bisa.

ASUS – Kembali ke kebutuhan sekolah

Format video TikTok ukuran gigitan adalah pemenangnya, tetapi begitu juga video berdurasi panjang, dan video promosi kembali ke sekolah dari ASUS ini adalah contoh sempurna. Ditampilkan sebagai Facebook Live, itu berjalan lebih dari 2 jam, menampilkan berbagai produk ASUS yang bagus untuk studi sekolah. Acara ini juga disiarkan secara bersamaan di platform lain, tetapi di Facebook saja, telah ditonton 16.000 – tidak buruk untuk video yang tidak bergantung pada nilai produksi yang mewah dan pementasan yang mahal. Hanya produk murni dan kesempatan untuk memenangkan hadiah dan hadiah – selalu drawcard!

Amazon – Kathryn Hahn X Amazon

“Tahun ini, tidak ada harga yang terlalu rendah untuk anak-anak Anda.”

Dengan lidah tertancap kuat di pipi, video Amazon ini melakukan pekerjaan yang bagus untuk menghilangkan rasa sakit dari belanja kembali ke sekolah selama resesi. Saat konsumen merasa terjepit di dompet mereka, Amazon berkolaborasi dengan aktris dan komedian Kathryn Hahn untuk meringankan suasana, mengingatkan orang tua bahwa mereka dapat menghemat uang untuk perlengkapan sekolah di Amazon. Dilakukan dengan benar, humor adalah taktik yang ampuh untuk menghibur dan melibatkan audiens target. Amazon menunjukkan bagaimana hal itu dilakukan di sini, dan sementara kekuatan bintang Hahn jelas merupakan bantuan besar, UKM masih dapat mengambil inspirasi dari kampanye kembali ke sekolah ini dan menguji ide-ide lucu mereka sendiri.

Marks and Spencer – Hitung mundur kembali ke sekolah

Lihat persis bagaimana pemasaran konten dilakukan dengan melihat sekilas panduan Marks & Spencer untuk kembali ke sekolah. Pengecer Inggris tidak puas dengan halaman katalog e-niaga rata-rata Anda. Sebaliknya, mereka membuat halaman web khusus untuk kembali ke sekolah, penuh dengan tips dan tautan berguna ke produk yang relevan, disusun ke dalam kategori yang mudah dikonsumsi, seperti “New Term Kit” dan “Stress-Busting Uniform”. Jangan membuat kesalahan dengan berpikir bahwa pemasaran konten harus rumit atau canggih untuk bekerja. Pengorganisasian yang cerdas dan penggunaan kembali halaman produk yang ada membuat pemasaran konten kembali ke sekolah menjadi mudah, dan sangat sukses!

Bonus: Iklan Kembali-ke-Sekolah Terburuk Sepanjang Masa?

Hanya untuk bersenang-senang, mari kita lihat pepatah, “Tidak ada yang namanya publisitas buruk” , dalam tindakan.

Kembali pada tahun 2014, East Hills Mall di Missouri, AS, merilis iklan yang menjadi viral, dan bukan untuk alasan yang baik! Dibuat untuk mempromosikan mal sebagai tempat untuk pergi untuk semua kebutuhan Anda kembali ke sekolah, video itu sangat buruk, beberapa orang bertanya-tanya apakah itu benar-benar palsu. Either way, itu menyenangkan untuk ditonton, dan juga pelajaran tentang apa yang tidak boleh dilakukan, kecuali jika Anda ingin menjadi viral sebagai iklan terburuk juga. Perhatikan dosis ngeri terinspirasi kembali ke sekolah: