Meilleures campagnes de marketing pour la rentrée scolaire (plus la "pire publicité de tous les temps")

Retour à l'école? De retour aux affaires!

En 2022, les dépenses de détail de la rentrée scolaire devraient atteindre près de 40 milliards de dollars aux États-Unis, soit une moyenne de 864 dollars par ménage. L'industrie du retour à l'université est encore plus importante, avec des dépenses prévues de près de 74 milliards de dollars et des dépenses moyennes des ménages de 1199 dollars pour les produits liés à l'université.

Il ne s'agit pas seulement de fournitures scolaires, comme les livres et la papeterie. Les vêtements, les chaussures, les appareils électroniques et les meubles sont également de gros vendeurs pendant la saison des achats de la rentrée scolaire et de la rentrée universitaire.

D'autres catégories sont également à la mode. Un exemple est les produits de beauté, grâce aux TikTokers partageant leurs idées de maquillage et leurs routines de soins de la peau pour la rentrée.

Pour de nombreux détaillants et sites de commerce électronique, c'est l'occasion de briller avec des campagnes de marketing de rentrée inventives et efficaces. Nous avons donc rassemblé nos publicités et campagnes préférées pour vous inspirer. Découvrez-les ci-dessous (et juste pour le plaisir, assurez-vous de lire jusqu'à la fin l'annonce de la rentrée scolaire qui a été nommée "la pire publicité de tous les temps").

Meilleurs choix pour les campagnes marketing de la rentrée scolaire

Macy's - Posséder votre style

Pendant la rentrée scolaire, les parents déboursent l'argent, mais ce sont les enfants qui disent à leurs parents quoi acheter. Les enfants ont une influence majeure sur les décisions d'achat de la rentrée scolaire – environ 80 % ! Cette publicité de retour à l'école de Macy fonctionne parce qu'elle prend complètement le point de vue des enfants et les place au centre. Plus que cela, il présente une distribution diversifiée et présente avec audace les marques que les enfants adorent. La cerise sur le gâteau ? Le slogan, "Own Your Style", qui résume parfaitement l'état d'esprit de la génération Z qui accorde une grande valeur à une identité unique.

Santander Bank & Twinkl – Le jeu des nombres

La Santander Bank, basée au Royaume-Uni, et la société d'éducation en ligne Twinkl se sont associées pour fournir un pack d'apprentissage gratuit "Money Confidence" aux enfants de plus de 30 000 écoles. Ensemble, ils ont lancé une publicité attrayante pour la rentrée scolaire pour la promouvoir, mettant en vedette la célèbre équipe de comédiens Ant & Dec. En tant que propriétaires de "Antandec Bank", le duo malheureux visite une école locale pour "éduquer" la jeune génération sur la gestion financière . Lorsqu'un étudiant suggère des "fonds spéculatifs" comme une option d'investissement intelligente, Ant répond par "Il n'y a pas d'argent dans le jardinage". Il y a beaucoup plus dans cette veine, et regarder les expressions exaspérées des enfants fait bien rire. Ant & Dec sont toujours amusants, et l'annonce contient suffisamment de jus de comédie pour vous permettre de regarder jusqu'à la fin. Bref, un sujet assez sec, joliment agrémenté d'une campagne de collaboration entre célébrités, juste à temps pour la rentrée.

The North Face – Vous pouvez le porter pour toujours

Le meilleur de l'animation japonaise traditionnelle apparaît dans cette publicité de rentrée simple mais émouvante de The North Face Japan. La marque de vêtements de plein air a réussi à combiner la nostalgie, la nature, la famille et l'ambiance de la rentrée scolaire, dans l'histoire d'un homme au cours d'un parcours de vie, du lycéen au professionnel en passant par le retraité. (Ou est-ce trois générations ? Vous décidez.) Installé dans une cabane paisiblement illustrée au bord d'un lac, l'étudiant range ses livres dans un sac à dos North Face et fait du skateboard pour aller à l'école, l'homme d'affaires d'âge moyen range son travail dans un sac North Face et saute sur son vélo, tandis que le grand-père charge son sac à dos North Face pour aller pêcher. Alors qu'il s'éloigne, le slogan apparaît : « Vous pouvez le porter pour toujours ». Agréable!

BodyFX – Défi de la rentrée

La rentrée scolaire n'est pas seulement un événement majeur dans la vie des enfants. C'est aussi un grand moment pour les parents ! BodyFX, le programme de fitness en ligne populaire, utilise le marketing par e-mail pour attirer l'attention des parents soucieux de leur forme physique exactement au moment où ils pourraient vouloir intensifier leur jeu. Le défi de 28 jours de la rentrée scolaire est conçu pour engager les abonnés BodyFX pendant le premier mois de l'année scolaire avec un e-mail quotidien qui comprend un entraînement recommandé, un plan de repas et des recettes, ainsi qu'un concours de prix en espèces en cours pour garder l'intérêt des utilisateurs. En ce qui concerne les campagnes de rétention scolaire pour la rentrée, nous pensons que c'est plutôt approprié !

Microsoft – Retournez à l'école avec Microsoft Teams

Il existe plusieurs publics cibles pour le marketing de la rentrée scolaire : les enfants, les parents et les enseignants également. Cette vidéo de campagne de rentrée par Microsoft Teams est un bon exemple de l'importance du produit et du marketing produit. La vidéo a été lancée en août 2021, au plus fort de la pandémie mondiale, alors que de nombreuses écoles fonctionnaient à distance ou dans un modèle hybride. Il s'adresse directement aux éducateurs, présentant plusieurs fonctionnalités du logiciel de vidéoconférence qui aident les enseignants à gérer leurs salles de classe et leurs programmes, et à communiquer efficacement avec les étudiants à distance. Pour une vidéo explicative, la meilleure approche est directe, claire et simple. Microsoft réussit sur les trois fronts avec cette publicité de rentrée scolaire.

Nissan – Accéléré !

Livres d'école? Bien sûr.
Papeterie? Bien sûr!
Chaussures de sport? Oui s'il te plaît.

Vérification automatique, réparations et remise détaillée ? Pourquoi pas?

Nissan Dubaï profite de l'ambiance de la rentrée pour inciter les propriétaires de voitures à contrôler leurs véhicules familiaux. Un slogan rempli de jeux de mots - "Offres de rentrée scolaire, accélérées!" – c'est tout ce qu'il faut pour associer une belle offre à la saison. La campagne est un bon exemple de la façon dont les vacances et les occasions peuvent être l'"excuse" parfaite pour engager les clients avec des offres alléchantes. Ceci est particulièrement pertinent pour les clients qui sont déjà connectés à votre marque ou à votre produit, mais qui ont besoin d'un petit coup de pouce pour se réengager. La rentrée scolaire est le moment idéal pour travailler sur votre stratégie de fidélisation de la clientèle – suivez simplement l'exemple de Nissan.

Pepsi – Retour au mini-réfrigérateur

Après Nissan, cette vidéo TikTok de Pepsi est un autre exemple d'une marque faisant preuve de créativité pour lier le thème de la rentrée scolaire à une opportunité publicitaire. Dans ce cas, Pepsi fait la promotion de ses mini-canettes, qui conviennent parfaitement au mini-réfrigérateur Pepsi… qui est la solution parfaite pour votre pause Pepsi à l'école ou au collège. Un court clip comme celui-ci ne demande aucun budget - juste une bonne idée, un smartphone et un compte TikTok, et le tour est joué ! Il y a une promotion amusante, rapide et attrayante. Pepsi peut le faire, et vous aussi.

ASUS - Nécessaires pour la rentrée scolaire

Le format vidéo TikTok de la taille d'une bouchée est un gagnant, mais la vidéo longue durée l'est aussi, et cette vidéo promotionnelle de rentrée scolaire d'ASUS en est le parfait exemple. Présenté sous forme de Facebook Live, il dure plus de 2 heures et présente une gamme de produits ASUS parfaits pour les études scolaires. L'émission a également été diffusée simultanément sur d'autres plateformes, mais rien que sur Facebook, elle a recueilli 16 000 vues – pas mal pour une vidéo qui ne repose pas sur des valeurs de production fantaisistes et une mise en scène coûteuse. Juste un produit pur et la possibilité de gagner des cadeaux et des prix - toujours une carte à tirer !

Amazone – Kathryn Hahn X Amazone

"Cette année, aucun prix n'est trop bas pour vos enfants."

Avec la langue fermement coincée dans la joue, cette vidéo d'Amazon fait un bon travail pour éliminer la piqûre des achats de la rentrée scolaire pendant une récession. Alors que les consommateurs ressentent le pincement dans leur portefeuille, Amazon a collaboré avec l'actrice et comédienne Kathryn Hahn pour détendre l'ambiance, rappelant aux parents qu'ils peuvent économiser de l'argent sur les fournitures scolaires chez Amazon. Fait correctement, l'humour est une tactique puissante pour divertir et engager le public cible. Amazon montre comment cela se passe ici, et bien que le pouvoir vedette de Hahn soit certainement d'une grande aide, les PME peuvent toujours s'inspirer de cette campagne de rentrée scolaire et tester leurs propres idées amusantes.

Marks and Spencer – Compte à rebours de la rentrée

Découvrez exactement comment le marketing de contenu est effectué en jetant un coup d'œil au guide de la rentrée scolaire de Marks & Spencer. Le détaillant britannique ne s'est pas contenté de votre page de catalogue de commerce électronique moyenne. Au lieu de cela, ils ont créé une page Web dédiée à la rentrée scolaire, pleine de conseils utiles et de liens vers des produits pertinents, organisés en catégories faciles à utiliser, telles que "New Term Kit" et "Stress-Busting Uniform". Ne commettez pas l'erreur de penser que le marketing de contenu doit être compliqué ou sophistiqué pour fonctionner. Une organisation intelligente et une réorientation des pages de produits existantes font du marketing de contenu de la rentrée un jeu d'enfant et très réussi !

Bonus : La pire pub de rentrée scolaire de tous les temps ?

Juste pour le plaisir, jetons un coup d'œil à l'adage « Il n'y a pas de mauvaise publicité » , en action.

En 2014, le East Hills Mall dans le Missouri, aux États-Unis, a publié une publicité devenue virale, et pas pour de bonnes raisons ! Créée pour promouvoir le centre commercial comme l'endroit où aller pour tous vos besoins de rentrée scolaire, la vidéo était si mauvaise que certaines personnes se sont demandées si elle pouvait en fait être fausse. Quoi qu'il en soit, c'est amusant à regarder, et aussi une leçon sur ce qu'il ne faut pas faire, à moins que vous ne souhaitiez également devenir viral comme la pire publicité. Surveillez une dose de recul inspiré de la rentrée scolaire :