최고의 개학 마케팅 캠페인('최악의 광고' 포함)

학교로 돌아가다? 다시 비즈니스로!

2022년에는 개학 소매 지출이 미국에서 거의 400억 달러 또는 가구당 평균 864달러에 이를 것으로 예상됩니다. 대학 진학 산업은 훨씬 더 규모가 크며, 예상 지출액은 거의 740억 달러이고 가계 평균 지출액은 대학 관련 제품에 대해 1,199달러입니다.

책이나 문구류와 같은 학용품뿐만이 아닙니다. 의류, 신발, 전자 제품 및 가구도 신학기 및 신학기 쇼핑 시즌에 큰 판매가 됩니다.

다른 카테고리도 트렌드입니다. 한 가지 예는 뷰티 제품입니다. TikTokers는 신학기 메이크업 아이디어와 스킨케어 루틴을 공유합니다.

많은 소매업체와 전자 상거래 사이트에서 이것은 독창적이고 효과적인 개학 마케팅 캠페인으로 빛을 발할 기회입니다. 그래서 우리는 당신에게 영감을 주기 위해 우리가 가장 좋아하는 광고와 캠페인을 모았습니다. 아래에서 그것들을 확인하십시오(그리고 재미로 '역사상 최악의 광고'라는 이름의 개학 광고를 끝까지 읽으십시오).

개학 마케팅 캠페인을 위한 최고의 선택

Macy's – 나만의 스타일을 소유하세요

개학 시즌 동안, 부모는 현금을 꺼내지만 부모에게 무엇을 사야 하는지 말하는 것은 아이들입니다. 아이들은 개학 구매 결정에 큰 영향을 미칩니다 – 약 80%! 이 Macy의 개학 광고는 완전히 아이들의 관점을 취하고 중앙에 배치하기 때문에 작동합니다. 뿐만 아니라 다양한 출연진이 등장하며 아이들이 좋아하는 브랜드를 과감하게 선보입니다. 위에 체리? 고유한 아이덴티티에 높은 가치를 부여하는 Z세대의 사고방식을 완벽하게 요약한 "Own Your Style"이라는 슬로건.

Santander Bank & Twinkl – 숫자 게임

영국에 기반을 둔 Santander Bank와 온라인 교육 회사 Twinkl은 협력하여 30,000개 이상의 학교에서 아이들을 위한 무료 "Money Confidence" 학습 팩을 제공했습니다. 그들은 함께 유명한 코미디 팀인 Ant & Dec가 등장하는 매력적인 개학식 광고를 시작했습니다. "Antandec Bank"의 소유자로서 불행한 듀오는 젊은 세대에게 재정 관리에 대해 '교육'하기 위해 지역 학교를 방문합니다. . 학생이 현명한 투자 옵션으로 "헤지 펀드"를 제안하면 Ant는 "원예에는 돈이 없습니다."라고 대답합니다. 그런 맥락에서 훨씬 더 있고, 아이들의 화난 표정을 보는 것은 좋은 웃음을 만듭니다. Ant & Dec는 항상 재미 있고 광고는 끝까지 볼 수 있도록 코미디 주스가 충분합니다. 대체로, 상당히 건조한 주제는 새 학년도에 맞춰 유명인과의 콜라보레이션 캠페인으로 멋지게 꾸며졌습니다.

North Face - 영원히 가지고 다닐 수 있습니다.

North Face Japan의 이 단순하지만 감동적인 개학식 광고에서 최고의 일본 전통 애니메이션이 등장합니다. 아웃도어 의류 브랜드는 향수, 자연, 가족, 개학 시즌 분위기를 결합하여 고등학생에서 비즈니스 전문가, 은퇴자에 이르기까지 인생 여정을 떠난 한 남자에 대한 이야기를 담았습니다. (아니면 3세대인가요? 당신이 결정합니다.) 평화롭게 그림이 그려진 호숫가 오두막을 배경으로 한 학생은 책을 노스페이스 백팩에, 스케이트보드를 학교에 싣고, 중년의 사업가는 노스페이스 백에 자신의 작업을 싣고 가방에 뛰어듭니다. 자전거를 타는 동안 할아버지는 노스페이스 배낭에 낚시를 하러 갑니다. 그가 떠나면서 슬로건이 나타납니다. "영원히 휴대할 수 있습니다." 멋진!

BodyFX – 개학 도전

개학은 아이들의 삶에서 단지 거대한 사건이 아닙니다. 부모에게도 중요한 시기입니다! 인기 있는 온라인 피트니스 프로그램인 BodyFX는 이메일 마케팅을 사용하여 운동에 관심이 있는 부모가 자신의 게임을 강화하고 싶을 때 바로 관심을 끌 수 있습니다. 개학 28일 챌린지는 학년도 첫 달에 BodyFX 가입자에게 권장 운동, 식사 계획, 레시피가 포함된 일일 이메일과 지속적인 상금 경쟁을 유도하기 위해 고안되었습니다. 사용자 관심도를 높입니다. 개학 유지 캠페인에 관한 한 우리는 이것이 매우 적합하다고 생각합니다!

Microsoft – Microsoft Teams로 학교로 돌아가기

개학 마케팅에는 어린이, 학부모, 교사 등 여러 대상이 있습니다. Microsoft Teams의 이 개학 캠페인 비디오는 제품 및 제품 마케팅의 중요성을 보여주는 좋은 예입니다. 이 비디오는 많은 학교가 원격으로 또는 하이브리드 모델로 운영되던 전 세계적인 전염병이 한창이던 2021년 8월에 시작되었습니다. 교사가 교실과 커리큘럼을 관리하고 원격으로 학생들과 효과적으로 의사 소통하는 데 도움이 되는 화상 회의 소프트웨어의 여러 기능을 보여줌으로써 교육자에게 직접 호소합니다. 설명 동영상의 경우 가장 좋은 방법은 직접적이고 명확하며 단순합니다. Microsoft는 이 개학 광고를 통해 세 가지 측면에서 모두 성공했습니다.

닛산 – 가속!

학교 책? 확신하는.
문방구? 물론!
운동화? 예, 부탁합니다.

자동점검, 수리, 디테일링 할인? 왜 안 돼?

Nissan Dubai는 개학 분위기를 활용하여 자동차 소유자가 가족 차량을 점검하도록 유도합니다. 말장난이 가득한 슬로건 – "백투스쿨 제안, 가속화!" – 좋은 제안을 시즌에 연결하는 데 필요한 모든 것입니다. 이 캠페인은 휴일과 행사가 고객을 유혹하는 제안으로 끌어들이기 위한 완벽한 "변명"이 될 수 있음을 보여주는 좋은 예입니다. 이는 이미 귀하의 브랜드 또는 제품에 로그인했지만 다시 참여하기 위해 약간의 넛지가 필요한 고객과 특히 관련이 있습니다. 개학 시즌은 고객 유지 전략을 수립하기에 가장 좋은 시기입니다. Nissan의 리드를 따르십시오.

펩시 – 미니 냉장고로 돌아가기

Nissan에 이어 Pepsi의 이 TikTok 비디오는 개학 테마를 광고 기회에 연결하기 위해 브랜드가 창의적으로 변한 또 다른 예입니다. 이 경우 Pepsi는 Pepsi 미니 냉장고에 딱 맞는 미니 캔을 홍보하고 있습니다. 학교나 대학에서 Pepsi 휴식을 위한 완벽한 솔루션입니다. 이와 같은 짧은 클립에는 예산이 필요하지 않습니다. 좋은 아이디어, 스마트폰, TikTok 계정만 있으면 짜잔! 재미있고 빠르며 매력적인 프로모션이 있습니다. 펩시는 할 수 있고 당신도 할 수 있습니다.

ASUS – 학교 필수품으로 돌아가기

한입 크기의 TikTok 비디오 형식이 승자이지만 긴 형식의 비디오도 마찬가지이며 ASUS의 이 개학 프로모션 비디오가 완벽한 예입니다. Facebook Live로 소개된 이 프로그램은 2시간 이상 실행되어 학교 학습에 적합한 다양한 ASUS 제품을 선보입니다. 이 쇼는 다른 플랫폼에서도 동시에 스트리밍되었지만 Facebook에서만 16,000번의 조회수를 기록했습니다. 화려한 제작 가치와 값비싼 연출에 의존하지 않는 비디오치고는 나쁘지 않습니다. 순수한 제품과 경품 및 상품을 받을 수 있는 기회 - 항상 추첨!

아마존 – 캐서린 한 X 아마존

"올해는 자녀에게 너무 저렴한 가격은 없습니다."

혀가 뺨에 단단히 붙은 상태에서 이 Amazon 비디오는 경기 침체기에 개학할 때 쇼핑의 고통을 덜어주는 훌륭한 역할을 합니다. 소비자들이 지갑이 궁하다고 느끼자 아마존은 여배우이자 코미디언인 캐서린 한(Kathryn Hahn)과 협력하여 분위기를 밝게 하여 부모들에게 아마존에서 학용품을 절약할 수 있음을 상기시켰습니다. 적절하게 수행되면 유머는 대상 청중을 즐겁게 하고 참여를 유도하는 강력한 전술입니다. Amazon은 여기에서 어떻게 수행되는지 보여주고 Hahn의 스타 파워는 확실히 큰 도움이 되지만 SMB는 여전히 이 개학 캠페인에서 영감을 얻고 자신의 재미있는 아이디어를 테스트할 수 있습니다.

막스와 스펜서 – 개학 카운트다운

Marks & Spencer의 개학 가이드를 빠르게 살펴보고 콘텐츠 마케팅이 어떻게 수행되는지 정확히 확인하십시오. 영국 소매업체는 일반적인 전자 상거래 카탈로그 페이지에 만족하지 않았습니다. 오히려 그들은 유용한 팁과 관련 제품에 대한 링크로 가득 찬 전용 개학 웹 페이지를 만들었으며 "New Term Kit" 및 "Stress-Busting Uniform"과 같은 소비하기 쉬운 범주로 구성되었습니다. 콘텐츠 마케팅이 작동하려면 복잡하거나 정교해야 한다고 생각하는 실수를 하지 마십시오. 영리한 조직과 기존 제품 페이지의 용도 변경은 개학 콘텐츠 마케팅을 매우 성공적으로 만듭니다!

보너스: 역대 최악의 개학 광고?

재미를 위해 "나쁜 홍보는 없다"라는 격언을 실제로 살펴보겠습니다.

2014년에 미국 미주리의 이스트 힐스 몰(East Hills Mall)은 좋은 이유가 아니라 입소문을 낸 광고를 발표했습니다! 쇼핑몰을 개학할 때 필요한 모든 장소로 홍보하기 위해 제작된 이 비디오는 너무 좋지 않아 일부 사람들은 그것이 실제로 가짜일지 궁금해했습니다. 어느 쪽이든, 보는 것은 재미있고 최악의 광고로 입소문을 일으키고 싶지 않다면 하지 말아야 할 일에 대한 교훈이기도 합니다. 개학에서 영감을 받은 크리에이지를 살펴보세요.