Лучшие маркетинговые кампании «Снова в школу» (плюс «Худшая реклама»)

Обратно в школу? Вернемся к делу!

Ожидается, что в 2022 году розничные расходы на школьные принадлежности в США достигнут почти 40 миллиардов долларов, или в среднем 864 доллара на семью. Индустрия возврата в колледж еще больше: прогнозируемые расходы составляют почти 74 миллиарда долларов, а средние расходы домохозяйств на товары, связанные с колледжем, составляют 1199 долларов.

Это не только школьные принадлежности, вроде книг и канцтоваров. Одежда, обувь, электроника и мебель также пользуются большим спросом в сезон покупок перед школой и колледжем.

Другие категории также находятся в тренде. Одним из примеров являются косметические товары, благодаря TikTokers, которые делятся своими школьными идеями макияжа и процедурами по уходу за кожей.

Для многих розничных продавцов и сайтов электронной коммерции это возможность заявить о себе творческими и эффективными маркетинговыми кампаниями для школьников. Поэтому мы собрали наши любимые рекламные ролики и кампании, чтобы вдохновить вас. Посмотрите их ниже (и просто ради интереса обязательно дочитайте до конца рекламу «снова в школу», которую назвали «худшей рекламой всех времен»).

Лучший выбор для маркетинговых кампаний «Снова в школу»

Macy’s — создай свой стиль

Во время школьного сезона родители раскошеливаются на деньги, но именно дети говорят своим родителям, что покупать. Дети имеют большое влияние на решения о покупках в школу — около 80%! Этот рекламный ролик Macy's «Снова в школу» работает, потому что он полностью принимает точку зрения детей и ставит их в центр. Более того, в нем представлен разнообразный актерский состав и смело представлены бренды, которые любят дети. Вишенка сверху? Слоган «Создай свой стиль», который идеально отражает мышление поколения Z, которое придает большое значение уникальной индивидуальности.

Santander Bank & Twinkl – игра чисел

Британский Santander Bank и компания онлайн-обучения Twinkl объединились, чтобы предоставить бесплатный учебный пакет «Уверенность в деньгах» для детей в более чем 30 000 школ. Вместе они запустили привлекательный рекламный ролик «Снова в школу», чтобы продвигать его, с участием известной комедийной команды Ant & Dec. Будучи владельцами «Antandec Bank», незадачливый дуэт посещает местную школу, чтобы «обучить» молодое поколение финансовому менеджменту. . Когда студент предлагает «хедж-фонды» в качестве разумного варианта инвестирования, Муравей отвечает: «В садоводстве нет денег». В этом духе есть гораздо больше, и наблюдение за раздраженными лицами детей вызывает хороший смех. Ant & Dec всегда забавны, а в рекламе достаточно комедийного сока, чтобы вы смотрели до конца. В общем, довольно сухая тема, красиво украшенная совместной кампанией со знаменитостями, как раз к новому учебному году.

Северная стена — вы можете носить ее вечно

Лучшее из традиционной японской анимации представлено в этом простом, но трогательном рекламном ролике о школе от The North Face Japan. Бренду одежды для активного отдыха удалось объединить ностальгию, природу, семью и атмосферу школьного сезона в истории об одном человеке на жизненном пути, от старшеклассника до бизнесмена и пенсионера. (Или это три поколения? Решайте сами.) В мирно иллюстрированной хижине на берегу озера студент упаковывает свои книги в рюкзак North Face и едет в школу на скейтборде, а бизнесмен средних лет упаковывает свою работу в сумку North Face и прыгает на своем велосипед, а дедушка загружает свой рюкзак North Face, чтобы отправиться на рыбалку. Когда он уплывает, появляется слоган: «Ты можешь носить это вечно». Хороший!

BodyFX – Снова в школу

Снова в школу – это не просто большое событие в жизни детей. Это большое время для родителей тоже! BodyFX, популярная онлайн-программа фитнеса, использует электронный маркетинг, чтобы привлечь внимание родителей, занимающихся фитнесом, именно тогда, когда они, возможно, захотят активизировать свою игру. 28-дневный челлендж Back-to-School предназначен для привлечения подписчиков BodyFX в течение первого месяца учебного года с помощью ежедневной электронной почты, которая включает в себя рекомендуемые тренировки, план питания и рецепты, а также постоянный конкурс денежных призов, чтобы сохранить повысить интерес пользователей. Что касается кампаний по возвращению в школу, мы думаем, что это очень подходит!

Microsoft — вернитесь в школу с Microsoft Teams

Есть несколько целевых аудиторий для школьного маркетинга: дети, родители и учителя. Это видео кампании Microsoft Teams, посвященное школьной жизни, является хорошим примером важности продукта и маркетинга продукта. Видео было запущено в августе 2021 года, в разгар глобальной пандемии, когда многие школы работали удаленно или по гибридной модели. Он адресован непосредственно преподавателям, демонстрируя несколько функций программного обеспечения для видеоконференций, которые помогают учителям управлять своими классами и учебными планами, а также эффективно общаться со студентами удаленно. Для объяснительного видео лучший подход — прямой, четкий и простой. Microsoft преуспевает на всех трех фронтах с этой рекламой «снова в школу».

Ниссан – ускорение!

Школьные книги? Конечно.
Канцелярские товары? Конечно!
Спортивная обувь? Да, пожалуйста.

Скидка на техосмотр, ремонт и детализацию? Почему бы и нет?

Nissan Dubai использует настроение школьников, чтобы побудить автовладельцев проверить свои семейные автомобили. Слоган, наполненный каламбуром — «Снова в школу, ускоренно!» – это все, что нужно для привязки отличного предложения к сезону. Кампания является хорошим примером того, как праздники и события могут быть идеальным «предлогом» для привлечения клиентов заманчивыми предложениями. Это особенно актуально для клиентов, которые уже подписаны на ваш бренд или продукт, но нуждаются в небольшом толчке для повторного вовлечения. Сезон «Снова в школу» — самое подходящее время для работы над стратегией удержания клиентов — просто следуйте примеру Nissan.

Pepsi – Назад к мини-холодильнику

Вслед за Nissan, это видео TikTok от Pepsi является еще одним примером того, как бренд проявляет творческий подход, чтобы связать тему «снова в школу» с рекламной возможностью. В этом случае Pepsi продвигает свои мини-банки, которые идеально подходят для мини-холодильника Pepsi… который является идеальным решением для вашего перерыва Pepsi в школе или колледже. Такой короткий ролик требует нулевого бюджета — просто отличная идея, смартфон, аккаунт в TikTok и вуаля! Есть веселое, быстрое и увлекательное продвижение. Pepsi может это сделать, и вы тоже.

ASUS – школьные принадлежности

Короткий формат видео TikTok является победителем, но также и длинное видео, и этот рекламный ролик ASUS, посвященный школьным занятиям, является прекрасным примером. Представленный как Facebook Live, он длится более 2 часов и демонстрирует ряд продуктов ASUS, которые отлично подходят для школьных занятий. Шоу одновременно транслировалось и на других платформах, но только на Facebook оно набрало 16 000 просмотров — неплохо для видео, которое не полагается на причудливые производственные ценности и дорогую постановку. Только чистый продукт и возможность выиграть подарки и призы — всегда розыгрыш!

Амазонка – Кэтрин Хан Х Амазонка

«В этом году никакая цена не может быть слишком низкой для ваших детей».

Это видео Amazon с языком, крепко приклеенным к щеке, отлично снимает остроту шоппинга во время рецессии. Поскольку потребители чувствуют нужду в своих кошельках, Amazon сотрудничал с актрисой и комиком Кэтрин Хан, чтобы поднять настроение, напомнив родителям, что они могут сэкономить деньги на школьных принадлежностях в Amazon. При правильном подходе юмор — это мощная тактика, позволяющая развлечь и привлечь целевую аудиторию. Amazon показывает, как это делается здесь, и хотя звездная сила Хана, безусловно, очень помогает, малый и средний бизнес все еще может черпать вдохновение из этой кампании «Снова в школу» и проверять свои собственные забавные идеи.

Маркс и Спенсер - Обратный отсчет до школы

Посмотрите, как именно осуществляется контент-маркетинг, из краткого руководства Marks & Spencer для школьников. Британский ритейлер не удовлетворился обычной страницей каталога электронной коммерции. Вместо этого они создали специальную веб-страницу «Снова в школу», полную полезных советов и ссылок на соответствующие продукты, организованные в удобные для использования категории, такие как «Новый набор для семестра» и «Униформа для снятия стресса». Не делайте ошибку, думая, что контент-маркетинг должен быть сложным или изощренным, чтобы работать. Продуманная организация и перепрофилирование существующих страниц продуктов делает контент-маркетинг для школьников простым и очень успешным!

Бонус: Худшая реклама «Снова в школу» всех времен?

Ради интереса давайте посмотрим на пословицу «Плохой рекламы не бывает» в действии.

Еще в 2014 году торговый центр East Hills Mall в штате Миссури, США, выпустил рекламу, которая стала вирусной, и не по уважительной причине! Видео, созданное для продвижения торгового центра как места, где можно удовлетворить все свои школьные нужды, было настолько плохим, что некоторые люди задавались вопросом, не может ли оно быть подделкой. В любом случае, это интересно смотреть, а также урок того, что нельзя делать, если только вы не хотите стать вирусным как худшая реклама. Следите за дозой съеживания, вдохновленного возвращением в школу: