5 przerażających kampanii Halloween, z których można czerpać inspirację

Upiorny sezon jest tuż za rogiem: przyprawa dyniowa wraca do menu, 9-metrowy szkielet Home Depot wraca na półki, a duchowe Halloweeny pojawiają się w całym kraju.

Chociaż poświęcenie całej uwagi na planowanie Czarnego Piątku i Cyberponiedziałku może być kuszące, nie ma powodu, aby nie rozpocząć kampanii na Halloween, aby wykorzystać miłość kupujących do świąt. Oto pięć przerażających kampanii Halloween, z których można czerpać trochę krwi... ee... inspiracji.

1. Huluween . Hulu

Jednym z najlepszych sposobów na świętowanie All Hallow's Eve jest dobry, przerażający lub nie tak straszny program telewizyjny lub film, czy to Krzyk , czy Hocus Pocus . Wejdź do Huluween: Hulu o trafnej nazwie, zawierającej całą halloweenową zawartość, której potrzebujesz, aby przetrwać październik.

Aby zwiększyć emocje związane z Huluween 2020, Hulu postanowił podnieść poprzeczkę dzięki pełnoprawnej kampanii opartej na doświadczeniu, która rozszerzyła się daleko poza treści ekranowe. Stworzyli Huluween Drive-in Theater, czterodniową imprezę, podczas której uczestnicy przejeżdżali przez nawiedzony las (wraz z przerażeniem przez skoki kultowych postaci), a następnie oglądali przerażające filmy (w tym nowe oryginały Hulu) ze swoich samochodów.

Na wynos: masz więcej miejsca w swoim budżecie? Zastanów się nad wyjściem poza kampanię cyfrową i zajęciem się marketingiem empirycznym, takim jak aktywacja w sklepie lub wirtualna tajemnica morderstwa (oczywiście łączysz ją ze swoją marką!)

2. Smaczne przysmaki dla kota Temptations

Gdyby koty były większe, czy zjadałyby ludzi? Na to pytanie postanowiła odpowiedzieć marka karmy dla kotów Temptations w swojej kampanii na Halloween, w której wydali limitowaną edycję przysmaków dla kotów o smaku Tasty Human. (Jeśli się zastanawiasz, w rzeczywistości były o smaku kurczaka, wątróbki i wołowiny).

Aby promować tę przerażającą przekąskę, Temptations musiało oczywiście uruchomić równie przerażającą kampanię. Reklamy są zabawne (zgodnie z oczekiwaniami) i zachęcają rodziców kotów do leczenia – lub ewentualnie oszukiwania – swoich futrzanych przyjaciół na Halloween.

Na wynos: Halloween to zabawne święto, więc nie bój się biegać z dziwnymi pomysłami na swoje produkty lub reklamy! Sprytny marketing to jeden z najlepszych sposobów na przyciągnięcie uwagi i zaufaj nam, gdy mówimy, że to „wyczerpane” pomysły, które zachęcą kupujących do rozmowy.

3. Sejfy Cresta #BringOnTheCandy

Wszyscy kochają cukierki na Halloween, ale ubytki? Nie tak bardzo. Nic dziwnego, że marka past do zębów Crest miała idealny kąt na kampanię Halloween w 2021 roku: Chroń swoje cukierki i zęby.

Koncepcja była prosta: klienci zostali zaproszeni do udziału w loterii z limitowaną edycją Candy Safe, aby dzieci mogły bezpiecznie ukryć swoje cukierki przed podstępnymi rodzicami. Zasady były równie proste — uczestnicy musieli po prostu podzielić się na Instagramie, dlaczego chcą sejfu na cukierki i dlaczego ich rodzina kocha Crest, używając hashtagu #BringOnTheCandy.

Na wynos: nie musisz być tradycyjnie „straszną” marką, aby świętować Halloween — chodzi o znalezienie unikalnych sposobów powiązania święta z Twoją marką i produktami. Kampanie hashtagowe to także świetne sposoby na zwiększenie zaangażowania.

4. Marmite's Trick or Treat Jars

Marmite — albo go nienawidzisz, albo kochasz. (To dosłownie hasło ich marki.) Dlatego kilka lat temu wydali dwie limitowane edycje produktów o tematyce Halloween: słoik Trick („trucizna dla hejterów”) i słoik Treat („eliksir dla kochanków”). Może to prosta zmiana opakowania, ale dla fanów Marmite słoiki były nieodzownym elementem kolekcjonerskim i były idealnym prezentem.

Na wynos: jeśli czujesz się trochę zakłopotany, próbując stworzyć dobry nagłówek kampanii na Halloween, rozważ burzę mózgów śmieszną interpretację hasła swojej marki.

5. Butterfinger zmień się w rywalizacji

Czy istnieje bardziej ohydna zbrodnia niż rodzice dostający się do halloweenowej skrytki swoich dzieci? Wszyscy widzieliśmy coroczne kompilacje przesłanych filmów Jimmy'ego Kimmela „I powiedziałem moim dzieciom, że zjadłem wszystkie ich Halloweenowe cukierki” — właśnie dlatego Butterfinger postanowił wykorzystać ten trend.

W ramach kampanii Turn Yourself In marka cukierków zachęcała rodziców, którzy ukradli swoje dzieci „Cukierek albo psikus” do podzielenia się swoimi zdjęciami. Nagroda za zgadywanie i wkład w akta sprawy Butterfinger? 25 000 $!

Na wynos: upewnij się, że dokładnie wiesz, kim są docelowi odbiorcy Twojej kampanii, niezależnie od tego, czy chodzi o dzieciaki lub ich winnych rodziców. Ponadto świetnym sposobem na zapewnienie trafności kampanii jest powiązanie jej z najnowszymi trendami lub wirusowymi momentami.

Wszystkie smakołyki, bez sztuczek

Gotowy do rozpoczęcia własnej świątecznej kampanii w czwartym kwartale (czy to upiornej, czy wesołej)? Sprawdź poniżej nasze świąteczne przewodniki marketingowe i reklamowe!

Dowiedz się więcej o tym, jak AdRoll może pomóc w uruchomieniu, optymalizacji i raportowaniu kampanii świątecznych na jednej platformie.