Die besten Back-to-School-Marketingkampagnen (plus die „schlechteste Werbung aller Zeiten“)

Zurück zur Schule? Zurück zum Geschäftlichen!

Im Jahr 2022 sollten die Einzelhandelsausgaben für den Schulanfang in den USA fast 40 Milliarden US-Dollar oder durchschnittlich 864 US-Dollar pro Haushalt erreichen. Die Back-to-College-Branche ist sogar noch größer, mit prognostizierten Ausgaben von fast 74 Milliarden US-Dollar und durchschnittlichen Haushaltsausgaben von 1199 US-Dollar für College-bezogene Produkte.

Es sind nicht nur Schulmaterialien wie Bücher und Schreibwaren. Kleidung, Schuhe, Elektronik und Einrichtungsgegenstände sind während der Schulanfangs- und Schulanfangs-Einkaufssaison ebenfalls Verkaufsschlager.

Auch andere Kategorien sind im Trend. Ein Beispiel sind Schönheitsprodukte, dank TikTokers, die ihre Back-to-School-Make-up-Ideen und Hautpflegeroutinen teilen.

Für viele Einzelhändler und E-Commerce-Websites ist dies Ihre Gelegenheit, mit erfinderischen, effektiven Marketingkampagnen für den Schulanfang zu glänzen. Deshalb haben wir unsere beliebtesten Werbespots und Kampagnen zusammengestellt, um Sie zu inspirieren. Schauen Sie sie sich unten an (und lesen Sie nur zum Spaß bis zum Ende für die Back-to-School-Werbung, die als „die schlechteste Werbung aller Zeiten“ bezeichnet wurde).

Top-Picks für Back-to-School-Marketingkampagnen

Macy's – Besitzen Sie Ihren Stil

Während der Schulanfangszeit geben die Eltern das Geld aus, aber es sind die Kinder, die ihren Eltern sagen, was sie kaufen sollen. Kinder haben einen großen Einfluss auf Kaufentscheidungen für den Schulanfang – rund 80 %! Diese Macy's Back-to-School-Werbung funktioniert, weil sie den Standpunkt der Kinder vollständig einnimmt und sie in den Mittelpunkt stellt. Darüber hinaus verfügt es über eine vielfältige Besetzung und zeigt mutig die Marken, die Kinder lieben. Das Sahnehäubchen? Der Slogan „Own Your Style“ bringt die Mentalität der Generation Z, die großen Wert auf eine einzigartige Identität legt, perfekt auf den Punkt.

Santander Bank & Twinkl – Das Zahlenspiel

Die in Großbritannien ansässige Santander Bank und das Online-Bildungsunternehmen Twinkl haben sich zusammengetan, um ein kostenloses Lernpaket „Geldvertrauen“ für Kinder an über 30.000 Schulen bereitzustellen. Zusammen starteten sie einen fesselnden Back-to-School-Werbespot mit dem berühmten Comedy-Team Ant & Dec. Als Eigentümer der „Antandec Bank“ besucht das unglückliche Duo eine örtliche Schule, um die jüngere Generation über Finanzmanagement zu „erziehen“. . Als ein Student „Hedgefonds“ als intelligente Anlageoption vorschlägt, antwortet Ant mit „Mit Gartenarbeit lässt sich kein Geld verdienen“. Es gibt noch viel mehr in dieser Richtung, und die verärgerten Gesichtsausdrücke der Kinder zu beobachten, sorgt für gute Lacher. Ant & Dec machen immer Spaß, und die Werbung hat genug Comedy-Saft, um Sie bis zum Ende zu verfolgen. Alles in allem ein ziemlich trockenes Thema, das pünktlich zum neuen Schuljahr mit einer Promi-Kollaborationskampagne hübsch herausgeputzt wurde.

The North Face – Du kannst es für immer tragen

Das Beste der traditionellen japanischen Animation kommt in diesem einfachen, aber bewegenden Back-to-School-Werbespot von The North Face Japan zum Vorschein. Die Outdoor-Bekleidungsmarke hat es geschafft, Nostalgie, Natur, Familie und die Atmosphäre der Schulzeit in einer Geschichte über einen Mann auf einer Lebensreise zu verbinden, vom Highschooler über den Geschäftsmann bis zum Rentner. (Oder sind es drei Generationen? Sie entscheiden.) Angesiedelt in einer friedlich illustrierten Hütte am See, packt der Schüler seine Bücher in einen North Face-Rucksack und Skateboards zur Schule, packt der Geschäftsmann mittleren Alters seine Arbeit in eine North Face-Tasche und hüpft auf seine Fahrrad, während der Großvater seinen North Face-Rucksack zum Angeln auflädt. Als er davonsegelt, erscheint der Slogan: „Du kannst es für immer tragen“. Nett!

BodyFX – Back-to-School-Challenge

Der Schulanfang ist nicht nur ein großes Ereignis im Leben der Kinder. Auch für die Eltern ist es eine große Zeit! BodyFX, das beliebte Online-Fitnessprogramm, nutzt E-Mail-Marketing, um die Aufmerksamkeit von fitnessbegeisterten Eltern genau dann auf sich zu ziehen, wenn sie ihr Spiel verbessern möchten. Die Back-to-School 28-Day Challenge wurde entwickelt, um BodyFX-Abonnenten für den ersten Monat des Schuljahres mit einer täglichen E-Mail zu begeistern, die ein empfohlenes Training, einen Essensplan und Rezepte sowie einen laufenden Geldpreiswettbewerb enthält Benutzerinteresse steigern. Was die Kampagnen zur Schulanfangsbindung angeht, denken wir, dass dies ziemlich passend ist!

Microsoft – Zurück zur Schule mit Microsoft Teams

Es gibt mehrere Zielgruppen für Back-to-School-Marketing: Kinder, Eltern und auch Lehrer. Dieses Back-to-School-Kampagnenvideo von Microsoft Teams ist ein gutes Beispiel für die Bedeutung von Produkten und Produktmarketing. Das Video wurde im August 2021 auf dem Höhepunkt der globalen Pandemie gestartet, als viele Schulen remote oder in einem Hybridmodell betrieben wurden. Es spricht Pädagogen direkt an und zeigt mehrere Funktionen der Videokonferenzsoftware, die Lehrern helfen, ihre Klassenzimmer und Lehrpläne zu verwalten und effektiv mit Schülern aus der Ferne zu kommunizieren. Für ein Erklärvideo ist der beste Ansatz direkt, klar und einfach. Microsoft ist mit dieser Back-to-School-Werbung an allen drei Fronten erfolgreich.

Nissan – Beschleunigt!

Schulbücher? Sicher.
Schreibwaren? Na sicher!
Sportschuhe? Ja bitte.

Auto-Checkup, Reparaturen und Detailing-Rabatt? Warum nicht?

Nissan Dubai nutzt die Back-to-School-Stimmung, um Autobesitzer dazu zu verleiten, ihre Familienfahrzeuge in Schach zu halten. Ein Slogan voller Wortspiele – „Back to School Offers, Accelerated!“ – genügt, um ein tolles Angebot an die Saison zu knüpfen. Die Kampagne ist ein gutes Beispiel dafür, wie Feiertage und Anlässe die perfekte „Ausrede“ sein können, um Kunden mit verlockenden Angeboten zu begeistern. Dies ist besonders relevant für Kunden, die bereits bei Ihrer Marke oder Ihrem Produkt angemeldet sind, aber einen kleinen Schubs brauchen, um sich wieder zu engagieren. Die Schulanfangssaison ist eine gute Zeit, um an Ihrer Kundenbindungsstrategie zu arbeiten – folgen Sie einfach dem Beispiel von Nissan.

Pepsi – Zurück zum Minikühlschrank

Nach Nissan ist dieses TikTok-Video von Pepsi ein weiteres Beispiel dafür, wie eine Marke kreativ wird, um das Back-to-School-Thema in eine Werbemöglichkeit einzubinden. In diesem Fall bewirbt Pepsi seine Mini-Dosen, die perfekt zum Pepsi-Minikühlschrank passen … was die perfekte Lösung für Ihre Pepsi-Pause in der Schule oder im College ist. Ein kurzer Clip wie dieser erfordert kein Budget – nur eine großartige Idee, ein Smartphone und einen TikTok-Account und voila! Es gibt eine lustige, schnelle und ansprechende Aktion. Pepsi kann das, und Sie können es auch.

ASUS – Schulbedarf

Das mundgerechte TikTok-Videoformat ist ein Gewinner, aber auch Langformvideos, und dieses Back-to-School-Werbevideo von ASUS ist das perfekte Beispiel. Als Facebook Live läuft es über 2 Stunden und präsentiert eine Reihe von ASUS-Produkten, die sich hervorragend für das Lernen in der Schule eignen. Die Show wurde zeitgleich auch auf anderen Plattformen gestreamt, aber allein auf Facebook wurde sie 16.000 Mal aufgerufen – nicht schlecht für ein Video, das nicht auf ausgefallene Produktionswerte und teure Inszenierungen angewiesen ist. Nur reines Produkt und die Möglichkeit, Giveaways und Preise zu gewinnen – immer ein Gewinn!

Amazon – Kathryn Hahn X Amazon

„Dieses Jahr ist kein Preis zu niedrig für Ihre Kinder.“

Mit fest in die Wange gesteckter Zunge leistet dieses Amazon-Video gute Arbeit, um dem Schulanfang während einer Rezession den Stachel zu nehmen. Da die Verbraucher den Druck in ihren Brieftaschen spüren, hat Amazon mit der Schauspielerin und Komikerin Kathryn Hahn zusammengearbeitet, um die Stimmung aufzuhellen und die Eltern daran zu erinnern, dass sie bei Amazon Geld für Schulmaterial sparen können. Richtig gemacht, ist Humor eine wirkungsvolle Taktik, um die Zielgruppe zu unterhalten und zu fesseln. Amazon zeigt hier, wie es geht, und während Hahns Star-Power definitiv eine große Hilfe ist, können sich KMUs dennoch von dieser Back-to-School-Kampagne inspirieren lassen und ihre eigenen lustigen Ideen testen.

Marks and Spencer – Countdown für den Schulanfang

Sehen Sie genau, wie Content-Marketing durchgeführt wird, indem Sie einen kurzen Blick in Marks & Spencers Back-to-School-Leitfaden werfen. Der britische Einzelhändler hat sich nicht mit einer durchschnittlichen E-Commerce-Katalogseite zufrieden gegeben. Stattdessen erstellten sie eine eigene Webseite für den Schulanfang voller nützlicher Tipps und Links zu relevanten Produkten, die in leicht verständliche Kategorien wie „Neues Semester-Kit“ und „Stress-Busting-Uniform“ unterteilt sind. Machen Sie nicht den Fehler zu glauben, dass Content-Marketing kompliziert oder ausgefeilt sein muss, um zu funktionieren. Cleveres Organisieren und Wiederverwenden bestehender Produktseiten macht das Back-to-School-Content-Marketing zum Kinderspiel und sehr erfolgreich!

Bonus: Die schlechteste Back-to-School-Werbung aller Zeiten?

Lassen Sie uns nur zum Spaß einen Blick auf das Sprichwort „Es gibt keine schlechte Publicity“ in Aktion werfen.

Bereits 2014 veröffentlichte die East Hills Mall in Missouri, USA, eine Anzeige, die viral wurde, und das nicht aus guten Gründen! Das Video wurde erstellt, um das Einkaufszentrum als Anlaufstelle für all Ihre Bedürfnisse für den Schulanfang zu bewerben. Es war so schlecht, dass sich einige Leute fragten, ob es sich tatsächlich um eine Fälschung handeln könnte. In jedem Fall macht es Spaß, es anzusehen, und es ist auch eine Lektion darüber, was man nicht tun sollte, es sei denn, Sie möchten auch als der schlechteste Werbespot viral werden. Achten Sie auf eine Dosis von Back-to-School-inspiriertem Kriechen: