Xmas Influencer Marketing: pomysły na kampanie (+ agencje, które pomogą szerzyć cheer)

Boże Narodzenie to jedno z głównych wydarzeń w kalendarzu treści marketera. To jedna z niewielu złotych okazji w roku, w których marki mogą generować mnóstwo sprzedaży i ekspozycji marki. Aby dać ci wyobrażenie o to, o co toczy się gra, według danych udostępnionych przez Statista, przewidywano, że w 2021 r. sprzedaż detaliczna w okresie świątecznym w Wielkiej Brytanii osiągnie prawie 85 miliardów funtów. W USA obraz wygląda jeszcze bardziej obiecująco. Przewiduje się, że w 2021 r. świąteczna sprzedaż detaliczna przekroczy 840 miliardów dolarów i uznano to za ostrożne szacunki.

Masz pomysł.

Aby jednak móc zarobić, musisz zaplanować swoje kampanie marketingowe z dużym wyprzedzeniem. Jakie kanały preferują Twoi docelowi odbiorcy? Z jakim rodzajem treści bardziej rezonują? Wideo czy e-mail? A jakich czołowych głosów słucha Twoja grupa docelowa?

Oprócz świątecznego e-mail marketingu , influencer marketing może być bardzo skuteczną strategią w okresie świątecznym. Współpraca z odpowiednim influencerem może pomóc Ci zyskać dużą widoczność i zaprezentować swój produkt oraz ekskluzywne oferty świąteczne i promocje przed większą publicznością.

Oto kilka pomysłów na kampanie, które pomogą Ci rozpocząć skuteczne kampanie marketingowe influencer w okresie świątecznym. Chociaż te pomysły są dość strategiczne, najlepiej pozostawić je doświadczonej agencji influencer marketingu. Nie tylko mają już sieć influencerów, ale także wiedzą, jak zamienić nawet najprostszy pomysł, który był używany wcześniej przez inne marki, w coś wyjątkowego.

Wiemy, że wolałbyś kupować prezenty świąteczne niż agencję influencer marketingu. Dlatego udostępniliśmy również pięć wiodących agencji influencer marketingowych, które możesz umieścić na swojej krótkiej liście.

Pomysły na świąteczne kampanie marketingowe dla influencerów:

Dlaczego warto wybrać influencer marketing?

Nasz raport porównawczy State of Influencer Marketing Benchmark 2022 wykazał, że większość marketerów (68%) planowała wydać więcej na influencer marketing w 2022 roku. W rzeczywistości 77% przyznało, że przeznaczy budżet specjalnie na influencer marketing.

Oczywiście influencer marketing musi zapewniać wysoki zwrot z inwestycji. Z jakiego innego powodu marketerzy byliby skłonni wydawać więcej?

Nasz raport ujawnił również, że ponad 90% marketerów, którzy wzięli udział w naszym badaniu, stwierdziło, że ich zdaniem influencer marketing jest skuteczną strategią marketingową. Tak więc większość marek, które go wprowadziły, była zadowolona z wyniku. Jednym z powodów, dla których tak pozytywnie odnoszą się do influencer marketingu, jest to, że przyciąga on wysokiej jakości klientów, a dwie trzecie uważa, że ​​faktycznie przyciąga lepszych klientów niż wiele innych form marketingu.

Jeśli chodzi o kwestie związane z bezpieczeństwem marki i oszustwami, dwie najczęstsze obawy dotyczące marketingu influencerów, większość firm nie martwi się zbytnio, że influencer może negatywnie wpłynąć na ich markę, podczas gdy mniej firm zgłosiło, że padło ofiarą oszustwa z influencerami. Być może dzieje się tak po części dlatego, że większość uważa, że ​​znalezienie odpowiednich influencerów dla ich kampanii nie jest zbyt trudne.

Wskazówki i pomysły na świąteczne kampanie marketingowe dla influencerów

Oto kwestia świątecznych kampanii marketingowych — niekoniecznie musisz wymyślać koło na nowo. O tej porze roku klienci na nowo odkrywają swoją miłość do tradycji. Możesz to wykorzystać na swoją korzyść podczas tworzenia kalendarzy świątecznych w mediach społecznościowych na nadchodzące święta. Może nadać znanej taktyce, takiej jak konkurs, nową twarz, na wzór popularnego influencera? Oto kilka praktycznych wskazówek i pomysłów na kampanie, które pomogą Ci w planowaniu.

1. Wybierz nano i mikro influencerów

Wielokrotnie pisaliśmy o sile pracy z mikroinfluencerami (influencerami mającymi od 10 000 do 75 000 obserwujących) nad wpływami makro. Niezależnie od typu marki lub jej wielkości, są to typy influencerów, które mogą zapewnić wysokie wskaźniki zaangażowania i za znacznie taniej.

Oto rzecz dotycząca pracy z mikroinfluencerami… Ponieważ nie są oni tak wielcy (jeszcze), mają bardziej osobisty kontakt ze swoją publicznością. W dzisiejszych czasach autentyczność jest jedną z sił napędowych, a to osobiste połączenie pomaga im wydawać się bardziej szczerymi.

Kluczowy wniosek — martw się bardziej o wskaźnik zaangażowania niż liczbę obserwujących.

Znalezienie odpowiedniego mikroinfluencera do współpracy z Twoją marką może okazać się bardziej pracochłonne. Jeśli jednak korzystasz z agencji influencer marketingu (na której skupimy się w dalszej części tego artykułu), jest to jedna z wad pracy z micro influencerami , o którą nie musisz się martwić.

Sztuką jest znalezienie (nano i) mikroinfluencerów, którzy już interesują się Twoją niszą i podzielają wartości Twojej marki. Następnie, gdy znajdziesz kilka, upewnij się, że ton głosu jest przyjazny i krótki.

2. Utwórz kalendarz adwentowy online

Kalendarze adwentowe nie ograniczają się tylko do małych czekoladek. Od GIF-ów, przez pomysły na prezenty, po zgłoszenia konkursowe i klipy komediowe, istnieją różne rodzaje cyfrowych treści o niewielkich rozmiarach, które można udostępniać za pośrednictwem internetowego kalendarza adwentowego. To, co sprawia, że ​​jest to tak świetna strategia, którą można włączyć do kampanii marketingowej influencer w okresie świątecznym, to fakt, że może pomóc w zwiększeniu zaangażowania i zainteresowania marką na dłużej.

Możesz na przykład pozyskać wielu influencerów do promowania jednego z najlepiej sprzedających się produktów co drugi dzień. W pozostałe dni możesz na przykład poprosić ich o udostępnienie jednej ze swoich wskazówek dotyczących produktu. Od czasu do czasu dobrym pomysłem może być również rzucenie nagrody w dniach poprzedzających Święta Bożego Narodzenia.

Aby zwiększyć rozpoznawalność i widoczność marki, możesz również utworzyć markowy hashtag, który będzie używany w codziennych postach. Ten hashtag może być kombinacją nazwy Twojej marki i słowa ściśle związanego z konkretnym wydarzeniem. Chwytliwy markowy hashtag nie tylko pomoże Ci zwiększyć widoczność, ale może również ułatwić generowanie większej ekscytacji Twoimi postami, prawdopodobnie pomagając mu stać się wirusowym.

3. Poproś influencerów o stworzenie własnej listy życzeń

Zamiast zachęcać influencerów do dzielenia się od czasu do czasu fajnym pomysłem na prezent w ramach cyfrowego kalendarza adwentowego, możesz poprosić ich o utworzenie i udostępnienie pełnej listy życzeń z produktami, które chcieliby otrzymać na Święto Dziękczynienia lub Boże Narodzenie. Będzie to służyć nie tylko jako pomysł na prezent dla grupy docelowej, ale także jako rodzaj poparcia lub społecznego dowodu, że Twój produkt działa.

4. Udostępnij ekskluzywny kod promocyjny

Kody promocyjne są popularne przez cały rok, ale szczególnie w okresie świątecznym, kiedy Twoi widzowie najprawdopodobniej będą musieli kupić kilka prezentów za jednym razem i będą wdzięczni za 20% zniżki. Może nie tylko pomóc w zwiększeniu sprzedaży, ale także ułatwia śledzenie skuteczności kampanii influencer marketingowej. Influencerzy mogą również łatwo udostępniać kody promocyjne swoim obserwatorom. Mogą na przykład dodać go w swoim biografii lub jako podpis do relacji na Instagramie.

Możesz też na przykład powiązać kod promocyjny z automatycznym wejściem do świątecznego konkursu. W zależności od drobniejszych szczegółów może to być dla Ciebie strategia korzystna dla wszystkich. W efekcie otrzymasz dodatkową wyprzedaż i nowy adres e-mail, który możesz dodać do swojej listy kontaktów. Twoi klienci też nie będą mieli nic przeciwko. Mogą otrzymać produkt, na który patrzyli od jakiegoś czasu, po obniżonej cenie i mieć szansę na wygranie nagrody.

5. Zorganizuj przedsprzedaż

Ponieważ handel społecznościowy i zakupy na żywo stają się coraz bardziej popularne, innym możliwym pomysłem jest nawiązanie współpracy z influencerem i zorganizowanie świątecznej wyprzedaży przedpremierowej. Ta strategia może pomóc w uzyskaniu kilku wczesnych sprzedaży. Możesz również wykorzystać to jako okazję do zdobycia większej liczby subskrybentów wiadomości e-mail lub obserwujących w mediach społecznościowych. W ten sposób, gdy nadejdzie czas na wprowadzenie innych świetnych pomysłów na marketing świąteczny, zyskasz już większą grupę odbiorców.

Podczas wyszukiwania osób mających wpływ na zakupy na żywo, z którymi możesz współpracować, jednym z Twoich priorytetów będzie upewnienie się, że spodobają się one Twoim docelowym odbiorcom. Po zidentyfikowaniu kilku możliwości sprawdź, czy rzeczywiście są wygodne przed kamerą. To, że są influencerami, nie oznacza, że ​​wideo jest ich preferowanym środkiem komunikacji. Do tego dochodzi jeszcze kwestia logistyczna, polegająca na tym, że na czas można dostarczyć influencerowi rzeczywiste produkty. Aby to zadziałało, nie możesz polegać na zdjęciach produktów.

6. Rozpocznij konkurs

Jeśli nie podoba Ci się pomysł nagradzania klientów za zakup produktu automatycznym wpisem do konkursu, możesz skorzystać z innych kryteriów, takich jak polubienie i/lub udostępnienie wpisu influencera. Nie bez powodu jest to bardzo powszechna strategia i świetna droga, jeśli zaangażowanie i poglądy są dla Ciebie ważniejsze niż sprzedaż.

5 agencji influencer marketingu dla Twoich świątecznych kampanii dla influencerów

Ponieważ mikro influencerzy mogą pomóc Ci dotrzeć do zaangażowanych odbiorców taniej, postanowiliśmy skoncentrować się na niektórych wiodących agencjach influencer marketingowych, które współpracują konkretnie z tego typu influencerami. Następujące pięć agencji przyniosło realne wyniki dla różnych branż.

1. Półka

The Shelf dużo wie o sprzedaży i handlu detalicznym, co czyni je doskonałym wyborem do uruchomienia kampanii świątecznej. Pierwotnie pojawiły się jako aplikacja ostrzegająca o sprzedaży o nazwie „The Shopping Elf”, zanim zmienili markę i zmienili ją, aby stać się silnikiem odkrywania influencerów.

Ich zespół strategów, twórców i analityków identyfikuje najlepszych twórców we wszystkich głównych kanałach mediów społecznościowych, korzystając z ich zastrzeżonej platformy. Po znalezieniu najbardziej odpowiednich dopasowań mogą stworzyć niestandardową kampanię influencer, która spodoba się różnym segmentom docelowych odbiorców.

Na przykład w grudniu 2021 roku podpisali pięciocyfrową umowę ze znaną, plus-size lifestylową marką, aby stworzyć wraz z nimi w pełni zarządzaną kampanię dla influencerów świątecznych. Celem tej kampanii było utrzymanie marki na pierwszym miejscu, przy jednoczesnym zwiększeniu widoczności jednego z jej najpopularniejszych produktów. Ponieważ kobiety czarnoskóre i latynoskie stanowią ogromny procent grupy docelowej marki, zadbały o podkreślenie różnorodności. Ponadto, ponieważ nie było pewności co do zapasów, wymyślili sprytne rozwiązanie, które skupiało się bardziej na kartach podarunkowych i zakupach online.

Oprócz mody pracowali w wielu innych branżach, w tym kosmetyce, telekomunikacji, a nawet motoryzacji i budownictwie. Niektóre marki, którym pomogli, to Lenox, Quinny i Famous Footwear.

The Shelf to wiodąca w branży agencja influencer marketingu oferująca pełen zakres usług, która od początku do końca projektuje, wykonuje i optymalizuje kampanie oparte na danych. Koncentrując się na wydajności i ROI, nasz...

POGLĄD

2. Naród wirusowy

Uruchomiona w 2014 r. firma Viral Nation znacznie się rozwinęła, celowo przesuwając granice, aby stać się jedną z wiodących agencji marketingu influencerów. Ich ekskluzywna lista influencerów i twórców obejmuje niszowych nano- i mikro-influencerów międzynarodowych celebrytów.

Zdają sobie sprawę, że influencer marketing nie odbywa się w próżni, a media społecznościowe są jedną z ich podstawowych usług. Od strategii po wzmocnienie społecznościowe i wszystko pomiędzy, oferują szeroki zakres płatnych i wydajnościowych usług medialnych, które pomogą Ci zmaksymalizować wydatki na media.

Jedną z ich historii sukcesu jest kampania marketingowa influencer, którą stworzyli dla ViewSonic, firmy specjalizującej się w sprzęcie do wyświetlania obrazu. Przed świętami rozpoczęli kampanię marketingową YouTube influencer, aby zwiększyć świadomość i generować sprzedaż monitorów i projektorów do gier. Wynik — ponad 10 milionów interakcji i przychody dla marki. Kampania ta przyciągnęła uwagę nie tylko grupy docelowej, ale także nagrody AVA Digital Awards, gdzie otrzymała najwyższe wyróżnienia.

Viral Nation to globalna grupa agencji cyfrowych i społecznych, która napędza wzrost i łączność poprzez wydajność i innowacje. ...

POGLĄD

3. Moburst

Moburst zaczął skupiać się na urządzeniach mobilnych, ale od tego czasu rozszerzył swoją uwagę na różne inne obszary usług, z których jednym jest influencer marketing. Ich stratedzy rozumieją świat influencerów i stworzyli i przeprowadzili kilka udanych kampanii influencer marketingowych.

Zajmą się wszystkim, od stworzenia briefu po raportowanie. A jeśli chodzi o raportowanie, interesują ich tylko wymierne wyniki. Największe znaczenie mają dla nich sprzedaż i instalacje aplikacji.

Korzystając z danych odbiorców i wcześniejszych wyników, połączą Cię z odpowiednim influencerem i twórcą dla Twojej marki i jej produktu. Mają influencerów w każdej kategorii produktów, więc znajdziesz dopasowanie.

Aby jeszcze bardziej usprawnić proces twórczy, zmienią również przeznaczenie treści utworzonej przez influencera. Oznacza to, że otrzymasz różne inne zasoby cyfrowe, co pomoże obniżyć koszty.

Ponieważ ich korzenie tkwią w urządzeniach mobilnych, są świetnym wyborem, jeśli masz aplikację, z której musisz wyjść przed Świętami Bożego Narodzenia. Pomogli swoim klientom zaoszczędzić na kosztach instalacji, zwiększyć liczbę bezpłatnych pobrań i zwiększyć zwrot z inwestycji. Poza tym niekoniecznie potrzebują dużo czasu.

Na przykład pomogli BAZZ Smart Home znacznie zmniejszyć różnicę między instalacjami aplikacji a aktywnymi użytkownikami w ciągu niecałego miesiąca. Jeśli więc zrezygnowałeś ze świątecznej kampanii marketingowej na ostatnią chwilę, nadal mogą przynieść świetne wyniki.

Wykorzystaj moc influencerów, aby osiągnąć swoje cele rozwoju z Moburst, wiodącą globalną agencją influencer marketingu, która pomaga markom w osiąganiu ich celów i zostaniu liderem kategorii...

POGLĄD

4. Fabryka Influencer Marketingu

Jeśli Twoja grupa docelowa jest głównie aktywna na TikTok, Instagramie i YouTube, możesz sprawdzić The Influencer Marketing Factory. Zaufały im nie tylko znane marki, takie jak Dunkin', Pentel, Universal Music Group i wiele innych firm DTC oraz marki z listy Fortune 100, ale również pojawiły się w wielu wiodących publikacjach, takich jak Forbes i Business Insider.

Jako agencja influencer marketingu z pełnym zakresem usług może pomóc we wszystkich aspektach tworzenia i prowadzenia kampanii. Ich usługi obejmują wyszukiwanie osób wpływających, zawieranie umów, zarządzanie treścią, raportowanie i analizy. Jeśli nie masz pewności, kim są Twoi docelowi odbiorcy, mogą również pomóc Ci je zidentyfikować i stworzyć wytyczne dotyczące treści, aby zasoby cyfrowe były odpowiednie i autentyczne.

Na przykład, kiedy FOREO skontaktowało się z nimi, aby przeprowadzić świąteczną kampanię na TikTok, udało im się powiększyć swoje konto TikTok o prawie 80%. Oprócz przyciągnięcia większej liczby obserwujących, pomogli również zwiększyć zaangażowanie, generując ponad 300 000 wyświetleń TikTok i prawie 200 000 polubień. Zrobili to, współpracując z siedmioma twórcami TikTok. Influencerzy tworzyli wysokiej jakości, angażujące treści na każdy dzień tygodnia i rozdawali jeden produkt FOREO każdego dnia przez cały czas trwania kampanii.

Brzmi jak strategia, o której ostatnio czytałeś? Widzisz, to działa.

Influencer Marketing Factory to globalna agencja marketingowa z pełnym zakresem usług, która pomaga markom nawiązać kontakt z odbiorcami pokolenia Z i Millenialsów na TikTok, YouTube i Instagramie....

POGLĄD

5. Agencja inBeat

Jeśli jesteś przekonany o sile pracy z micro influencerami, możesz sprawdzić inBeat Agency, nastawioną na wydajność agencję micro influencer, która łączy influencer marketing z płatnymi mediami. Mogą skupić się na pracy z mikroinfluencerami, ale zdobyli zaufanie kilku głównych marek, takich jak Nissan, Disney i New Balance.

Ich zespół pomoże Ci wybrać strategię, obsadzić odpowiednich mikroinfluencerów i stworzyć wysokiej jakości treści (w tym UGC). Aby zapewnić Ci najlepsze wyniki, będą następnie wzmacniać treści najlepszych influencerów i korzystać z wielu kanałów.

Jeśli masz nową linię produktów, którą chcesz uruchomić w tym świątecznym sezonie, mają doświadczenie w zwiększaniu świadomości na temat nowych asortymentów. Na przykład pomogli firmie Soylent, producentowi żywności i napojów pochodzenia roślinnego, w dystrybucji nowej gamy produktów poprzez tworzenie i dystrybucję treści dostosowanych do nisz. Rezultat — ponad 5 milionów wyświetleń i dziesiątki zasobów treści do ponownego wykorzystania.

Agencja inBeat wykorzystuje współpracę mikroinfluencerów do tworzenia skutecznych strategii w mediach społecznościowych, obniżania kosztów pozyskiwania klientów i skalowania budżetów reklamowych. Oferujemy w pełni zarządzaną usługę, aby pomóc ...

POGLĄD

Zawijanie rzeczy

Sezon świąteczny to czas na odpoczynek i spędzenie z przyjaciółmi i rodziną. Chociaż, jeśli jesteś marketerem lub właścicielem firmy, jest to również jeden z najbardziej ruchliwych okresów w ciągu roku. Wiele z rocznych celów zależy od sprzedaży wygenerowanej w ciągu ostatnich kilku tygodni.

Aby pomóc Ci osiągnąć swoje cele i stworzyć trochę „wolnego” czasu, dlaczego nie skorzystać z influencer marketingu? Wielokrotnie udowodniła, że ​​jest skuteczną strategią. Dodatkowo w ten sposób możesz pozostawić tworzenie treści komuś innemu. Co więcej, pozostaw całą pracę agencji influencer marketingu. Od znalezienia odpowiedniego influencera, przez uporządkowanie umów i wskazówek dotyczących tworzenia treści, po pomiar wyników, o to właśnie chodzi.

Ponad 30.000 specjalistów od marketingu polega na nas w zakresie swoich wiadomości. Czy nie powinieneś?

Zapisz się do biuletynu marketingowego nr 1 na świecie dla influencerów, dostarczanego co dwa tygodnie w czwartek.

Spróbuj