أفضل حملات التسويق للعودة إلى المدرسة (بالإضافة إلى "أسوأ إعلان على الإطلاق")

العودة إلى المدرسة؟ العودة إلى العمل!

في عام 2022 ، كان من المتوقع أن يصل الإنفاق على التجزئة في فترة العودة إلى المدرسة إلى ما يقرب من 40 مليار دولار في الولايات المتحدة ، أو متوسط ​​864 دولارًا لكل أسرة. تعد صناعة العودة إلى الكلية أكبر ، حيث يبلغ الإنفاق المتوقع ما يقرب من 74 مليار دولار ، ومتوسط ​​إنفاق الأسرة 1199 دولارًا على المنتجات المرتبطة بالكلية.

إنها ليست مجرد مستلزمات مدرسية ، مثل الكتب والأدوات المكتبية. الملابس والأحذية والإلكترونيات والمفروشات هي أيضًا من كبار البائعين خلال موسم العودة إلى المدرسة والعودة إلى الكلية.

الفئات الأخرى تتجه أيضًا. أحد الأمثلة على ذلك هو منتجات التجميل ، وذلك بفضل مشاركة TikTokers لأفكار مكياج العودة إلى المدرسة وإجراءات العناية بالبشرة.

بالنسبة للعديد من تجار التجزئة ومواقع التجارة الإلكترونية ، هذه هي فرصتك للتألق من خلال حملات التسويق المبتكرة والفعالة للعودة إلى المدرسة. لذلك قمنا بتجميع إعلاناتنا وحملاتنا التجارية المفضلة لإلهامك. تحقق منها أدناه (وللمتعة فقط ، تأكد من قراءة إعلان العودة إلى المدرسة حتى النهاية والذي تم تسميته "أسوأ إعلان تجاري على الإطلاق").

أفضل الاختيارات لحملات تسويق العودة إلى المدرسة

Macy's - امتلك أسلوبك

خلال موسم العودة إلى المدرسة ، يدفع الآباء الأموال ، لكن الأطفال هم من يخبرون والديهم بما يجب شراؤه. للأطفال تأثير كبير على قرارات الشراء الخاصة بالعودة إلى المدرسة - حوالي 80٪! يعمل إعلان Macy's الخاص بالعودة إلى المدرسة لأنه يأخذ وجهة نظر الأطفال تمامًا ويضعهم في المركز. أكثر من ذلك ، فهو يضم طاقمًا متنوعًا ويعرض بجرأة العلامات التجارية التي يحبها الأطفال. الكرز على القمة؟ الشعار ، "امتلك أسلوبك" ، الذي يلخص تمامًا عقلية الجيل Z التي تضع قيمة عالية على امتلاك هوية فريدة.

بنك سانتاندير وتوينكل - لعبة الأرقام

تعاون بنك Santander Bank في المملكة المتحدة وشركة Twinkl التعليمية عبر الإنترنت لتقديم حزمة تعليمية مجانية "Money Confidence" للأطفال في أكثر من 30000 مدرسة. أطلقوا معًا إعلانًا تجاريًا جذابًا للعودة إلى المدرسة للترويج له ، والذي يضم فريق الكوميديا ​​الشهير Ant & Dec. بصفتهما مالكي "Antandec Bank" ، يزور الثنائي البائس مدرسة محلية لـ "تثقيف" جيل الشباب حول الإدارة المالية . عندما يقترح أحد الطلاب "صناديق التحوط" كخيار استثماري ذكي ، يرد Ant بالقول "لا يوجد مال في البستنة". هناك الكثير في هذا السياق ، ومشاهدة تعبيرات الأطفال الغاضبة تجعلك تضحك جيدًا. دائمًا ما يكون Ant & Dec ممتعًا ، ويحتوي الإعلان على ما يكفي من عصير الكوميديا ​​لإبقائك في المشاهدة حتى النهاية. الكل في الكل ، موضوع جاف إلى حد ما ، نشأ بشكل جيد مع حملة تعاون المشاهير ، في الوقت المناسب تمامًا للعام الدراسي الجديد.

الوجه الشمالي - يمكنك حمله إلى الأبد

تظهر أفضل الرسوم المتحركة اليابانية التقليدية في هذا الإعلان التجاري البسيط والعودة إلى المدرسة من The North Face Japan. تمكنت ماركة الملابس الخارجية من الجمع بين الحنين إلى الماضي والطبيعة والأسرة وحيوية موسم العودة إلى المدرسة ، في قصة عن رجل واحد في رحلة حياته ، من طالب في المدرسة الثانوية إلى محترف أعمال إلى متقاعد. (أم أنها ثلاثة أجيال؟ أنت من يقرر.) يقع الطالب في مقصورة على ضفاف البحيرة مصورة بهدوء ، ويحزم كتبه في حقيبة ظهر للوجه الشمالي وألواح تزلج إلى المدرسة ، ويضع رجل الأعمال في منتصف العمر عمله في حقيبة نورث فيس ويقفز على ظهره. بالدراجة ، بينما يحمل الجد حقيبة ظهره نورث فيس ليذهب للصيد. بينما يبحر بعيدًا ، يظهر الشعار: "يمكنك حمله إلى الأبد". لطيف - جيد!

BodyFX - تحدي العودة إلى المدرسة

العودة إلى المدرسة ليست مجرد حدث ضخم في حياة الأطفال. إنه وقت كبير للآباء أيضًا! يستخدم BodyFX ، برنامج اللياقة البدنية الشهير عبر الإنترنت ، التسويق عبر البريد الإلكتروني لجذب انتباه الآباء المهتمين باللياقة البدنية عندما يرغبون في تحسين لعبهم بالضبط. تم تصميم تحدي العودة إلى المدرسة لمدة 28 يومًا لإشراك مشتركي BodyFX للشهر الأول من العام الدراسي من خلال رسالة بريد إلكتروني يومية تتضمن تمرينًا موصى به وخطة وجبات ووصفات ، بالإضافة إلى مسابقة جوائز نقدية مستمرة للحفاظ عليها. حتى اهتمام المستخدم. بقدر ما تذهب حملات الاحتفاظ بالعودة إلى المدرسة ، نعتقد أن هذا مناسب جدًا!

Microsoft - عد إلى المدرسة باستخدام Microsoft Teams

هناك العديد من الجماهير المستهدفة لتسويق العودة إلى المدرسة: الأطفال والآباء والمعلمين أيضًا. يعد فيديو حملة العودة إلى المدرسة هذا من Microsoft Teams مثالاً جيدًا على أهمية تسويق المنتجات والمنتجات. تم إطلاق الفيديو في أغسطس 2021 ، في ذروة الوباء العالمي عندما كانت العديد من المدارس تعمل عن بعد أو في نموذج هجين. إنه يناشد المعلمين مباشرة ، ويعرض العديد من ميزات برنامج مؤتمرات الفيديو التي تساعد المعلمين على إدارة الفصول الدراسية والمناهج الدراسية ، والتواصل بشكل فعال مع الطلاب عن بعد. للحصول على فيديو توضيحي ، فإن أفضل نهج هو مباشر وواضح وبسيط. تنجح Microsoft على الجبهات الثلاث مع إعلان العودة إلى المدرسة هذا.

نيسان - تسارع!

كتب مدرسية؟ بالتأكيد.
ادوات مكتبيه؟ بالطبع!
حذاء رياضي؟ نعم من فضلك.

الفحص التلقائي والإصلاحات وتفاصيل الخصم؟ لما لا؟

تستفيد نيسان دبي من مزاج العودة إلى المدرسة لإغراء مالكي السيارات لفحص سياراتهم العائلية. شعار مليء بالتلاعب بالألفاظ - "عروض العودة إلى المدرسة ، متسارعة!" - هو كل ما نحتاجه لربط عرض رائع بالموسم. تعتبر هذه الحملة مثالاً جيدًا على أن العطلات والمناسبات يمكن أن تكون "العذر" المثالي لإشراك العملاء بعروض مغرية. هذا مهم بشكل خاص للعملاء الذين قاموا بالفعل بتسجيل الدخول إلى علامتك التجارية أو منتجك ، لكنهم يحتاجون إلى القليل من التنبيه لإعادة المشاركة. يعد موسم العودة إلى المدرسة وقتًا جيدًا مثل أي وقت للعمل على استراتيجية الاحتفاظ بالعملاء - فقط اتبع نهج نيسان.

بيبسي - العودة إلى الثلاجة الصغيرة

بعد نيسان ، يعد فيديو TikTok هذا من Pepsi مثالًا آخر على العلامة التجارية التي تبتكر لربط موضوع العودة إلى المدرسة بفرصة إعلانية. في هذه الحالة ، تقوم شركة Pepsi بالترويج لعلبها الصغيرة ، والتي تعتبر مناسبة تمامًا لثلاجة Pepsi الصغيرة ... والتي تعد الحل الأمثل لعطلة Pepsi في المدرسة أو الكلية. مقطع قصير مثل هذا يتطلب ميزانية صفرية - مجرد فكرة رائعة ، وهاتف ذكي ، وحساب TikTok ، وفويلا! هناك ترويج ممتع وسريع وجذاب. بيبسي يمكن أن تفعل ذلك ، وأنت كذلك.

ASUS - العودة إلى مستلزمات المدرسة

يعد تنسيق فيديو TikTok بحجم صغير هو الفائز ، ولكن أيضًا الفيديو الطويل ، وهذا الفيديو الترويجي الخاص بالعودة إلى المدرسة من ASUS هو المثال المثالي. يتم عرضه على أنه Facebook Live ، ويتم تشغيله لأكثر من ساعتين ، ويعرض مجموعة من منتجات ASUS الرائعة للدراسات المدرسية. تم بث العرض في نفس الوقت على منصات أخرى أيضًا ، ولكن على Facebook وحده ، حصل على 16000 مشاهدة - وهذا ليس سيئًا لمقطع فيديو لا يعتمد على قيم إنتاج خيالية ومسرح مكلف. مجرد منتج نقي وفرصة الفوز بالهدايا والجوائز - دائمًا ما تكون بطاقة سحب!

أمازون - كاثرين هان X أمازون

"هذا العام ، ليس هناك سعر منخفض جدًا لأطفالك."

مع وجود لسان عالق بقوة في الخد ، يقوم فيديو أمازون هذا بعمل رائع في التخلص من اللدغة من التسوق للعودة إلى المدرسة خلال فترة الركود. نظرًا لأن المستهلكين يشعرون بضيق في محافظهم ، تعاونت أمازون مع الممثلة والكوميدي كاثرين هان لتخفيف الحالة المزاجية ، وتذكير الآباء بأنه يمكنهم توفير المال على اللوازم المدرسية في أمازون. إذا تمت بشكل صحيح ، فإن الفكاهة هي تكتيك قوي للترفيه وإشراك الجمهور المستهدف. تُظهر أمازون كيف يتم ذلك هنا ، وعلى الرغم من أن قوة نجوم هان هي بالتأكيد مساعدة كبيرة ، لا يزال بإمكان الشركات الصغيرة والمتوسطة أن تستلهم من حملة العودة إلى المدرسة هذه واختبار أفكارهم المضحكة.

ماركس وسبنسر - العد التنازلي للعودة إلى المدرسة

شاهد بالضبط كيف يتم تسويق المحتوى بإلقاء نظرة سريعة على دليل العودة إلى المدرسة من Marks & Spencer. لم يقبل بائع التجزئة البريطاني بمتوسط ​​صفحة كتالوج التجارة الإلكترونية. بدلاً من ذلك ، قاموا بإنشاء صفحة ويب مخصصة للعودة إلى المدرسة ، مليئة بالنصائح والروابط المفيدة للمنتجات ذات الصلة ، منظمة في فئات سهلة الاستهلاك ، مثل "مجموعة المصطلحات الجديدة" و "زي التخلص من الإجهاد". لا تخطئ في التفكير في أن تسويق المحتوى يجب أن يكون معقدًا أو معقدًا للعمل. يجعل التنظيم الذكي وإعادة استخدام صفحات المنتجات الحالية تسويق محتوى العودة إلى المدرسة أمرًا سهلاً وناجحًا للغاية!

المكافأة: أسوأ إعلان تجاري عن العودة إلى المدرسة على الإطلاق؟

للمتعة فقط ، دعنا نلقي نظرة على القول المأثور ، "لا يوجد شيء مثل الدعاية السيئة" ، في العمل.

في عام 2014 ، أصدر East Hills Mall في ميسوري بالولايات المتحدة الأمريكية إعلانًا انتشر بسرعة ، وليس لأسباب وجيهة! تم إنشاؤه للترويج للمركز التجاري باعتباره المكان المناسب لجميع احتياجات العودة إلى المدرسة ، وكان الفيديو سيئًا للغاية ، وتساءل بعض الأشخاص عما إذا كان قد يكون مزيفًا بالفعل. في كلتا الحالتين ، من الممتع مشاهدتها ، وأيضًا درس حول ما لا يجب فعله ، إلا إذا كنت ترغب في أن تنتشر على نطاق واسع باعتباره أسوأ إعلان تجاري أيضًا. احترس من جرعة من الانزعاج المستوحى من العودة إلى المدرسة: