En İyi Okula Dönüş Pazarlama Kampanyaları (Ayrıca 'Şimdiye Kadarki En Kötü Reklam')

Okula dönüş? İşe geri dön!

2022'de, okula dönüş perakende harcamalarının ABD'de 40 milyar dolara ya da hane başına ortalama 864 dolara ulaşması bekleniyordu. Üniversiteye dönüş endüstrisi, yaklaşık 74 milyar dolarlık tahmini harcama ve kolejle ilgili ürünler için 1199 dolarlık ortalama hane harcaması ile daha da büyük.

Kitaplar ve kırtasiye malzemeleri gibi sadece okul malzemeleri değil. Okula dönüş ve üniversiteye dönüş alışveriş sezonunda giyim, ayakkabı, elektronik ve mobilyalar da büyük satıcılardır.

Diğer kategoriler de trend. Bir örnek, okula dönüş makyaj fikirlerini ve cilt bakımı rutinlerini paylaşan TikTokers sayesinde güzellik ürünleridir.

Birçok perakendeci ve e-ticaret sitesi için bu, yaratıcı, etkili okula dönüş pazarlama kampanyalarıyla öne çıkma fırsatınızdır. Bu yüzden size ilham vermek için favori reklamlarımızı ve kampanyalarımızı bir araya getirdik. Aşağıda bunlara göz atın (ve sadece eğlence için, 'tüm zamanların en kötü reklamı' olarak adlandırılan okula dönüş reklamını sonuna kadar okuduğunuzdan emin olun).

Okula Dönüş Pazarlama Kampanyaları için En İyi Seçimler

Macy's – Tarzınıza sahip çıkın

Okula dönüş sezonunda, ebeveynler parayı dağıtır, ancak ebeveynlerine ne alacaklarını söyleyen çocuklardır. Çocukların okula dönüş satın alma kararlarında büyük etkisi vardır - yaklaşık %80! Bu Macy'nin okula dönüş reklamı, çocukların bakış açısını tamamen aldığı ve onları merkeze yerleştirdiği için işe yarıyor. Bunun da ötesinde, farklı bir oyuncu kadrosuna sahip ve çocukların sevdiği markaları cesurca sergiliyor. Üstteki kiraz mı? Eşsiz bir kimliğe sahip olmaya yüksek değer veren Z kuşağı zihniyetini mükemmel bir şekilde özetleyen “Tarzınıza Sahip Olun” sloganı.

Santander Bank & Twinkl – Sayı oyunu

İngiltere merkezli Santander Bank ve çevrimiçi eğitim şirketi Twinkl, 30.000'den fazla okulda çocuklara ücretsiz bir "Para Güveni" öğrenme paketi sağlamak için bir araya geldi. Birlikte, ünlü komedi ekibi Ant & Dec'in yer aldığı ilgi çekici bir okula dönüş reklamı yayınladılar. “Antandec Bank”ın sahipleri olarak, talihsiz ikili, genç nesli finansal yönetim konusunda 'eğitmek' için yerel bir okulu ziyaret ediyor. . Bir öğrenci akıllı bir yatırım seçeneği olarak "hedge fonları" önerdiğinde, Ant "Bahçıvanlıkta para yok" diye yanıt verir. Bu damarda çok daha fazlası var ve çocukların bıkkın ifadelerini izlemek iyi bir kahkaha atıyor. Ant & Dec her zaman eğlencelidir ve reklamda sonuna kadar izlemenizi sağlayacak kadar komedi içeriği vardır. Sonuç olarak, oldukça kuru bir konu, yeni öğretim yılı için tam zamanında, ünlülerin işbirliği kampanyasıyla güzelce süslendi.

Kuzey Yüzü – Onu sonsuza kadar taşıyabilirsin

The North Face Japan'ın bu basit ama hareketli okula dönüş reklamında geleneksel Japon animasyonunun en iyileri ortaya çıkıyor. Outdoor giyim markası nostaljiyi, doğayı, aileyi ve okula dönüş sezonu havasını liseden iş profesyoneline ve emekliye uzanan bir hayat yolculuğundaki bir adam hakkında bir hikayede birleştirmeyi başardı. (Yoksa üç kuşak mı? Siz karar verin.) Göl kenarında, huzurlu bir şekilde resmedilmiş bir kulübede yer alan öğrenci, kitaplarını bir North Face sırt çantasına ve kaykaylarını okula, orta yaşlı işadamı ise çalışmalarını bir North Face çantasına koyar ve sırtına atlar. büyükbaba balığa gitmek için North Face sırt çantasını yüklerken. Uzaklaşırken slogan belirir: "Sonsuza kadar taşıyabilirsin". Güzel!

BodyFX – Okula dönüş mücadelesi

Okula dönüş, çocukların hayatında sadece büyük bir olay değildir. Ebeveynler için de büyük bir zaman! Popüler çevrimiçi fitness programı BodyFX, fitness odaklı ebeveynlerin tam olarak oyunlarını hızlandırmak isteyebilecekleri zaman dikkatini çekmek için e-posta pazarlamasını kullanır. Okula Dönüş 28 Günlük Mücadelesi, BodyFX abonelerini eğitim yılının ilk ayında, önerilen bir antrenman, yemek planı ve tariflerin yanı sıra devam eden bir nakit ödül yarışması içeren günlük bir e-posta ile meşgul etmek için tasarlanmıştır. kullanıcı ilgisi kadar. Okula dönüş kampanyalarına gelince, bunun oldukça uygun olduğunu düşünüyoruz!

Microsoft – Microsoft Teams ile okula geri dönün

Okula dönüş pazarlamasının birkaç hedef kitlesi vardır: çocuklar, ebeveynler ve öğretmenler de. Microsoft Teams tarafından hazırlanan bu okula dönüş kampanyası videosu, ürün ve ürün pazarlamasının önemine iyi bir örnektir. Video, birçok okulun uzaktan veya hibrit bir modelde faaliyet gösterdiği küresel pandeminin zirvesinde Ağustos 2021'de yayınlandı. Öğretmenlerin sınıflarını ve müfredatlarını yönetmelerine ve öğrencilerle uzaktan etkili bir şekilde iletişim kurmalarına yardımcı olan video konferans yazılımının çeşitli özelliklerini sergileyerek doğrudan eğitimcilere hitap eder. Açıklayıcı bir video için en iyi yaklaşım doğrudan, net ve basittir. Microsoft, bu okula dönüş reklamıyla üç cephede de başarılı oluyor.

Nissan – Hızlandırılmış!

Okul kitapları? Emin.
Kırtasiye? Tabii ki!
Spor ayakkabıları? Evet lütfen.

Otomatik kontrol, onarım ve detaylandırma indirimi? Neden?

Nissan Dubai, araç sahiplerini aile araçlarını kontrol ettirmeye ikna etmek için okula dönüş havasından yararlanıyor. Kelime oyunuyla dolu bir slogan – “Okula Dönüş Teklifleri, Hızlandırılmış!” – harika bir teklifi sezona bağlamak için gereken tek şey bu. Kampanya, tatillerin ve özel günlerin, müşterilerin cazip tekliflerle ilgisini çekmek için nasıl mükemmel bir "mazeret" olabileceğine iyi bir örnektir. Bu, özellikle markanızda veya ürününüzde oturum açmış ancak yeniden etkileşime geçmek için biraz dürtüye ihtiyaç duyan müşteriler için geçerlidir. Okula dönüş sezonu, müşteriyi elde tutma stratejiniz üzerinde çalışmak için en iyi zamandır – sadece Nissan'ın liderliğini takip edin.

Pepsi – Mini buzdolabına dönüş

Nissan'dan yola çıkarak, Pepsi'nin bu TikTok videosu, okula dönüş temasını bir reklam fırsatına bağlamak için yaratıcı hale gelen bir markanın başka bir örneğidir. Bu durumda Pepsi, Pepsi mini buzdolabına mükemmel uyum sağlayan mini kutularını tanıtıyor… okul veya kolejdeki Pepsi tatiliniz için mükemmel bir çözüm. Bunun gibi kısa bir klip sıfır bütçe gerektirir - sadece harika bir fikir, akıllı telefon ve TikTok hesabı ve işte! Eğlenceli, hızlı ve ilgi çekici bir promosyon var. Pepsi yapabilir, siz de yapabilirsiniz.

ASUS – Okul gereksinimlerine dönüş

Tek lokmalık TikTok video formatı bir kazanan, ancak uzun formatlı video da öyle ve ASUS'un bu okula dönüş tanıtım videosu mükemmel bir örnek. Bir Facebook Live olarak sunulan, 2 saatten fazla sürüyor ve okul çalışmaları için harika bir dizi ASUS ürününü sergiliyor. Gösteri aynı anda diğer platformlarda da yayınlandı, ancak yalnızca Facebook'ta 16.000 görüntüleme topladı - süslü prodüksiyon değerlerine ve pahalı sahnelemeye dayanmayan bir video için fena değil. Sadece saf ürün ve eşantiyonlar ve ödüller kazanma fırsatı - her zaman bir çekiliş!

Amazon – Kathryn Hahn X Amazon

“Bu yıl çocuklarınız için hiçbir fiyat çok düşük değil.”

Dilin yanağınıza yapıştığı bu Amazon videosu, bir durgunluk sırasında okula dönüş alışverişinin sıkıntısını gidermek için iyi bir iş çıkarıyor. Tüketiciler cüzdanlarındaki sıkışmayı hissederken Amazon, havayı hafifletmek için aktris ve komedyen Kathryn Hahn ile işbirliği yaptı ve ebeveynlere Amazon'da okul malzemelerinden tasarruf edebileceklerini hatırlattı. Doğru yapıldığında mizah, hedef kitleyi eğlendirmek ve ilgisini çekmek için güçlü bir taktiktir. Amazon burada nasıl yapıldığını gösteriyor ve Hahn'ın yıldız gücü kesinlikle büyük bir yardım olsa da, KOBİ'ler yine de bu okula dönüş kampanyasından ilham alabilir ve kendi komik fikirlerini test edebilir.

Marks and Spencer – Okula dönüş için geri sayım

Marks & Spencer'ın okula dönüş rehberine hızlıca göz atarak içerik pazarlamanın nasıl yapıldığını tam olarak görün. İngiliz perakendeci, ortalama e-ticaret kataloğu sayfanıza razı olmadı. Bunun yerine, faydalı ipuçları ve ilgili ürünlere bağlantılarla dolu, "Yeni Dönem Kiti" ve "Stres Azaltan Üniforma" gibi tüketilmesi kolay kategoriler halinde düzenlenen özel bir okula dönüş web sayfası oluşturdular. İçerik pazarlamasının çalışması için karmaşık veya sofistike olması gerektiğini düşünme hatasına düşmeyin. Mevcut ürün sayfalarının akıllıca düzenlenmesi ve yeniden kullanılması, okula dönüş içerik pazarlamasını çocuk oyuncağı ve çok başarılı kılıyor!

Bonus: Tüm Zamanların En Kötü Okula Dönüş Reklamı?

Sadece eğlence için, eylemdeki “Kötü tanıtım diye bir şey yoktur” atasözüne bir göz atalım.

2014'te ABD, Missouri'deki East Hills Alışveriş Merkezi viral olan bir reklam yayınladı ve iyi sebeplerden dolayı değil! Alışveriş merkezini okula dönüş ihtiyaçlarınız için gidilecek yer olarak tanıtmak için hazırlanan video o kadar kötüydü ki bazı insanlar bunun gerçekten sahte olup olmadığını merak etti. Her iki durumda da, izlemesi eğlenceli ve aynı zamanda en kötü reklam olarak viral olmak istemiyorsanız, ne yapılmaması gerektiği konusunda bir ders. Okula dönüşten ilham alan bir sincap dozuna dikkat edin: