最佳返校营销活动（加上“有史以来最糟糕的广告”）

回到学校？ 恢复营业！

到 2022 年，美国的返校零售支出预计将接近 400 亿美元，即平均每户 864 美元。 返校行业的规模更大，预计支出接近 740 亿美元，平均家庭支出为 1199 美元，用于购买与大学相关的产品。

这不仅仅是学习用品，如书籍和文具。 在返校和返校购物季，服装、鞋类、电子产品和家具也是大卖。

其他类别也很流行。 一个例子是美容产品，这要归功于 TikTokers 分享他们的返校化妆创意和护肤程序。

对于许多零售商和电子商务网站来说，这是您通过创造性、有效的返校营销活动大放异彩的机会。 因此，我们收集了我们最喜欢的广告和活动来激发您的灵感。 在下面查看它们（只是为了好玩，请务必阅读被称为“有史以来最糟糕的广告”的返校广告）。

返校营销活动的首选

梅西百货——拥有自己的风格

在开学季，父母会掏钱，但孩子们会告诉父母该买什么。 孩子们对返校购买决定有重大影响——大约 80%！ 这个梅西百货的返校广告之所以有效，是因为它完全以孩子们的观点为中心，并将他们置于中心位置。 不仅如此，它还拥有多元化的演员阵容，并大胆地展示了孩子们喜爱的品牌。 上面的樱桃？ 标语“拥有你的风格”完美地概括了 Z 世代高度重视拥有独特身份的心态。

桑坦德银行和 Twinkl – 数字游戏

总部位于英国的桑坦德银行和在线教育公司 Twinkl 联手为 30,000 多所学校的孩子提供免费的“金钱信心”学习包。 他们共同推出了一个引人入胜的返校广告来宣传它，由著名喜剧团队 Ant & Dec. 作为“Antandec Bank”的所有者，这对倒霉的二人组访问了当地的一所学校，以“教育”年轻一代的财务管理. 当一名学生建议将“对冲基金”作为一种明智的投资选择时，Ant 的回答是“园艺没有钱”。 在这方面还有更多，看着孩子们愤怒的表情会让人发笑。 Ant & Dec 总是很有趣，广告有足够的喜剧汁让你一直看到最后。 总而言之，一个相当枯燥的主题，通过名人合作活动很好地修饰，正好赶上新学年。

The North Face – 你可以永远携带它

The North Face Japan 制作的这个简单而动人的返校广告中，体现了日本传统动画的精华。 这个户外服装品牌成功地将怀旧、自然、家庭和返校季的氛围结合在一起，讲述了一个男人的人生旅程，从高中生到商业专业人士再到退休人员。 （或者是三代人？你决定。）在一个宁静的湖边小屋里，学生把书装进North Face背包，滑板上学，中年商人把他的作品装进North Face的包里，然后跳上他的骑自行车，而祖父则背着他的北脸背包去钓鱼。 当他扬帆远航时，标语出现了：“你可以永远携带它”。 好的！

BodyFX – 返校挑战

返校不仅是孩子们生活中的一件大事。 这对父母来说也是一个重要的时刻！ 流行的在线健身计划 BodyFX 使用电子邮件营销来吸引有健身意识的父母在他们可能想要加强他们的运动时的注意力。 返校 28 天挑战旨在让 BodyFX 订阅者在学年的第一个月收到一封每日电子邮件，其中包括推荐的锻炼、膳食计划和食谱，以及正在进行的现金奖励竞赛，以保持提高用户兴趣。 就返校保留活动而言，我们认为这非常合适！

Microsoft – 使用 Microsoft Teams 重返校园

返校营销有几个目标受众：孩子、父母和老师。 Microsoft Teams 的这个返校活动视频是产品和产品营销重要性的一个很好的例子。 该视频于 2021 年 8 月发布，当时正值全球大流行最严重的时期，当时许多学校都在远程或以混合模式运营。 它直接吸引了教育工作者，展示了视频会议软件的多项功能，可帮助教师管理课堂和课程，并与学生进行有效的远程沟通。 对于解说视频，最好的方法是直接、清晰和简单。 微软通过这个返校广告在所有三个方面都取得了成功。

日产——加速！

教科书？ 当然。
静止的？ 当然！
运动鞋？ 是的，请。

汽车检查、维修和细节折扣？ 为什么不？

日产迪拜利用返校的气氛来吸引车主检查他们的家庭车辆。 充满双关语的标语——“返校优惠，加速！” – 就是将优惠与季节联系起来所需要的一切。 该活动是一个很好的例子，说明假期和场合如何成为吸引客户提供诱人优惠的完美“借口”。 这对于已经登录您的品牌或产品但需要一点推动才能重新参与的客户尤其重要。 返校季是制定客户保留策略的最佳时机——只需效仿日产的做法即可。

百事可乐——回到小冰箱

继日产之后，百事可乐的这段 TikTok 视频是一个品牌创造性地将返校主题与广告机会联系起来的另一个例子。 在这种情况下，百事可乐正在推广他们的迷你罐头，它们非常适合百事可乐迷你冰箱……这是百事可乐在学校或大学休息的完美解决方案。 像这样的短片需要零预算——只需一个好主意、智能手机和 TikTok 帐户，瞧！ 有一个有趣、快速和引人入胜的促销活动。 百事可乐可以做到，你也可以。

华硕 – 返校必需品

一口大小的 TikTok 视频格式是赢家，长视频也是赢家，华硕的这个返校宣传视频就是一个很好的例子。 以 Facebook Live 为特色，运行时间超过 2 小时，展示了一系列非常适合学校学习的华硕产品。 该节目也同时在其他平台上播放，但仅在 Facebook 上，它就获得了 16,000 次观看——对于不依赖花哨的制作价值和昂贵的舞台布置的视频来说，这还不错。 只是纯粹的产品和赢得赠品和奖品的机会——总是一张抽奖卡！

亚马逊——凯瑟琳·哈恩 X 亚马逊

“今年，对你的孩子来说，再便宜不过了。”

这段亚马逊视频的舌头紧紧地贴在脸颊上，很好地消除了经济衰退期间返校购物的痛苦。 当消费者感到钱包很紧时，亚马逊与女演员兼喜剧演员凯瑟琳·哈恩（Kathryn Hahn）合作以减轻情绪，提醒家长们可以在亚马逊节省学习用品的费用。 如果做得好，幽默是娱乐和吸引目标受众的有力策略。 亚马逊在这里展示了它是如何做到的，虽然哈恩的明星影响力绝对是一个很大的帮助，但中小型企业仍然可以从这个返校活动中获得灵感，并测试他们自己的有趣想法。

Marks and Spencer – 返校倒计时

快速查看 Marks & Spencer 的返校指南，了解如何进行内容营销。 这家英国零售商并没有满足于普通的电子商务目录页面。 相反，他们创建了一个专门的返校网页，其中充满了有用的提示和相关产品的链接，并组织成易于使用的类别，例如“新学期工具包”和“压力消除制服”。 不要错误地认为内容营销必须复杂或复杂才能起作用。 巧妙地组织和重新利用现有产品页面使返校内容营销变得轻而易举，并且非常成功！

奖金：有史以来最糟糕的返校广告？

只是为了好玩，让我们来看看这句格言， “世上没有不好的宣传” 。

早在 2014 年，美国密苏里州的 East Hills Mall 就发布了一则广为传播的广告，而且原因不明！ 创建该购物中心是为了宣传该购物中心是满足您所有返校需求的地方，该视频太糟糕了，有些人想知道它是否真的是假的。 无论哪种方式，它都很有趣，也是一个不做什么的教训，除非你也想成为最糟糕的商业广告。 注意一剂返校启发的畏缩：