Le migliori campagne di marketing per il ritorno a scuola (oltre alla "peggiore pubblicità di sempre")

Di nuovo a scuola? Ritornare agli Affari!

Nel 2022, la spesa al dettaglio per il ritorno a scuola avrebbe dovuto raggiungere quasi $ 40 miliardi negli Stati Uniti, o una media di $ 864 per famiglia. Il settore del back-to-college è ancora più grande, con una spesa prevista di quasi 74 miliardi di dollari e una spesa familiare media di 1199 dollari per i prodotti legati al college.

Non sono solo materiale scolastico, come libri e cancelleria. Anche abbigliamento, calzature, elettronica e arredamento sono grandi venditori durante la stagione dello shopping di ritorno a scuola e al college.

Anche altre categorie sono di tendenza. Un esempio sono i prodotti di bellezza, grazie a TikTokers che condividono le loro idee per il trucco e le routine di cura della pelle per il ritorno a scuola.

Per molti rivenditori e siti di e-commerce, questa è la tua opportunità di brillare con campagne di marketing creative ed efficaci per il rientro a scuola. Quindi abbiamo raccolto le nostre pubblicità e campagne preferite per ispirarti. Dai un'occhiata qui sotto (e solo per divertimento, assicurati di leggere fino alla fine l'annuncio del ritorno a scuola che è stato definito "il peggior spot pubblicitario di tutti i tempi").

Le migliori scelte per le campagne di marketing per il rientro a scuola

Macy's – Possiedi il tuo stile

Durante il ritorno alla stagione scolastica, i genitori sborsano i soldi, ma sono i bambini che dicono ai loro genitori cosa comprare. I bambini hanno una grande influenza sulle decisioni di acquisto del ritorno a scuola - circa l'80%! Questa pubblicità per il ritorno a scuola di Macy funziona perché prende completamente il punto di vista dei bambini e li mette al centro. Inoltre, presenta un cast diversificato e mostra audacemente i marchi che i bambini adorano. La ciliegina sulla torta? Lo slogan, "Own Your Style", che racchiude perfettamente la mentalità della Gen Z che attribuisce un grande valore all'avere un'identità unica.

Santander Bank & Twinkl – Il gioco dei numeri

La Santander Bank con sede nel Regno Unito e la società di istruzione online Twinkl hanno collaborato per fornire un pacchetto didattico gratuito "Fiducia nel denaro" per i bambini di oltre 30.000 scuole. Insieme, hanno lanciato un coinvolgente spot pubblicitario di ritorno a scuola per promuoverlo, con il famoso team comico Ant & Dec. In qualità di proprietari di "Antandec Bank", lo sfortunato duo visita una scuola locale per "educare" le giovani generazioni sulla gestione finanziaria . Quando uno studente suggerisce "hedge fund" come opzione di investimento intelligente, Ant risponde con "Non ci sono soldi nel giardinaggio". C'è molto di più in questo senso, e guardare le espressioni esasperate dei bambini fa una bella risata. Ant & Dec sono sempre divertenti e l'annuncio ha abbastanza succo comico per farti guardare fino alla fine. Tutto sommato, un argomento abbastanza arido, ben curato con una campagna di collaborazione con celebrità, giusto in tempo per il nuovo anno scolastico.

The North Face – Puoi portarlo per sempre

Il meglio dell'animazione tradizionale giapponese emerge in questo spot pubblicitario di ritorno a scuola semplice ma commovente di The North Face Japan. Il marchio di abbigliamento outdoor è riuscito a combinare nostalgia, natura, famiglia e l'atmosfera della stagione del ritorno a scuola, in una storia su un uomo in un viaggio di vita, da liceale a professionista fino al pensionato. (O sono tre generazioni? Decidi tu.) Ambientato in una pacifica cabina in riva al lago, lo studente mette i libri in uno zaino North Face e va a scuola con lo skateboard, l'uomo d'affari di mezza età mette il suo lavoro in una borsa North Face e salta sulla sua bici, mentre il nonno carica lo zaino North Face per andare a pescare. Mentre salpa, appare lo slogan: "Puoi portarlo per sempre". Simpatico!

BodyFX – Sfida di ritorno a scuola

Il ritorno a scuola non è solo un grande evento nella vita dei bambini. È un grande momento anche per i genitori! BodyFX, il popolare programma di fitness online, utilizza l'email marketing per catturare l'attenzione dei genitori orientati al fitness esattamente quando potrebbero voler intensificare il loro gioco. La sfida di 28 giorni per il ritorno a scuola è progettata per coinvolgere gli abbonati BodyFX per il primo mese dell'anno scolastico con un'e-mail giornaliera che include un allenamento consigliato, un piano alimentare e ricette, nonché una competizione a premi in denaro in corso da mantenere aumentare l'interesse degli utenti. Per quanto riguarda le campagne di fidelizzazione del ritorno a scuola, pensiamo che sia abbastanza adatto!

Microsoft: torna a scuola con Microsoft Teams

Esistono diversi target di pubblico per il marketing del ritorno a scuola: bambini, genitori e anche insegnanti. Questo video della campagna di ritorno a scuola di Microsoft Teams è un buon esempio dell'importanza del marketing di prodotto e prodotto. Il video è stato lanciato nell'agosto 2021, al culmine della pandemia globale quando molte scuole operavano in remoto o in un modello ibrido. Si rivolge direttamente agli educatori, mostrando diverse funzionalità del software di videoconferenza che aiutano gli insegnanti a gestire le loro classi e programmi e a comunicare efficacemente con gli studenti da remoto. Per un video esplicativo, l'approccio migliore è diretto, chiaro e semplice. Microsoft ha successo su tutti e tre i fronti con questo annuncio di ritorno a scuola.

Nissan – Accelerato!

Libri di scuola? Sicuro.
Stazionario? Certamente!
Scarpe sportive? Sì grazie.

Checkup automatico, riparazioni e sconti sui dettagli? Perché no?

Nissan Dubai sfrutta l'atmosfera del ritorno a scuola per invogliare i proprietari di auto a tenere sotto controllo i loro veicoli di famiglia. Uno slogan pieno di giochi di parole: "Offerte per il ritorno a scuola, accelerato!" – è tutto ciò che serve per collegare una grande offerta alla stagione. La campagna è un buon esempio di come le festività e le occasioni possano essere la “scusa” perfetta per coinvolgere i clienti con offerte allettanti. Ciò è particolarmente rilevante per i clienti che hanno già effettuato l'accesso al tuo marchio o prodotto, ma hanno bisogno di una piccola spinta per impegnarsi nuovamente. La stagione del ritorno a scuola è il momento migliore per lavorare sulla strategia di fidelizzazione dei clienti: segui l'esempio di Nissan.

Pepsi – Torniamo al mini-frigo

Seguendo Nissan, questo video TikTok di Pepsi è un altro esempio di un marchio che diventa creativo per legare il tema del ritorno a scuola in un'opportunità pubblicitaria. In questo caso, Pepsi sta promuovendo le sue lattine, che si adattano perfettamente al mini frigo Pepsi... che è la soluzione perfetta per la tua pausa Pepsi a scuola o all'università. Una breve clip come questa richiede zero budget: solo un'ottima idea, smartphone e account TikTok e voilà! C'è una promozione divertente, veloce e coinvolgente. La Pepsi può farlo, e anche tu.

ASUS – Ritorno alle necessità scolastiche

Il formato video TikTok di dimensioni ridotte è un vincitore, ma lo è anche il video di lunga durata e questo video promozionale di ritorno a scuola di ASUS ne è l'esempio perfetto. Presentato come Facebook Live, funziona per oltre 2 ore, mostrando una gamma di prodotti ASUS ideali per gli studi scolastici. Lo spettacolo è stato trasmesso in streaming contemporaneamente anche su altre piattaforme, ma solo su Facebook ha ottenuto 16.000 visualizzazioni, non male per un video che non si basa su valori di produzione fantasiosi e scenografie costose. Solo puro prodotto e l'opportunità di vincere omaggi e premi: sempre un drawcard!

Amazon – Kathryn Hahn X Amazon

"Quest'anno nessun prezzo è troppo basso per i tuoi figli."

Con la lingua bloccata saldamente nella guancia, questo video di Amazon fa un buon lavoro nel togliere la puntura dallo shopping di ritorno a scuola durante una recessione. Mentre i consumatori sentono il pizzico nei loro portafogli, Amazon ha collaborato con l'attrice e comica Kathryn Hahn per alleggerire l'atmosfera, ricordando ai genitori che possono risparmiare sui materiali scolastici di Amazon. Fatto correttamente, l'umorismo è una tattica potente per intrattenere e coinvolgere il pubblico di destinazione. Amazon mostra come è fatto qui e, sebbene il potere stellare di Hahn sia sicuramente di grande aiuto, le PMI possono comunque trarre ispirazione da questa campagna di ritorno a scuola e testare le proprie idee divertenti.

Marks and Spencer – Conto alla rovescia per il ritorno a scuola

Scopri esattamente come viene fatto il marketing dei contenuti con una rapida occhiata alla guida per il ritorno a scuola di Marks & Spencer. Il rivenditore britannico non si è accontentato della tua pagina di catalogo di e-commerce medio. Piuttosto, hanno creato una pagina web dedicata per il ritorno a scuola, piena di suggerimenti utili e link a prodotti rilevanti, organizzata in categorie facili da consumare, come "New Term Kit" e "Stress-Busting Uniform". Non commettere l'errore di pensare che il content marketing debba essere complicato o sofisticato per funzionare. Un'organizzazione intelligente e il riutilizzo delle pagine dei prodotti esistenti rendono il marketing dei contenuti per il ritorno a scuola un gioco da ragazzi e di grande successo!

Bonus: il peggior spot pubblicitario di tutti i tempi per il rientro a scuola?

Solo per divertimento, diamo un'occhiata all'adagio, "Non esiste una cattiva pubblicità" , in azione.

Nel 2014, l'East Hills Mall nel Missouri, negli Stati Uniti, ha pubblicato un annuncio che è diventato virale e non per buoni motivi! Creato per promuovere il centro commerciale come il posto dove andare per tutte le tue esigenze di ritorno a scuola, il video era così brutto che alcune persone si chiedevano se potesse davvero essere falso. Ad ogni modo, è divertente da guardare e anche una lezione su cosa non fare, a meno che tu non voglia diventare virale anche come il peggior spot pubblicitario. Guarda per una dose di rabbrividire ispirato al ritorno a scuola: