最佳返校營銷活動（加上“有史以來最糟糕的廣告”）

回到學校？ 恢復營業！

到 2022 年，美國的返校零售支出預計將接近 400 億美元，即平均每戶 864 美元。 返校行業的規模更大，預計支出接近 740 億美元，平均家庭支出為 1199 美元，用於購買與大學相關的產品。

這不僅僅是學習用品，如書籍和文具。 在返校和返校購物季，服裝、鞋類、電子產品和家具也是大賣。

其他類別也很流行。 一個例子是美容產品，這要歸功於 TikTokers 分享他們的返校化妝創意和護膚程序。

對於許多零售商和電子商務網站來說，這是您通過創造性、有效的返校營銷活動大放異彩的機會。 因此，我們收集了我們最喜歡的廣告和活動來激發您的靈感。 在下面查看它們（只是為了好玩，請務必閱讀被稱為“有史以來最糟糕的廣告”的返校廣告）。

返校營銷活動的首選

梅西百貨——擁有自己的風格

在開學季，父母會掏錢，但孩子們會告訴父母該買什麼。 孩子們對返校購買決定有重大影響——大約 80%！ 這個梅西百貨的返校廣告之所以有效，是因為它完全以孩子們的觀點為中心，並將他們置於中心位置。 不僅如此，它還擁有多元化的演員陣容，並大膽地展示了孩子們喜愛的品牌。 上面的櫻桃？ 標語“擁有你的風格”完美地概括了 Z 世代高度重視擁有獨特身份的心態。

桑坦德銀行和 Twinkl – 數字遊戲

總部位於英國的桑坦德銀行和在線教育公司 Twinkl 聯手為 30,000 多所學校的孩子提供免費的“金錢信心”學習包。 他們共同推出了一個引人入勝的返校廣告來宣傳它，由著名喜劇團隊 Ant & Dec. 作為“Antandec Bank”的所有者，這對倒霉的二人組訪問了當地的一所學校，以“教育”年輕一代的財務管理. 當一名學生建議將“對沖基金”作為一種明智的投資選擇時，Ant 的回答是“園藝沒有錢”。 在這方面還有更多，看著孩子們憤怒的表情會讓人發笑。 Ant & Dec 總是很有趣，廣告有足夠的喜劇汁讓你一直看到最後。 總而言之，一個相當枯燥的主題，通過名人合作活動很好地修飾，正好趕上新學年。

The North Face – 你可以永遠攜帶它

The North Face Japan 製作的這個簡單而動人的返校廣告中，體現了日本傳統動畫的精華。 這個戶外服裝品牌成功地將懷舊、自然、家庭和返校季的氛圍結合在一起，講述了一個男人的人生旅程，從高中生到商業專業人士再到退休人員。 （或者是三代人？你決定。）在一個寧靜的湖邊小屋裡，學生把書裝進North Face背包，滑板上學，中年商人把他的作品裝進North Face的包裡，然後跳上他的騎自行車，而祖父則背著他的北臉背包去釣魚。 當他揚帆遠航時，標語出現了：“你可以永遠攜帶它”。 好的！

BodyFX – 返校挑戰

返校不僅是孩子們生活中的一件大事。 這對父母來說也是一個重要的時刻！ 流行的在線健身計劃 BodyFX 使用電子郵件營銷來吸引有健身意識的父母在他們可能想要加強他們的運動時的注意力。 返校 28 天挑戰旨在讓 BodyFX 訂閱者在學年的第一個月收到一封每日電子郵件，其中包括推薦的鍛煉、膳食計劃和食譜，以及正在進行的現金獎勵競賽，以保持提高用戶興趣。 就返校保留活動而言，我們認為這非常合適！

Microsoft – 使用 Microsoft Teams 重返校園

返校營銷有幾個目標受眾：孩子、父母和老師。 Microsoft Teams 的這個返校活動視頻是產品和產品營銷重要性的一個很好的例子。 該視頻於 2021 年 8 月發布，當時正值全球大流行最嚴重的時期，當時許多學校都在遠程或以混合模式運營。 它直接吸引了教育工作者，展示了視頻會議軟件的多項功能，可幫助教師管理課堂和課程，並與學生進行有效的遠程溝通。 對於解說視頻，最好的方法是直接、清晰和簡單。 微軟通過這個返校廣告在所有三個方面都取得了成功。

日產——加速！

教科書？ 當然。
靜止的？ 當然！
運動鞋？ 是的，請。

汽車檢查、維修和細節折扣？ 為什麼不？

日產迪拜利用返校的氣氛來吸引車主檢查他們的家庭車輛。 充滿雙關語的標語——“返校優惠，加速！” – 就是將優惠與季節聯繫起來所需要的一切。 該活動是一個很好的例子，說明假期和場合如何成為吸引客戶提供誘人優惠的完美“藉口”。 這對於已經登錄您的品牌或產品但需要一點推動才能重新參與的客戶尤其重要。 返校季是製定客戶保留策略的最佳時機——只需效仿日產的做法即可。

百事可樂——回到小冰箱

繼日產之後，百事可樂的這段 TikTok 視頻是一個品牌創造性地將返校主題與廣告機會聯繫起來的另一個例子。 在這種情況下，百事可樂正在推廣他們的迷你罐頭，它們非常適合百事可樂迷你冰箱……這是百事可樂在學校或大學休息的完美解決方案。 像這樣的短片需要零預算——只需一個好主意、智能手機和 TikTok 帳戶，瞧！ 有一個有趣、快速和引人入勝的促銷活動。 百事可樂可以做到，你也可以。

華碩 – 返校必需品

一口大小的 TikTok 視頻格式是贏家，長視頻也是贏家，華碩的這個返校宣傳視頻就是一個很好的例子。 以 Facebook Live 為特色，運行時間超過 2 小時，展示了一系列非常適合學校學習的華碩產品。 該節目也同時在其他平台上播放，但僅在 Facebook 上，它就獲得了 16,000 次觀看——對於不依賴花哨的製作價值和昂貴的舞台佈置的視頻來說，這還不錯。 只是純粹的產品和贏得贈品和獎品的機會——總是一張抽獎卡！

亞馬遜——凱瑟琳·哈恩 X 亞馬遜

“今年，對你的孩子來說，再便宜不過了。”

這段亞馬遜視頻的舌頭緊緊地貼在臉頰上，很好地消除了經濟衰退期間返校購物的痛苦。 當消費者感到錢包很緊時，亞馬遜與女演員兼喜劇演員凱瑟琳·哈恩（Kathryn Hahn）合作以減輕情緒，提醒家長們可以在亞馬遜節省學習用品的費用。 如果做得好，幽默是娛樂和吸引目標受眾的有力策略。 亞馬遜在這裡展示了它是如何做到的，雖然哈恩的明星影響力絕對是一個很大的幫助，但中小型企業仍然可以從這個返校活動中獲得靈感，並測試他們自己的有趣想法。

Marks and Spencer – 返校倒計時

快速查看 Marks & Spencer 的返校指南，了解如何進行內容營銷。 這家英國零售商並沒有滿足於普通的電子商務目錄頁面。 相反，他們創建了一個專門的返校網頁，其中充滿了有用的提示和相關產品的鏈接，並組織成易於使用的類別，例如“新學期工具包”和“壓力消除制服”。 不要錯誤地認為內容營銷必須複雜或複雜才能起作用。 巧妙地組織和重新利用現有產品頁面使返校內容營銷變得輕而易舉，並且非常成功！

獎金：有史以來最糟糕的返校廣告？

只是為了好玩，讓我們來看看這句格言， “世上沒有不好的宣傳” 。

早在 2014 年，美國密蘇里州的 East Hills Mall 就發布了一則廣為傳播的廣告，而且原因不明！ 創建該購物中心是為了宣傳該購物中心是滿足您所有返校需求的地方，該視頻非常糟糕，有些人想知道它是否真的是假的。 無論哪種方式，它都很有趣，也是一個不做什麼的教訓，除非你也想成為最糟糕的商業廣告。 注意一劑返校啟發的畏縮：