Melhores campanhas de marketing de volta às aulas (mais o 'pior anúncio de todos os tempos')

De volta à escola? De volta aos negócios!

Em 2022, os gastos no varejo de volta às aulas deveriam chegar perto de US$ 40 bilhões nos EUA, ou uma média de US$ 864 por família. A indústria de volta à faculdade é ainda maior, com gastos previstos de quase US$ 74 bilhões e gastos domésticos médios de US$ 1.199 para produtos relacionados à faculdade.

Não são apenas materiais escolares, como livros e artigos de papelaria. Roupas, calçados, eletrônicos e móveis também são grandes vendedores durante a temporada de compras de volta às aulas e à faculdade.

Outras categorias também estão em alta. Um exemplo são os produtos de beleza, graças aos TikTokers que compartilham suas ideias de maquiagem de volta às aulas e rotinas de cuidados com a pele.

Para muitos varejistas e sites de comércio eletrônico, esta é sua oportunidade de brilhar com campanhas de marketing criativas e eficazes de volta às aulas. Por isso, reunimos nossos comerciais e campanhas favoritos para inspirar você. Confira abaixo (e apenas por diversão, certifique-se de ler até o final para o anúncio de volta às aulas que foi nomeado 'o pior comercial de todos os tempos').

Principais escolhas para campanhas de marketing de volta às aulas

Macy's – Seja dono do seu estilo

Durante a temporada de volta às aulas, os pais desembolsam o dinheiro, mas são as crianças que dizem aos pais o que comprar. As crianças têm uma grande influência nas decisões de compra de volta às aulas – cerca de 80%! Este comercial de volta às aulas da Macy's funciona porque leva completamente o ponto de vista das crianças e as coloca no centro. Mais do que isso, apresenta um elenco diversificado e mostra com ousadia as marcas que as crianças adoram. A cereja no topo? O slogan, “Own Your Style”, que encapsula perfeitamente a mentalidade da Geração Z que valoriza muito ter uma identidade única.

Santander Bank & Twinkl – O jogo dos números

O Banco Santander, com sede no Reino Unido, e a empresa de educação online Twinkl se uniram para fornecer um pacote de aprendizado gratuito "Confiança do Dinheiro" para crianças em mais de 30.000 escolas. Juntos, eles lançaram um comercial envolvente de volta às aulas para promovê-lo, apresentando a famosa equipe de comédia Ant & Dec. Como proprietários do “Antandec Bank”, a infeliz dupla visita uma escola local para 'educar' a geração mais jovem sobre gestão financeira . Quando um aluno sugere “fundos de hedge” como uma opção de investimento inteligente, Ant responde com “Não há dinheiro em jardinagem”. Há muito mais nesse sentido, e observar as expressões exasperadas das crianças rende boas risadas. Ant & Dec são sempre divertidos, e o anúncio tem suco de comédia suficiente para mantê-lo assistindo até o final. Em suma, um assunto bastante seco, enfeitado muito bem com uma campanha de colaboração de celebridades, bem a tempo do novo ano letivo.

The North Face – Você pode carregá-lo para sempre

O melhor da animação tradicional japonesa aparece neste comercial de volta às aulas simples, mas emocionante, da The North Face Japan. A marca de roupas ao ar livre conseguiu combinar nostalgia, natureza, família e a vibe da temporada de volta às aulas, em uma história sobre um homem em uma jornada de vida, de colegial a profissional de negócios e aposentado. (Ou são três gerações? Você decide.) Situado em uma cabana à beira do lago pacificamente ilustrada, o aluno coloca seus livros em uma mochila da North Face e anda de skate para a escola, o empresário de meia-idade empacota seu trabalho em uma bolsa da North Face e pula em sua bicicleta, enquanto o avô carrega sua mochila North Face para ir pescar. Enquanto ele navega, aparece o slogan: “Você pode carregá-lo para sempre”. Agradável!

BodyFX – Desafio de volta às aulas

A volta às aulas não é apenas um grande evento na vida das crianças. É um grande momento para os pais também! BodyFX, o popular programa de fitness online, usa email marketing para capturar a atenção de pais preocupados com a boa forma exatamente quando eles podem querer intensificar seu jogo. O Desafio de 28 dias de volta às aulas foi desenvolvido para envolver os assinantes do BodyFX no primeiro mês do ano letivo com um e-mail diário que inclui um treino recomendado, plano de refeições e receitas, bem como uma competição contínua de prêmios em dinheiro para manter aumentar o interesse do usuário. No que diz respeito às campanhas de retenção de volta às aulas, achamos que isso é muito adequado!

Microsoft – Volte às aulas com o Microsoft Teams

Existem vários públicos-alvo para o marketing de volta às aulas: crianças, pais e professores também. Este vídeo de campanha de volta às aulas do Microsoft Teams é um bom exemplo da importância do produto e do marketing de produto. O vídeo foi lançado em agosto de 2021, no auge da pandemia global, quando muitas escolas operavam remotamente ou em modelo híbrido. Ele atrai diretamente os educadores, apresentando vários recursos do software de videoconferência que ajudam os professores a gerenciar suas salas de aula e currículos e se comunicar de forma eficaz com os alunos remotamente. Para um vídeo explicativo, a melhor abordagem é direta, clara e simples. A Microsoft tem sucesso em todas as três frentes com este anúncio de volta às aulas.

Nissan – Acelerado!

Livros da escola? Claro.
Papelaria? É claro!
Calçado desportivo? Sim por favor.

Auto checkup, reparos e desconto de detalhamento? Por que não?

O Nissan Dubai aproveita o clima de volta às aulas para atrair os proprietários de carros para controlar seus veículos familiares. Um slogan cheio de trocadilhos – “Ofertas de volta às aulas, aceleradas!” – é tudo o que é necessário para conectar uma grande oferta à temporada. A campanha é um bom exemplo de como feriados e ocasiões podem ser a “desculpa” perfeita para envolver os clientes com ofertas tentadoras. Isso é particularmente relevante para clientes que já estão conectados à sua marca ou produto, mas precisam de um empurrãozinho para se engajar novamente. A época de regresso às aulas é uma boa altura para trabalhar na sua estratégia de retenção de clientes – basta seguir o exemplo da Nissan.

Pepsi – De volta ao frigobar

Seguindo a Nissan, este vídeo do TikTok da Pepsi é outro exemplo de uma marca sendo criativa para vincular o tema de volta às aulas em uma oportunidade de publicidade. Neste caso, a Pepsi está promovendo suas mini latas, que são perfeitas para a mini geladeira Pepsi… que é a solução perfeita para as suas férias Pepsi na escola ou faculdade. Um clipe curto como esse exige orçamento zero - apenas uma ótima ideia, smartphone e conta TikTok, e pronto! Tem uma promoção divertida, rápida e envolvente. A Pepsi pode fazer isso, e você também pode.

ASUS – Necessidades de volta às aulas

O formato de vídeo TikTok de tamanho pequeno é um vencedor, mas também o vídeo de formato longo, e este vídeo promocional de volta às aulas da ASUS é o exemplo perfeito. Apresentado como um Facebook Live, ele dura mais de 2 horas, apresentando uma variedade de produtos ASUS que são ótimos para estudos escolares. O show foi transmitido simultaneamente em outras plataformas também, mas só no Facebook, obteve 16.000 visualizações – nada mal para um vídeo que não depende de valores de produção extravagantes e encenação cara. Apenas produto puro e a oportunidade de ganhar brindes e prêmios – sempre um sorteio!

Amazon – Kathryn Hahn X Amazon

“Este ano, nenhum preço é baixo demais para seus filhos.”

Com a língua presa firmemente na bochecha, este vídeo da Amazon faz um bom trabalho ao aliviar as compras de volta às aulas durante uma recessão. À medida que os consumidores sentem o aperto em suas carteiras, a Amazon colaborou com a atriz e comediante Kathryn Hahn para aliviar o clima, lembrando aos pais que eles podem economizar dinheiro em material escolar na Amazon. Feito corretamente, o humor é uma tática poderosa para entreter e envolver o público-alvo. A Amazon mostra como é feito aqui e, embora o poder de estrela de Hahn seja definitivamente uma grande ajuda, as SMBs ainda podem se inspirar nessa campanha de volta às aulas e testar suas próprias ideias engraçadas.

Marks and Spencer – Contagem regressiva de volta às aulas

Veja exatamente como o marketing de conteúdo é feito com uma rápida olhada no guia de volta às aulas da Marks & Spencer. O varejista britânico não se contentou com sua página média de catálogo de comércio eletrônico. Em vez disso, eles criaram uma página dedicada à volta às aulas, cheia de dicas úteis e links para produtos relevantes, organizados em categorias fáceis de consumir, como “New Term Kit” e “Stress-Busting Uniform”. Não cometa o erro de pensar que o marketing de conteúdo deve ser complicado ou sofisticado para funcionar. A organização inteligente e o redirecionamento de páginas de produtos existentes tornam o marketing de conteúdo de volta às aulas uma coisa fácil e muito bem-sucedida!

Bônus: o pior comercial de volta às aulas de todos os tempos?

Só por diversão, vamos dar uma olhada no ditado, “Não existe publicidade ruim” , em ação.

Em 2014, o East Hills Mall, no Missouri, EUA, divulgou um anúncio que se tornou viral, e não por boas razões! Criado para promover o shopping como o lugar para todas as suas necessidades de volta às aulas, o vídeo era tão ruim que algumas pessoas se perguntavam se poderia ser realmente falso. De qualquer forma, é divertido de assistir, e também uma lição sobre o que não fazer, a menos que você queira se tornar viral como o pior comercial também. Preste atenção para uma dose de arrepios inspirados na volta às aulas: