Cele mai bune campanii de marketing pentru întoarcerea la școală (plus „cel mai prost anunț”)

Înapoi la școală? Înapoi la afaceri!

În 2022, cheltuielile cu amănuntul pentru întoarcerea la școală erau de așteptat să ajungă la aproape 40 de miliarde de dolari în SUA, sau o medie de 864 de dolari per gospodărie. Industria de întoarcere la facultate este și mai mare, cu cheltuieli estimate de aproape 74 de miliarde de dolari și cheltuieli medii ale gospodăriilor de 1199 de dolari pentru produse legate de facultate.

Nu este vorba doar de rechizite școlare, cum ar fi cărți și articole de papetărie. Îmbrăcămintea, încălțămintea, electronicele și mobilierul sunt, de asemenea, mari vânzări în timpul sezonului de cumpărături de la întoarcerea la școală și la facultate.

Și alte categorii sunt în tendințe. Un exemplu sunt produsele de înfrumusețare, datorită faptului că TikTokers își împărtășesc ideile de machiaj și rutinele de îngrijire a pielii de la întoarcerea la școală.

Pentru mulți retaileri și site-uri de comerț electronic, aceasta este oportunitatea dvs. de a străluci cu campanii de marketing inventive și eficiente pentru întoarcerea la școală. Așa că am adunat reclamele și campaniile noastre preferate pentru a vă inspira. Vedeți-le mai jos (și doar pentru distracție, asigurați-vă că citiți până la sfârșit pentru anunțul de întoarcere la școală care a fost numit „cea mai proastă reclamă din toate timpurile”).

Cele mai bune alegeri pentru campaniile de marketing pentru întoarcerea la școală

Macy's – Deține stilul tău

În timpul sezonului de întoarcere la școală, părinții scot banii, dar copiii sunt cei care le spun părinților ce să cumpere. Copiii au o influență majoră asupra deciziilor de cumpărare pentru întoarcerea la școală – aproximativ 80%! Această reclamă pentru întoarcerea la școală a lui Macy funcționează pentru că ia complet punctul de vedere al copiilor și îi plasează în centru. Mai mult decât atât, prezintă o distribuție diversă și prezintă cu îndrăzneală mărcile pe care le iubesc copiii. Cireșa de deasupra? Sloganul, „Deține stilul tău”, care încapsulează perfect mentalitatea generației Z, care pune mare preț pe faptul că are o identitate unică.

Santander Bank & Twinkl – Jocul cu numere

Santander Bank din Marea Britanie și compania de educație online Twinkl s-au unit pentru a oferi un pachet de învățare gratuit „Încredere în bani” copiilor din peste 30.000 de școli. Împreună, au lansat o reclamă captivantă de întoarcere la școală pentru a o promova, cu faimoasa echipă de comedie Ant & Dec. În calitate de proprietari ai „Antandec Bank”, nefericitul duo vizitează o școală locală pentru a „educa” generația mai tânără despre managementul financiar. . Când un student sugerează „fonduri speculative” ca opțiune de investiție inteligentă, Ant răspunde cu „Nu există bani în grădinărit”. Sunt mult mai multe în acest sens, iar urmărirea expresiilor exasperate ale copiilor face să râdă bine. Ant & Dec sunt întotdeauna distractive, iar reclamul are suficient suc de comedie pentru a te ține să urmărești până la sfârșit. Una peste alta, un subiect destul de sec, amenajat frumos cu o campanie de colaborare cu vedete, tocmai la timp pentru noul an școlar.

The North Face – Îl poți purta pentru totdeauna

Cel mai bun din animația tradițională japoneză apare în această reclamă simplă, dar emoționantă, de la The North Face Japan. Brandul de îmbrăcăminte pentru exterior a reușit să combine nostalgia, natura, familia și atmosfera de la întoarcerea la școală, într-o poveste despre un bărbat într-o călătorie de viață, de la licean la profesionist în afaceri și la pensionar. (Sau sunt trei generații? Tu hotărăști.) Amplasat într-o cabină pașnică ilustrată pe malul lacului, elevul își împachetează cărțile într-un rucsac North Face și skateboard-uri la școală, omul de afaceri de vârstă mijlocie își împachetează munca într-o geantă North Face și urcă pe el. bicicleta, în timp ce bunicul își încarcă rucsacul North Face pentru a merge la pescuit. În timp ce pleacă, apare sloganul: „O poți purta pentru totdeauna”. Grozav!

BodyFX – provocare de întoarcere la școală

Înapoi la școală nu este doar un eveniment uriaș în viața copiilor. Este o perioadă mare și pentru părinți! BodyFX, popularul program de fitness online, folosește marketingul prin e-mail pentru a capta atenția părinților care se gândesc la fitness exact atunci când aceștia ar dori să-și intensifice jocul. Provocarea de 28 de zile pentru întoarcerea la școală este concepută pentru a implica abonații BodyFX în prima lună a anului școlar cu un e-mail zilnic care include un antrenament recomandat, un plan de masă și rețete, precum și o competiție continuă cu premii în bani pe care să o păstrați. creste interesul utilizatorului. În ceea ce privește campaniile de reținere pentru întoarcerea la școală, credem că acest lucru este destul de potrivit!

Microsoft – Reveniți la școală cu Microsoft Teams

Există mai multe categorii de public țintă pentru marketingul înapoi la școală: copii, părinți și profesori. Acest videoclip de campanie de întoarcere la școală realizat de Microsoft Teams este un bun exemplu al importanței marketingului de produse și produse. Videoclipul a fost lansat în august 2021, în apogeul pandemiei globale, când multe școli funcționau de la distanță sau într-un model hibrid. Se adresează direct educatorilor, prezentând mai multe caracteristici ale software-ului de videoconferință care îi ajută pe profesori să-și gestioneze sălile de clasă și programele de învățământ și să comunice eficient cu studenții de la distanță. Pentru un videoclip explicativ, cea mai bună abordare este directă, clară și simplă. Microsoft reușește pe toate cele trei fronturi cu acest anunț de întoarcere la școală.

Nissan – Accelerat!

Cărți de școală? Sigur.
Papetărie? Desigur!
Pantofi de sport? Da, te rog.

Reducere pentru verificarea auto, reparații și detalii? De ce nu?

Nissan Dubai profită de starea de întoarcere la școală pentru a atrage proprietarii de mașini să-și pună sub control vehiculele familiei. Un slogan plin de jocuri de cuvinte – „Oferte de întoarcere la școală, accelerate!” – este tot ceea ce este necesar pentru a conecta o ofertă grozavă la sezon. Campania este un bun exemplu al modului în care sărbătorile și ocaziile pot fi „scuza” perfectă pentru a implica clienții cu oferte tentante. Acest lucru este relevant în special pentru clienții care s-au conectat deja la marca sau produsul dvs., dar au nevoie de un mic impuls pentru a se reangaja. Sezonul de întoarcere la școală este un moment la fel de bun ca oricare altul pentru a lucra la strategia dvs. de reținere a clienților - trebuie doar să urmați exemplul Nissan.

Pepsi – Înapoi la mini-frigider

După Nissan, acest videoclip TikTok de la Pepsi este un alt exemplu de brand care devine creativ pentru a lega tema de întoarcere la școală într-o oportunitate de publicitate. În acest caz, Pepsi își promovează mini-cutiile, care se potrivesc perfect pentru mini-frigiderul Pepsi... care este soluția perfectă pentru pauză Pepsi la școală sau la facultate. Un clip scurt ca acesta necesită buget zero - doar o idee grozavă, un smartphone și un cont TikTok și voila! Există o promovare distractivă, rapidă și captivantă. Pepsi o poate face, la fel și tu.

ASUS – Necesitățile de întoarcere la școală

Formatul video TikTok de dimensiuni mici este un câștigător, dar la fel este și videoclipul de lungă durată, iar acest videoclip promoțional pentru întoarcerea la școală de la ASUS este exemplul perfect. Prezentat ca Facebook Live, rulează peste 2 ore, prezentând o gamă de produse ASUS care sunt excelente pentru studiile școlare. Spectacolul a fost difuzat simultan și pe alte platforme, dar numai pe Facebook, a strâns 16.000 de vizualizări – nu e rău pentru un videoclip care nu se bazează pe valori de producție fanteziste și pe punerea în scenă scumpă. Doar un produs pur și oportunitatea de a câștiga cadouri și premii – întotdeauna o carte de atracție!

Amazon – Kathryn Hahn X Amazon

„Anul acesta, niciun preț nu este prea mic pentru copiii tăi.”

Cu limba înfiptă ferm în obraz, acest videoclip Amazon face o treabă bună de a scăpa de cumpărăturile de la școală în timpul unei recesiuni. Pe măsură ce consumatorii simt ciupirea în portofel, Amazon a colaborat cu actrița și comediantul Kathryn Hahn pentru a ușura starea de spirit, amintindu-le părinților că pot economisi bani pe rechizitele școlare la Amazon. Făcut corect, umorul este o tactică puternică pentru a distra și a implica publicul țintă. Amazon arată cum se face aici și, în timp ce puterea vedetă a lui Hahn este cu siguranță de mare ajutor, IMM-urile se pot inspira în continuare din această campanie de întoarcere la școală și își pot testa propriile idei amuzante.

Marks and Spencer – numărătoare inversă pentru întoarcerea la școală

Vedeți exact cum se face marketingul de conținut cu o privire rapidă la ghidul Marks & Spencer pentru întoarcerea la școală. Retailerul britanic nu s-a mulțumit cu pagina dvs. medie de catalog de comerț electronic. Mai degrabă, ei au creat o pagină web dedicată pentru întoarcerea la școală, plină de sfaturi utile și link-uri către produse relevante, organizate în categorii ușor de consumat, cum ar fi „Kit pentru termeni noi” și „Uniformă împotriva stresului”. Nu faceți greșeala de a crede că marketingul de conținut trebuie să fie complicat sau sofisticat pentru a funcționa. Organizarea inteligentă și reutilizarea paginilor de produse existente fac marketingul de conținut înapoi la școală o simplă simplitate și un mare succes!

Bonus: Cel mai prost reclamă pentru întoarcerea la școală din toate timpurile?

Doar pentru a vă distra, să aruncăm o privire la zicala „Nu există publicitate proastă” , în acțiune.

În 2014, East Hills Mall din Missouri, SUA, a lansat o reclamă care a devenit virală și nu din motive întemeiate! Creat pentru a promova mall-ul drept locul unde să mergi pentru toate nevoile tale de întoarcere la școală, videoclipul a fost atât de prost, încât unii oameni s-au întrebat dacă ar putea fi de fapt fals. Oricum ar fi, este distractiv de urmărit și, de asemenea, o lecție despre ceea ce nu este de făcut, cu excepția cazului în care îți dorești să devii viral și ca cea mai proastă reclamă. Urmăriți-vă o doză de cringe inspirat de întoarcerea la școală: