타겟 광고란 무엇입니까?

게시 됨: 2021-06-13

타겟 광고는 마케팅 담당자가 소비자의 특정 특성, 관심 및 쇼핑 행동을 반영하는 광고를 제공하는 방법입니다. 이는 일반적으로 고객 데이터를 사용하여 기본 인구 통계, 쇼핑 관심 또는 검색 행동과 같은 요소별로 청중을 분류한 다음 각 잠재고객 세그먼트에 맞춤화된 고유한 광고를 만드는 방식으로 수행됩니다.

디지털 마케터와 전자상거래 브랜드에게 타겟 광고는 인터넷 사용자가 지속적으로 경험하는 광고의 소음을 차단하고 사용자가 보고 참여할 수 있는 개인화된 콘텐츠를 제공하는 데 필수적인 도구입니다. 타겟 광고에는 광고 개인화를 더욱 연마하고 고객이 전환 유입경로를 계속해서 내려가도록 권장하는 리타게팅도 포함됩니다.

광고 타겟팅에 대한 초보자 가이드:

타겟 광고의 이점

1) 더 높은 수준의 개인화 제공

광고 개인화는 고객 획득 및 유지, 클릭률(CTR) 및 고객평생가치(CLV)에 대한 잘 문서화된 효과 덕분에 디지털 마케팅의 "성배" 중 하나가 되었습니다. 타겟 광고를 통해 브랜드는 브랜드가 고객에 대해 알고 있는 정보를 기반으로 다양한 소비자에게 다양한 메시지를 보낼 수 있습니다. 브랜드가 고객이 원하는 것과 필요로 하는 것을 더 잘 이해한다는 것을 더 잘 보여줄 수 있을수록 고객이 광고에 반응하고 브랜드에 참여할 가능성이 높아집니다. 연구는 다음과 같은 사실을 입증합니다.

71%의 고객이 개인화된 광고를 선호합니다.
디지털 마케팅의 개인화는 수익을 15%까지 높일 수 있습니다.
개인화는 반복 구매를 장려하며 44%의 고객이 광고 개인화를 통해 재구매자가 됩니다.

2) 브랜드 인지도 확립 및 브랜드 인지도 제고

브랜드 광고가 일반적이거나 잘못 배치된 경우 잠재 고객이 알아차릴 것입니다. 고객의 관심사에 맞지 않거나 개인적으로 관련이 있는 것을 제공하지 않는 광고로 고객의 브라우저를 채우는 것은 소비자들 사이에서 브랜드의 인식과 평판을 손상시킬 뿐입니다. 반대로 브랜드는 브랜드를 높이 평가할 잠재고객에게 관련 광고와 가치 있는 콘텐츠를 제공하여 명성을 높일 수 있습니다. 이는 가치가 높은 고객의 인지도를 높이고 틈새 시장에서 강력한 브랜드 자산으로 브랜드를 확립하는 데 도움이 될 것입니다.

3) 마케팅 노력을 합리화하고 자원이 성장에 집중되도록 합니다.

타겟 광고는 브랜드가 인터넷에 게시하는 크리에이티브 및 콘텐츠의 각 부분을 극대화합니다. 일반 광고는 구체적인 이점에 비해 보상이 낮고 종종 비용이 많이 들지만 타겟팅은 가장 보람 있는 잠재고객 그룹에 리소스를 집중하는 데 도움이 됩니다. 각 잠재 고객 세그먼트에 맞는 광고를 게시하기 위한 기본 자동화와 결합된 타겟 광고는 잠재 고객을 찾고 브랜드로 끌어들이는 데 많은 노력을 기울입니다.

4) 마케팅 비용에 대한 브랜드 마케팅 ROI 증대

타겟 광고는 인구 통계, 관심 및 행동 경향을 사용하여 고객에 대해 이미 수집된 데이터에 의존하여 소비자가 선호하는 방식으로 접근합니다. 고객 데이터를 활용하면 고객 확보에 대한 추측이 필요 없고 전환 가능성이 낮은 사용자에 대한 지출이 줄어듭니다.

타겟 광고의 유형

문맥

문맥 타겟팅은 마케팅 담당자가 광고 대상과 관련된 다른 콘텐츠와 함께 광고 콘텐츠를 배치하는 데 도움이 됩니다. 브랜드나 제공되는 제품과 관련이 없는 위치에 웹 전체에 광고를 붙여넣는 대신 문맥 타겟팅은 광고의 콘텐츠를 광고가 배치되는 문맥과 일치시킵니다. 이렇게 하면 고객에게 보다 통합된 경험을 제공하여 제품이 고객이 관심을 갖고 있는 것과 관련이 있음을 알릴 수 있습니다. 문맥 광고의 예로는 운동화 브랜드가 블로그에 달리기 및 훈련에 대한 광고를 게재하는 것을 들 수 있습니다. 일반적으로 마케터는 광고를 만들고 특정 키워드와 연결합니다. 그러면 광고 게시자가 관련 포지셔닝과 일치시키기 위해 스캔합니다.

문맥 타겟팅에 대한 전체 가이드:

전문가 팁: AdRoll을 사용하여 문맥 타겟팅을 시작하는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.

행동

행동 타겟팅은 문맥 광고와 유사하지만 웹에서 광고를 배치할 때 사용자 행동과 탐색 활동을 고려합니다. 이러한 유형의 광고 타겟팅에서는 검색 또는 검색 기록을 기반으로 고객에게 광고를 게재할 수 있습니다. 행동 광고 타겟팅을 형성할 수 있는 다른 요소에는 클릭한 링크, 구매, 웹 페이지에서 보낸 시간, 소셜 미디어 팔로우 등이 있습니다.

전문가 팁: AdRoll을 사용한 행동 타겟팅 시작에 대해 자세히 알아보기

지역 타겟팅

지역 타겟팅은 특히 지역 또는 특정 위치에서 운영되는 브랜드의 경우 마케터의 무기고에서 필수적인 도구입니다. 지역 타겟팅은 단순히 지리적 위치를 기반으로 소비자를 위해 게시하도록 광고를 지시합니다. 이는 위치 종속 제품을 판매하는 브랜드나 특정 장소에서 이벤트를 마케팅하는 광고주에게도 유용합니다.

전문가 팁: AdRoll을 사용하여 광고를 시작할 때마다 형식이나 유형에 관계없이 특정 잠재고객 위치를 설정할 수 있습니다.

소셜 미디어 타겟팅

소셜 미디어는 광고 및 전자 상거래 비즈니스의 핫스팟이 되었으며 많은 쇼핑객이 이제 브랜드 웹사이트나 소매점 대신 소셜 미디어를 통해 구매하는 것을 선호합니다. 소셜 미디어 타겟팅은 브랜드가 웹, 검색 엔진 및 소셜 미디어 사이트에서 소비자의 행동을 활용하여 소비자 관심을 반영하는 광고를 제공하는 데 도움이 됩니다. 소셜 미디어 타겟팅은 일종의 행동 타겟팅으로 간주될 수도 있습니다.

더 많은 소셜 미디어 리타게팅 전략:

전문가 팁: AdRoll을 사용하여 소셜 미디어 타겟팅을 시작하는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.

리타겟팅

리타게팅은 이미 브랜드에 관심을 보이거나 브랜드에 관여한 고객을 활용하기 때문에 디지털 마케터에게 필수적인 도구입니다. 고객이 온라인에서 브랜드와 상호작용할 때 주어진 행동과 일련의 광고 메시지(디스플레이 광고, 이메일, 소셜 미디어 광고 등)를 연결하여 작동합니다. 예를 들어, 러닝화를 구매한 고객은 다른 러닝 액세서리에 대한 광고로 리타겟팅될 가능성이 높습니다.

전문가 팁: AdRoll의 마케팅 레시피를 사용하여 교차 채널 리타게팅을 시작하는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.

고객과의 만남

오늘날의 디지털 마케팅 생태계에서 고객은 탐색 과정에서 광고를 보는 데 너무 익숙해져 광고를 완전히 인식하지 못하는 경우가 많습니다. 이러한 이유로 브랜드는 특정 제품과 관련된 소비자 욕구에 대한 이해를 반영하는 개인화된 콘텐츠와 메시지로 고객을 충족시키는 마케팅 전략을 개발해야 합니다. AdRoll은 6가지 유형의 잠재고객 타겟팅 기능을 제공하여 온라인에 있는 현재 및 미래의 고객과 소통할 수 있도록 지원합니다.