ターゲット広告とは何ですか？

公開: 2021-06-13

ターゲットを絞った広告は、マーケターが特定の特性、興味、買い物行動を反映した広告を消費者に提示する方法です。これは通常、顧客データを使用して、基本的な人口統計、買い物の興味、ブラウジング行動などの要因によってオーディエンスをセグメント化し、各オーディエンスセグメントに合わせた独自の広告を作成することによって行われます。

デジタルマーケターやeコマースブランドにとって、ターゲットを絞った広告は、インターネットユーザーが絶えず経験する広告のノイズをカットし、ユーザーがそれを見てエンゲージするパーソナライズされたコンテンツを提供するための不可欠なツールです。ターゲットを絞った広告には、リターゲティングも含まれます。これにより、広告のパーソナライズがさらに強化され、顧客はコンバージョンの目標到達プロセスを継続することができます。

広告ターゲティングの初心者向けガイド：

ターゲットを絞った広告のメリット

1）より高いレベルのパーソナライズを提供する

広告のパーソナライズは、顧客の獲得と維持、クリック率（CTR）、および顧客生涯価値（CLV）に対する十分に文書化された効果のおかげで、デジタルマーケティングの「聖杯」の1つになりました。ターゲットを絞った広告により、ブランドは、ブランドが顧客について知っていることに基づいて、さまざまな消費者にさまざまなメッセージを送信できます。ブランドが顧客が何を望んでいて何を必要としているかを理解していることを示すことができれば、顧客は広告に反応してブランドに関与する可能性が高くなります。研究は事実を裏付けています：

顧客の71％は、パーソナライズされた広告を好みます。
デジタルマーケティングのパーソナライズにより、収益を15％増やすことができます。
パーソナライズはリピート購入を促進し、顧客の44％が広告パーソナライズでリピーターになります。

2）ブランド認知度を確立し、ブランド認知度を高める

ブランドの広告が一般的であるか、配置が不十分な場合、潜在的な顧客は気付くでしょう。顧客のブラウザを、彼らの興味を表さない、または個人的に関連性のあるものを提供しない広告で埋めることは、消費者の間でのブランドの認識と評判を傷つけるだけです。逆に、ブランドは、関連性のある広告や価値のあるコンテンツを、それらを高く評価する可能性のあるオーディエンスに提示することで、評判を向上させることができます。これにより、価値の高い顧客の認知度を高め、ニッチで強力なブランドエクイティを備えたブランドを確立することができます。

3）マーケティング活動を合理化し、リソースを成長に集中させ続ける

ターゲットを絞った広告は、ブランドがインターネットに公開するクリエイティブとコンテンツの各部分を最大化します。一般的な広告は、その具体的なメリットに比べて報酬が低く、多くの場合コストがかかりますが、ターゲティングは、最も報酬の高いオーディエンスグループにリソースを集中させるのに役立ちます。基本的な自動化と組み合わせて、各オーディエンスセグメントに適合する広告を公開することで、ターゲットを絞った広告は、潜在的な顧客を見つけてブランドに引き付けるための手間を大幅に削減します。

4）マーケティング費用のブランドマーケティングROIを向上させる

ターゲットを絞った広告は、顧客についてすでに収集されたデータに依存し、人口統計、関心、行動の傾向を使用して、消費者が希望する方法でアプローチします。顧客データを活用することで、顧客獲得の当て推量を排除し、コンバージョンにつながる可能性が低いユーザーへの支出を削減します。

ターゲットを絞った広告の種類

コンテキスト

コンテンツターゲットは、マーケターが宣伝されているものに関連する他のコンテンツと一緒に広告コンテンツを配置するのに役立ちます。ブランドや提供されている商品とは関係のない場所にウェブ全体に広告を貼り付ける代わりに、コンテンツターゲットは広告のコンテンツを広告が配置されているコンテキストと一致させます。これにより、顧客にとってより統合されたエクスペリエンスが作成され、製品が興味のあるものに関連していることがわかります。コンテンツターゲット広告の例としては、ランニングとトレーニングに関する広告をブログに表示する運動靴ブランドがあります。通常、マーケターは広告を作成し、それを特定のキーワードに関連付けます。広告パブリッシャーはこれをスキャンして、関連するポジショニングと一致させます。

コンテンツターゲットの完全ガイドについては、以下をご覧ください。

上級者向けのヒント：AdRollを使用したコンテンツターゲットの開始について詳しく知る

行動

行動ターゲティングはコンテンツターゲット広告に似ていますが、ウェブ全体に広告を配置する際にユーザーの行動とブラウジングアクティビティを考慮します。このタイプの広告ターゲティングでは、検索または閲覧履歴に基づいて顧客に広告を配置できます。行動型広告ターゲティングを形成する可能性のあるその他の要因には、クリックされたリンク、購入、Webページで費やされた時間、ソーシャルメディアのフォローなどがあります。

上級者向けのヒント：AdRollを使用した行動ターゲティングの使用を開始する方法の詳細

ジオターゲティング

ジオターゲティングは、特に地域または特定の場所で事業を展開しているブランドにとって、マーケティング担当者の武器庫に不可欠なツールです。ジオターゲティングは、地理的な場所に基づいて消費者に公開するように広告を指示するだけです。これは、場所に依存する商品を販売するブランドや、特定の場所でイベントをマーケティングする広告主にも役立ちます。

上級者向けのヒント：フォーマットやタイプに関係なく、AdRollを使用して広告を表示するときはいつでも、特定のオーディエンスの場所を設定できます。

ソーシャルメディアターゲティング

ソーシャルメディアは、広告やeコマースビジネスのホットスポットになり、多くの買い物客は、ブランドのWebサイトや小売店ではなく、ソーシャルメディアを介して購入することを好むようになりました。ソーシャルメディアターゲティングは、ブランドがWeb、検索エンジン、およびソーシャルメディアサイトでの消費者の行動を活用して、消費者の関心を反映した広告を表示するのに役立ちます。ソーシャルメディアターゲティングは、一種の行動ターゲティングと見なすこともできます。

より多くのソーシャルメディアのリターゲティング戦略について：

上級者向けのヒント：AdRollを使用したソーシャルメディアターゲティングの開始について詳しく知る

リターゲティング

リターゲティングは、ブランドへの関心やエンゲージメントをすでに示している顧客を活用するため、デジタルマーケターにとって不可欠なツールです。これは、一連の広告メッセージング（ディスプレイ広告、電子メール、ソーシャルメディア広告など）を、顧客がオンラインでブランドと関わっているときに与えられた行動に関連付けることによって機能します。たとえば、ランニングシューズを購入した顧客は、他のランニングアクセサリーに関する広告でリターゲットされる可能性があります。

上級者向けのヒント：AdRollのマーケティングレシピを使用したクロスチャネルリターゲティングの開始について詳しく知る

彼らがいる場所で顧客に会う

今日のデジタルマーケティングエコシステムでは、顧客はブラウジングの過程で広告を見ることに慣れているため、広告を完全に認識しなくなることがよくあります。そのため、ブランドは、特定の製品に関連する消費者の欲求の理解を反映した、パーソナライズされたコンテンツとメッセージングを使用して顧客に対応するマーケティング戦略を開発する必要があります。 AdRollは、オンラインのどこにいても現在および将来の顧客と関わりを持つのに役立つ6種類のオーディエンスターゲティング機能を提供します。