2023년 최고의 광고 트렌드 및 전략

2022년은 광고주에게 못지않게 모두에게 힘든 한 해였습니다.

온라인 사용자 행동은 좋을 때나 나쁠 때나 지속적으로 변화하고 있지만 한 가지는 항상 동일하게 유지됩니다. 이것은 무엇을 의미 하는가? 사용자는 콘텐츠 소비를 방해하는 광고를 감지하면 광고를 닫거나 스와이프할 가능성이 높습니다. 또한 브랜드에 대해 부정적인 감정을 갖게 될 수 있으며 이는 광고주가 분명히 피하고 싶은 것입니다.

그럼에도 불구하고 광고주는 계속해서 동일한(또는 더 어려운!) KPI와 목표를 가지므로 지금이 적응하고 성공할 때입니다.

2023년으로 접어들면서 광고주가 성공하는 데 필요한 몇 가지 트렌드와 전략을 살펴보겠습니다.

소셜 미디어에서 벗어나 다양화

Outbrain-Savanta 연구에 따르면 온라인 사용자의 21%가 소셜 미디어에서 보내는 시간을 줄일 계획이며 75%는 소셜 미디어 네트워크보다 편집 환경에서 광고를 더 신뢰할 수 있습니다. 미국에서 TikTok 금지에 대한 논의와 Facebook/Meta를 떠나는 사용자가 떼를 지어 소셜 미디어 환경에 심각한 문제가 있음이 분명합니다.

광고주의 경우 여기서 교훈은 모든 트래픽을 한 채널에서 도박하는 것이 아니라 소셜 미디어 외부에서 다양화하는 것입니다. 이전에 시도하지 않은 새로운 채널을 테스트해 보십시오. 또한 인기 있는 뉴스 사이트 및 대상 고객이 시간을 보내는 기타 웹 사이트의 기본 광고와 같이 소비자가 항상 의존하는 웹 사이트 및 온라인 경험에 리소스를 집중하십시오.

B2C 수요 창출

수요 창출은 고객 확보 및 장기적인 참여라는 궁극적인 목표를 가지고 브랜드, 제품 또는 서비스에 대한 인지도와 관심을 유도하는 인기 있고 효과적인 B2B 마케팅 전략입니다. 이제 변화하는 고객 행동 덕분에 수요 창출도 B2C 마케팅 전략의 필수적인 부분이 되고 있습니다.

제품 또는 서비스에 대한 수요 창출을 어떻게 창출합니까?

1. 제품 또는 서비스로 해결할 수 있는 문제가 있는 대상 고객을 식별합니다.

2. 고객의 고충에 부합하고 삶에 가치를 더하는 온라인 콘텐츠에 대상 고객을 노출하여 브랜드 인지도를 구축합니다. 콘텐츠는 비디오, 기사, 블로그 또는 퀴즈의 형태를 취할 수 있습니다. 모든 접점에서 적절한 콘텐츠로 오디언스를 타겟팅하는 퍼널을 만듭니다.

3. 당신의 브랜드가 그들의 문제를 이해하고 도움을 줄 수 있다는 것을 청중들에게 더욱 확신시킬 수 있는 부드러운 알림과 더 많은 정보로 당신의 퍼널을 강화하세요. Outbrain 네이티브 광고와 네이티브 소셜 광고 모두 이에 적합합니다.

4. 깔때기는 길 수 있으므로 일찍 참여할수록 더 좋습니다. Outbrain을 사용하면 잠재 고객이 브랜드를 발견하는 여정의 시작부터 바로 콘텐츠를 소비하는 프리미엄 뉴스 사이트에 콘텐츠를 표시할 수 있습니다.

5. 전환 = 상영 시간. 수요 창출 유입경로를 경험한 후 사용자가 전환할 준비가 되면 귀하의 제품이 가장 먼저 떠오릅니다. 그들이 온라인으로 검색할 때 일반적인 키워드를 사용하더라도 귀하를 찾을 것입니다. Google, Outbrain 및 소셜 미디어의 리마케팅은 퍼널 종료 전환을 포착하는 데 도움이 됩니다.

단순한 효과

경쟁은 치열하며 인지도를 높이고 청중의 마음에 들어가는 데 성공한 사람이 승자가 될 것입니다. 어떻게? 단순한 효과로.

순전한 효과는 사람들이 자신에게 가장 친숙한 것에 대한 선호도를 발전시키는 경향이 있는 심리적 현상입니다. 브랜드에 의식적으로 관심이 있든 없든, 그 브랜드에 더 많이 노출될수록 더 친숙해지고 구매 결정을 내릴 때 선택할 가능성이 높아집니다.

브랜드 인지도 전략 및 수요 창출 고객 퍼널을 구축할 때 단순한 효과를 기억하십시오. 많은 노출이 게임의 이름입니다!

가치에 맞춘 광고가 가장 관련성이 높습니다.

소비자가 사용할 수 있는 온라인 콘텐츠가 너무 많기 때문에 광고주는 강매에 덜 집중하고 대상 고객과의 관계를 구축하는 데 더 집중해야 합니다. 이를 수행하는 가장 강력한 방법 중 하나는 잠재 고객의 요구와 가치에 부합하는 의미 있는 가치를 광고에 주입하는 것입니다.

2023년에는 광고가 그 어느 때보다 더 사회적으로 관련성이 있고 긍정적인 영향을 미치며 가치 중심적이어야 합니다. 올바른 방향을 제시하기 위해 브랜드와 기업은 청중이 진정으로 생각하고 느끼는 것에 많은 관심을 기울이고 이러한 트렌드를 활용해야 합니다.

당신의 브랜드를 인간화하세요

가장 기억에 남는 브랜드는 이야기를 들려줍니다. 그들은 과도하게 판매하지 않으며 확실히 강압적인 분위기를 내지 않습니다. 오늘날 소비자들은 매우 정통합니다. 그들은 과대 광고를 간파하고 고상한 주장에 회의적입니다. 진정성 있고 인간적인 방식으로 개인화되고 진정으로 청중과 연결될 수 있는 브랜드가 성공할 브랜드입니다.

단순한 프로모션이 아닌 브랜딩과 스토리텔링을 통합하는 마케팅 전략은 강한 정서적 연결을 만드는 경향이 있습니다. 동영상 및 캐러셀 광고와 같이 스토리텔링을 지원하는 보다 스마트한 광고 형식을 통해 브랜드는 독창성을 확장하고 경쟁업체와 차별화할 수 있습니다.

옴니채널은 유일한 채널

웹사이트, 실제 매장, 브랜드 앱 또는 네이티브 광고 보기 등 오늘날의 소비자는 다양한 플랫폼, 채널 및 장치에서 회사와 연결하고 있습니다. 모든 접점에서 일관되고 통합된 "옴니채널" 경험을 만드는 것이 중요합니다.

비즈니스에 대한 중요한 정보를 중앙 집중화하고 모든 마케팅 채널에 배포하는 것은 2023년에 원활하게 작동하는 퍼널 경험을 위해 필요합니다. 현장 상황이 얼마나 빨리 변하든지 상관없이 타겟 고객이 시간을 보내는 모든 곳에서 브랜드가 존재해야 합니다. 이는 네이티브 광고, 소셜 미디어, 검색도 의미합니다.

또한 모든 채널에서 일관된 최신 경험을 생성함으로써 소비자와의 중요한 신뢰를 구축할 수 있습니다.

비디오 및 라이브 스트림은 참여에 매우 중요합니다.

사람들은 온라인으로 비디오를 스트리밍하는 데 일주일에 거의 7시간을 보냅니다. 비디오 콘텐츠는 여전히 판매를 뒷받침하는 주요 동인 중 하나이며 소비자에게 다가가는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

Instagram Reels에서 TikTok, 그리고 Twitch와 같은 더 많은 틈새 플랫폼에 이르기까지 사용자는 비디오 콘텐츠와 라이브 스트림만 제공하는 채널에서 많은 시간을 보내고 있습니다. 이러한 채널은 엄청난 수익을 올릴 수도 있습니다. 한 보고서는 라이브 스트리밍이 소셜 앱에서만 2025년까지 크리에이터 경제에 780억 달러를 공급할 수 있다고 추정합니다.

그러나 배너 블라인드와 마찬가지로 파괴적인 비디오는 브랜드에 피해를 줄 수 있습니다. 현재 소비자의 2/3가 동영상 광고를 건너뛰기로 선택합니다. 그렇기 때문에 Click-to-Watch 비디오 광고가 매우 효과적입니다.

최고의 동영상 광고 경험은 사용자가 시청을 선택할 수 있을 때입니다. 건너뛸 때까지 기다리는 것 외에는 선택의 여지가 없이 선택합니다. Outbrain은 Click-to-Watch 기본 비디오 형식과 잠재 고객을 참여시키고 브랜드 인지도 및 충성도를 구축하는 데 탁월한 몇 가지 다른 형식을 제공합니다.

오늘은 늦지 않았습니다…

마케팅 퍼널은 긴 여정입니다. 대상 고객과의 신뢰 및 관계 구축에는 시간이 걸립니다. 잠재 고객 참여를 더 빨리 시작할수록 관련성을 높일 수 있습니다. 따라서 전환 시간이 되면 잠재 고객은 브랜드를 최우선으로 생각할 준비가 된 것입니다.

지금 소셜 및 검색을 넘어 트래픽 생성을 시작하고 타겟 고객이 시간을 보내는 개방형 웹의 브랜드 안전 뉴스 사이트 및 기타 웹 사이트에서 네이티브 광고로 참여를 유도하세요. 그것이 2023년 광고 성공의 열쇠입니다.