크리에이터와 인플루언서의 차이점은 무엇인가요? 그리고 아는 것이 중요한 이유입니다.

크리에이터와 인플루언서의 차이점은 무엇인가요?

다 똑같지 않아?!

대부분의 마케팅 담당자는 이 용어를 같은 의미로 사용하지만 크리에이터와 인플루언서 사이에는 몇 가지 눈에 띄는 차이점이 있습니다. 차이는 브랜드가 오늘, 내일, 그리고 미래에 인플루언서 마케팅 전략을 구축하는 방법에 영향을 미칠 수 있습니다.

그들이 무엇인지 알고 싶습니까?

끈을 묶고 노트북을 잡으면 우리(인플루언서 마케팅 회사인 Ubiquitous 의 친구 )가 크리에이터, 인플루언서 및 이 둘이 함께 작동하는 방식에 대해 알아야 할 모든 것을 공유할 것입니다.

그것에 들어가 보자…

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크리에이터와 인플루언서의 차이점은 무엇인가요? 다음 사항을 아는 것이 중요한 이유:

크리에이터란?

크리에이터는 소셜 미디어 플랫폼, 블로그, 웹사이트 및 기타 디지털 엔터티를 위한 콘텐츠를 만드는 사람들입니다. 크리에이터는 자신이 열정을 갖고 시간이 지남에 따라 전문가가 된 특정 틈새에 대한 콘텐츠를 만드는 데 집중합니다. 이 콘텐츠는 글, 동영상, 음악 등의 형태로 제공됩니다. 주요 커넥터는 모두 어떤 형태로든 인터넷에서 공유된다는 것입니다. 크리에이터에 대해 생각하는 간단한 방법은 크리에이터가 관심 있는 것에 대한 맞춤형 콘텐츠를 만든다는 것입니다. 그들은 팔로워를 모으는 것을 주된 목표로 콘텐츠를 만드는 것이 아니라, 대신 그들에게 영감을 주고 청중을 즐겁게 하는 이야기를 만듭니다.

쉽게 말해 크리에이터는 콘텐츠를 만들기 위해 콘텐츠를 만든다.

크리에이터의 브랜드는 그들이 제작하고 청중과 공유하는 콘텐츠에 관한 것입니다. 그 결과 크리에이터 잠재고객은 크리에이터와 크리에이터가 공유하는 내용에 깊은 관심과 참여를 보이는 경향이 있습니다. 크리에이터가 다른 크리에이터들과 차별화되는 한 가지는 창의성에 대한 순수한 헌신입니다. 그들은 자신을 아티스트이자 창작자로 여기며 항상 그것이 모든 것보다 우선하도록 보장합니다. 추종자들이 길을 잃더라도 창작자의 타고난 욕망으로 콘텐츠를 만드는 크리에이터를 찾을 수 있습니다.

다음은 실제 크리에이터의 예입니다.

TikTok 야구 코치 Robert Anthony Cruz( coach.rac )를 만나보세요.

@coach.rac

Rac 코치는 평생 야구를 했고 대학 졸업 후 게임에서 물러날 때가 되었을 때 TikTok 피드를 통해 코칭을 시작했습니다.

2020년부터 Rac 코치는 어린 선수들이 게임을 향상시키는 데 도움이 되는 야구 지식과 훈련 팁을 공유하고 있습니다. 정신적 타격 요령부터 경기 당일 준비, 기본 야구 예절, 일상적인 연습 루틴에 이르기까지 Coach Rac은 야구 팬과 미래의 선수를 교육하고 즐겁게 하는 콘텐츠를 공유합니다. 게임의 신체적 또는 정신적 측면을 향상시키려는 사람이 있든 관계없이 Coach Rac의 콘텐츠는 야구에서 성장하려는 청소년에게 완벽한 도구입니다. 그가 500명의 팔로워를 가졌든 500k를 가졌든 그가 야구 콘텐츠를 좋아하기 때문에 계속해서 야구 콘텐츠를 만들 것이라고 거의 보장할 수 있습니다.

참고 : 그의 피드를 살펴보고 그의 콘텐츠 대부분이 어떻게 후원되지 않는지 관찰하세요. 여기저기서 그가 플레이어에게 추천하는 프로그램이나 장비를 강조하는 몇 개의 게시물을 찾을 수 있지만 대부분의 경우 이 제작자의 콘텐츠는 유기적입니다.

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인플루언서란?

인플루언서는 개인 브랜드를 구축하고 특정 틈새 시장이나 업계에서 온라인으로 명성을 쌓은 사람입니다. 인플루언서는 틱톡, 인스타그램, 유튜브 등 SNS 채널에서 자신의 삶을 공유하며 자신만의 브랜드 성장에 집중하고 있다. 우리는 매일 소셜 피드와 탐색 페이지에서 그들의 라이프스타일을 보여주고 종종 그들의 브랜드와 일치하는 신제품을 홍보하는 이들을 봅니다. 일부 인플루언서는 팔로워가 수백만 명인 반면 다른 인플루언서는 수십만 명이며, 우리가 마이크로 인플루언서라고 부르는 팔로워가 수천 명인 인플루언서도 있습니다. 이 사람들은 특히 팔로워들과 교류합니다. 팔로워에 대해 말하자면 인플루언서와 그들의 청중에 대해 주목해야 할 한 가지 중요한 사항이 있습니다.

인플루언서는 영감을 얻기를 원합니다.

콘텐츠는 팔로워가 자신을 탐색하도록 자극하고 동기를 부여하며 격려합니다. 그들의 콘텐츠는 삶의 작은 조각을 취하여 그들도 공명하고 행동을 취하기를 바라며 수백만 명과 공유합니다. 이것이 인플루언서 콘텐츠를 볼 때 종종 제품이나 서비스가 포함된 이유입니다.

열성적인 잠재 고객과 틈새 공간에서 확립된 명성으로 인해 인플루언서와 파트너 관계를 맺고 팔로워와 같은 새로운 사람들에게 제품을 소개하려는 브랜드가 인플루언서에게 접근하는 경우가 많습니다. 청중이 인플루언서를 신뢰하고 이미 자신의 틈새 시장에 관심이 있다는 것을 알기 때문에 이러한 브랜드는 이 새로운 청중에게 낯설지 않게 토론에 참여할 수 있습니다.

다음은 야생의 인플루언서의 예입니다.

잭슨 올슨( jacksonolson_ )을 만나보세요.

@jacksonolson_

Jackson은 널리 알려진 준프로 야구팀인 Savannah Bananas에 합류한 후 피드에서 인기를 얻은 야구 TikTok 인플루언서입니다. 야구 크리에이터로서 Jackson은 자신이 좋아하는 게임의 다양한 부분을 850,000명 이상의 팔로워가 있는 청중과 공유하는 데 전념하고 있습니다.

College World Series 음식 가판대에 대한 흥미진진한 리뷰를 제공하거나, 최고의 MLB 경기장 순위를 매기거나, Savannah Banana 게임의 비하인드 스토리를 공유하든, Jackson은 거의 매일 야구를 중심으로 한 새로운 콘텐츠로 청중의 참여를 유도합니다. Jackson의 라이프 스타일, 스포츠 및 완벽한 양의 음식 콘텐츠의 혼합은 인플루언서가 어떻게 틈새 시장에서 자신을 확립하고 상당한 팔로워를 성장시킬 수 있는지를 보여주는 대표적인 예입니다. 그는 단순한 야구 인플루언서가 아니라 야구 문화 엔터테이너다. 그의 모든 비디오에서 제품을 볼 수는 없지만 Jackson은 미묘하지만 매우 효과적인 브랜디드 콘텐츠를 공유합니다.

예를 들어 Savannah Bananas 로고나 색상이 포함된 모든 게시물은 팀과 해당 게임을 미묘하고 효과적으로 직접 홍보합니다. 마찬가지로 Jackson은 2022년 여름에 MLB 경기장 투어를 완료하여 리그의 모든 경기장과 각 경기장에서 경기를 보러 가는 것이 어떤 것인지 강조했습니다. 미묘하지만 효과적인 또 다른 접근 방식입니다. Jackson은 야구 공간 내에서 자신의 좁은 틈새 시장을 찾았고 MLB, NCAA, College World Series 및 Disney와 같은 주요 야구 브랜드에서 수많은 마케팅 기회를 얻은 인플루언서로서의 명성을 얻었습니다.

크리에이터와 인플루언서의 차이점은 무엇인가요?

크리에이터와 인플루언서의 차이점은 간단합니다. 크리에이터는 콘텐츠를 만들고 온라인에서 공유하기 위해 콘텐츠를 만듭니다. 인플루언서는 자신의 개인 브랜드를 성장시키고 소셜 미디어에서 자신의 삶을 강조하기 위해 콘텐츠를 만듭니다.

하나는 창의성을 위해 하는 것이고 다른 하나는 개인 브랜드를 위해 하는 것입니다.

그렇다고 크리에이터가 창작만 하고 인플루언서가 브랜드에만 집중한다는 의미는 아닙니다. 현실은 이 두 사람이 서로 교차한다는 것입니다. 모든 사람들이 100% 인플루언서 또는 100% 크리에이터는 아닙니다. 대부분은 이 둘이 혼합되어 있고 일부는 둘 중 하나에 기울어져 있습니다. 인플루언서는 개인 브랜드와 프로모션보다 창의성과 스토리텔링에 중점을 둔 훌륭한 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 크리에이터가 더 홍보적이고 창의적인 실행 측면에 덜 집중하는 콘텐츠를 만들 수 있는 것과 같은 방식입니다.

명확한 비교를 위해 건강 및 피트니스와 같은 같은 업계의 크리에이터와 인플루언서를 살펴보겠습니다.

제작자 - Eric Champ( @champcityatx )

Eric Champ는 항상 건강 코치가 아니었습니다. 그는 새로 태어난 아이들을 위해 주변에 있고 활발하게 활동하고 싶은 욕구로 개인 피트니스 여행을 시작했습니다. 5년 동안 Eric은 체중 감량을 시작했고 새로운 건강 여정에 반해 Instagram에서 공유하기 시작했습니다.

처음에 그의 콘텐츠는 운동과 식사였습니다. 이후 전체 훈련 세션과 건강 지도로 바뀌었습니다. 어느새 Eric은 참여도가 높은 청중을 보유한 본격적인 피트니스 크리에이터가 되었습니다. 7년이 지난 지금, 그는 수백 명의 고객을 돕는 피트니스 트레이닝 회사인 214,000명이 넘는 Instagram 팔로워를 보유하고 있으며 그의 모든 소셜 미디어 채널에서 건강 콘텐츠를 무료로 계속 공유하고 있습니다.

Eric을 크리에이터로 만드는 이유는 그가 항상 자신과 함께 일하는 사람들의 건강 이야기로 되돌아가기 때문입니다. 결과적으로 그는 콘텐츠가 그들에게 가져다주는 가치를 알고 있고 대가를 기대하지 않고 콘텐츠를 공유하기를 원하기 때문에 콘텐츠를 청중에게 계속 밀어붙이고 있습니다. 물론 Ten Thousand Clothing의 유료 프로모션과 같은 스폰서 콘텐츠를 여기저기서 볼 수 있지만 결국 그는 다른 사람들을 돕고 자신의 이야기를 공유하기 위해 콘텐츠를 만들고 있습니다.

인플루언서 - Maxx Chewning ( maxxchewning )

Maxx Chewning은 체육관을 좋아합니다. 피트니스에 대한 열정으로 시작한 것은 2011년에 YouTube에서 공유하기 시작한 라이프스타일 집착으로 빠르게 성장했습니다. 당시 그의 콘텐츠 대부분은 전적으로 훈련 및 체격 업데이트에 초점을 맞추었고 점차 라이프스타일과 건강 콘텐츠가 혼합된 콘텐츠로 발전했습니다. 시간이 지남에 따라 그는 팔로워를 늘리기 위한 새로운 방법을 모색하기 시작했으며 그 중 하나가 Instagram이었습니다.

Maxx는 Christian Guzman과 같은 다른 주요 피트니스 인플루언서와 연결한 후 Ghost Lifestyle(보충제 브랜드) 및 Gymshark(피트니스 의류)와 같은 신생 브랜드와 파트너십을 개발했습니다. Maxx가 소셜 피드에서 계속 성장함에 따라 브랜드의 Sour Strips(대체 사워 캔디) 및 Ever Forward Apparel(피트니스 의류)의 개발로 이어진 비즈니스 기회도 늘어났습니다. 인플루언서.

Maxx의 콘텐츠를 특별히 인플루언서 콘텐츠로 만드는 것은 최종 목표입니다. 그의 Instagram 피드를 한 번 살펴보면 Maxx가 청중에게 영감을 주고 건강과 라이프스타일의 다양한 영역을 탐색하도록 유도하고 싶어한다는 것을 알 수 있습니다. 클래식 스낵의 건강한 버전이든 다음 교육 세션을 위한 의상 영감이든 Maxx는 개인 브랜드를 강화하고 청중의 성장을 장려하는 콘텐츠로 청중을 사로잡습니다.

그는 종종 청중에게 액션을 불러일으킬 라이프스타일의 작은 조각을 공유하고 있습니다. 결과적으로 그가 콘텐츠에서 새로운 운동 전 에너지 드링크, 건강 보조 식품 또는 대체 간식을 강조하면 그의 잠재 고객은 해당 브랜드의 피드로 몰려들고 직접 시도합니다.

둘의 차이점이 보이시나요?

이 두 개인은 온라인에서 동일한 공간에서 작동하지만 다른 기능을 수행합니다. 그들은 많은 영역에서 교차하지만 각각은 서로 다른 특정 목적을 가지고 있습니다.

크리에이터는 공유하고 인플루언서는 영감을 줍니다.

이제 브랜드에 대해 이야기합시다…

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브랜드가 크리에이터 및 인플루언서와 협력하기를 원하는 이유

당신이 마케팅 게임에 있다면, 우리는 당신이 이 두 유형의 사람들과 함께 일하는 것의 진정한 이점을 알고 싶어한다고 가정할 수 있습니다. 그래서 여기 TLDR이 있습니다.

크리에이터와 함께 작업할 때의 이점:

1. 양보다 질을 중시한다.

크리에이터는 먼저 콘텐츠 품질에 중점을 둡니다. 그들은 속도를 위해 콘텐츠를 단축하지 않고 대신 이것이 그들의 창의적인 비전에 맞는지 확인하는 데 추가 시간을 할애합니다. 크리에이터를 고용하여 그들의 창의적인 취향으로 무언가를 만든다면 경험이 있기 때문에 철저하게 생각하고 높은 수준으로 실행한 강력한 콘텐츠를 돌려받을 것입니다.

2. 특정 틈새 시장 내에서 브랜드를 합법화합니다.

크리에이터는 자신의 틈새 시장에 대한 통찰력을 가지고 있으며 동료 및 기타 전문가로부터 널리 존경받습니다. 그들은 더 많은 것을 배우는 것을 목표로 항상 성장하고 이 틈새 시장을 탐험하고 있습니다. 결과적으로 그들과 함께 일하는 브랜드는 이 여정을 따라 그들과 함께 여행하게 됩니다.

보너스로 대부분의 크리에이터는 일반적으로 크리에이티브 전략 및 마케팅 경험이 있으며 이 틈새 시장에 대한 전문 지식으로 캠페인에 상당한 가치를 추가할 수 있습니다. 그들은 주제에 대해 이야기하는 방법을 포함하여 누구보다 주제를 잘 알고 있습니다.

3. 충실한 팔로어를 구축합니다.

크리에이터는 시청자를 존중하고 그들이 말할 때 사람들은 듣습니다. 공간을 가장 잘 아는 이들이기에 공간을 사랑하는 관객들도 이들을 따라가게 된다.

따라서 크리에이터가 제품을 홍보하기 위해 브랜드와 협력하면 잠재 고객이 해당 제품을 전환하고 구매할 가능성이 있습니다. 이는 신뢰할 수 있는 친구로부터 추천을 받는 것과 같습니다. 하지만 대부분의 크리에이터는 어떤 브랜드나 비즈니스와만 협력하는 것이 아니라 함께 일하는 사람에 대해 매우 까다롭다는 점을 명심하세요.

브랜드가 크리에이터의 미션이나 목표와 일치하지 않는 경우 잠재고객과 브랜드를 공유해서는 안 됩니다. 결과적으로 크리에이터가 브랜드나 제품을 강조하면 청중은 크리에이터가 진정으로 관심을 갖고 있다는 것을 알기 때문에 그것에 대해 더 알고 싶어합니다.

인플루언서와 함께 일할 때의 이점:

1. 브랜드 인지도를 높입니다.

인플루언서는 현재의 한계를 넘어서 도달 범위를 넓히려는 브랜드에게 훌륭한 수단입니다. 이미 채널에서 유기적 콘텐츠를 공유하고 있는 브랜드라면 콘텐츠가 갈 수 있는 곳이 한정되어 있습니다. 인플루언서와 함께 콘텐츠는 여러 소셜 미디어 채널과 플랫폼을 통해 유포되어 그들이 강조하는 제품이나 서비스에 수백만 명의 시선을 끌게 됩니다.

이러한 인플루언서는 팔로워 및 기타 연결된 채널에 이 제품이나 서비스를 소개할 때 청중과 매우 강한 관계를 가지기 때문에 브랜드 인지도가 극적으로 높아집니다.

2. 더 많은 청중에게 접근할 수 있습니다.

인플 루 언서의 아름다운 점은 콘텐츠 배포와 관련하여 엄청나게 넓은 그물을 던진다는 것입니다. 수천, 때로는 수백만 명의 팔로워가 있기 때문에 그들이 공유하는 콘텐츠는 다양한 인구 통계, 지역, 연령대, 관심사 등에서 온 사람들을 포함하여 다양한 팔로워에게 배포됩니다.

그로부터 브랜드는 더 넓고 틈새가 적고 관심 분야와 하위 주제를 다루는 인플루언서의 도움을 통해 더 많은 잠재 팔로워 및 최종 고객과 접촉할 수 있습니다.

3. 마케팅 바늘을 앞으로 움직입니다.

모든 마케팅 관리자는 무슨 일이 있어도 바늘을 앞으로 옮기고 싶어합니다. 인플루언서는 단기 및 장기적으로 이를 실현할 수 있습니다. 단기적으로는 브랜드가 고객과 소통할 수 있는 보다 확실한 방법을 제공합니다. 얼마나 많은 팔로워가 유기농 제품 게시물 이후에 유기농 제품 게시물을 보고 싶어하는지 생각해 보세요. 많지 않습니다. 그러나 믹스에 인플루언서를 추가하면 공유된 콘텐츠가 더 매력적이며 일회성 방문자를 풀타임 팔로워로 전환할 가능성이 높습니다.

장기적으로 인플루언서는 브랜드의 토큰 대변인이 되며, 시간이 지남에 따라 브랜드 팔로워와 인플루언서 팔로워 모두 관련 당사자 모두의 성장을 주도하는 새롭고 더 큰 디지털 커뮤니티를 만들게 됩니다. 인플루언서가 성장하고 성공함에 따라 관련 브랜드도 성장하고 그 반대도 마찬가지입니다.

크리에이터와 인플루언서 모두와 함께 작업하는 것을 고려해야 하는 이유…

대부분의 사람들은 “ 내가 돈을 벌고 싶다면 누구와 일해야 할까? ”

대답은 둘 다입니다. 캠페인에 대한 목표에 따라 둘 중 하나에 더 기울일 수 있지만 이러한 사람들과 협력하는 가장 효과적인 방법은 그들의 기술과 도달 범위를 모두 활용하는 것입니다.

이유는…

누구에게나 제너럴리스트와 스페셜리스트가 필요합니다.

제너럴리스트

인플루언서는 틈새 시장과 산업 분야의 제너럴리스트입니다. 그들은 초점 내에서 다양한 하위 범주를 다루고 잠재 고객이 특정 틈새 시장에 대해 말하는 내용을 파악합니다. 종종 그들은 초점 내에서 가장 많은 청중의 의견을 가지고 있기 때문에 그룹을 대신하여 말합니다. 이렇게 생각해보세요. 인플루언서는 깊이가 1인치이고 너비가 1마일입니다. 그들은 작은 세부 사항을 모두 알지 못할 수도 있지만 큰 그림을 볼 수 있습니다.

그들은 엄청난 팔로워로 인해 더 많은 청중에게 도달할 수 있을 뿐만 아니라 브랜드를 결코 만나지 못할 다양한 잠재 고객 그룹에 침투할 수 있습니다. 브랜드 파트너십에 대한 약간의 경험을 바탕으로 귀하의 브랜드를 전 세계 또는 적어도 귀하가 찾고 있는 청중과 공유할 수 있는 완벽한 후보가 됩니다.

전문가

크리에이터는 콘텐츠 커뮤니티의 전문가입니다. 전문가가 기술을 연마하는 데 상당한 시간을 할애한다는 것은 누구나 알고 있습니다. 따라서 제작자는 시간을 투자하고 매력적인 콘텐츠를 생성하는 창의적인 프로세스를 구축한 사람들입니다. 이와 같은 사람들과 함께 일한 결과는 장기적으로 브랜드에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

크리에이터는 상대하기 힘든 경험과 전문성을 가지고 있습니다. 그들의 열정과 콘텐츠에 대한 팔로워의 사랑 사이에서 크리에이터와 장기적으로 파트너십을 맺으면 한 시즌이 아니라 영원히 브랜드에 도움이 될 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 이제 이 두 가지를 결합하여 인터넷을 흔드는 마케팅 칵테일을 만들 때 어떤 일이 일어날 수 있는지 상상해 보십시오.

우리는 그것을 마법이라고 부릅니다.

크리에이터와 인플루언서에 대한 최종 생각…

이제 크리에이터와 인플루언서 간의 차이점을 완전히 분석하고 두 사람과 함께 작업하는 방법을 통해 비즈니스를 소셜 피드의 상단으로 끌어올릴 수 있습니다. 귀하의 브랜드에 적합한 사람을 찾을 수 있도록 지금까지 다룬 내용을 요약해 보겠습니다. 크리에이터는 자신과 청중이 즐겁게 교육할 수 있는 콘텐츠를 만듭니다. 인플루언서는 자신의 개인 브랜드를 성장시키기 위해 콘텐츠를 만들고 청중이 그렇게 하도록 영감을 줍니다.

인플루언서는 사람들을 끌어들이고 크리에이터는 사람들을 주변에 유지합니다. 둘 다 함께 일하면 이전보다 훨씬 더 성장할 수 있습니다.

저자 소개

제레미 부디넷

Jeremy Boudinet은 Ubiquitous의 수석 성장 이사입니다. 그는 지난 8년 동안 스타트업 마케팅 참호에서 Ambition, Nextiva, Gong, Prezi 등과 같은 회사가 로켓선 성장을 달성하도록 도왔습니다. 그가 일하지 않을 때 Boudinet은 아마도 그의 사랑하는 Tennessee Volunteers를 응원하거나 의심하지 않는 동료에게 Emo Revival을 전파하고 있을 것입니다.