2023 年のトップ広告トレンドと戦略

公開: 2023-01-12

2022 年は、誰にとっても、そして広告主にとっても困難な年でした。

オンラインユーザーの行動は、良い時も悪い時も変化し続けていますが、常に変わらないことが 1 つあります。これは何を意味するのでしょうか？広告がコンテンツの消費を妨げていると感じたユーザーは、おそらくその広告を閉じるか、スワイプして離れます。さらに、彼らはブランドに対して否定的な感情を抱く可能性があり、これは間違いなく広告主が避けたいことです.

このすべてが進行しているにもかかわらず、広告主は同じ (またはより厳しい!) KPI と目標を持ち続けているため、今こそ適応して成功する時です。

2023 年に向けて、広告主が成功するために必要なトレンドと戦略のいくつかを見てみましょう。

ソーシャルメディアから離れて多様化する

Outbrain-Savanta の調査によると、オンラインユーザーの 21% はソーシャルメディアに費やす時間を減らすことを計画しており、75% はソーシャルメディアネットワークよりも編集環境で広告を信頼しています。米国での TikTok の禁止に関する議論や、Facebook/Meta からのユーザーの離脱が相次ぐ中、明らかに、ソーシャルメディアの状況には深刻な問題があります。

広告主にとって、ここでの教訓は、すべてのトラフィックを 1 つのチャネルに賭けるのではなく、ソーシャルメディアの外で多様化することです。これまで試したことのない新しいチャネルのテストを開始します。また、人気のあるニュースサイトのネイティブ広告や、ターゲットユーザーが時間を費やすその他の Web サイトなど、消費者が常に依存する Web サイトやオンラインエクスペリエンスにリソースを集中させます。

B2Cの需要創出

デマンドジェネレーションは、顧客獲得と長期的なエンゲージメントを最終目標として、ブランド、製品、またはサービスに対する認知度と関心を高める、人気のある効果的な B2B マーケティング戦略です。現在、顧客の行動の変化のおかげで、需要の創出は B2C マーケティング戦略の不可欠な要素にもなっています。

製品やサービスの需要を生み出す方法は?

あなたの製品やサービスで解決できる課題を抱えている対象者を特定します。

ターゲットオーディエンスにオンラインコンテンツを公開することで、ブランドの認知度を高めます。オンラインコンテンツは、ターゲットオーディエンスの悩みに沿ったものであり、彼らの生活に付加価値をもたらします。コンテンツは、ビデオ、記事、ブログ、またはクイズの形式を取ることができます。すべてのタッチポイントで適切なコンテンツを使用して、オーディエンスをターゲットにするファネルを作成します。

穏やかなリマインダーとより多くの情報で目標到達プロセスを強化し、ブランドが問題を理解し、支援できることを視聴者にさらに納得させることができます。アウトブレインネイティブ広告とネイティブソーシャル広告は、どちらもこれに適しています。

じょうごは長くなる可能性があるため、早期に取り組むほど効果的です。 Outbrain を使用すると、視聴者がコンテンツを消費するプレミアムニュースサイトに、ブランドとの発見の旅の最初からコンテンツを表示できます。

コンバージョン = 上映時間。需要創出ファネルを経験した後、ユーザーが変換する準備ができたとき、あなたの製品は彼らの最優先事項です。彼らがオンラインで検索すると、一般的なキーワードを使用していても、あなたを見つけることができます. Google、Outbrain、ソーシャルメディアでのリマーケティングは、目標到達プロセスの最終段階でのコンバージョンを獲得するのに役立ちます。

単なる効果

競争は熾烈で、認知度を高め、聴衆の心を捉えることに成功した人が勝者となります。どのように？ただの効果で。

単なる効果とは、人々が自分に最もなじみのあるものを好む傾向にある心理的現象です。意識的にブランドに興味を持っているかどうかにかかわらず、そのブランドに触れれば触れるほど親しみやすくなり、購入を決定する際にそのブランドを選択する可能性が高くなります。

ブランド認知戦略と需要創出の顧客ファネルを構築するときは、単なる効果を思い出してください。多くの露出がゲームの名前です！

価値に合わせた広告が最も関連性が高くなります

消費者が利用できるオンラインコンテンツが非常に多いため、広告主は売れ行きの悪さに注力するよりも、ターゲットオーディエンスとのつながりを構築することに注力する必要があります。これを行う最も強力な方法の 1 つは、潜在的な顧客のニーズと価値観に沿った意味のある価値を広告に吹き込むことです。

2023 年には、広告はこれまで以上に社会的に関連性があり、ポジティブな影響力があり、価値観に基づいたものである必要があります。ブランドや企業は、適切な印象を与えるために、オーディエンスが真に考え、感じていることに多くの注意を払い、それらのトレンドを利用する必要があります。

ブランドを人間味のあるものにする

最も記憶に残るブランドにはストーリーがあります。彼らは過度に売れず、強引な雰囲気を放ちません。今日の消費者は非常に精通しています。彼らは誇大広告を見抜き、高尚な主張には懐疑的です。本物で人道的な方法で、個人的になり、視聴者と実際につながることができるブランドは、成功するブランドです.

単なるプロモーションではなく、ブランディングとストーリーテリングを統合したマーケティング戦略は、強い感情的なつながりを生み出す傾向があります。動画やカルーセル広告など、ストーリーテリングをサポートするよりスマートな広告フォーマットにより、ブランドは創造性を広げ、競合他社との差別化を図ることができます。

オムニチャネルは唯一のチャネル

Web サイト、実店舗、ブランドアプリ、ネイティブ広告の表示など、今日の消費者はさまざまなプラットフォーム、チャネル、デバイスで企業とつながっています。すべてのタッチポイントで一貫性のある統一された「オムニチャネル」エクスペリエンスを作成することが不可欠です。

ビジネスに関する重要な情報を一元化し、それをすべてのマーケティングチャネルに配布することは、2023 年のシームレスな作業ファネルエクスペリエンスに必要です。現場で状況がどれほど速く変化しても、ターゲットオーディエンスが時間を費やすたびに、どこにでもブランドを表示する必要があります。つまり、ネイティブ広告、ソーシャルメディア、検索も同様です。

さらに、チャネル全体で最新の一貫したエクスペリエンスを作成することにより、消費者との重要な信頼を築きます。

動画とライブストリームはエンゲージメントに不可欠です

人々は週に 7 時間近くビデオをオンラインでストリーミングしています。ビデオコンテンツは、依然として販売の主要な原動力の 1 つであり、消費者にリーチするための最良の方法の 1 つです。

Instagram Reels から TikTok、そして Twitch のようなニッチなプラットフォームまで、ユーザーはビデオコンテンツとライブストリームのみを扱うチャンネルに多くの時間を費やしています。これらのチャンネルも信じられないほど儲かる可能性があります。あるレポートによると、ライブストリーミングは、ソーシャルアプリだけで 2025 年までにクリエーター経済に 780 億ドルをもたらす可能性があります。

ただし、バナーブラインドネスと同様に、破壊的なビデオはブランドに損害を与える可能性があります。現在、消費者の 3 分の 2 が動画広告をスキップすることを選択しています。 Click-to-Watch 動画広告が非常に効果的なのはそのためです。

最高の動画広告エクスペリエンスは、ユーザーが視聴を選択できるときです。彼らはスキップするのを待つしかないのではなく、オプトインします。 Outbrain は、Click-to-Watch ネイティブビデオフォーマットと、視聴者を引き付け、ブランドの認知度とロイヤルティを構築するのに優れた他のいくつかのフォーマットを提供しています。

今日も遅くない…

マーケティングファネルは長い道のりです。ターゲットオーディエンスとの信頼関係を築くには時間がかかります。潜在顧客とのエンゲージメントを早く開始できるほど、関連性を高めることができます。そのため、コンバージョンの時期が来たら、彼らはあなたのブランドを念頭に置く準備ができています.

ソーシャルや検索を超えたトラフィックの生成を今すぐ開始し、ターゲットオーディエンスが時間を費やしているオープン Web 上の、ブランドにとって安全なニュースサイトやその他の Web サイトのネイティブ広告でエンゲージします。それ以上のことが、2023 年の広告成功の鍵となります。