Google 태그 관리자에 대한 초보자 가이드

게시 됨: 2021-08-10

전자상거래 브랜드 마케팅을 담당하고 있다면 Google의 디지털 광고 도구 제품군의 일부인 Google 태그 관리자를 이미 접했을 가능성이 큽니다. 태그 관리자는 웹사이트에서 플랫폼으로 데이터를 전달하여 광고 캠페인을 만들고 게시하는 데 도움이 되는 Google 애널리틱스의 중요한 부분입니다. 이 데이터는 사용자와 잠재 고객이 브랜드 생태계를 탐색하는 방법을 이해하는 데 필수적이며 보다 효과적이고 개인화된 캠페인을 가능하게 합니다.

태그의 기능은 무엇입니까?

태그는 웹 페이지 소스 코드에 포함된 코드 조각입니다. 분석을 위해 다른 플랫폼으로 보낼 수 있는 특정 유형의 데이터를 수집합니다. 많은 주요 마케팅 채널에는 소셜 미디어 웹사이트 및 기타 광고 플랫폼과 같은 자체 태그가 있습니다. 마케터가 태그를 "추적 픽셀"이라고 부르는 것을 들을 수도 있습니다.

태그는 거의 모든 데이터 포인트를 수집하거나 모든 작업을 추적하도록 사용자 지정할 수 있으므로 태그의 용도는 매우 다양합니다. 예를 들어 전자상거래 마케팅 담당자는 페이지가 방문자에게 원하는 영향을 미치는지 확인하기 위해 사용자가 방문 페이지의 특정 링크를 클릭하는 빈도를 추적하는 태그를 만들 수 있습니다. 태그는 특정 작업이나 이벤트를 대상으로 할 수 있으므로 마케터는 고객이 웹 사이트를 사용하여 더 나은 경험을 만드는 방법에 대한 세부 정보를 드릴다운할 수 있습니다. 태그에 의해 수집된 기타 데이터에는 다음이 포함될 수 있습니다.

모든 페이지에서 마우스 이동 또는 스크롤
사용자가 특정 페이지에서 보내는 시간
사용자가 가장 자주 클릭하는 페이지 영역을 나타내는 "히트 맵"
양식 제출 또는 파일 다운로드
비디오 또는 오디오 재생

유감스럽게도 상당한 코딩 지식과 경험이 없는 마케터에게는 이러한 복잡성 수준에서 태그를 생성하는 것이 매우 어려울 수 있습니다. 작업이 구체적일수록 태그 코드가 더 복잡해집니다. 많은 마케터가 기본적인 HMTL을 알고 있지만 효과적인 태그를 만들려면 더 높은 수준의 기술이 필요한 경우가 많습니다. 이는 태그를 생성하고 관리하기 위해 개발자에게 의존한다는 것을 의미할 수 있으며, 이는 비용이 많이 들고 비효율적일 수 있습니다.

바로 여기에서 Google 태그 관리자가 등장합니다.

Google 태그 관리자 기능

Google 태그 관리자는 모든 웹사이트 태그를 위한 중앙 집중식 허브를 제공합니다. AdWords 대시보드와 유사하게 브라우저 내에서 작동하는 웹 기반 도구입니다. 몇 가지 주요 기능은 다음과 같습니다.

포괄적인 태그 검토 및 상태 추적 - GTM은 모든 태그를 한 곳에 보관합니다.
몇 번의 클릭만으로 태그를 활성화, 일시 중지 또는 제거할 수 있는 실시간 태그 관리
태그 템플릿 — 가장 일반적인 태그 트리거, 이벤트 및 필요에 맞게 조정하는 데이터 유형에 대해 미리 생성된 코드 스니펫
비정상적인 시나리오 및 이미지 또는 자바스크립트 내 추적을 위한 사용자 정의 태그
Google 태그가 아닌 태그를 포함하여 모든 태그를 모니터링할 수 있도록 타사 태그 지원

그렇다면 왜 Google 태그 관리자를 사용해야 합니까? 대부분의 마케터는 Google 애널리틱스를 어느 정도 사용하지만 Google 태그 관리자만큼 익숙하지 않을 수 있습니다. GTM은 데이터를 풍부하게 하고 더 나은 캠페인과 고객 경험을 만드는 가장 사용자 친화적인 최고의 방법 중 하나입니다.

Google 태그 관리자의 이점

복잡한 코딩 지식 없이도 태그를 생성, 추적 및 관리할 수 있습니다. 개발자의 지속적인 도움 없이 더 많은 디지털 마케팅 전략을 실행할 수 있습니다. GTM은 약간의 기술적일 수 있는 약간의 사전 설정이 필요하며 웹사이트의 HTML 소스 코드를 편집하는 데 전혀 익숙하지 않은 경우에도 개발자 지원이 필요할 수 있습니다. 그래도 템플릿과 인터페이스는 태그를 훨씬 간단하게 만들 수 있을 만큼 직관적입니다.
다양한 기업을 위해 유연하고 확장 가능합니다. Google 태그 관리자는 수천 명의 직원을 보유한 기존 유명 브랜드부터 한 사람이 운영하는 새로운 전자상거래 비즈니스에 이르기까지 모든 규모의 비즈니스에서 사용됩니다. 거의 무제한의 태그를 관리할 수 있으므로 비즈니스가 성장하고 마케팅 전략이 발전함에 따라 GTM도 함께 성장할 것입니다.
저가. Google 태그 관리자는 무료이므로 널리 사용되는 이유 중 하나입니다. 초기 설정에서 필요할 수 있는 도움 외에는 시작하는 데 비용이 들지 않습니다.
통합 도구에 대한 데이터 지원. AdRoll과 같은 타사 마케팅 플랫폼을 사용하는 경우 Google 태그 관리자를 사용하여 웹사이트를 다른 플랫폼과 쉽게 통합할 수 있습니다. 또한 Google 태그 관리자를 사용하면 특정 데이터 포인트 또는 사용자 이벤트를 맞춤설정하여 다른 마케팅 플랫폼으로 전달할 수 있으며, 이를 통해 마케팅 담당자는 사용자 경험과 캠페인 실적을 개선할 수 있습니다.

Google 태그 관리자 : 시작하는 방법

GTM을 시작하기 위한 기본 단계를 살펴보겠습니다.

구글 계정 을 만드세요 . tagmanager.google.com으로 이동하여 브랜드 또는 비즈니스 계정을 만드세요.
컨테이너를 만듭니다. "컨테이너"는 태그가 보관되는 곳입니다. 계정을 만든 후에는 웹사이트 URL로 이름을 지정할 수 있는 컨테이너를 만들어야 합니다. 컨테이너와 태그에 정확하고 설명적인 이름을 지정하면 장기적으로 정리하는 데 도움이 됩니다.
GTM을 설치합니다 . 이 시점에서 Google은 두 개의 코드 블록을 제공합니다. 첫 번째는 소스 코드 상단의 <head> 섹션으로 이동하고 다른 하나는 <body> 섹션으로 이동합니다.
GTM 대시보드를 살펴보세요 . 소스 코드에 GTM을 설치하면 GTM 대시보드를 사용할 수 있습니다. 여기에서 새 태그를 만들고, 작업 공간을 만들고, 작업 및 이벤트에 대한 태그 트리거를 만드는 등의 작업을 수행할 수 있습니다.
태그를 만들고 Google 애널리틱스 또는 기타 마케팅 플랫폼에 연결합니다. 대시보드 왼쪽 상단에 새 태그를 생성할 수 있는 링크가 있습니다. GTM은 새 태그의 이름을 지정하고 사용자 정의 태그와 함께 수십 가지가 있는 태그 유형을 선택하도록 요청합니다. '태그 구성'에서 Google 애널리틱스 계정의 웹 속성 ID를 입력합니다. 그런 다음 이 태그에 대한 데이터 유형을 선택하여 선택한 작업이나 작업이 수행되었을 때 활성화되는 트리거를 추적하고 생성합니다. 예를 들어, "이벤트"를 선택하면 이벤트를 정의하고 해당 이벤트를 추적하려는 특정 페이지를 선택할 수 있습니다. 이 시점에서 태그를 저장하고 제출하여 활성화할 수 있습니다.

더 나은 캠페인 만들기

Google 태그 관리자를 사용하면 기술 지식이나 경험이 없어도 마케팅 전략에서 한 발 앞서 나갈 수 있습니다. 사용하기 쉬운 환경, 고도로 사용자 정의 가능한 태그 지정 기능 및 저렴한 비용을 통해 GTM은 보다 강력한 고객 데이터를 수집하고 보다 영향력 있는 캠페인을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.