Google 태그 관리자와 Google 애널리틱스: 차이점 이해하기

게시 됨: 2021-08-10

오늘날 디지털 마케터가 사용할 수 있는 모든 도구를 통해 이러한 플랫폼이 브랜드에 제공하는 다양한 역할, 기능 및 솔루션에 대해 혼동하기 쉽습니다. 특히 같은 회사에서 개발 및 제공할 때 그렇습니다. Google의 광고 도구는 저렴한(그리고 종종 무료) 비용, 사용 용이성 및 비교적 직관적인 설정으로 인해 업계 표준으로 간주됩니다. 가장 자주 혼동되는 두 가지는 Google 태그 관리자(GTM)와 Google 애널리틱스입니다.

표면적으로는 이 한 쌍의 디지털 마케팅 도구가 비교적 유사한 기능을 제공하는 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 진실은 다른 작업을 완료하고 다른 목표를 달성하도록 설계되었다는 것입니다. 마케터는 둘 중 하나를 선택하려고 해서는 안 됩니다. 대신 GTM과 Google Analytics는 상호 보완적이며 함께 사용할 때 가장 효과적입니다.

따라서 혼란을 해소하기 위해 두 Google 솔루션의 기본 기능과 이점을 검토해 보겠습니다. 차이점을 설명하고 각각을 사용하여 마케팅 전략을 강화하고 데이터를 최대한 활용하는 방법을 설명합니다.

Google 태그 관리자란 무엇입니까?

Google 태그 관리자를 이해하기 위해 먼저 마케팅 태그(또는 간단히 태그)에 대해 설명하겠습니다.

태그는 데이터를 수집하고 저장하기 위해 웹사이트 페이지의 소스 코드에 포함된 코드 조각입니다. 코드 유형은 저장되는 데이터 유형을 지정합니다. 다음을 포함하여 Google 태그로 추적할 수 있는 다양한 데이터 유형이 있습니다.

이벤트
- 페이지 방문
- 링크 클릭
- 양식 제출
- 파일 다운로드 등
행동
- 페이지 탐색 시간
- 스크롤 동작
- 히트 맵
- 미디어 재생 등

태그는 캠페인을 개선하고 다양한 전술을 개선하기 위해 분석할 수 있는 풍부한 정보를 제공하므로 디지털 마케터에게 매우 유용합니다. 문제는 이러한 태그가 HTML 및 Javascript 코딩에 대한 배경 지식이나 지식이 없는 마케팅 전문가를 위해 만들고 구현하기에는 너무 빨리 복잡해질 수 있는 코딩이 필요하다는 것입니다. 즉, GTM이 존재하기 전에 마케터는 일반적으로 태깅 구현을 개발자에게 아웃소싱해야 했기 때문에 병목 현상이 발생하고 마케팅 전략이 느려질 수 있습니다.

Google 태그 관리자는 마케터에게 모든 태깅 요구 사항에 대한 원스톱 위치를 제공하여 브랜드의 디지털 생태계 전반에 걸쳐 새 태그를 만들고 기존 태그를 조정하고 구현할 수 있도록 하기 위해 만들어졌습니다. 주요 기능은 다음과 같습니다.

미리 결정된 작업을 수행하거나 알려진 작업을 추적하기 위해 템플릿에 태그 지정
태그에 완전한 유연성이 필요한 경우를 위한 맞춤형 태그 생성
간단한 태그 조정 및 제어 태그를 켜고 끄기 쉬운
손쉬운 태그 테스트
소스 코드에 액세스하지 않고 태그를 원스톱으로 편집
Facebook, Google Ads, Google Analytics 등의 타사 추적 태그와 호환 가능

Google 태그 관리자: 장단점

장점:

대부분의 사용자에게 무료입니다(더 크고 복잡한 조직은 더 많은 기능이 포함된 유료 버전을 선택할 수 있습니다). 태그를 만들고 구현하는 데 많은 노력이 필요합니다.
모든 태깅 및 데이터 수집을 중앙 집중화하고 캠페인 개선에 사용하기 위해 다른 플랫폼으로 전송

단점:

초기 설정을 위해 약간의 기술 지식이 필요할 수 있습니다.

구글 애널리틱스란?

Google Analytics는 웹사이트에서 방문자 행동을 추적하는 웹 분석 플랫폼입니다. 기본적으로 Google Analytics는 트래픽 양 및 페이지뷰와 같은 특정 기본 측정항목을 모니터링할 수 있습니다. 기능을 확장하기 위해 Google Analytics는 웹 페이지의 스크립트에 의해 생성된 이벤트를 추적할 수도 있습니다. 이 이벤트는 종종 GTM을 통해 관리됩니다. 다음은 Google 애널리틱스에서 추적하는 일반적인 측정항목 목록입니다.

웹사이트 트래픽 소스(디지털 및 지리적)
웹 페이지 방문 및 이탈률
거래 및 전환 추적
방문자 인구통계(나이, 성별 등)
사용된 기기 유형
사용자 탐색 패턴
구매 또는 기타 전환 이벤트
소셜 미디어 성능 측정항목

Google Marketing Platform의 일부인 Google 애널리틱스는 Google Ads 및 Google 최적화 도구와 같은 다른 Google 제품과 쉽게 통합할 수 있습니다. 다른 Google 제품은 Google 애널리틱스에서 수집한 데이터를 응답 캠페인의 핵심 성과 지표로 사용하는 경우가 많습니다.

구글 애널리틱스: 장단점

장점:

고객 확보 노력을 독립적으로 추적할 수 있습니다.
행동 및 인구 통계 데이터에 대한 풍부한 분석
직관적인 그래픽 대시보드 및 보고서를 통해 고객 여정을 쉽게 시각화할 수 있습니다.
자신의 목표와 KPI를 설정하고 진행 상황을 추적합니다.
다중 채널 추적 기능을 통해 모든 마케팅 활동을 간편하게 요약할 수 있습니다.
무료 사용

단점:

키워드 추적 없음
특정 방문을 분석하기에 충분한 세부 정보를 제공하지 않을 수 있습니다.
모바일 인터페이스 작업이 필요합니다
처음에는 학습 곡선이 포함될 수 있습니다.

Google 태그 관리자와 Google 애널리틱스: 차이점은 무엇입니까?

여기 대부분의 마케터에게 핵심 질문이 있습니다. 이 두 Google 마케팅 도구는 어떻게 다릅니까?

Google 태그 관리자와 Google 애널리틱스는 완전히 다른 기능을 제공합니다. 간단히 생각해보면 Google 태그 관리자는 종종 이벤트 추적 데이터를 생성하는 스크립트, 즉 태그를 웹사이트에 배포하고 관리합니다. Google Analytics는 웹사이트에서 데이터를 수집하고 보고합니다.

마케터는 종종 고객 경험을 개선하고 개선하기 위해 GTM과 Google Analytics를 모두 사용합니다. 두 도구를 모두 사용하여 마케터는 탐색 경로, 웹사이트의 다양한 요소와의 상호작용, 모든 종류의 전환을 포함한 고객 여정과 다양한 소스에서 웹사이트로의 트래픽을 모니터링할 수 있습니다.

AdRoll은 Google 태그 관리자 및 Google 애널리틱스와 어떻게 작동합니까?

AdRoll 사용자의 경우 Google 태그 관리자는 몇 번의 클릭만으로 AdRoll 픽셀을 웹사이트에 배포할 수 있는 편리한 방법을 제공합니다. GTM을 사용하면 AdRoll 사용자는 추적 변수를 사용자 지정할 수도 있습니다. 일반적인 사용 사례는 방문자 활동과 함께 구매한 제품 및 주문 금액과 같은 자세한 주문 정보를 추적하여 마케터가 AdRoll 플랫폼에서 보다 세분화된 캠페인 성과 및 행동 분석을 수행할 수 있도록 하는 것입니다.

분석 측면에서 AdRoll은 마케터에게 모든 온라인 마케팅 활동과 전환 및 수익 지표에 미치는 영향에 대한 전체적인 관점을 제공하는 교차 채널 성과 대시보드를 제공합니다. AdRoll의 교차 채널 성과 대시보드는 마케터가 캠페인 성과를 이해하고 최적화하는 데 도움이 되며 보다 일반적인 분석 도구인 Google Analytics에 비해 몇 가지 이점이 있습니다. 마케터가 UTM 추적 모범 사례를 쉽게 적용할 수 있도록 AdRoll은 사용하기 쉬운 UTM 링크 빌더도 제공합니다. Google Analytics와 유사하게 AdRoll의 교차 채널 성과 대시보드는 마케터가 무료로 사용할 수 있습니다.