Mozilla는 사용자의 1%를 위한 기본 검색 엔진으로 Bing을 테스트합니다. 화요일의 일일 브리핑

Search Engine Land의 일일 브리핑은 오늘날의 검색 마케터를 위한 일일 통찰력, 뉴스, 팁 및 필수 지혜를 제공합니다. 인터넷의 다른 부분보다 먼저 이 글을 읽고 싶다면 여기에서 등록하여 매일 받은 편지함으로 배달하십시오.

좋은 아침입니다, 마케터 여러분, 9월 21일 밤을 기억하십니까?

나는 그 Earth, Wind & Fire 트랙을 여름의 마지막 날/가을 초, 그 사이에 폭염이 점점 줄어들고 삶이 더 편안한 속도로 정착하는 것처럼 보이는 것과 연관시킵니다.

하지만 날씨만 변하는 것은 아닌 것 같습니다. 번스타인 보고서에 따르면 2021년 1분기에 익스피디아 그룹은 미국 데스크톱에서 유료 검색을 통해 유입된 트래픽이 에어비앤비, 트립어드바이저 및 부킹닷컴을 합친 것보다 3배 더 많았습니다. 또한 2019년 3월보다 올해 3월에 유료 검색을 통해 백만 명이 더 많이 방문했습니다.

Expedia Group은 한때 Google을 가장 큰 경쟁자로 규정했고 CEO Peter Kern은 검색 엔진에 대한 회사의 의존도를 낮추고 싶다는 의사를 밝혔습니다. 그러나 여행자들은 종종 도시 지역에서 멀리 떨어져 운전할 수 있는 휴가를 찾아 전염병에 대응했습니다. 이 기회를 포착하여 회사는 미국과 같은 시장에 집중하고 Airbnb 경쟁자인 Vrbo를 홍보하는 데 광고비를 쏟아 부었습니다. Dennis Schaal은 Skift에 "Vrbo는 2021년 첫 3개월 동안 210만 번의 디스플레이 광고 방문을 생성했으며 자매 회사 Expedia.com, Tripadvisor, Booking.com 및 Airbnb를 합친 것의 두 배입니다."라고 썼습니다.

트래픽 소스를 다양화하는 것은 여전히 ​​중요하며 의존할 수 있는 플랫폼에 따라 변덕스러워하는 대신 비즈니스를 안정적으로 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 상황은 예기치 않게 바뀔 수 있으며 테이블에 기회가 있을 때 행동하는 것이 합리적일 수 있습니다. 적시에 적응할 수 있는 것이 중요하며 검색 마케터는 주어진 시간에 단일 전략보다 우선 순위를 지정해야 합니다.

조지 응우옌,
편집자

Mozilla, 사용자의 1%를 위한 기본 검색 엔진으로 Bing 테스트

Mozilla는 Firefox 데스크톱 브라우저의 1%를 기본 검색 엔진으로 Bing으로 설정하는 실험을 수행하고 있습니다. 테스트는 2022년 초까지 실행되지만 Mozilla는 이 실험을 실행하는 이유 또는 Bing에서 실행하는 이유와 같은 추가 정보를 공개하지 않았습니다.

지난 8월 Google과 Mozilla는 대부분의 지역에서 Firefox의 기본 검색 엔진이 되는 특권에 대해 브라우저 회사에 연간 4억 달러에서 4억 5천만 달러를 지불하는 거래에 도달했습니다. Mozilla는 2023년에 Google과의 계약이 만료될 때를 대비하여 백업 계획을 세울 가능성이 있습니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 많은 SEO는 트래픽이 높은 대응을 위해 Bing 최적화를 포기하지만 이것이 대상 검색 엔진을 다양화해야 하는 또 다른 이유입니다. Microsoft Advertising에 잠재적으로 투자해야 하는 또 다른 이유이기도 합니다. 현재 사용자의 1%는 많지 않지만 Google 거래가 성사될 경우 Mozilla가 기본 검색 엔진으로 설정하면 Bing/Microsoft 전략을 사용하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

여기에서 더 읽어보세요.

광고 가격이 급등하면서 Amazon 검색 결과에 광고가 급증

애니 팔머는 CNBC에 "아마존에서 치약을 찾는 소비자의 경우, 미지급 결과를 얻으려면 모바일 앱에서 두 번 완전히 스와이프해야 한다"고 썼다. 전자 상거래 플랫폼은 결과 상단에 2~3개의 후원 제품을 표시했지만 지금은 자연 목록 위에 최대 6개의 광고가 표시될 수 있으며 아래로 스크롤할 때 더 많은 프로모션이 있습니다.

Merkle에 따르면 스폰서 제품 광고는 2분기 Amazon에 대한 판매자 광고 지출의 약 73%를 차지했습니다. 캐노피 매니지먼트(Canopy Management)가 300명의 아마존 가맹점을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 8월 아마존 검색 광고의 CPC는 1.27달러로 1년 전보다 47% 증가했다. 작년에 Marketing Land(현재 MarTech로 알려짐)는 Amazon 광고주의 81%가 2020년 동안 플랫폼에 대한 광고 지출을 늘릴 계획이라고 답한 설문 조사를 실시했습니다. 이러한 추세는 둔화되지 않을 것으로 보입니다. 조만간.

우리가 관심을 갖는 이유. Amazon에서 광고가 많을수록 미지급 목록에 대한 가시성이 낮아집니다. 이는 플랫폼에서 광고할 수 없는 판매자에게 힘든 환경을 만듭니다. 상황은 예를 들어 "Amazon Basics" 제품 라인과 같이 Amazon이 진입한 제품 범주의 판매자에게만 악화됩니다.

CPC가 높을수록 예산이 큰 브랜드가 유리할 수도 있습니다. Amazon 대변인은 검색 결과에 전용 광고 슬롯이 없다고 CNBC에 말했습니다. 이는 복합적인 축복일 수 있습니다. 광고 슬롯이 많을수록 광고 비용이 낮아질 수 있지만 비용을 지불하지 않은 결과로 갈 수 있는 공간도 차지하게 될 것입니다.

캐러셀 및 익명 게시: 당신이 도울 수 없다면 안 됩니다.

블로그 콘텐츠를 익명으로 임의로 게시하는 브랜드, 지금 들어주세요. 저자가 안전상의 이유로 실명을 밝히고 싶지 않을 때 게시자가 EAT 모범 사례를 어떻게 처리해야 하는지 묻는 질문에 Google의 John Mueller는 가능한 한 저자 이름을 추가하는 것이 가장 좋다고 대답했습니다. “어떤 콘텐츠에도 할 수 없고 기본적으로 '저희를 믿으세요'라면 사용자가 어떻게 대처해야 하는지 모르겠습니다."라고 그는 덧붙였습니다. 안전이 가장 중요하지만 그것이 저자 별표 없이 출판하는 이유가 아니라면 유기적 가시성을 손상시킬 수 있다는 점을 알아두십시오.

캐러셀을 사용해야 합니까? 아니요, shouldiusearousel.com에 따르면 아닙니다. 나는 정보가 표시되는 회전 목마가 내가 읽기에는 너무 빠르며, 다른 많은 사람들에게도 일반적이라고 생각합니다. 이 사실을 알려준 Myriam Jessier에게 감사 인사를 전합니다.

Google의 자동차 검색 기능은 업계를 뒤흔들고 있습니다. Google은 가격, 판매 목록, 구성 등을 포함하여 모델에 대한 자세한 사양을 제공하는 새로운 자동차 관련 검색 기능을 출시한 것으로 보입니다. “많은 경우에 OEM은 귀하가 보는 모든 데이터를 제공하지 않기 때문에 격차를 메우기 위해 다른 소스를 찾아야 합니다. Edmunds.com의 SEO 이사인 Matt Smith는 Twitter에서 이렇게 덧붙였습니다. 검색 기능이나 지식 그래프 순위가 표시되지 않습니다. 그런 다음 Google은 우리의 노력을 받아 원하는 대로 보여줍니다. 하지만 스니펫을 잃어버리면 어떻게 하시겠습니까?”

우리가 읽고 있는 것: '결과 > 입력': 허슬 문화 오류

어렸을 때 아버지에게 부자가 되고 싶다고 말한 적이 있습니다. "어떻게?" 그는 나에게 물었습니다. 나는 그에게 열심히 일하겠다고 말했습니다. 그는 내가 더 열심히가 아니라 더 똑똑하게 일해야 한다고 말했습니다. 당시에는 일반적인 조언처럼 보였지만 '허슬 문화'를 찬미하면서 그 지혜를 더 잘 이해할 수 있었습니다.

SparkToro에 대한 Rand Fishkin의 블로그 게시물에서 검색 업계 베테랑은 열심히 일하면 누구나 앞서 나갈 수 있다는 믿음(사회경제적 특권을 폄하함) 또는 열심히 일하는 사람들이 단순히 더 낫다는 믿음과 같이 허슬 문화를 뒷받침하는 몇 가지 원칙을 자세히 조사했습니다.

“논리적인 움직임은 A) 정말 열심히 일하거나 B) 열심히 일하는 것처럼 가장하고 자세를 취하는 것입니다. C) 대부분의 성공적인 기업가와 마찬가지로 내 여정은 운이 80%, 재능이 20%, 어쩌면 그 이하일 수도 있다는 점을 솔직히 공유할 수 있습니다.”라고 Fishkin은 썼습니다.

요점은 그가 초기에 속도를 늦췄다면 능가하지 않았다면 여전히 동일한 수준의 성공을 달성했을 것입니다. 그리고 운과 같이 성공에 기여하는 다른 요소가 있다는 사실은 자신이 얼마나 운이 좋은지 자랑하는 것이 훨씬 덜 화려합니다.

라디오 기자일 때는 지금보다 훨씬 더 열심히 일했습니다. 하지만 그 경력은 상대적으로 짧았습니다(단 몇 년). 왜냐하면 결국 지쳤고 더 지속 가능한 무언가를 간절히 원했기 때문입니다. 지금의 역할은 정말 운이 좋았다고 생각합니다. 나도 모르게 인터뷰를 마치기도 전에 동료가 보증을 해주었습니다. 비슷한 운이 따른다면 선불로 지불하는 것을 고려하십시오.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land는 아닙니다. 직원 저자가 여기에 나열됩니다.