MUM은 Lens에 다중 모드 검색, 비디오 및 새로운 SERP 기능에 대한 더 깊은 이해를 제공합니다.

Google은 수요일 Search On 이벤트에서 Google Lens를 사용한 다중 모드 검색, 비디오의 관련 주제 및 기타 새로운 검색 결과 기능을 포함한 MUM 기술의 새로운 응용 프로그램을 발표했습니다. 이러한 발표는 Google 검색의 작동 방식에 대한 정밀 검사는 아니지만 사용자에게 새로운 검색 방법을 제공하고 SEO에 새로운 가시성 기회를 제공할 뿐만 아니라 SERP 및 검색 변경 사항을 적용할 수 있습니다.

MUM이란 무엇입니까?

구글은 지난 5월 I/O 행사에서 MUM(Multitask Unified Model)을 처음 공개했다. BERT와 유사하게 트랜스포머 아키텍처를 기반으로 하지만 1,000배 더 강력하고 멀티태스킹이 가능하여 사용자를 위한 정보를 새로운 방식으로 연결할 수 있다고 합니다.

MUM은 지난 6월 첫 공개 애플리케이션에서 몇 초 만에 50개 언어로 된 800개의 변형된 COVID 백신 이름을 식별했습니다. 그러나 그 응용 프로그램은 기술의 다중 모드 기능을 과시하지 않았습니다. Search On에서 발표된 내용은 MUM의 다중 모드 잠재력을 더 잘 보여줍니다.

Google 렌즈의 MUM 개선 사항

Google은 MUM 기술과 Google 렌즈를 결합하여 사용자가 사진을 찍고 쿼리를 추가할 수 있는 새로운 검색 방법을 시연했습니다.

위의 "point-and-sk" 예에서 사용자는 알 수 없는 자전거 부품의 사진을 찍고 수리 방법을 묻습니다. Google은 검색을 동영상의 정확한 순간과 일치시킬 수 있으므로 사용자가 수동으로 자전거 부품을 조사한 다음 튜토리얼을 별도로 검색하지 않고도 올바른 정보를 찾을 수 있습니다.

발표에서 회사는 또 다른 잠재적인 사용 사례를 제공했습니다(위 참조). 사용자는 셔츠의 패턴 사진을 찍고 Google에 양말에서 동일한 패턴을 찾도록 요청할 수 있습니다. 사용자는 단순히 텍스트로 찾고 있는 패턴을 설명할 수 있지만 정확한 패턴을 찾지 못하거나 올바른 패턴을 찾기 전에 많은 결과를 필터링해야 할 수 있습니다. 이 기능은 2022년 초에 제공될 것이라고 Google 대변인이 Search Engine Land에 말했습니다.

동영상 관련 주제

Google은 또한 동영상에서 명시적으로 언급되지 않은 관련 주제를 표시하기 위해 MUM을 적용하고 있습니다.

위의 예에서 동영상은 "마카로니 펭귄의 일생"을 명시적으로 말하지 않지만 Google의 시스템은 주제가 관련되어 있음을 이해하고 사용자에게 쿼리를 제안할 수 있습니다. 이 기능은 앞으로 몇 주 안에 영어로 출시될 예정이며 회사는 앞으로 몇 개월 동안 시각적 개선 사항을 더 추가할 것입니다. 먼저 YouTube 동영상에서 사용할 수 있지만 Google은 다른 동영상에서도 이 기능을 사용할 수 있도록 하는 방법을 모색하고 있습니다.

결국 MUM을 활용할 기능

Google은 또한 다른 기술을 기반으로 하는 몇 가지 새로운 SERP 기능을 공개했지만 회사는 앞으로 몇 달 동안 MUM을 통해 이를 개선할 것으로 기대합니다.

“알아야 할 것들.” 이 기능은 사용자가 검색한 주제의 다양한 측면을 나열합니다. 알아야 할 사항을 통해 사용자는 다른 사람들이 일반적으로 검색하는 다양한 차원을 볼 수 있으므로 원하는 정보를 더 빨리 얻을 수 있습니다.

위의 예에서 Google은 단계별 가이드 또는 가정 용품을 사용한 아크릴 페인팅과 같이 검색자가 가장 먼저 볼 가능성이 높은 검색어("아크릴 그림")의 측면을 보여줍니다.

구글 대변인은 “추천 스니펫과 같이 알아야 할 것들에 표시되는 정보는 일반적으로 사용자가 해당 하위 주제에 대한 검색을 직접 실행함으로써 보게 될 정보”라고 말했다. 이 기능은 앞으로 몇 달 안에 출시될 예정입니다.

업데이트: 알아야 할 사항(이 검색 구체화 및 이 검색 확장 기능 포함)이 "고려할 사항"이라는 다른 이름의 검색 결과에서 발견되었습니다.

검색을 구체화하고 확장합니다. "이 검색 구체화" 및 "이 검색 확장" 기능을 통해 사용자는 주제를 보다 구체적으로 찾거나 보다 일반적인 주제로 축소할 수 있습니다.

위의 "아크릴 페인팅" 예제를 계속 사용하면 이 검색 세분화 섹션에는 아크릴 페인팅 아이디어, 코스 등에 대한 제안이 표시되고 이 검색 확장 섹션에는 페인팅 스타일과 같은 관련이 있지만 보다 일반적인 주제가 표시됩니다. 이러한 기능은 앞으로 몇 달 안에 영어로도 출시될 예정입니다.

Search On의 더 많은 공지사항

위의 MUM 관련 발표 외에도 Google은 특정 검색 결과 페이지에 대해 보다 "시각적으로 탐색 가능한" 인터페이스, 이 결과 상자에 대한 개선 사항, 의류 관련 검색어에 대한 보다 "쇼핑 가능한" 환경, 재고 필터를 미리 공개했습니다. 지역 제품 검색뿐만 아니라 페이지의 모든 이미지를 Google 렌즈를 통해 검색 가능하게 만드는 기능. 동시 적용 범위에서 이러한 기능에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. "Google 검색은 더 큰 이미지를 가져오고, '이 결과 정보'를 향상시키며, 더 많은 '쇼핑'을 가능하게 합니다."

우리가 관심을 갖는 이유

Google이 MUM을 처음 공개했을 때 추상적인 예와 출시 날짜가 없는 기술의 다중 모드 기능과 힘을 선전했습니다. 이제 MUM이 실제로 할 수 있는 일과 예상되는 기능 로드맵에 대한 더 나은 아이디어가 있습니다.

Google Lens의 향상된 기능은 업계에서 이전에 본 것보다 다중 모드 검색을 활용하는 새롭고 아마도 더 직관적인 방법입니다. Google이 제공한 전자 상거래의 예는 이 기능이 검색 엔진이 해당 분야에서 더 많은 역할을 하는 데 도움이 되는 동시에 판매자가 제품 스키마를 적용하고 제품이 Google에 표시될 수 있도록 정확한 데이터 피드를 제출하는 것을 훨씬 더 중요하게 만드는 방법을 보여줍니다. .

다른 MUM 관련 발표(동영상의 관련 주제, 알아야 할 사항, 이 검색 세분화 및 검색 확장)는 모두 사용자가 관련 주제를 통해 더 많은 것을 배울 수 있도록 하는 것입니다. 이러한 기능은 검색을 다른 관련 검색에 연결하거나 비디오를 다른 관련 비디오 또는 순위가 지정되는 검색에 연결하여 SEO에 사용자에게 노출될 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다.

Google 검색 결과와 기능의 상호 연결은 사용자가 원하는 모든 것에 도달할 수 있는 새로운 방법을 제공할 수 있습니다. Google이 게시자의 콘텐츠에 도달하는 방법을 공개하면(예: 이 검색 제안 구체화를 통해) 최적화할 새로운 사용자 여정(및 이와 함께 제공될 수 있는 비즈니스 기회)이 드러날 수 있습니다. 이러한 기능은 또한 이전의 10개의 파란색 링크에서 한 걸음 더 나아가서, SEO는 이러한 기능이 제공해야 하는 새로운 가시성 기회를 최대한 활용하면서 변경 사항에 적응해야 합니다.

또한 이러한 발표는 다른 Search On 발표(더 큰 이미지를 사용한 시각적 탐색 및 쇼핑 가능한 검색 기능)와 함께 사용자에게 새롭고 보다 직관적인 검색 방법을 제공하여 회사가 시장 리더로서의 위치를 ​​유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land는 아닙니다. 직원 저자가 여기에 나열됩니다.