Fancy like????... 브랜드가 TikTok에 주목해야 하는 이유

게시 됨: 2021-09-29

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좋은 아침입니다, 마케터 여러분, TikTok에 대해 어떻게 생각하십니까?

Search Engine Land 편집팀과 내부적으로 논의했고 모두에게 내가 팬임을 알렸습니다. 나는 플랫폼과 그 플랫폼에서 나오는 크리에이티브를 절대적으로 사랑합니다. 다른 앱이 이를 복제하려고 시도했지만(Facebook, Instagram 및 YouTube 참조) TikTok의 열기를 포착한 앱은 없습니다. 아마도 인구 통계 일 것입니다. 우리 노인들만이 페이스북과 인스타그램을 사용하지 못하고 있습니다.

회사는 최근에 월간 사용자가 10억 명을 돌파했다고 발표했습니다. 따라서 광고주, 특히 젊은 청중을 대상으로 하는 광고주에게는 엄청난 기회입니다. 그러나 성공하기 위해 우리가 정말로 바로 잡아야 하는 것입니다.

그러나 때때로 TikTok 제작자가 여기의 리더이고 브랜드가 신호를 받습니다. 나는 최근 Esquire에서 "Fancy Like" TikTok 트렌드가 Applebee의 마케팅 담당자가 최신 TV 광고 캠페인으로 채택한 방법에 대한 기사를 읽었습니다. 그리고 그것은 작동합니다!

TikTok은 Applebee의 표면에 도움이 되었을 뿐만 아니라 컨트리 아티스트 Walker Hayes도 차트 정상에 오르는 데 도움이 되었습니다. 이것은 최신 트렌드일 뿐입니다. 한 TikTok 디자이너는 많은 인기 있는 로고를 "재설계"했으며 많은 브랜드가 참여했습니다.

교훈은 때때로 혁신가가 비전통적인 장소에 있고 UGC는 여전히 브랜드에게 엄청난 기회라는 것입니다. 이제 실례합니다, 다음 틱톡 댄스 연습하러 가세요...

캐롤린 라이덴,
검색 콘텐츠 이사

Microsoft Advertising의 새로운 신용 카드 광고는 수직별 제품 행진을 이어갑니다.

마이크로소프트 광고는 신용카드 광고를 오픈 베타로 도입했다고 화요일 발표했다. 신용 카드 광고는 Bing 검색 결과의 오른쪽 레일에 표시되고 주요 텍스트 광고 게재위치와 함께 실행됩니다. 이러한 광고는 브랜드 이름, 카드 카테고리 및 신용 등급과 같은 쿼리에 대해 실행할 수 있습니다. 신용카드 광고는 광고주의 데이터 피드를 기반으로 동적으로 생성되며 키워드는 필요하지 않습니다. 이번 주에 미국과 캐나다의 고객을 타겟팅하는 광고주에게 제공될 예정입니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 이 형식은 은행, 브랜드 및 비교 사이트와 같은 신용 카드 광고주가 프로모션을 선보일 때 유용할 수 있습니다. 마이크로소프트는 "신용카드 광고의 초기 단계에서 광고주는 지금까지 획득당 비용을 70% 더 낮출 수 있었다"고 말했다.

업계의 관점에서 Microsoft Advertising은 회사 고유의 수직별 피드 기반 제품을 계속 출시하고 있습니다. 신용 카드 광고 외에도 회사는 투어 및 활동 광고 및 자동차 광고에 대한 공개 베타를 출시했습니다. 지난 6개월 동안. 해당 산업에 특별히 맞춘 자동화된 광고 형식으로 광고주에게 어필하는 플랫폼의 전략은 더 많은 채택을 달성하고 시장 점유율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

여기에서 더 읽어보세요.

이번 주 Google Ads의 추가 제품 및 기능 발표

월요일의 데이터 기반 기여 발표와 함께 Google Ads는 이번 주에 몇 가지 다른 제품 및 기능 발표를 한 번에 발표했습니다. 최신 정보는 다음과 같습니다.

  • 디스플레이용 조회 참여 전환: 보다 강력한 클릭 외 전환 측정입니다. 조회 완료 전환을 사용하면 사용자가 광고를 10초 이상 본 후 발생한 전환을 측정할 수 있지만 클릭은 하지 않고 일정 기간 동안 전환됩니다.
  • 액션 TrueView를 동영상 액션 캠페인으로 전환: 2022년 초부터 기존의 모든 액션 TrueView 캠페인이 동영상 액션 캠페인으로 자동 업그레이드됩니다. 참고로 2021년 9월 30일은 새로운 액션 TrueView 캠페인을 생성할 수 있는 마지막 날이며 기존의 액션 TrueView 광고는 내년 초까지 계속 운영됩니다. 앞으로 광고주는 캠페인 설정 중에 반응형 광고그룹 유형을 사용하여 동영상 액션 캠페인을 만들 수 있습니다.
  • 음란물 정책 업데이트: 2021년 12월에 Google Ads의 음란물 정책 위반이 심각한 정책 위반으로 업데이트됩니다. 심각한 정책 위반은 감지 시 사전 경고 없이 계정이 정지됩니다. Google은 2021년 12월 1일부터 정책 업데이트를 시행하기 시작하며 약 4주에 걸쳐 전면 시행됩니다.
  • 타사 RTB 구매자에게 개인 맞춤이 아닌 광고 요청 보내기: 2021년 10월 21일부터 Google은 게시자가 게시자의 개인 맞춤이 아닌 제한된 데이터 처리 광고 요청에 대한 입찰 요청을 타사 RTB 구매자에게 보낼 수 있도록 단계적 출시를 시작합니다. 파티 RTB(실시간 입찰) 구매자. 사용자 개인정보를 보호하기 위해 사용자 식별자(예: google_user_id)를 공유하는 데 사용하도록 설계된 RTB 프로토콜 필드는 이러한 입찰 요청에 채워지지 않습니다. O 높은 수준의 단계적 출시 계획은 여기에서 볼 수 있습니다. 해당 페이지에 설정된 단계적 출시 계획은 수시로 업데이트되므로 이 리소스를 주기적으로 검토하십시오.

전자상거래 SEO 가이드: SEO 및 개발자를 위한 Google의 최신 문서

COVID로 인해 많은 소매업체가 온라인을 사용하게 되면서 전자상거래 옵션이 그 어느 때보다 많아졌습니다. Google 검색 센터는 최근 전자상거래 사이트에 대한 검색 가시성을 개선하는 데 도움이 되는 개발자를 위한 새로운 가이드라인을 발표했습니다.

"전자상거래 데이터와 사이트 구조를 Google과 공유하면 Google에서 콘텐츠를 더 쉽게 찾고 구문 분석하여 Google 검색 및 기타 Google 서비스에 콘텐츠를 표시할 수 있습니다. 이렇게 하면 쇼핑객이 사이트와 제품을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.”라고 가이드가 말했습니다.

7페이지에는 다음에 대한 정보가 포함되어 있습니다.

  1. 전자상거래 콘텐츠가 Google에 표시될 수 있는 위치
  2. Google과 제품 데이터 공유
  3. 전자상거래와 관련된 구조화된 데이터 포함
  4. 새로운 전자상거래 웹사이트를 시작하는 방법
  5. 전자상거래 사이트의 URL 구조 설계
  6. Google에서 전자상거래 사이트 구조를 이해하도록 도와주세요.
  7. 페이지 매김, 증분 페이지 로딩 및 Google 검색에 미치는 영향

우리가 관심을 갖는 이유. 지난 1년 정도에 처음으로 전자상거래 웹사이트를 시작하는 많은 기업에서 이 가이드는 Google이 제공하는 다양한 검색 엔진에서 제품이 표시되도록 모범 사례를 따르고 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다. 또한 전자 상거래 문서에 중점을 둔 SEO에게 고객 및 이해 관계자에게 더 나은 전자 상거래 SEO 구현을 위한 권장 사항을 제공하는 데 도움이 됩니다.

여기에서 더 읽어보세요.

Search Shorts: Google은 오늘 Search On 가상 이벤트를 주최하고(귀하의 취재 범위를 가지고 있습니다), 빠른 robots.txt 설문조사에 참여하는 것을 잊지 마세요.

오늘 Google의 Search On을 놓치지 마세요. 다음에 검색할 내용이 무엇인지 알고 싶으십니까? 이 가상 이벤트에서 Google은 "간단한 답변을 찾고 있는지, 새로운 주제를 탐색하거나 적합한 제품을 찾는지 여부에 관계없이 매년 우리가 보는 수조 개의 질문에 대해 Google을 더욱 유용하게 만드는 방법을 공유합니다. "

물론 최신 Search On 범위와 검색 마케팅 담당자에게 이것이 의미하는 바에 대해서는 Search Engine Land를 계속 지켜봐 주십시오.

robots.txt 설문조사에 참여하는 것을 잊지 마십시오. robots.txt가 색인 생성이 없는 기능을 지원해야 합니까? 설문 조사에 참여 해주세요. “더 많은 지시문을 추가하는 것을 피하고 싶습니다. 나는 이 문서화된 기능으로 인해 발생하는 일반적인 문제를 아직 알지 못합니다.”라고 John Mueller가 말했습니다.

읽고 있는 내용: 피드 리더를 사용 중지할 수 있도록 웹 전체에서 선택 항목을 선별했습니다.

  • YouTube 키워드 조사 방법 – Yoast
  • 호텔 지식 패널 - 온라인 소유권에서 무엇을 업데이트할 수 있습니까?
  • 보고 및 고급 분석으로의 여정 – ClickInsight
  • 기계 학습 모델의 유형 – Think with Google
  • 다음 PPC 에이전시에게 물어봐야 할 13가지 질문 – Vertical Leap

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land는 아닙니다. 직원 저자가 여기에 나열됩니다.