목표 달성을 방해하는 SEO 문제를 해결하는 방법

올해 SMX 보고서에서 저는 목표 달성을 가로막는 SEO 문제에 대한 개요를 제공했습니다. 나는 종종 진행을 방해하는 SEO와 관련된 리소스, 커뮤니케이션 및 정신적 구조를 전체적으로 살펴보았습니다.

종종 우리는 주요 순위 향상을 이끄는 빠른 수정 사항을 찾습니다. 이것들은 여전히 ​​존재하지만 우리와 고객, 웹사이트와 사용자를 연결하는 관계는 가장 지속적인 가치를 찾을 수 있는 곳입니다.

다음은 수정 사항을 시작하기 전에 물어볼 몇 가지 질문입니다.

회사는 준비가 되었나요?

LOCOMOTIVE에서는 다양한 고객과 함께 일합니다. 주요 이점 중 하나는 광범위한 문제를 확인하고 구현 관점에서 여러 회사가 SEO를 처리하는 방법에 대한 통찰력을 개발한다는 것입니다. 전년 동기 대비 가장 큰 수익을 올린 고객을 위한 세 가지 핵심 요소는 다음과 같습니다.

1. 구현하기에 충분한 자원,
2. 다양한 이해관계자 팀에서 SEO의 가치 수용,
3. 테스트와 실패에 대한 개방성.

기술 SEO 권장 사항은 개발자에서 콘텐츠 팀 등에 이르기까지 조직 전체의 광범위한 팀에 영향을 미칩니다. 귀하의 팀이 현재 2년 간의 문제 백로그를 간신히 유지하고 있다면 새로운 기술 SEO 권장 사항을 추가하는 것은 아마도 빛을 보지 못할 것입니다.

한 번은 Search Console 및 Google Analytics에 대한 액세스 권한이 있는 SEO 팀의 IT 책임자에게 비즈니스 사례를 제시해야 했습니다. SEO에 대한 불신 수준이 IT 팀 내에서 너무 높았기 때문에 그들은 우리 팀의 모든 요청을 방해하기 위해 적극적으로 노력했습니다. 이것은 우리의 약혼을 시작할 때였습니다. SEO 우선 순위에 대해 적극적으로 작업하는 팀이 있으면 작동하지 않습니다.

콘텐츠 경험이 좋지 않은 경로를 제외하기 위해 사이트의 robotsx.txt 파일에 두 줄을 추가하는 승인된 비즈니스 사례를 구축하는 데 6개월이 걸린다면 SEO로 달성할 수 있는 것이 매우 제한될 것입니다.

SEO 팀이 준비되었습니까?

SEO 성장에 병목 현상을 일으키는 것은 항상 클라이언트가 아닙니다. 종종 SEO 대행사 팀입니다. 모든 SEO 팀은 다음 세 가지 영역에 집중해야 합니다.

1. 문제를 명확하게 전달하고,
2. 프로젝트의 우선순위를 잘 정하고,
3. 영향에 대한 테스트 및 보고.

Screaming Frog에서 클라이언트 원시 출력을 CSV로 보내고 32,000 301 URI를 수정하도록 요청한 적이 있다면 잘못하고 있는 것입니다. 이것은 팀에게 다음과 같이 알려줍니다.

1. 나는 당신의 시간을 소중하게 생각하지 않습니다.
2. 이러한 문제를 해결하기 위해 무엇이 필요한지 이해가 되지 않습니다.

이 목록을 살펴보고 바닥글에서 사이트 전체의 301을 찾고 매개변수(예: https:example.com/ sid=12345 )를 정리하고 클라이언트에게 명확하고 간결한 301 목록을 제공하는 것은 SEO 컨설턴트의 몫입니다. 테마 또는 구성 요소에서 처리해야 하며 콘텐츠에서 해결해야 하는 301.

기술 감사에서 문제의 우선 순위를 지정하는 데 도움이 되도록 Notion이라는 도구를 사용합니다.

Notion을 사용하면 클라이언트의 모든 문제에 우선 순위를 지정할 수 있습니다.

관련 팀으로 필터링되는 보기 생성:

마지막으로 각 문제를 해결하기 위한 티켓으로 무엇을, 왜, 어떻게에 대한 매우 명확한 정보를 추가하십시오.

기술 감사 외에 ICE 방법을 사용하여 권장 성장 프로젝트의 자격을 부여하고 우선 순위를 지정합니다.

이를 통해 귀하와 고객은 상당한 리소스가 필요한 프로젝트보다 빠른 성공의 우선 순위를 빠르게 지정할 수 있습니다.

마지막으로, 작업한 프로젝트의 가치를 보여주는 것은 내부 팀의 신뢰를 얻고 더 큰 프로젝트를 처리하기 위한 리소스를 얻는 데 매우 중요합니다.

Google 데이터 스튜디오를 사용하면 이를 매우 쉽고 효율적으로 만들 수 있습니다. 재사용하기 쉬운 템플릿, URI에 대한 정규식을 만들고 적절한 이해 관계자와 공유함으로써 작업의 가치를 빠르고 쉽게 표시하여 더 큰 프로젝트에 대한 승인을 얻을 수 있습니다.

SEO 문제

대부분의 SEO 문제는 몇 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 나는 기술적인 전문 용어를 사용하기보다 이러한 항목에 대해 이야기하는 것을 좋아합니다. SEO가 아닌 사람들도 의미 있고 이해할 수 있는 것들과 다시 연결하는 데 도움이 되기 때문입니다.

연결

링크, 특히 요소는 다른 URI가 중요하다는 투표입니다. Reddit에 무언가를 게시한 경우 단 한 번의 추천만 받은 후에는 해당 게시물이 폭넓은 가시성을 얻을 것으로 기대하지 않을 것입니다. 웹사이트의 페이지에 대한 링크는 비슷합니다.

링크는 검색 엔진 크롤러를 위한 검색 메커니즘이기도 합니다. 그들은 좋은 URI와 나쁜 URI를 찾는 데 도움이 됩니다. 그들이 좋은 점을 발견하도록 돕고 나쁜 점을 발견하지 못하게 하는 것은 SEO로서 우리의 임무입니다. 이 경우 불량은 콘텐츠가 없는 URI 또는 ​​로그인한 사용자를 위해 특별히 설계된 페이지를 의미할 수 있습니다. 기본적으로 "나쁜" 페이지는 사용자가 찾지 않기를 바라는 페이지입니다.

최신 동적 XML 사이트맵을 보유하는 것은 "좋은" URI를 해결하는 첫 번째 단계입니다. XML 사이트맵은 검색 엔진이 사용자에게 표시할 콘텐츠를 찾는 데 도움이 됩니다. XML 사이트맵은 사용자가 웹사이트에서 찾기를 원하는 모든 URI를 나열해야 하며 그 외에는 아무 것도 나열하지 않아야 합니다.

Google은 사이트 소유자에게 Search Console의 범위 보고서라는 도구를 제공합니다. 이렇게 하면 색인이 생성된 URI가 표시되지만 사이트맵에는 없습니다. XML 사이트맵이 모두 "좋은" URI인 경우 여기에서 다른 URI가 인덱싱되는 이유와 인덱싱되어야 하는지 여부를 확인하는 것이 좋습니다.

적용 범위 보고서에는 사이트맵에 제출된 URI도 표시되지만 Google은 검색 결과에 포함하지 않기로 결정했습니다. 이는 robots.txt 파일과 같은 다른 코드나 검색 엔진에 URI를 표시하지 않도록 하는 메타 로봇 ​​태그가 있기 때문인 경우가 많습니다. 다른 경우에는 URI가 해당 주제에 대해 사이트에서 가장 좋은 URI가 아니거나 URI가 검색 수요가 있는 주제에 대한 좋은 답변으로 정렬되지 않습니다.

Google Analytics를 사용하여 사용자가 찾는 모든 페이지의 실측을 확인할 수 있습니다. 다시 말하지만, XML 사이트맵을 "좋은" URI의 기준선으로 사용하여 사용자가 방문하는 페이지(유기적)에서 사이트맵의 페이지와 비교하는 것은 사이트맵에 포함해야 하는 URI를 찾는 좋은 연습입니다. 제외해야 합니다.

검색 엔진이 찾지 말아야 할 URI를 찾는 경우 다음을 고려해야 합니다.

1. URI에 대한 링크 제거.
2. 검색 엔진이 robots.txt의 경로 또는 URI에 액세스하지 못하도록 차단합니다.
3. 헤더 또는 메타 로봇 ​​플래그를 통해 URI를 색인화하지 않도록 검색 엔진에 요청합니다.
4. 서버 수준에서 URI에 대한 액세스를 차단합니다. (예: 403 금지됨)
5. Search Console 제거 도구를 통해 URI를 제거합니다.

robots.txt에서 URI를 차단하면 메타 로봇이나 헤더 noindex 지시문을 읽고 처리하는 것을 차단하므로 사이트 소유자는 위의 옵션 2와 3을 신중하게 고려해야 합니다.

검색 엔진이 사용자가 찾기를 원하는 URI를 찾지 못하면 다음을 고려하십시오.

1. 다른 페이지의 링크를 URI에 추가합니다.
2. 다른 웹사이트에 URI에 대한 링크를 요청합니다.
3. XML 사이트맵에 URI를 포함합니다.

콘텐츠

콘텐츠는 SEO에서 가장 자주 남용되는 단어입니다. 콘텐츠는 Google 및 기타 SEO에서 보내는 대부분의 커뮤니케이션에서 도움이 되지 않는 광범위한 명사로 취급됩니다. "당신의 콘텐츠를 더 좋게 만드세요". 동사로 취급한다면? 만족시키기 위해. 내용은 텍스트가 아닙니다. 사실, 쓰여진 콘텐츠가 거의 없는 수백만 페이지의 순위가 현재 있습니다. 일부 엔터티 또는 LSI 키워드를 추가하여 콘텐츠를 개선하는 것은 과거의 키워드 스팸과 크게 다르지 않습니다.

지난 2년 동안 우리의 가장 큰 가시성 승리 중 하나는 PDF가 페이지의 사용자 의도와 밀접하게 연결된 특정 페이지에 다운로드 가능한 PDF를 추가한 것입니다. 콘텐츠는 사용자가 배우려고 하거나 가능한 한 명확하고 효율적으로 수행하려는 내용을 듣고 만족하는 경험을 설계 하는 것입니다.

기술적인 측면에서 사용자가 만족하는 페이지를 측정하는 데 도움이 되는 작업이 있습니다.

매개변수

많은 회사에서 매개변수를 사용하여 웹사이트 전체의 사용량을 추적하거나 콘텐츠 정렬 또는 사용자 상태 설정과 같은 기타 기능을 수행합니다. 이로 인해 보고 도구에서 추적되는 동일한 페이지를 나타내는 많은 URI가 있는 상황이 발생할 수 있습니다.

위의 예에서 Google은 사이트의 내부 링크에서 sid 매개변수 사용을 기반으로 동일한 웹페이지의 두 가지 개별 버전으로 트래픽을 보냈습니다. 이것은 이 페이지에 880개의 사용자 세션이 있고 중요한 페이지를 보는 대신 데이터가 여러 URI로 조각화되어 있기 때문에 마케터로서 우리의 삶을 더 어렵게 만듭니다.

이러한 상황을 해결하기 위해 몇 가지 도구가 있습니다.

1. Google 애널리틱스에서 특정 매개변수를 제외합니다.
2. HTML에 매개변수가 아닌 버전에 대한 표준 링크 요소를 포함합니다.
3. 불필요한 매개변수를 제거하기 위해 내부 링크를 업데이트합니다.

내부 링크는 거의 항상 표준 링크 요소보다 검색 엔진에 더 강력한 신호입니다. 표준 링크 요소는 올바른 URI 버전에 대한 힌트 입니다. Google이 https://example.com/page.html?sid=1234 에 대한 40개의 내부 링크를 찾으면 https://example.com/page.html 을 표준 버전으로 지정하더라도 연결된 버전은 대부분 아마도 올바른 URI로 취급될 것입니다.

피드백

분석 도구에 다시 보고하는 피드백 메커니즘을 페이지에 통합

이 피드백을 사용하면 다음 문제가 있는 페이지를 정렬하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 오래된 콘텐츠,
• 사용자의 질문에 대답하지 않았습니다.
• 잘못된 페이지가 탐색에 연결되어 있습니다.
• 내용이 혼란스럽거나 잘못된 미디어가 사용되었습니다.

맞춤 측정항목

읽기 시간, 페르소나, 완료할 작업, 로그인한 콘텐츠와 로그아웃한 콘텐츠와 같은 사용자 지정 측정항목을 사용하여 분석 도구에서 페이지에 대한 보고 방식을 향상하는 것을 고려하십시오.

사이트 검색

분석 도구에서 사이트 검색어를 추적하고 있는지 확인하십시오. 사이트 검색은 계속해서 다음을 진단하는 훌륭한 도구임이 입증되었습니다.

• 탐색에 있어야 하는 중요한 페이지.
• 다루어야 하지만 그렇지 않은 콘텐츠.
• 계절적 추세 또는 이상치 문제.

식인 풍습 콘텐츠

식인 풍습 콘텐츠는 사용자를 위해 설계된 경험에 대한 통제력을 잃을 수 있고 검색 엔진이 혼란스러워하고 특정 검색어에 대해 사용자에게 표시되는 URI를 순환할 수 있기 때문에 문제가 됩니다. 매우 유사한 페이지를 결합하는 것은 사용자와 검색 엔진을 위한 훌륭한 전략입니다.

Search Console에서 단일 검색어를 클릭하면 Google은 주어진 기간 동안 해당 검색어에 대해 경쟁한 사이트의 모든 페이지를 표시합니다.

많은 경우 Google이 검색 결과에 사이트 링크를 표시하여 검색어에 대한 검색 결과에 여러 URI가 표시될 수 있기 때문에 혼동될 수 있습니다.

브랜드가 아닌 검색어(개별 브랜드 또는 제품 이름이 포함되지 않은 검색어)에 더 초점을 맞추면 실제로 매우 식인적인 콘텐츠가 있는 페이지를 찾는 것이 종종 더 효과적입니다. Python에 익숙하다면 Search Console API에서 가져올 수 있으며 동일한 쿼리에 대한 클릭을 수신하는 URI 수를 계산하는 스프레드시트를 만들 수 있습니다.

Screaming Frog에는 이제 웹사이트를 크롤링하고 정확하거나 거의 중복된 콘텐츠를 빠르게 검토할 수 있는 콘텐츠 중복 보고서가 있습니다.

마지막으로, SEM 팀에 유료 방문 페이지를 배치할 수 있는 경로 위치를 제공하는 것은 서로 다른 팀이 의도치 않게 식인종 콘텐츠를 생성하도록 하는 좋은 전략입니다.

경험

웹사이트에서 사용자의 경험은 가시성과 수익에 영향을 줄 수 있습니다. 많은 경우에 변경이 수익에 좋다면 검색 엔진이 사용자 만족도를 수량화하는 메트릭에 대한 이해에 경험을 더 많이 통합하므로 가시성에도 좋을 것입니다.

페이지 속도

회사에서 페이지 속도를 최우선 순위로 두는 가장 좋은 방법 중 두 가지는 수익 손실 또는 경쟁업체가 이를 이기고 있는 위치에 맞추는 것입니다.

Google Analytics는 페이지 속도 측정항목이 제한되어 있으며 소규모 사이트의 경우 작은 타이밍 샘플로 크게 편향된 평균을 제공할 수 있지만 타이밍 샘플을 늘리고 의미 있는 수익 감소와 상호작용하는 문서 와 같은 측정항목을 정렬하여 필요한 탄약을 제공할 수 있습니다. 속도 작업을 우선시합니다.

개발자와 공유하고 싶은 보고서 중 하나는 web.dev의 측정 보고서입니다. 우선 순위가 지정된 문제에 대한 개요와 해결 방법을 제공할 뿐만 아니라 개발자가 개별 문제에 대한 자세한 내용을 드릴다운할 수 있도록 등대 보고서에 대한 링크도 제공합니다.

Web.dev는 또한 개선 사항을 쉽게 확인하고 더 많은 내부 이해 관계자와 함께 축하할 수 있는 편리한 CrUX Data Studio 대시보드에 대한 링크를 제공합니다.

마이크로소프트 클래리티

Clarity는 Bing 웹 마스터 도구에서 연결하고 개별 세션 기록뿐만 아니라 풍부한 경험 메트릭을 제공하는 Microsoft의 훌륭한 무료 도구입니다. 제 생각에는 세션 녹음을 검토하는 것보다 사용자 경험을 이해하는 더 좋은 방법은 없습니다. 사람들이 언제 읽고 있는지, 언제 15개의 팝업을 닫아야 하는지, 햄버거 메뉴가 예기치 않게 계속 닫히는지, 원하는 작업을 방해하는 다른 요소가 있는지 확인할 수 있습니다.

의도 이해

분석 도구에서 방문 페이지 보고서의 두 번째 페이지 와 이탈 페이지 를 활용하면 사용자가 원하는 것과 이를 얻기 위한 경로에 대한 정말 좋은 정보를 얻을 수 있습니다. 방문 페이지에 찾고 있던 정보에 대한 링크가 포함되어 있습니까? 사용자가 랜딩 페이지에서 답을 얻었어야 하는 답을 찾기 위해 다른 페이지로 이동했습니까?

숨겨진 문제

페이지를 방문할 때 Chrome에서 개발자 도구 콘솔을 여는 습관을 들이는 것은 사용자나 측정항목에 영향을 줄 수 있는 숨겨진 오류를 찾아내는 좋은 방법입니다.

여기에서 오류가 발생할 수 있습니다.

• 불완전한 추적 정보
• 누락된 콘텐츠
• 안전하지 않은 페이지
• 페이지 성능이 좋지 않습니다.

관련성

나에게 관련성은 페이지가 사용자가 찾고 있는 것에 얼마나 잘 정렬되고 커버하는지입니다. 이것은 키워드 수준이 아니라 페이지에서 사용자가 검색 쿼리에 대해 갖는 우선적인 의미에 대한 답변이나 솔루션을 제공합니다.

Google 데이터 스튜디오에서는 클릭 및 노출과 같은 기타 유익한 측정항목과 함께 사용자 검색 및 방문 페이지를 빠르게 가져올 수 있습니다.

이것을 CSV로 다운로드하고 Excel 또는 Google 스프레드시트에서 간단한 피벗 테이블을 사용하면 지구상에서 가장 관련성 높은 엔진인 Google이 귀하의 페이지에 대해 생각하는 것을 상위 수준에서 볼 수 있습니다.

Locomotive 웹사이트의 이 페이지는 기술 SEO 서비스를 판매 하도록 설계되었기 때문에 페이지가 관련이 없어야 하는 부분과 관련이 있는지 빠르게 확인할 수 있습니다.

이것은 우리가 제공하는 분석 유형을 설명하는 더 많은 텍스트로 페이지를 업데이트하고, 기술 SEO의 이점에 대해 이야기하고, 대행사로서의 자격 증명에 대해 이야기할 수 있는 기회입니다. 녹색(아래)의 검색은 페이지의 목표와 일치합니다.

빨간색 항목(아래)은 기술 SEO의 세부 사항과 메커니즘에 대해 더 많은 교육 콘텐츠를 제작할 수 있는 기회입니다.

또한 검색 엔진에서 볼 수 있는 것처럼 자신의 권위와 전문성을 이해하는 것은 관련성이 무엇인지 이해하는 데 중요합니다. 2019년 즈음, Google은 일부 터무니 없이 최적화되지 않은 사이트의 순위를 올리기 시작했습니다. 이들 중 다수는 SEO를 본 적이 없고 개발자나 디자이너도 거의 보지 못하는 지방 정부 사이트였습니다. 그들은 웹사이트에 부여된 권위를 더 잘 이해하게 되었습니다.

검색 엔진은 또한 사이트의 텍스트 콘텐츠, 작성자, 링크 등의 전체 코퍼스를 사용하여 특정 주제 영역에 대한 사이트의 전문성을 이해할 수 있습니다. 웹 사이트의 주제 전문 지식이나 시민 권위에 부합하는 새로운 콘텐츠를 작성하는 것은 그렇지 않은 콘텐츠보다 항상 더 나은 성과를 낼 것입니다. 이것은 또한 "밀물이 모든 배를 띄운다"는 개념과도 일치합니다. 즉, 시간이 지남에 따라 새로운 콘텐츠에 대한 전문성을 더 많이 보여줄수록 주제 영역의 모든 콘텐츠에 부가적인 영향을 미칩니다.

마지막으로 관련성 관련 마지막 두 영역에는 관련성이 무엇인지 아는 것과 Google에서 관련성을 추가할 때 이해가 포함됩니다.

내가 에너지 회사에서 일할 때 새로운 제품 계획을 "무제한 유틸리티"로 명명하라는 제안을 받은 경우 이 이름을 알리기 위해 상당한 돈을 투자하지 않는 한 사용자가 Google 검색을 통해 방문 페이지를 찾을 가능성은 매우 낮습니다. Google이 이것을 특정 회사에 대한 탐색 용어로 이해합니다.

나는 Google이 내 검색 텍스트에 나에 대해 알고 있는 정보를 포함 한다고 생각하고 싶습니다. 아래 예에서 Google은 내가 Raleigh에 있다는 것을 알고 있으므로 검색에 +raleigh를 포함했습니다.

나는 그것이 이것보다 더 복잡하다고 확신하지만 정신적 구조의 관점에서 볼 때 Google이 사용자에게 더 맞춤화된 결과를 제공하기 위해 검색 처리에 사용자의 위치, 검색 기록 등을 제공한다는 점을 고려하는 것이 유용합니다.

마무리

효과적인 SEO에는 전체적인 접근 방식이 필요합니다. 다음은 모든 각도에서 접근하기 위한 핵심 요소입니다.

1. 회사는 SEO로 성공하려면 팀 동의와 리소스가 필요합니다.
2. SEO 팀은 커뮤니케이션의 명확성과 효율적인 우선 순위 지정에 중점을 두어야 합니다.
3. SEO 전략에서 고려해야 할 주요 영역은 링크, 콘텐츠(페이지 만족도), 경험 및 관련성입니다.
4. GIGO는 진짜입니다. 정확한 XML 사이트맵, 사용자 지정 메트릭, 사용자 피드백 메커니즘 등으로 시간을 들이는 데 시간을 들이면 삶이 더 쉬워지고 성장을 알리는 데이터를 얻을 수 있습니다.
5. 사용자 세션을 시청하는 데 시간을 할애하십시오. 당신은 나에게 감사합니다.
6. 페이지가 문제를 해결하거나 올바른 답변을 제공하도록 열심히 노력하십시오.
7. 페이지 콘텐츠가 Google에서 제공하는 사용자 검색과 어떻게 일치하는지 살펴보세요.
8. 사이트의 주제 전문 지식을 지원하고 구축하기 위해 작성하십시오. 신뢰성이 핵심입니다.

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