Harry, 당신은 [보고하는] 마법사입니다. 월요일의 일일 브리핑

게시 됨: 2021-10-25

Search Engine Land의 일일 브리핑은 오늘날의 검색 마케터를 위한 일일 통찰력, 뉴스, 팁 및 필수 지혜를 제공합니다. 인터넷의 다른 부분보다 먼저 이 글을 읽고 싶다면 여기에서 등록하여 매일 받은 편지함으로 배달하십시오.

좋은 아침입니다. 마케터와 Google Ads(이전에는 AdWords로 알려졌던 아티스트)가 이번 주말에 21살이 되었습니다.

Google Ads는 마케터가 월 사용료를 지불하고 Google이 광고 캠페인을 설정하고 관리하는 서비스로 시작되었다는 사실을 알고 계셨습니까? 오늘날 많은 광고주가 Google Ads가 더 많은 자동화에 투자하고 광고 캠페인 자체의 많은 요소를 관리함에 따라 제어 및 데이터의 손실을 한탄하고 있다는 점을 고려하면 매우 아이러니합니다. 이 회사는 "자신의 캠페인을 관리하고자 하는" 소규모 비즈니스를 위한 셀프 서비스 옵션을 제공했으며 이것이 오늘날 현재 광고 플랫폼의 기반이 되었습니다.

애드워즈가 처음 출시되었을 때 어땠나요? "애드워즈 프로그램은 상단, 중간 및 하단에 대해 노출당 15달러 또는 1.5센트, 노출 12달러 또는 1.2센트, 노출 10달러 또는 1센트의 CPM으로 업계 최고의 검색 엔진 중 하나에 대한 저렴한 노출을 제공합니다. 각각의 광고 단위 위치"라고 발표했습니다.

뿐만 아니라 "Google의 빠르게 로드되는 AdWords 텍스트 광고는 Google 검색 결과의 오른쪽에 표시되고 검색 결과와 명확하게 구분되는 스폰서 링크로 강조 표시됩니다." Google의 광고 제품은 처음부터 많이 변한 것 같지만 여러 면에서 거의 완전한 원으로 가고 있습니다.

캐롤린 라이덴,
검색 콘텐츠 이사

마술사가 되지 않고도 마케팅 보고의 난제를 해결하는 방법

SMX Report에서 공유한 최근 설문조사에서 C-Suite 경영진은 영업 및 리드가 마케팅 팀을 위한 최고의 성과 지표라고 말했습니다. 영업과 리드가 내부적으로든 외부적으로든 우리 리더십 팀이 가장 중요하게 생각하는 것이라면 PPC 마케터에게 이것이 의미하는 바는 무엇입니까?

이러한 선호도는 마케터가 마법의 판매 수도꼭지, 행운의 샘을 만들거나 도구 상자 어딘가에 숨겨진 Google 리드 버튼이 숨겨져 있다는 기대 수준으로 이어질 수 있습니다.

그리고 이봐, PPC 마케터는 꽤 마법 같은 일이 일어나도록 도울 수 있지만 우리는 확실히 마술사가 아닙니다. 적어도 간달프 그레이나 알버스 덤블도어 같은 방식은 아닙니다. SMX 연사이자 Aimclear의 성장 담당 부사장인 Amanda Farley가 이 방법을 통해 청중에게 적합한 보고 및 측정을 제공하는 단계를 자세히 설명합니다.

여기에서 더 읽어보세요.

Google의 제목 변경 사항 탐색: 출시, 현재 진행 중인 일 및 이에 대해 할 수 있는 일

8월에 Google은 제목 링크(Google 검색의 검색 결과 제목)를 생성하는 새로운 시스템을 도입했습니다. 회사는 "이는 우리의 새 시스템이 특정 쿼리에 관계없이 문서 내용을 설명하기 위해 전반적으로 문서에 더 잘 맞는 제목을 생성한다고 생각하기 때문입니다."라고 설명했습니다.

그러나 새 시스템의 초기 롤아웃 동안 SEO는 페이지 내용을 설명하지 못했을 뿐만 아니라 사용자를 혼란스럽게 하고 클릭을 방해할 수 있는 제목의 예를 연이어 제공했습니다. 다행히 상황은 개선되었지만 Google의 새 시스템을 맹신하면 콘텐츠의 중요한 측면에 대한 통제권을 넘겨주어 궁극적으로 비즈니스에 영향을 미칠 수 있습니다. 아래에서 Google의 제목 변경 사항이 어떻게 발전했는지, 제목이 변경되었는지 여부를 확인하는 방법과 이를 다시 제어하기 위해 할 수 있는 일에 대한 개요를 찾을 수 있습니다.

이 심층 분석에서 편집자 George Nguyen은 변경된 사항, Google에서 제목을 변경하는 것으로 의심되는 경우 수행할 작업, Google에서 수행하는 변경 사항이 마음에 들지 않는 경우 수행할 작업, 이러한 변경 사항이 미래에 미치는 영향에 대해 설명합니다.

여기에서 더 읽어보세요.

목표 달성을 방해하는 SEO 문제를 해결하는 방법

올해 SMX 보고서에서 Locomotive의 기술 SEO 수석 이사인 JR Oakes는 목표 달성을 가로막는 SEO 문제에 대한 개요를 제공했습니다. 그는 종종 진행을 방해하는 SEO 주변의 리소스, 커뮤니케이션 및 정신적 구조를 전체적으로 살펴보았습니다. 종종 우리는 주요 순위 향상을 이끄는 빠른 수정 사항을 찾습니다. 이것들은 여전히 존재하지만 우리와 고객, 웹사이트와 사용자를 연결하는 관계는 가장 지속적인 가치를 찾을 수 있는 곳입니다.

이 기사에서 Oakes는 SEO 팀이 주요 문제를 해결하고 KPI에 도달하고 목표를 달성할 수 있는 8가지 방법을 설명합니다.

회사는 SEO로 성공하려면 팀 동의와 리소스가 필요합니다.
SEO 팀은 커뮤니케이션의 명확성과 효율적인 우선 순위 지정에 중점을 두어야 합니다.
SEO 전략에서 고려해야 할 주요 영역은 링크, 콘텐츠(페이지 만족도), 경험 및 관련성입니다.
GIGO는 진짜입니다. 정확한 XML 사이트맵, 사용자 지정 메트릭, 사용자 피드백 메커니즘 등으로 시간을 들이는 데 시간을 들이면 삶이 더 쉬워지고 성장을 알리는 데이터를 얻을 수 있습니다.
사용자 세션을 시청하는 데 시간을 할애하십시오. 당신은 나에게 감사합니다.
페이지가 문제를 해결하거나 올바른 답변을 제공하도록 열심히 노력하십시오.
페이지 콘텐츠가 Google에서 제공하는 사용자 검색과 어떻게 일치하는지 살펴보세요.
사이트의 주제 전문 지식을 지원하고 구축하기 위해 작성하십시오. 신뢰성이 핵심입니다.

여기에서 더 읽어보세요.

잡스: 새로운 것을 찾고 계십니까? 검색 마케팅의 최신 채용공고를 확인하세요.

마케팅 자동화 전략가 @ The Keller Group(광역 피닉스 지역, 원격)

급여: $75,000-$90,000/년
이메일, 소셜, 웹 및 유료 미디어 전반에 걸친 다중 채널 캠페인 전략 수립 및 구축
동료, 잠재 고객 및 기존 고객에게 혁신적인 디지털 전략 제시

성장 및 마케팅 책임자 @ Insight Global(미국 캘리포니아, 원격)

급여: $130,000-$150,000/년
유료, 유기적, 소셜 및 검색 광고를 통해 성장 마케팅 캠페인을 전략화하고 실행하여 고객 확보 이니셔티브를 주도하십시오.
Twitter, Linkedin, Blog, Google 검색 등과 같은 주요 플랫폼에서 캠페인 성과를 분석하고 최적화합니다.

전자상거래 부 이사 @ Havas Media Group(영국, 런던)

급여: £50k - £60k/년
전자상거래 컨설팅 서비스를 통해 기존 및 미래의 고객 지원 – 신제품 개발, 로드맵 정의, 경험 관리 및 비즈니스 사례 생성 지원에 집중(배타적이지는 않지만)
전자 상거래 전술과 실제 및 디지털 여정에 영향을 미치는 방법에 대한 심층적인 경험이 있습니다.

콘텐츠 마케팅 관리자 @ GoHealth(미국 텍사스)

급여: $85,000-$90,000/년
리드 생성 및 전략적 브랜드 목표를 충족하는 마스터 콘텐츠 계획을 개발합니다. 이 계획을 편집 캘린더로 변환하고 실행할 워크플로를 관리합니다.
네이티브 기사, 랜딩 페이지 카피, 유료 소셜 광고를 포함한 리드 생성을 위한 짧은 형식 및 중간 길이의 직접 반응 콘텐츠 제작

Search Engine Land 뉴스레터에 구인 목록을 포함할 기회를 원하십니까? 여기에 세부 정보를 함께 보내십시오.

우리가 읽고 있는 내용: 다가오는 휴가 시즌에 "쇼핑 가능한" 콘텐츠는 무엇을 의미합니까?

아마도 천 번 이상 언급했지만 팬데믹은 전자 상거래와 온라인 소매를 가속화했습니다. COVID 쇼핑의 트렌드가 이제 생활 방식이 된 것은 사실입니다. 사람들은 온라인에서 필요한 것을 찾을 것으로 기대하고(배달 계획이든 현장 수령이든 상관없이), AI 및 VR 기술의 발전과 함께 현실은 소매업체가 온라인 판매를 늘리기 위해 "쇼핑 가능한 콘텐츠"를 찾고 있음을 의미합니다. 휴가 시즌.

플랫폼은 어떻게 하고 있나요? Mike Boland는 여기에서 StreetFight의 상위 3위를 다룹니다.

핀터레스트. “Pinterest는 최근 판매자가 이미 계정에 표시한 제품에서 동영상을 자동으로 만들 수 있는 기능을 출시했습니다. 이것은 소셜 피드의 비디오 및 스토리 기반 형식에 대한 수요를 활용하는 슬라이드쇼를 만듭니다. 비디오는 또한 판매자 체크아웃 페이지로 직접 연결됩니다.” 이와 함께 Pinterest Creator는 핀에 브랜드를 태그할 수 있으며 이는 제휴 및 인플루언서 마케터에게 유용한 추가 기능입니다.
Tik의 톡. TikTok은 계속해서 쇼핑 옵션, 광고 및 통합을 확장하고 있습니다. 한 가지 예는 TikTok 쇼핑으로, “TikTok For Business 계정이 있는 Shopify 판매자가 TikTok 프로필에 '쇼핑' 탭을 추가할 수 있습니다. 이를 통해 TikTok에서 제품 카탈로그를 동기화하고 미니 매장을 만들 수 있습니다. 따라서 통합은 여러 방향으로 계속 확장되고 있습니다.”라고 Boland는 말했습니다.
유튜브. “YouTube는 이번 주에 라이브 쇼핑 프로그램을 확장한다고 발표했습니다. 이것은 판매자에게 제품 데모를 스트리밍할 수 있는 QVC와 같은 형식을 제공합니다. 11월 15일부터 시작되는 'YouTube Holiday Stream and Shop'이라는 일주일 간의 이벤트를 통해 모든 것을 공개하고 있습니다.” 이러한 움직임은 YouTube를 쇼핑 목적지로 격상시켰습니다.

쇼핑은 더 이상 전자 상거래 사이트에서만 발생하지 않습니다. 소셜 및 스트리밍 플랫폼은 쇼핑 가능한 콘텐츠가 포함된 소매 대상이 되고 있습니다(특히 휴가철이 가까워짐에 따라). 소매업체는 이번 쇼핑 시즌에 여러 채널에서 찾을 수 있도록 통합을 활용해야 합니다.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land는 아닙니다. 직원 저자가 여기에 나열됩니다.